O documento fornece exemplos e orientações sobre o briefing, um documento estruturado que deve ser preparado antes do início de um projeto e que contém informações estratégicas sobre o cliente, produto, mercado, público-alvo e objetivos do projeto. Ele apresenta modelos de briefing, quando deve ser aplicado, exemplos preenchidos e um quadro-base com os principais tópicos a serem cobertos.

1. M E T O D O L O G I AouvirDemanda empresarial,
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coleta de dados.F1
observaçoes
E1
BRIEFING.
O roteiro de briefing, deve levantar
informações sobre: os dados do
Cliente,o Produto (ou Serviço), o
Mercado, Consumidor, Preço,
Concorrentes, objetivos y anexos.
> O QUE É?
“É um documento completo das necessidades e restrições do projeto,
com informações sobre o produto, mercado (público-alvo, concorrência )
diferenciais a serem explorados como: custo, tecnologia, apelo estético, entre
outros. Este documento apresenta-se como um guia estratégico para o
designer e/ou equipe de projeto” (Pazmino,2013)
Nas Design
http://www.desis-network.org/?q=content%2Fnas-design
modelos,exemplos:
https://diegopiovesan.files.wordpress.com/2010/07/aula-1-
metodologia-e-briefing.pdf
http://pt.slideshare.net/necaboullosa/modelos-de-
briefing?related=3
> QUANDO POSSO APLICÁ-LO ?
“ O briefing é um documento estruturado antes do inicio do projeto. Deve ter
uma visão abrangente , conter as informações especificas e estratégicas e
também precisa ser precisa ser preparado de forma colaborativa entre o
solicitante (cliente) e o designer e/ou equipe de projeto. Recomenda-se aplicar
a ferramenta na fase de planejamento, mas pode ser aplicado e modificado na
fase de síntese a partir dos elementos importantes ao projeto levantados na
fase de análise.” (Pazmino,2013)

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BRIEFING. > Exemplo 1:
TEMA: O Desenvolvimento do Produto.
O QUE deve ser este novo produto ou serviço?
POR QUE deve ser desenvolvido?
QUAIS necessidades ou desejos devem ser atendidos?
QUEM irá participar efetivamente no projeto?
Roteiro da Entrevista com o Empresario
(Pazmino, 2013)

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BRIEFING. > Exemplo 1:
Elementos do Briefing segundo Phillips.
Fonte: Adaptado de Phillips (2008); Pazmino (2013).
TÓPICOS BÁSICOS CONTEÚDOS
Natureza do projeto e
contexto
Sumário executivo incluindo:
Justificativas, Objetivo do Projeto Resultados desejáveis e Res-
ponsáveis pelo projeto.
Análise setorial Lista de produtos (Abrangidos pelo projeto);
Concorrentes;
Preços e promoções;
Estudo de tendências;
Estrategia da empresa.
Publico-Alvo -Características do público-alvo:
Sexo, faixa etária, escolaridade, nível de renda, ocupação , hob-
bies, comportamento
-Diferenças:
Regionais, culturais, hábitos de consumo
Dados da empresa Segmentação no mercado;
Missão.

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BRIEFING. > Exemplo 2:
Elementos do Briefing segundo Phillips.
Fonte: Adaptado de Phillips (2008); Pazmino (2013).
TÓPICOS BÁSICOS CONTEÚDOS
Objetivo, prazo e
orçamento do projeto
Descrição das fases do projeto;
Tempo previsto;
Orçamento;
Recursos humanos necessários;
Responsável pelo projeto.
Aprovação,
implementação
e avaliação
-Aprovação do projeto:
Materiais de apresentação;
Responsáveis pelas aprovações.
-Implementação:
Documentos necessários para implementação.
-Avaliação:
Critérios para avaliar o projeto.
Informações de
pesquisas
Tendências do mercado;
Avanços tecnológicos;
Lançamento de novos produtos.
Apêndice Materiais suplementares: catálogos de produtos, fotos, mostruá-
rios, artigos científicos, artigos de jornais e revistas, manuais,
patentes ...

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BRIEFING. > Exemplo 3:
Preenchendo o Briefing.
Crédito: Renato Sousa Maurão , Pazmino (2013).
ENUNCIADO CLIENTE
Desenvolver um veículo conceitual à
propulsão humana, destinado ao publico
masculino, adulto (com idade entre 20 e 40
anos), pertencentes à classe B.
O objetivo do produto é suprir as
necessidades de transporte individual
gerando uma melhor qualidade de vida e
minimizando o impacto ao meio ambiente.
Cliente- Empresa.
Empresas que atuam na produção de veículos, utilizando tanto processos artesanais quanto
mecânicos, como possibilidade de produzir tanto veículos exclusivos quanto produção em serie.
Empresas que tenham como missão sensibilizar o usuário final para uma mudança de
comportamento no uso de produtos benéficos à sociedade e ao meio ambiente.
Mercado.
Atuar no mercado de veículos alternativos, oferecendo uma proposta de transporte movido a energia
humana e elétrica e que possua um desempenho adequado às necessidades de percorrer
pequenas distâncias.
Linha de produtos.
Pode variar entre a fabricação de modelos de modelos-padrão (standard), e até mesmo veículos
customizados.
Mercado.
Compreende o nicho de produtos ecologicamente amigáveis atendendo às necessidades de redução
do impacto ambiental ambiental, utilizando fontes alternativas de energia e diminuição do tamanho
do veículo (downsizing).

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BRIEFING. > Exemplo 3:
Preenchendo o Briefing.
Crédito: Renato Sousa Maurão , Pazmino (2013).
ENUNCIADO CLIENTE
Desenvolver um veículo conceitual à
propulsão humana, destinado ao publico
masculino, adulto (com idade entre 20 e 40
anos), pertencentes à classe B.
O objetivo do produto é suprir as
necessidades de transporte individual
gerando uma melhor qualidade de vida e
minimizando o impacto ao meio ambiente.
Público-Alvo.
Público masculino adulto com idade entre 20 e 40 anos da classe B, que busca uma vida mais
saudável. Razões de compra: Quanto ao lado racional, a procura é por um transporte alternativo e
eficiente para curtas distâncias.Pelo lado emocional, a procura é por um estilo de vida confortável e
esportivo.
Concorrência
Como concorrentes indiretos, existem scooters elétricas e automóveis. Concorrentes diereitos, veícu-
los compatos, veículos compactos a tração humana.
Produto.
Nome: HPV Human Powered Vehicule.
Categoria: veículo conceitual a tração humana.
Ambiente de uso: destinado ao uso diário em meio urbano.

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BRIEFING. > Exemplo 4:
Quadro base para o documento Briefing.
(Podem ser adicionados outros tópicos dos exemplos anteriores)
TÓPICOS BÁSICOS CONTEÚDOS
QUEM ESTÁ
SOLICITANDO O
PROJETO.
- Nome da empresa.
- Tamanho;
- Segmento do mercado;
- Breve Histórico;
DEFINIÇÃO DO
PROBLEMA.
- Objetivo;
- Justificativa;
- Estrategia: redução de custos,agregar valor, design volver um novo produto …
PÚBLICO-ALVO - Sexo
- Faixa etária;
- Classe social;
- Escolaridade;
- Hobbies;
- Hábitos de consumo.

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BRIEFING. > Exemplo 4:
Quadro base para o documento Briefing.
(Podem ser adicionados outros tópicos dos exemplos anteriores)
TÓPICOS BÁSICOS CONTEÚDOS
4º MERCADO - Nome da empresa.
- Tamanho;
- Segmento do mercado;
- Breve Histórico;
REQUISITOS DE
PROJETO
- Obrigatórios e desejáveis
CRONOGRAMA - Etapas;
- Datas de conclusão previstas.