Este documento fornece um glossário básico de termos e métricas importantes do Google Adwords, definindo conceitos como conta, campanha, grupo de anúncios, palavras-chave, impressões, cliques, taxa de cliques, posição média, índice de qualidade, custo médio por clique e conversão. O glossário é dividido em nove seções abordando estrutura, resultados, métricas e conceitos de demanda e anúncios.

1. Mini Tutorial
Parte 2
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2. Glossário Básico do Adwords
Entender os termos e siglas é o ponto de partida
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3. 1.Glossário de Estrutura
Conta: nível macro da estrutura, onde são criadas as
campanhas, grupos de anúncio e palavras-chave.
Campanha: comportam os grupos de anúncio e tem
segmentações específicas (local, tipo de rede e orçamento).
Grupo de anúncio: comportam as palavras-chave e
anúncios, devem ser o mais segmentado possível.
Palavra-chave: são os termos que acionarão a exibição dos
anúncios.
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4. 2.Glossário de Resultados
ROI (Return on Investment), quanto você ganha para cada 1
real investido. É calculado por ROI – Custo/Custo.
Lead: cadastro/informações que o usuário envia
proativamente para sua empresa.
CPA (Custo por Conversão): quanto custa para o investidor
conseguir uma conversão.
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5. 3.Glossário de Métricas
Impressões: exibições de anúncio no Google.com e
afiliados.
Cliques: quando o usuário clica em um anúncio patrocinado.
CTR (Taxa de Cliques): a quantidade de vezes em que seu
anúncio é clicado, pela quantidade em que é exibido, em %.
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6. 4.Glossário de Métricas
Posição Média: a posição em que seus anúncios
geralmente são exibidos (ideal de 1 a 3).
Índice de Qualidade: nota que o Google confere a palavra-
chave para sua relevância (de 1 a 10).
CPC Médio: o custo médio pago por cada clique.
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7. 5.Glossário de Métricas
CPM Médio: Custo médio por Mil Impressões de anúncios
na Rede de Display do Google.
Custo: valor investido em determinado período de tempo no
Google Adwords.
Cliques Inválidos: cliques considerados ilegais ou
automáticos pelo sistema de checagem do Google.
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8. 6.Glossário de Métricas
Rede de Pesquisa: anúncios são exibidos no Google.com
e na Rede de Pesquisa do Google.
Rede de Display: anúncios são exibidos em sites e blogs
parceiros do Google.
Branding: tipo de campanha onde o objetivo é expor a marca
ao máximo de usuários.
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9. 7.Glossário de Conversão
Conversão: ação que você deseja que o usuário execute
(compra, cadastro, visualização de uma página, dentre outros).
Taxa de Conversão: o número de vezes que uma
conversão foi gerada pela quantidade de vezes que seu
anúncio foi clicado, em %.
Conversão (uma por clique): é contabilizado uma
conversão para cada clique.
Conversão (muitas por clique): é contabilizado várias
conversões por clique, dentro de um período de 30 dias.
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10. 8.Glossário de Demanda
Parcela de Impressão: demanda atendida com o
orçamento atual, em %.
Parcela de Perda por Orçamento: parte da demanda
em que seus anúncios não são exibidos devido a falta de
verba.
Parcela de Perda por Classificação: parte da demanda
em que seus anúncios não são exibidos devido a fatores como
qualidade e posicionamento.
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11. 9.Glossário de Anúncios
Anúncio de Texto: anúncio no formato texto exibido na
Rede de Pesquisa e Display.
Anúncio Gráfico: anúncio com imagem exibido na Rede de
Display do Google, pode ser estático ou animado.
Criador de anúncios gráficos: sistema do Google para
gerar anúncios gráficos personalizados a partir de modelos
temáticos.
Mais em:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=pt-
BR&topic=15464
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12. Fim da Parte 2!
Contato
@taianny_gerbasi
http://linkd.in/qMpONU
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