O documento discute conceitos e estruturas de briefing para propaganda, destacando a importância de um briefing claro e conciso para orientar corretamente a criação publicitária. Em três frases ou menos:
O documento explica que um briefing eficaz deve resumir todas as informações essenciais sobre o projeto de forma a orientar adequadamente os profissionais, como objetivos, público-alvo e detalhes do produto ou serviço. É importante elaborar um briefing focado e inspirador para nortear com sucesso o desenvolvimento da campanha
Apresentação feita por Julieta Monteiro, Diretora de Atendimento da F/Nazca, em novembro de 2009, no Curso de Fundamentos de Atendimento. Evento organizado pelo GAP-RJ.
1. O documento fornece instruções sobre como preencher um briefing de marketing, incluindo seções como fato principal, problema, objetivo, estratégia criativa e obrigações/limitações. 2. Ele também fornece exemplos de como preencher cada seção para diferentes marcas. 3. O documento busca orientar sobre como estruturar as informações essenciais de forma concisa e estratégica para direcionar a criação de anúncios de forma eficaz.
Este documento fornece informações sobre o conceito e importância de briefings. Ele explica que um briefing é um resumo de informações essenciais sobre um projeto e deve fornecer detalhes sobre objetivos, público-alvo e referências para a criação. Um briefing bem elaborado é fundamental para orientar o trabalho criativo de forma eficaz.
O documento discute a importância de um bom briefing para o sucesso da propaganda. Um briefing efetivo passa as informações certas às pessoas certas no momento certo de maneira concisa. Erros comuns incluem briefings muito longos ou curtos, ou muito sistematizados. Um briefing deve ser um diálogo entre anunciante e agência para garantir que todos entendam suas responsabilidades no processo.
1) Um bom briefing é essencial para o sucesso da propaganda, passando informações corretas entre as partes certas.
2) O documento discute os erros comuns em briefings e a importância de obter as informações certas através de perguntas direcionadas.
3) É detalhado quem deve brifar quem, com o gerente de propaganda coordenando a passagem de informação entre a empresa e agência.
1) Um bom briefing é essencial para o sucesso da propaganda.
2) O briefing deve fornecer as informações corretas às pessoas certas no momento certo de maneira eficiente.
3) O briefing deve conter detalhes sobre o produto, mercado-alvo e compradores-alvo de forma concisa.
O documento fornece instruções passo-a-passo para criar um briefing, incluindo especificar os detalhes do projeto, objetivo, estratégia de marketing, público-alvo, painel semântico e wireframe. O briefing é um resumo de informações usado em campanhas de marketing para definir detalhes como nome do projeto, data, objetivo, público e estratégia.
Este documento fornece um modelo de brief criativo para agências de publicidade, com seções para descrever: 1) o cenário do projeto, 2) o objetivo da campanha, 3) o público-alvo, 4) a mensagem principal, 5) os argumentos de apoio, e 6) detalhes obrigatórios e cronograma. O modelo visa fornecer todas as informações necessárias para a agência desenvolver uma proposta criativa eficaz.
Apresentação feita por Julieta Monteiro, Diretora de Atendimento da F/Nazca, em novembro de 2009, no Curso de Fundamentos de Atendimento. Evento organizado pelo GAP-RJ.
1. O documento fornece instruções sobre como preencher um briefing de marketing, incluindo seções como fato principal, problema, objetivo, estratégia criativa e obrigações/limitações. 2. Ele também fornece exemplos de como preencher cada seção para diferentes marcas. 3. O documento busca orientar sobre como estruturar as informações essenciais de forma concisa e estratégica para direcionar a criação de anúncios de forma eficaz.
Este documento fornece informações sobre o conceito e importância de briefings. Ele explica que um briefing é um resumo de informações essenciais sobre um projeto e deve fornecer detalhes sobre objetivos, público-alvo e referências para a criação. Um briefing bem elaborado é fundamental para orientar o trabalho criativo de forma eficaz.
O documento discute a importância de um bom briefing para o sucesso da propaganda. Um briefing efetivo passa as informações certas às pessoas certas no momento certo de maneira concisa. Erros comuns incluem briefings muito longos ou curtos, ou muito sistematizados. Um briefing deve ser um diálogo entre anunciante e agência para garantir que todos entendam suas responsabilidades no processo.
1) Um bom briefing é essencial para o sucesso da propaganda, passando informações corretas entre as partes certas.
2) O documento discute os erros comuns em briefings e a importância de obter as informações certas através de perguntas direcionadas.
3) É detalhado quem deve brifar quem, com o gerente de propaganda coordenando a passagem de informação entre a empresa e agência.
1) Um bom briefing é essencial para o sucesso da propaganda.
2) O briefing deve fornecer as informações corretas às pessoas certas no momento certo de maneira eficiente.
3) O briefing deve conter detalhes sobre o produto, mercado-alvo e compradores-alvo de forma concisa.
O documento fornece instruções passo-a-passo para criar um briefing, incluindo especificar os detalhes do projeto, objetivo, estratégia de marketing, público-alvo, painel semântico e wireframe. O briefing é um resumo de informações usado em campanhas de marketing para definir detalhes como nome do projeto, data, objetivo, público e estratégia.
Este documento fornece um modelo de brief criativo para agências de publicidade, com seções para descrever: 1) o cenário do projeto, 2) o objetivo da campanha, 3) o público-alvo, 4) a mensagem principal, 5) os argumentos de apoio, e 6) detalhes obrigatórios e cronograma. O modelo visa fornecer todas as informações necessárias para a agência desenvolver uma proposta criativa eficaz.
O documento discute a importância de um bom briefing, definido como a passagem correta de informações entre pessoas. Um briefing eficaz requer determinar quais informações são relevantes sobre o produto, mercado e consumidores, e passá-las às pessoas certas na hora certa. Também define as responsabilidades do marketing, propaganda e agência no processo de briefing e planejamento.
1) O documento discute o conceito e finalidade de briefings, além de técnicas para elaborá-los de forma eficaz.
2) Um briefing serve para sistematizar informações, organizá-las e disponibilizá-las para a equipe, fundamentar a ação publicitária e inspirar soluções criativas.
3) Fatores importantes na elaboração de briefings incluem considerar a complexidade da campanha, manter diálogo com o cliente e usar métodos racionais e visão estratégica.
O documento discute como elaborar um bom briefing para campanhas de marketing e comunicação. Deve-se focar nas necessidades do cliente e inspirar a criação de conceitos, sendo breve mas abrangente. Fatores como conhecimento do negócio do cliente, entusiasmo e orientação para retorno sobre o investimento são essenciais para um briefing eficaz.
O documento descreve o processo de briefing entre uma agência de comunicação e uma empresa cliente. O briefing permite à agência levantar informações sobre a empresa, seus objetivos de comunicação, públicos-alvo e concorrência para desenvolver um plano de comunicação integrado em 4 fases ao longo de 12 meses.
O documento discute o processo de diagnóstico de design para empresas. O diagnóstico envolve a análise do ambiente externo e interno da empresa para identificar problemas e oportunidades de melhoria. O documento fornece um roteiro para coletar dados sobre diversos aspectos da empresa e realizar uma análise SWOT. O objetivo do diagnóstico é propor recomendações de design para tornar a empresa mais eficiente e competitiva.
O documento discute a importância de documentar todas as etapas do processo de briefing, incluindo reuniões e conversas, por meio de atas e e-mails. Destaca que o briefing é sempre uma fase do projeto, mesmo que curta, e que deve resultar em um documento formal. Também enfatiza a necessidade de esclarecer dúvidas e expectativas do cliente antes de finalizar o briefing.
O briefing é uma reunião entre agências e clientes para fornecer informações preliminares necessárias para o desenvolvimento de peças de comunicação. Um bom briefing deve fornecer informações concisas sobre o produto/serviço, mercado, consumidores e objetivos de forma a orientar o trabalho criativo da agência. Erros comuns incluem briefings muito longos/curtos, sistematizados demais ou dogmáticos que não transmitem as informações essenciais de forma clara.
1. O briefing é uma reunião no início de um projeto para fornecer informações essenciais sobre o problema e necessidades do cliente.
2. Um briefing completo inclui detalhes como público-alvo, objetivos, concorrência, instruções e prazos para evitar erros e refazer o trabalho.
3. É importante não iniciar ou apresentar ideias para um projeto sem antes discutir o briefing com o cliente.
O documento discute a importância do briefing no processo de design. Ele apresenta modelos de briefing que incluem análises de contexto, necessidades do cliente, referências e estratégias. Também discute os valores do designer e a elaboração do briefing para orientar a criação de soluções inovadoras.
O documento discute o briefing como uma coleta de informações passadas em reuniões para desenvolver trabalhos e documentos. Ele destaca que o briefing deve mapear problemas e criar um roteiro de ação para soluções que atendam às necessidades do cliente. Em seguida, lista itens comuns em um briefing de pesquisa de mercado, como histórico, problema, objetivos, padrão de ação, questões, público-alvo e limitações.
O documento discute o que é um briefing, seus objetivos e como deve ser realizado de forma eficaz. Ele fornece diretrizes sobre como organizar reuniões de briefing curtas e objetivas, envolver as partes certas, manter informações concisas por escrito e oralmente, e garantir que o briefing estimule a criatividade. O documento também lista algumas regras sobre o que fazer e não fazer durante o processo de briefing.
Este documento fornece informações sobre o Projeto Discente Semestral do 5o semestre de Publicidade e Propaganda em 2015. O projeto consistirá em uma simulação de concorrência publicitária entre equipes de alunos ("agências") para captar a conta da marca Dolly. As agências deverão desenvolver um brandbook e um plano de mídia para a marca, sob a orientação de diferentes disciplinas. O projeto será avaliado e os melhores trabalhos serão premiados.
Este documento discute as técnicas de briefing, definindo o que é um briefing, sua finalidade e como elaborá-los de forma eficaz. Um briefing deve resumir as informações essenciais sobre o produto/empresa de forma concisa para orientar a equipe criativa, mas sem ser excessivamente técnico ou formal para não limitar a criatividade.
O documento descreve os tipos de briefing - completo e prático - utilizados para transmitir informações entre empresas e agências de comunicação sobre produtos e campanhas de marketing. O briefing completo fornece detalhes como empresa, mercado, público-alvo e objetivos, enquanto o briefing prático foca em fatos principais, problemas, público-alvo e orçamento quando já existe relacionamento entre as partes.
Este documento apresenta um modelo de planejamento de campanha publicitária dividido em 16 etapas. A campanha deve introduzir o cliente e seu mercado, planejar objetivos, público-alvo, posicionamento e criação das peças publicitárias. Também deve definir a estratégia de mídia, cronograma, produção, investimentos e métodos de avaliação.
O documento discute o que são chamadas para ação (calls-to-action) e como elas podem ser usadas para indicar o próximo passo que os visitantes de um site devem tomar. Explica que calls-to-action devem ser concisos e transmitir claramente os benefícios da ação para gerar interesse e desejo de clicar. Também discute onde colocar calls-to-action de acordo com o objetivo da página e estágio do visitante no processo de compra.
Os documentos listam as cervejas e seus preços em diferentes mercados. As cervejas comuns como Brahma, Skol e Antarctica são as mais baratas, enquanto cervejas artesanais como Colorado, Baden Baden e Eisenbahn são mais caras. Os preços variam ligeiramente entre os mercados, com alguns oferecendo melhores preços ou exclusividades em cervejas especiais.
A pesquisa revelou que a marca De Millus é a mais lembrada (33%) pelas mulheres para lingerie, seguida por Du Loren (23%) e Valisère (11%). As marcas Liz e Hope são mais associadas a mulheres solteiras e de maior poder aquisitivo.
O documento discute a história e evolução das revistas nos Estados Unidos e Brasil. Inicialmente as revistas eram de interesse geral, mas com a chegada da TV passaram a se especializar em nichos. Atualmente revistas atraem leitores por seu conteúdo focado em interesses específicos e anúncios direcionados. Revistas também se destacam por sua longa vida útil e envolvimento do leitor com os conteúdos.
O documento lista os preços de várias cervejas comuns e especiais em diferentes lojas Sam's Club, São Luiz e Extra na cidade. As cervejas mais baratas incluem Kaiser Shot, Antarctica LN e Skol LN. Uma variedade de cervejas artesanais e importadas também estão disponíveis com preços variando de R$5-R$50.
O documento lista os preços de várias cervejas comuns e especiais em diferentes lojas. As cervejas comuns mais baratas são a Kaiser Shot por R$0,85 e a Brahma Extra por R$1,99. Dentre as cervejas especiais, a Sulamericana de 1L tem o melhor preço de R$6,98.
O documento discute a importância de um bom briefing, definido como a passagem correta de informações entre pessoas. Um briefing eficaz requer determinar quais informações são relevantes sobre o produto, mercado e consumidores, e passá-las às pessoas certas na hora certa. Também define as responsabilidades do marketing, propaganda e agência no processo de briefing e planejamento.
1) O documento discute o conceito e finalidade de briefings, além de técnicas para elaborá-los de forma eficaz.
2) Um briefing serve para sistematizar informações, organizá-las e disponibilizá-las para a equipe, fundamentar a ação publicitária e inspirar soluções criativas.
3) Fatores importantes na elaboração de briefings incluem considerar a complexidade da campanha, manter diálogo com o cliente e usar métodos racionais e visão estratégica.
O documento discute como elaborar um bom briefing para campanhas de marketing e comunicação. Deve-se focar nas necessidades do cliente e inspirar a criação de conceitos, sendo breve mas abrangente. Fatores como conhecimento do negócio do cliente, entusiasmo e orientação para retorno sobre o investimento são essenciais para um briefing eficaz.
O documento descreve o processo de briefing entre uma agência de comunicação e uma empresa cliente. O briefing permite à agência levantar informações sobre a empresa, seus objetivos de comunicação, públicos-alvo e concorrência para desenvolver um plano de comunicação integrado em 4 fases ao longo de 12 meses.
O documento discute o processo de diagnóstico de design para empresas. O diagnóstico envolve a análise do ambiente externo e interno da empresa para identificar problemas e oportunidades de melhoria. O documento fornece um roteiro para coletar dados sobre diversos aspectos da empresa e realizar uma análise SWOT. O objetivo do diagnóstico é propor recomendações de design para tornar a empresa mais eficiente e competitiva.
O documento discute a importância de documentar todas as etapas do processo de briefing, incluindo reuniões e conversas, por meio de atas e e-mails. Destaca que o briefing é sempre uma fase do projeto, mesmo que curta, e que deve resultar em um documento formal. Também enfatiza a necessidade de esclarecer dúvidas e expectativas do cliente antes de finalizar o briefing.
O briefing é uma reunião entre agências e clientes para fornecer informações preliminares necessárias para o desenvolvimento de peças de comunicação. Um bom briefing deve fornecer informações concisas sobre o produto/serviço, mercado, consumidores e objetivos de forma a orientar o trabalho criativo da agência. Erros comuns incluem briefings muito longos/curtos, sistematizados demais ou dogmáticos que não transmitem as informações essenciais de forma clara.
1. O briefing é uma reunião no início de um projeto para fornecer informações essenciais sobre o problema e necessidades do cliente.
2. Um briefing completo inclui detalhes como público-alvo, objetivos, concorrência, instruções e prazos para evitar erros e refazer o trabalho.
3. É importante não iniciar ou apresentar ideias para um projeto sem antes discutir o briefing com o cliente.
O documento discute a importância do briefing no processo de design. Ele apresenta modelos de briefing que incluem análises de contexto, necessidades do cliente, referências e estratégias. Também discute os valores do designer e a elaboração do briefing para orientar a criação de soluções inovadoras.
O documento discute o briefing como uma coleta de informações passadas em reuniões para desenvolver trabalhos e documentos. Ele destaca que o briefing deve mapear problemas e criar um roteiro de ação para soluções que atendam às necessidades do cliente. Em seguida, lista itens comuns em um briefing de pesquisa de mercado, como histórico, problema, objetivos, padrão de ação, questões, público-alvo e limitações.
O documento discute o que é um briefing, seus objetivos e como deve ser realizado de forma eficaz. Ele fornece diretrizes sobre como organizar reuniões de briefing curtas e objetivas, envolver as partes certas, manter informações concisas por escrito e oralmente, e garantir que o briefing estimule a criatividade. O documento também lista algumas regras sobre o que fazer e não fazer durante o processo de briefing.
Este documento fornece informações sobre o Projeto Discente Semestral do 5o semestre de Publicidade e Propaganda em 2015. O projeto consistirá em uma simulação de concorrência publicitária entre equipes de alunos ("agências") para captar a conta da marca Dolly. As agências deverão desenvolver um brandbook e um plano de mídia para a marca, sob a orientação de diferentes disciplinas. O projeto será avaliado e os melhores trabalhos serão premiados.
Este documento discute as técnicas de briefing, definindo o que é um briefing, sua finalidade e como elaborá-los de forma eficaz. Um briefing deve resumir as informações essenciais sobre o produto/empresa de forma concisa para orientar a equipe criativa, mas sem ser excessivamente técnico ou formal para não limitar a criatividade.
O documento descreve os tipos de briefing - completo e prático - utilizados para transmitir informações entre empresas e agências de comunicação sobre produtos e campanhas de marketing. O briefing completo fornece detalhes como empresa, mercado, público-alvo e objetivos, enquanto o briefing prático foca em fatos principais, problemas, público-alvo e orçamento quando já existe relacionamento entre as partes.
Este documento apresenta um modelo de planejamento de campanha publicitária dividido em 16 etapas. A campanha deve introduzir o cliente e seu mercado, planejar objetivos, público-alvo, posicionamento e criação das peças publicitárias. Também deve definir a estratégia de mídia, cronograma, produção, investimentos e métodos de avaliação.
O documento discute o que são chamadas para ação (calls-to-action) e como elas podem ser usadas para indicar o próximo passo que os visitantes de um site devem tomar. Explica que calls-to-action devem ser concisos e transmitir claramente os benefícios da ação para gerar interesse e desejo de clicar. Também discute onde colocar calls-to-action de acordo com o objetivo da página e estágio do visitante no processo de compra.
Os documentos listam as cervejas e seus preços em diferentes mercados. As cervejas comuns como Brahma, Skol e Antarctica são as mais baratas, enquanto cervejas artesanais como Colorado, Baden Baden e Eisenbahn são mais caras. Os preços variam ligeiramente entre os mercados, com alguns oferecendo melhores preços ou exclusividades em cervejas especiais.
A pesquisa revelou que a marca De Millus é a mais lembrada (33%) pelas mulheres para lingerie, seguida por Du Loren (23%) e Valisère (11%). As marcas Liz e Hope são mais associadas a mulheres solteiras e de maior poder aquisitivo.
O documento discute a história e evolução das revistas nos Estados Unidos e Brasil. Inicialmente as revistas eram de interesse geral, mas com a chegada da TV passaram a se especializar em nichos. Atualmente revistas atraem leitores por seu conteúdo focado em interesses específicos e anúncios direcionados. Revistas também se destacam por sua longa vida útil e envolvimento do leitor com os conteúdos.
O documento lista os preços de várias cervejas comuns e especiais em diferentes lojas Sam's Club, São Luiz e Extra na cidade. As cervejas mais baratas incluem Kaiser Shot, Antarctica LN e Skol LN. Uma variedade de cervejas artesanais e importadas também estão disponíveis com preços variando de R$5-R$50.
O documento lista os preços de várias cervejas comuns e especiais em diferentes lojas. As cervejas comuns mais baratas são a Kaiser Shot por R$0,85 e a Brahma Extra por R$1,99. Dentre as cervejas especiais, a Sulamericana de 1L tem o melhor preço de R$6,98.
1) A televisão brasileira teve início em 1950 com a inauguração da TV Tupi em São Paulo.
2) Em 2003, 42,2 milhões de domicílios brasileiros possuíam televisão, representando 86,5% da população.
3) A televisão é o meio que apresenta a maior taxa de crescimento de investimento publicitário no Brasil, captando mais de 60% desses investimentos.
O documento apresenta análises de diferentes tipos de comerciais (informativos, lembrativos e persuasivos). Inclui exemplos como o lançamento da linha "FIT" da Havaianas, o lançamento da tecnologia 3G e o lançamento do carro Variant 1600, concluindo que estes últimos são persuasivos por promoverem qualidades e vantagens dos produtos.
O documento discute conceitos de marketing. Apresenta definições de marketing fornecidas por diferentes autores, destacando que marketing envolve levar produtos e serviços ao consumidor da maneira correta. Também discute os 4Ps tradicionais do marketing (produto, preço, praça e promoção) e conceitos atuais como os 4Cs (consumidor, custo, conveniência e comunicação).
1) O documento descreve o que é outdoor, suas características e como funciona a veiculação de propagandas nesse meio.
2) São explicados os formatos, materiais e processos de produção e instalação dos outdoors.
3) As vantagens e desvantagens do outdoor como meio publicitário são apresentadas.
O documento discute as aplicações do marketing em diferentes contextos e apresenta exemplos de estratégias como marketing direto, de relacionamento, de fidelização e individualizado. Também aborda conceitos como marketing de transação, pessoal, social, institucional, internacional e interativo.
O documento discute os conceitos e abordagens do estudo do mercado (mercadologia), incluindo suas bases em diversas ciências como administração e economia. Ele também explica que o marketing visa entender o comportamento do consumidor e que há três abordagens principais para estudar o mercado: pela mercadoria, institucional e funcional.
O documento discute o conceito de aprovisionamento, que envolve processos de gestão de estoques e relacionamentos com fornecedores para garantir o abastecimento de matérias-primas, componentes e produtos. A gestão eficiente de estoques é crucial para os resultados comerciais e financeiros de uma empresa, sendo necessário manter níveis adequados de estoques de segurança para evitar falta de produtos e atrasos na entrega.
O documento discute as mudanças no ambiente de marketing e nos hábitos de consumo, e a importância de analisar as forças macro e microambientais para entender as oportunidades e ameaças ao negócio.
O documento discute os desafios enfrentados pelas empresas de tecnologia na moderação de conteúdo. Afirma que as plataformas precisam equilibrar a liberdade de expressão com a remoção de conteúdo prejudicial, e que isso exige recursos significativos e políticas claras.
Este documento resume conceitos fundamentais de marketing, como as definições de marketing segundo Kotler e Las Casas, os elementos do composto de marketing, os tipos de mercado, os estágios do ciclo de vida do produto e estratégias para cada estágio. Também aborda conceitos de produto, marca, embalagem, diferenciação, processo de adoção e classificação de produtos.
Como fazer briefings mais eficazes? Apresentação feita por Julieta Monteiro, Diretora de Atendimento da F/Nazca, no Curso de Fundamentos para Atendimento, realizado em novembro de 2009. Evento realizado pelo GAP-RJ. www.gaprj.com.br
1. O documento discute a elaboração de briefings para projetos de comunicação, marketing e design, apresentando modelos, perguntas-chave e dicas para a realização de briefing.
2. É destacada a importância do briefing para recolher informações essenciais sobre a situação do mercado, produto, público-alvo e objetivos da comunicação de uma empresa ou projeto.
3. Também são apresentadas referências bibliográficas sobre o tema e um exercício proposto de briefing em grupo para a criação de uma marca fictícia.
Este documento discute as técnicas de briefing, definindo o que é um briefing, sua finalidade e como elaborá-los de forma eficaz. Um briefing deve resumir as informações essenciais sobre o produto/empresa de forma concisa para orientar a equipe criativa, evitando erros como excesso ou falta de detalhes, linguagem excessivamente técnica ou formal.
Este documento discute as técnicas de briefing, definindo o que é um briefing, sua finalidade e como elaborá-los de forma eficaz. Um briefing deve resumir as informações essenciais sobre o produto/empresa de forma concisa para orientar a equipe criativa, mas sem ser excessivamente técnico ou formal para não limitar a criatividade.
O documento discute técnicas de briefing, definindo briefing como um resumo de informações fornecidas pelo cliente para orientar a agência. Ele descreve como elaborar briefings eficazes considerando fatores como transmitir uma atmosfera estimulante e evitar erros como ser excessivamente formal ou dar informações demais/poucas.
Apresentação sobre como realizar um briefingmateusffreire
Este documento fornece diretrizes para a elaboração de um briefing eficaz, destacando a importância de ser conciso, criativo e inspirador. Aponta erros comuns como briefings longos, vagos ou sem foco estratégico. Fornece também modelos de briefing com os principais pontos a serem mapeados, como a dor do cliente, o impacto caso não seja resolvida e os objetivos do projeto.
Aula 5 da disciplina de Design III, do curso de Design de Produtos, da Universidade Federal do Cariri, ministrada pela professora Samara Sousa, semestre IV, aulas remotas.
1. O briefing é uma peça fundamental para o planejamento e desenvolvimento de projetos de comunicação.
2. Deve conter informações detalhadas sobre o problema, objetivos, público-alvo, soluções pretendidas e cronograma para fornecer subsídios ao designer.
3. Um briefing bem feito economiza tempo e recursos ao evitar retrabalhos decorrentes de equívocos ou falta de informação.
O documento discute o conceito e objetivos de briefing. Define briefing como um resumo de informações fornecidas pelo cliente à agência de publicidade para orientar a campanha. Explica que um briefing eficaz deve organizar as informações essenciais de forma concisa e inspirar soluções criativas, mas não deve ser nem excessivamente formal nem omitir detalhes importantes.
O documento discute o conceito e objetivos de briefing. Brevemente, briefing é o resumo de informações fornecidas pelo cliente à agência de publicidade para orientar o desenvolvimento de uma campanha, incluindo detalhes sobre o produto, mercado, consumidores e objetivos. Um briefing eficaz requer a sistematização correta das informações e a passagem dessas informações da forma apropriada para inspirar a criação de soluções.
Aula de Atendimento e Planejamento em ComunicaçãoJéssica Carneiro
[1] O documento discute o briefing, definido como um resumo das informações essenciais sobre uma campanha de marketing ou projeto de comunicação transmitido ao time responsável. [2] É enfatizada a importância de um briefing completo e estruturado para garantir o acerto do projeto. [3] São apresentados modelos de estrutura e dicas para a elaboração de um briefing eficaz.
O documento fornece informações sobre o que é um pitch, seus objetivos e tipos. Um pitch é uma breve apresentação de uma ideia ou negócio com o objetivo de atrair interessados. Deve durar entre 3 a 5 minutos e focar no problema, solução, modelo de negócios e projeções financeiras de forma clara e objetiva. Existem diferentes tipos como elevator pitch (30 segundos) e one-sentence pitch (uma frase). Uma boa preparação e resposta a perguntas é essencial para o sucesso.
[1] O documento discute como criar um plano de comunicação orientado pela estratégia de negócios de uma empresa, explicando as principais etapas do planejamento. [2] A primeira etapa é entender completamente a estratégia de negócios e os objetivos da empresa. [3] A segunda etapa é avaliar as ações de comunicação anteriores para identificar o que deu certo e o que não deu certo.
Este documento descreve o processo de criação de um vídeo publicitário, desde a fase inicial de briefing até a finalização. O briefing é um documento curto e conciso que define os objetivos da campanha de forma clara e inspiradora para a equipe criativa. Deve conter a mensagem principal e informações sobre o público-alvo e o porquê da campanha. Com um briefing bem feito é possível evitar erros como documentos muito longos, sistematizados demais ou dogmáticos.
1) Um bom briefing é essencial para o sucesso da propaganda, passando informações da forma correta.
2) Briefings frequentemente dão errado quando são muito longos/curtos, sistematizados demais ou não incluem todas as informações necessárias.
3) O briefing deve ocorrer em todas as etapas do planejamento, com o gerente de propaganda coordenando a coleta e passagem das informações certas.
Ideia Viva Inteligência Estratégica e ComunicaçãoFernanda Brescia
O documento apresenta os serviços de uma agência de marketing e comunicação chamada Ideia Viva. A agência oferece inteligência estratégica, planejamento de marca e comunicação, identificando problemas dos clientes e implantando ações usando ferramentas como branding, propaganda e eventos. A metodologia de trabalho da agência envolve pesquisa, análise, direcionamento estratégico e tático e implantação de soluções customizadas para cada cliente.
O documento fornece diretrizes para a elaboração de um briefing eficaz, incluindo definir o tema, métodos, estratégias e apresentação. Ele explica que um briefing deve conter detalhes sobre o produto, mercado, consumidores, concorrentes, objetivos, ações de marketing, orçamento e prazo. Um briefing bem feito é essencial para orientar o processo criativo de forma clara e objetiva.
Apresentação Briefing de Planejamento de MídiaKauê Krischnegg
O documento discute o briefing de mídia e fornece dicas para sua elaboração. O briefing de mídia deve conter informações sobre o produto, público-alvo, posicionamento da marca, geografia, distribuição, sazonalidade, atividades promocionais e orçamento. Um bom briefing é conciso, crítico, evita excessos de formalidade e se concentra no objetivo do cliente.
O documento fornece 50 dicas de marketing para ter sucesso no mercado. As principais dicas incluem ter presença na internet, controlar a marca, apresentar materiais atraentes, trabalhar a marca, controlar o ciclo de vida do cliente e inovar constantemente.
1559710342 e book--_10_habilidades_essenciais_de_um_empreendedor_de_sucesso_-...HOME
O documento discute 10 habilidades essenciais para empreendedores de sucesso, começando com comunicação, empatia e liderança. A comunicação é fundamental para gerenciar projetos, aumentar produtividade e melhorar o clima organizacional. Desenvolver empatia permite criar laços de confiança ao entender os clientes e colaboradores.
LIVRO MPARADIDATICO SOBRE BULLYING PARA TRABALHAR COM ALUNOS EM SALA DE AULA OU LEITURA EXTRA CLASSE, COM FOCO NUM PROBLEMA CRUCIAL E QUE ESTÁ TÃO PRESENTE NAS ESCOLAS BRASILEIRAS. OS ALUNOS PODEM LER EM SALA DE AULA. MATERIAL EXCELENTE PARA SER ADOTADO NAS ESCOLAS
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3. Em seu termo mais simples, briefing
Conceito
significa a passagem de informação de
uma pessoa para outra. Colocado dessa
forma, essa tarefa parece fácil. E,
freqüentemente, é.
4. Um bom briefing.
Quando a propaganda tem um papel pequeno ou simples
no plano de marketing, o briefing não apresenta problema
algum.
Mas onde a propaganda é um fator
principal, como por exemplo no marketing de produtos
de consumo doméstico ou no lançamento em grande escala
de um novo produto, um briefing correto torna-se muito
importante.
5. “É a coleta de todas as informações
disponíveis relativas ao
projeto, visando a fornecer aos
Geral
profissionais envolvidos uma visão
ampla, profunda de todos os seus
aspectos” Tadeu Dix
Conceito
“É a compilação de todas as
informações básicas para o
estabelecimento de projetos,
programas e planos de ação.
Resumo de todas as
informações das quais surgirão
propostas de ações.” Kunch
6. “O briefing é o ponto de partida para
qualquer job. Deve ser tão curto quanto
possível, mas tão longo quanto necessário”
Rafael Sampaio
7. JOB é um pedido de
trabalho, dentro dele há um
briefing.
Briefing x Job
Mas, ainda temos “O” briefing
que não é JOB, mas um
Diferença
documento de consulta que
vai reger toda a campanha do
cliente.
8. Estrutura do JOB
- Descrição
- Objetivo de comunicação
- Público-alvo
- Observações
- Resumo / Palavras-chave
10. Quando o job é um banner para divulgar um novo telefone
do seu cliente, é isso. Só isso (na maioria das vezes).
Mande um e-mail. Não tente reinventar a roda em todo job.
Para essa situação, não precisa ter um super documento,
ou uma reunião sobre o assunto.
12. O briefing na agência de
comunicação
Responsáveis pelo briefing na agência:
O atendimento O planejamento
É o profissional É o profissional
responsável pelas responsável por pesquisas
informações do cliente. e desenvolvimento de
Deve elaborar um briefing conceitos. Seu briefing
focado nas necessidades de precisa inspirar a criação .
comunicação do cliente.
Foco na campanha.
Foco na empresa.
13. Quem deve brifar quem?
O briefing deve ser um diálogo – um “vai-e-vem” –
contínuo entre o anunciante e a agência; e cada parte
deve claramente entender e aceitar suas
responsabilidades para com a outra.
Após o briefing inicial (feito pelo anunciante para a
agência, via atendimento e/ou direção geral),
briefings específicos e complementares são
recomendados para áreas especializadas da agência
tais como mídia, criação, pesquisa, promoção etc.
isso é normalmente muito mais satisfatório que um único
briefing geral.
15. 1- A IMPORTÂNCIA DE UM BOM BRIEFING
O que é um Briefing ?
Um instrumento que ajuda e estimula uma boa propaganda,
fazendo com que a mensagem atinja o alvo mais facilmente
e de forma mais eficiente.
Uma síntese, que tem o objetivo de passar as
informações do cliente com o menor ruído possível.
16. A IMPORTÂNCIA DE UM BOM BRIEFING
Mas o que significa Brief Criativo?
Brief: Do inglês, curto, rápido, conciso.
Briefing: (to brief) Resumir, Instruir, dar instruções – Um relato
breve e conciso. Um conjunto de dados fornecidos para
atender as necessidades de quem os forneceu
Criativo: O que resulta da originalidade, imaginativo. Instigante,
diferente , provocador.
Brief Criativo: Um resumo claro, conciso, instigante e
provocador, que reúne os dados necessários para atender as
necessidades do Cliente.
17. A IMPORTÂNCIA DE UM BOM BRIEFING
Algumas questões
Mas bom briefing é apenas de Criação?
É de Produção
É de Mídia
É de Planejamento
É de Eventos
É Mktg Direto
E tudo mais que envolver o processo de Comunicação
É a definição dos caminhos, das possibilidades e dos limites do Cliente
18. 1- A IMPORTÂNCIA DE UM BOM BRIEFING
Algumas questões
Como tirar do cliente o melhor Briefing?
Pensando à frente, questionando os pontos pouco
conclusivos, pensando nos desdobramentos que aquele pedido vai
ter e em como o consumidor vai reagir aquela mensagem.
19. Em resumo.
Escrever um ótimo brief criativo não é uma tarefa fácil, exige
trabalho, dedicação, conhecimento e porque não
inteligência, mas pode ser extremamente recompensador.
20. Lembre-se que um anúncio ou campanha é
quase sempre tão bom quanto os imputs
que o brief criativo proporcionou.
21. Dos mais descritivos aos mais
instigantes todos os
formatos tem um objetivo
comum
FAZER PENSAR
Por isto não importa o
formato, o mais importante é
o raciocínio
22. FORMATOS – Questões Básicas
Se avaliarmos a diferenças e as
1. O que vamos falar
fomas de fazer pensar, vamos
2. Por que vamos falar
concluir que mesmo os mais
3. Para quem vamos falar
simples e reflexivos instigam a
4. Como vamos falar
pensar
5. Por que temos que falar
desta forma
Algumas vezes de forma inversa
ao raciocínio comum, fazendo com
que se tente pensar fora da caixa.
Outras de forma linear, mas
encadeando o pensamento de
forma a contar uma história.
Mas todos eles cumprem algumas Todo o resto de uma forma ou
etapas que são fundamentais para de outra esta inserido nestas
o exercício de uma boa grandes questões.
propaganda
23. MODELO BÁSICO
1. TÍTULO DO BRIEF CRIATIVO?
Do que se trata o job.
2. CENÁRIO OU CONTEXTO ?
Aqui descreva as informações que contextualizam o momento, ou descrevem
o background da marca. Descreva os dados de forma sucinta, e inclua apenas
as informações que ajudarão a compreender o objetivo.
3. OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO ?
O que o cliente espera conseguir com esta campanha? Qual seu objetivo?
Tente encontrar um objetivo único e o mais especifico possível. Se concentre
em tarefas que a propaganda possa resolver. Se necessário traduza os
objetivos de marketing em objetivos de comunicação.
4. COM QUEM QUEREMOS FALAR ?
Mais do que “com quem” a marca quer falar, fale sobre “quem” é essa pessoa:
descreva como ela se relaciona com a marca/produto/oferta, qual o grau de
conhecimento e envolvimento, como a marca/produto/oferta está inserida em
sua vida, etc, etc...
24. MODELO BÁSICO
5. QUEM É A NOSSA CONCORRÊNCIA?
Descreva não só os concorrentes diretos e fáceis de perceber, mas também
aqueles que disputam a atenção e os sentimentos do consumidor. Podem
estar na mesma categoria da nossa marca, ou apenas servir como alternativa
racional ou emocional para o consumidor
6. ABORDAGEM ?
O que a comunicação deve mencionar. Qual o tom e a linguagem que devem
ser usados. Que aspectos da personalidade da marca devem ser ressaltados
7. QUAL A RESPOSTA-CHAVE DO COMSUMIDOR ?
Defina em uma frase o que esperamos do consumidor, comprenda, assimile e
verbalize ao ser exposto a comunicação. É o foco principal da mensagem
8. SUPORTE (REASON-WHY) ?
Descreva os motivos que fariam o consumidor acreditar na mensagem.
Informações úteis e convincentes que suportem a resposta que esperamos.
Descarte qualquer informação que não esteja diretamente relacionada com a
mensagem.
25. MODELO BÁSICO
9. DESCRIÇÃO DO PRODUTO, SERVIÇO OU OFERTA?
Descreva de maneira simples e direta o produto, serviço ou oferta. Não são
necessárias descrições técnicas, apenas os dados que ajudem a criação a
entender a natureza do job. Se o pedido for para um produto ou serviço já
conhecido da criação não há necessidade de preencher este item.
10. VERBA/PEÇAS A SEREM CRIADAS / INFORMAÇÕES DE MÍDIA
Peças online e off line
Período, Praças, Meios
Verba total e Restrições de verba
11. OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES
Marcas, logotipos, polices
Restrições de cor, formatos
Limitações de natureza política
12. ISTO PODE AJUDAR
Se houver necessidade, inclua aqui sugestões do Cliente, informações sobre
projetos em andamento, ou qualquer outra informação que possa ajudar no
caminho criativo
27. 2. BRIEFING – FRUTARE
FATO PRINCIPAL:
• Lançamento de dois novos sabores do
picolé Frutare Kipolpa para o verão
98/99: morango e manga.
28. 2. BRIEFING – FRUTARE
O PRODUTO:
• Uma extensão da linha do Frutare que
introduziu no mercado um novo conceito
de picolé de fruta. Seu diferencial é a
sua textura, maciez e uma cobertura que
realça ainda mais o sabor e sensação de
estar saboreando a própria fruta. Além
disso, o novo formato e a maior
quantidade de produto.
29. 2. BRIEFING – FRUTARE
OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO:
1) Ressaltar as propriedades que a linha
Frutare vem explorando nos últimos
anos. Esses signos que formam a
personalidade da comunicação da
Frutare são: calor (praia)
fun, descontração, turma, alegria e
música.
30. 2. BRIEFING – FRUTARE
OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO:
2) Consolidar o conceito da nova
textura, maciez (mais sabor de fruta).
Continuar estabelecendo associação
com a marca Frutare.
3) Assegurar a permanência dos elementos:
naturalidade, refrescância e jovialidade.
32. Aviões do Forró em novo comercial da Brahma Fresh
Descubra o briefing
Nem Ronaldo Fenômeno nem Zeca Pogodinho, a Brahma desta
vez apostou na banda Aviões do Forró em seu último comercial
para a Brahma Fresh.
33. O comercial foca na musicalidade, paisagens, calor e alegria das
regiões Norte e Nordeste.
Intitulado “Feita para o calor daqui”, o filme foi criado pela Africa e
Descubra o briefing
conta com a participação da banda Aviões do Forró.
Há diferentes versões do comercial, 'customizadas' conforme o
Estado onde serão veiculadas, que ilustram diferenciais de cada
região onde a marca está presente.
A comunicação inclui ainda outdoors nas capitais de cada Estado
do Norte e Nordeste.
"O objetivo da nova campanha é reforçar a mensagem de que
Brahma Fresh é uma cerveja feita especialmente para as regiões
mais quentes do país, o Norte e o Nordeste. Assim, ressaltamos a
relação da marca com a alegria, musicalidade e o calor, principais
características dessas regiões", afirma o gerente de marketing de
Brahma Fresh, Diogo Dias.
A AmBev informa que o jingle gravado pela banda Aviões do Forró
em breve entrará na grade de programação das rádios.
36. Desafio
Case
Reposicionar a marca e trabalhar sua identidade com seus diversos
públicos para alcançar a marca de 30 milhões de clientes
Briefing
“Buscar e assumir uma nova identidade para o Banco do Brasil mais
íntima, mais jovem, mais moderna e mais competitiva, coerente
com o posicionamento institucional de “banco completo,
especializado em segmentos de mercado” sem negar atributos
importantes associados à marca como: tradição, disponibilidade,
confiança, solidez.
O Tempo todo com você - “Todo seu”
37. Na Marisa, foi detectado que as clientes estavam mais para
a faixa etária dos 35 anos, ou mais, e decidiu-se apostar
Case Marisa
num rejuvenescimento da marca e na linha de
comunicação com foco na valorização da mulher.
“Chamamos galãs globais, que tiravam a roupa nos
comerciais, como Fabio Assunção, Reynaldo Gianecchini,
Marcello Antony, Thiago Lacerda e Bruno Gagliasso”,
lembra. “As campanhas eram bem-humoradas e usavam o
mote da conquista, da fantasia, para atingir o público
feminino mais jovem”.
Logo depois, surgiram novos bonitões como Thiago
Lacerda, Du Moskovis e Marcelo Antony na campanha
“Aparições”, mostrando que “quando se usa MARISA, tudo
pode acontecer”.
Em 2008, Wagner Moura surgiu em filmes ora
emocionantes, ora divertidos, onde revelava seu lado mais
sensível e tentava entender o universo feminino e de moda.
38. Case
Com o conceito “Todo mundo tem um lado Devassa”, a
marca incentiva cada um a mostrar a sua porção mais
autêntica.
“O filme é um convite para que as pessoas mostrem seu
lado descontraído, descolado e desencanado”, explica
Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência Mood.
39. mau-briefing
Um mau-briefing detona com a
criação (ou, se o atendimento for no
mínimo sagaz, detona com o cliente).
E pede um after-briefing.
40. O cliente ganhou espaço em uma revista e
vai anunciar.
Briefing
Descrição: "Fazer anúncio
Exemplo
institucional para o cliente
Mau-briefing
Xis, que será publicado na
revista MAGAZINE.
Objetivo: Divulgar a marca
Público: As pessoas que
lêem a revista
Dica: "Bolar" uma frase
interessante.”
Criação: Uhul! Liberdade para criar
41. After-briefing (REFAÇÃO)
Exemplo
- Foto não permitida
- Logo deve vir sempre ao centro
Mau-briefing
- Usar a fonte do manual da marca
- O formato é meia-página
- Cor não está adequada
- Titulo alinhado à esquerda, duas linhas com 5 palavras
- O título não pode ser tão bem humorado assim, a empresa
é séria
- A revista não é magazine, é da mesma editora, mas muda o
tamanho do anuncio, depois te passo por e-mail
- Precisa por o selo comemorativo de aniversário que foi ano
passado
- Entrega por favor hoje às 15h porque a revista roda
amanhã.
42. At: O cliente quer um teaser para essa ação.
Cri: Ok.
Piores Briefings do mundo
PRONTO
At: O teaser não foi aprovado
Cri: Por quê?
At: Porque não dizia nada sobre o cliente ou
sobre o produto.
Cri: Sim, porque era um teaser. A função do
teaser é exatamente essa, criar
suspense, deixar no ar...
At: Hum...
Cri: Será que o cliente não queria um flyer e
falou teaser porque achou a palavra mais
bonita?
At: É, pode ser... Faz um flyer então.
43. ALGUMAS DICAS
1. Pense simples e escreva com clareza Quanto
mais sofisticado o brief, mais simples ele deve
ser.
2. Muitos espaços para preencher acabam sendo
uma grande oportunidade para poesia ruim.
Evite definições teóricas e use uma linguagem
no nível de 8a série.
3. Utilize frases claras e explicativas.
4. Teste o modelo de brief escolhido com produtos
e serviços que você conhece bem. Se
conseguir expor todas as idéias chave, já pode
seguir em frente
5. Todo fato ou observação que você adicionar ao
brief deve ser útil e levar à ação. Se não
for, deixe de fora.
6. Não brife, Inspire. Seja tão criativo em seu
“brifar” quanto as palavras que você colocou no
seu brief.
44. ALGUMAS DICAS
7. Quando escreve um brief, você não está
preenchendo um formulário. Você está
contando a história do seu produto e a razão
dele existir e se dar bem.
8. Mantenha seu brief livre de sacadinhas, frases
de efeito, chavões, ou jargões.
9. Escreva seu brief com análises de mercado
inteligentes e insights motivacionais sobre seu
público-alvo.
10. Leia e releia quantas vezes forem
necessárias, e só fique satisfeito quando a
leitura for prazeirosa.
11. Se tiver dúvidas faça um contra brief isto evita
surpresas no final do processo.
12. Tenha com você um kit básico de informações
que ajudem a escrever o briefing
45. Os erros mais comuns encontrados nos briefings que se vê no
mercado são os seguintes:
Briefing muito extenso.
Ele é caracterizado pela extensão, por ser excessivamente elaborado,
abarrotado de todos os fatos que possivelmente podem ser do uso de
alguém. Desperdiça-se tempo (e conseqüentemente dinheiro) na sua
preparação e leitura. Ele tende a confundir e não a esclarecer. Ele não é
errado somente porque é longo, mas porque não é seletivo.
46. Briefing demasiadamente sistematizado.
Aqui o perigo é que o sistema se torna mais importante que a informação
que deveria ser resumida e transmitida. Conseqüentemente, ele tende a
atrapalhar e não a ajudar, a confundir e não a esclarecer. Um exemplo
típico é um questionário excessivamente elaborado que tenta dar a todos
os aspectos uma importância igual, quer sejam relevantes ou não.
47. Briefing curto demais.
Isso significa um briefing com deficiências de informação, deixando
muito espaço para o pensamento ilimitado do pessoal criativo.
Como resultado, suas idéias podem não ser direcionadas para o foco
correto, causando preocupações para os dois lados: a agência fica
naturalmente aborrecida quando uma idéia brilhante tem que ser
rejeitada porque a ênfase está errada ou porque ela não considera uma
parte importante da estratégia de marketing; e o anunciante – que é o
responsável pelos custos – fica frustrado pelo atraso do processo, pois
tudo precisa ser refeito.
48. Briefing muito dogmático.
Isso pode ocorrer, por exemplo, quando alguém na organização do
cliente tem idéias fortes, pré-concebidas sobre qual deve ser o approach
da propaganda. Pode também ocorrer quando as conclusões da
pesquisa são interpretadas muito literalmente.