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Planejamento de Comunicação / Planejamento Publicitário - Davi Rocha

  • 1.
  • 2. Na aula de hoje… •  O que é planejar? •  O Plano de comunicação •  Modelo de Ferrari (2002) •  Etapa 01 – Determinação de objetivos •  Etapa 02 – Estabelecimento de estratégias •  Etapa 03 – Controle da execução •  Etapa 04 – Avaliação dos resultados •  Resumindo... •  Tarefa de casa
  • 3. Professor Prof.Davi Rocha Mestre | Empreendedor | Consultor
  • 4. O que é planejar? Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo [..] com o máximo de resultado e o mínimo dispêndio de recursos humanos e financeiros. (Corrêa, 2004)
  • 5. O que é planejar? Em resumo... • Maximizar resultados; • Minimizar custos; • Diminuir incertezas; • Pensar estrategicamente. PRESSÃO POR RESULTADOS
  • 6.
  • 7. O que é planejar? Um bom planejador deve... • Saber gerenciar equipes; • Ser Criativo; • Saber lidar com diversas áreas; • Facilitar a tomada de decisão; • Controlar a execução dos processos. PLANEJADOR
  • 8. O que é planejar? PLANEJADOR Marcelo Magalhães - ESPM http://youtu.be/9z-Jm57e0YQ
  • 9. Plano de comunicação PLANO CORPORATIVO PLANO DE MARKETING PLANO DE COMUNICAÇÃO
  • 10. Plano de comunicação Anunciante Agência Mercado Posicionamento de marketing Posicionamento da comunicação Definição da estratégia de comunicação, mídia e criação Transmissão da mensagem e avaliação dos resultados
  • 11. MODELO DE PLANO DE COMUNICAÇÃO Plano de comunicação Etapa 01 Ferrari, 2002 Etapa 02 Etapa 03 Etapa 04 Determinação de objetivos Estabelecimento de estratégias Controle da execução Avaliação dos resultados
  • 12. Plano de comunicação Etapa 1 Determinação de objetivos • Análise do macroambiente; • Análise do mercado; • Avaliação crítica do briefing; • Entendimento do problema a ser resolvido pela comunicação; • Objetivos de marketing -> objetivos de comunicação. Ferrari, 2002
  • 13. Plano de comunicação Exemplos de objetivos de comunicação: Fazer com que o público experimente uma nova linha de produtos Fazer com que o público mude de idéia acerca do anunciante Fazer com que o público aumente a frequência de uso de um produto Reposicionar a imagem de uma marca na mente do público consumidor Etapa 1 Determinação de objetivos Ferrari, 2002
  • 14. Plano de comunicação Etapa 2 Estabelecimento de estratégias • Detalhamento dos objetivos da comunicação; -  Definição do target; -  Definição do posicionamento da comunicação; -  Estratégias de comunicação; -  Plano Tático; -  Plano de mídia e orçamento. Ferrari, 2002
  • 15. Plano de comunicação Etapa 2 Estabelecimento de estratégias ATENÇÃO! Plano tático ≠ Estratégias de comunicação Na comunicação plano tático é a concretização das estratégias, traduzidas em peças publicitárias. Ferrari, 2002
  • 16. Plano de comunicação Etapa 3 Controle da execução • Sincronização entre as áreas da agência; • Coordenação dos esforços de mídia e criação; • Finalização da campanha; Ferrari, 2002
  • 17. Plano de comunicação Etapa 4 Avaliação dos resultados Nessa etapa, mede-se o impacto que o plano de comunicação gerou no seu público-alvo, quanto custou, o que poderia ser melhorado. Essa etapa gera informações preciosas para estratégias futuras de marketing ou comunicação. Ferrari, 2002
  • 18. Plano de comunicação Resumindo... PUC - SP http://youtu.be/WLGVs3Zyg4Q
  • 19. Tarefa de casa Pense, pesquise e responda: Estudo de caso: Catuaí Shopping Center (Londrina-PR) Analise o estudo de caso e comente sobre o modelo de plano de comunicação nele abordado (Fill, 2002). Quais as principais diferenças entre o modelo do estudo de caso e o apresentado na aula de hoje?
  • 20. Até a próxima! Prof. Davi Rocha davidecastrorocha@gmail.com