Este documento fornece diretrizes para a criação de um briefing para projetos experimentais, incluindo:
1) Informações essenciais sobre o cliente, produto/serviço, distribuição, vendas, concorrência e mercado devem ser incluídas;
2) As especificidades de cada cliente devem ser respeitadas, permitindo a adição ou adaptação de informações;
3) Imagens devem ser usadas quando apropriado para complementar o texto.
Este documento descreve as etapas e fases de um projeto experimental de publicidade e propaganda, incluindo análises pré-planejamento, pesquisa de mercado, planejamento de comunicação integrada e referências bibliográficas. A Etapa 3 inclui cinco fases de análise: do cliente/marca, da concorrência, da comunicação, dos consumidores e tabelas analíticas. O objetivo é fornecer orientação para a coleta e análise de dados necessários para o desenvolvimento do projeto.
Este documento fornece orientações sobre como elaborar um briefing para um projeto experimental, incluindo quais informações devem ser cobertas e como apresentá-las de forma concisa e objetiva. O briefing deve fornecer dados essenciais sobre o cliente, seu produto ou serviço, público-alvo, concorrência e mercado para orientar o trabalho da agência.
Este documento descreve as etapas e fases de um projeto experimental de publicidade e propaganda, incluindo análises pré-planejamento, pesquisa de mercado, planejamento de comunicação integrada e referências bibliográficas. A etapa 3 inclui cinco fases de análise: do cliente/marca, da concorrência, da comunicação, dos consumidores e tabelas analíticas. O objetivo é fornecer orientação para a realização deste projeto.
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas da análise ambiental e da matriz PFOA para reforçar pont
Este documento fornece orientações sobre como conduzir uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco deve estar no consumidor e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários e primários são fornecidos para guiar a construção do questionário.
Este documento fornece diretrizes para a realização de uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos primários e secundários da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco da pesquisa deve ser obter informações sobre os consumidores e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários incluem traçar perfis demográficos e conhecer hábitos de consumo.
Este documento apresenta as etapas e fases para o desenvolvimento de um projeto experimental de publicidade e propaganda no 7o semestre. Inclui análises pré-planejamento como do cliente, concorrência, comunicação e consumidores, além de tabelas analíticas comparando concorrentes e forças externas. Também descreve as etapas de pesquisa de mercado, planejamento integrado e decisões estratégicas.
Este documento fornece diretrizes para a realização de uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos primários e secundários, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O documento discute a importância de entender o consumidor e fornece exemplos de objetivos para diferentes áreas como perfil do consumidor, composto de marketing e concorrentes.
Este documento descreve as etapas e fases de um projeto experimental de publicidade e propaganda, incluindo análises pré-planejamento, pesquisa de mercado, planejamento de comunicação integrada e referências bibliográficas. A Etapa 3 inclui cinco fases de análise: do cliente/marca, da concorrência, da comunicação, dos consumidores e tabelas analíticas. O objetivo é fornecer orientação para a coleta e análise de dados necessários para o desenvolvimento do projeto.
Este documento fornece orientações sobre como elaborar um briefing para um projeto experimental, incluindo quais informações devem ser cobertas e como apresentá-las de forma concisa e objetiva. O briefing deve fornecer dados essenciais sobre o cliente, seu produto ou serviço, público-alvo, concorrência e mercado para orientar o trabalho da agência.
Este documento descreve as etapas e fases de um projeto experimental de publicidade e propaganda, incluindo análises pré-planejamento, pesquisa de mercado, planejamento de comunicação integrada e referências bibliográficas. A etapa 3 inclui cinco fases de análise: do cliente/marca, da concorrência, da comunicação, dos consumidores e tabelas analíticas. O objetivo é fornecer orientação para a realização deste projeto.
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas da análise ambiental e da matriz PFOA para reforçar pont
Este documento fornece orientações sobre como conduzir uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco deve estar no consumidor e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários e primários são fornecidos para guiar a construção do questionário.
Este documento fornece diretrizes para a realização de uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos primários e secundários da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco da pesquisa deve ser obter informações sobre os consumidores e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários incluem traçar perfis demográficos e conhecer hábitos de consumo.
Este documento apresenta as etapas e fases para o desenvolvimento de um projeto experimental de publicidade e propaganda no 7o semestre. Inclui análises pré-planejamento como do cliente, concorrência, comunicação e consumidores, além de tabelas analíticas comparando concorrentes e forças externas. Também descreve as etapas de pesquisa de mercado, planejamento integrado e decisões estratégicas.
Este documento fornece diretrizes para a realização de uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos primários e secundários, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O documento discute a importância de entender o consumidor e fornece exemplos de objetivos para diferentes áreas como perfil do consumidor, composto de marketing e concorrentes.
Este documento fornece um modelo para o briefing do Projeto Experimental, com instruções e pontos essenciais a serem incluídos, como dados da empresa cliente, produtos/serviços, público-alvo, concorrência e problemas identificados. O briefing tem como objetivo servir de guia rápido durante todo o ano letivo.
Prex i etapa 4 roteiro decisõesestratégicas 2016pablonaba
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas da análise ambiental e da matriz PFOA para reforçar pont
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2016pablonaba
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas das análises ambiental e da Matriz PFOA para reforçar pont
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, com foco em como a American Airlines está considerando oferecer serviço de telefonia a bordo. O documento explica as 5 etapas do processo de pesquisa de marketing: 1) Definição do problema e objetivos, 2) Desenvolvimento do plano de pesquisa, 3) Coleta de informações, 4) Análise das informações, 5) Apresentação das conclusões. A primeira etapa envolve definir o escopo apropriado da pesquisa para obter as informações necessárias.
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015pablonaba
Este documento fornece orientações sobre o planejamento de comunicação integrada, incluindo a seleção de ferramentas, o planejamento de ações e o cronograma. Na fase 2, as agências devem selecionar as ferramentas de comunicação para o cliente. Na fase 3, elas devem planejar as ações para cada ferramenta, descrevendo objetivos, públicos-alvo e funcionamento. Por fim, um cronograma organiza a execução das ações ao longo do ano.
Os principais tipos de pesquisa são:
- Exploratória: visa obter informações iniciais sobre um tema, identificar variáveis importantes e formular hipóteses.
- Descritiva: tem como objetivo descrever características de uma população ou fenômeno. Busca medir com precisão variáveis como tamanho de mercado, participação, preferências, etc.
- Explicativa: tem como objetivo testar hipóteses sobre as relações entre variáveis, identificar causas e efeitos. Utiliza métodos como experimentos, correlações, regressões.
Al
i. O documento descreve as etapas de uma pesquisa de mercado, incluindo o reconhecimento de um problema de pesquisa, planejamento da pesquisa, execução da pesquisa e comunicação dos resultados.
ii. As etapas de planejamento incluem definir objetivos, questões de pesquisa, fontes de dados, metodologia e desenvolvimento de instrumentos de coleta de dados.
iii. A execução envolve a coleta de dados e análise, e a comunicação dos resultados reporta as conclusões e recomendações da pesquisa
Este documento fornece orientações para o planejamento de comunicação integrada no 8o semestre de Publicidade e Propaganda. A etapa atual é a Fase 2, que envolve a seleção das ferramentas de comunicação. As ferramentas mais comuns são listadas. A próxima fase envolve o planejamento das ações para cada ferramenta selecionada. Por fim, um cronograma deve ser desenvolvido para executar as ações planejadas ao longo do ano.
O documento discute conceitos e métodos de pesquisa de marketing. Aborda definição do problema de pesquisa, objetivos, métodos exploratórios, qualitativos e quantitativos, além de técnicas como discussões em grupo e entrevistas em profundidade.
Pesquisa de Mercado - MKT - Assunção Santos para ETEC ASSUNÇÃO SANTOS
1o. Lugar no Processo Seletivo da ETEC para proferir aulas da disciplina: Administração de Marketing, com esta simples apresentação e aula prática para uma banca julgadora...
1) O documento descreve as etapas do processo de pesquisa de marketing, incluindo a formulação do problema, desenvolvimento da abordagem, planejamento, coleta e análise de dados, e apresentação dos resultados.
2) São descritos os tipos de fornecedores de pesquisa de marketing, como internos e externos, e os principais métodos de coleta de dados qualitativos e quantitativos.
3) As pesquisas exploratória, descritiva e causal são explicadas como os tipos mais utilizados em marketing, com ênfase na expl
O documento discute os quatro pilares básicos para um negócio de sucesso: pesquisa de mercado, plano de negócios, plano de marketing e controle financeiro. Realizar pesquisa de mercado e ter bons planos de negócios, marketing e controle financeiro são fundamentais para o sucesso de um empreendimento.
Este documento descreve um curso sobre estudos de mercado. O objetivo geral é evidenciar a importância dos estudos de mercado para tomada de decisões estratégicas e operacionais em marketing. Os objetivos específicos incluem aprender sobre fases de estudos de mercado e métodos de obtenção de dados quantitativos e qualitativos. As competências a serem desenvolvidas incluem elaboração de estudos de mercado e análise e discussão de dados.
O documento discute como as empresas podem usar a informação e a pesquisa de mercado para melhorar suas estratégias de comunicação. Ele explica como o Sistema de Informação de Marketing (SIM) e a pesquisa de mercado podem fornecer dados valiosos sobre os clientes e o mercado, e como essas informações podem ser usadas para direcionar as ações de comunicação de uma empresa.
O documento discute como identificar as necessidades dos clientes, competências essenciais e definir o ambiente de negócios. Ele fornece orientações sobre como realizar pesquisas com clientes, analisar casos, identificar valores agregados e habilidades competitivas. Também cobre a análise SWOT para avaliar pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças e desenvolver uma estratégia de negócios alinhada.
Como executar uma pesquisa de mercado: Fundamentos básicosLeonardo Seabra
Realizar pesquisa de mercado primária e secundária é essencial para entender os clientes, produtos, serviços e concorrência. A pesquisa primária inclui entrevistas, questionários e grupos focais com clientes atuais e potenciais, enquanto a pesquisa secundária analisa dados públicos. É importante evitar depender apenas de pesquisa secundária, recursos online ou opiniões de pessoas próximas.
O documento descreve as cinco etapas para elaborar uma pesquisa de mercado: 1) Definir problemas e objetivos, 2) Desenvolver a pesquisa, 3) Elaborar o questionário, 4) Aplicar o questionário, e 5) Tabular e analisar os resultados. Inclui detalhes sobre amostragem qualitativa vs. quantitativa, métodos de aplicação de questionários e apresentação dos achados.
O documento fornece orientações sobre como descrever produtos e serviços em um plano de negócios, incluindo detalhar características, custos, fornecedores, processos de fabricação e distribuição, estágios do ciclo de vida do produto e análise da carteira de produtos usando a Matriz BCG.
O briefing é uma reunião entre agências e clientes para fornecer informações preliminares necessárias para o desenvolvimento de peças de comunicação. Um bom briefing deve fornecer informações concisas sobre o produto/serviço, mercado, consumidores e objetivos de forma a orientar o trabalho criativo da agência. Erros comuns incluem briefings muito longos/curtos, sistematizados demais ou dogmáticos que não transmitem as informações essenciais de forma clara.
Nova apresentação institucional da SK Cia da Informação, onde mostramos nosso portfolio e o modo de trabalho para atender as expectativas de nossos clientes.
Este documento fornece um modelo para o briefing do Projeto Experimental, com instruções e pontos essenciais a serem incluídos, como dados da empresa cliente, produtos/serviços, público-alvo, concorrência e problemas identificados. O briefing tem como objetivo servir de guia rápido durante todo o ano letivo.
Prex i etapa 4 roteiro decisõesestratégicas 2016pablonaba
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas da análise ambiental e da matriz PFOA para reforçar pont
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2016pablonaba
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas das análises ambiental e da Matriz PFOA para reforçar pont
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, com foco em como a American Airlines está considerando oferecer serviço de telefonia a bordo. O documento explica as 5 etapas do processo de pesquisa de marketing: 1) Definição do problema e objetivos, 2) Desenvolvimento do plano de pesquisa, 3) Coleta de informações, 4) Análise das informações, 5) Apresentação das conclusões. A primeira etapa envolve definir o escopo apropriado da pesquisa para obter as informações necessárias.
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015pablonaba
Este documento fornece orientações sobre o planejamento de comunicação integrada, incluindo a seleção de ferramentas, o planejamento de ações e o cronograma. Na fase 2, as agências devem selecionar as ferramentas de comunicação para o cliente. Na fase 3, elas devem planejar as ações para cada ferramenta, descrevendo objetivos, públicos-alvo e funcionamento. Por fim, um cronograma organiza a execução das ações ao longo do ano.
Os principais tipos de pesquisa são:
- Exploratória: visa obter informações iniciais sobre um tema, identificar variáveis importantes e formular hipóteses.
- Descritiva: tem como objetivo descrever características de uma população ou fenômeno. Busca medir com precisão variáveis como tamanho de mercado, participação, preferências, etc.
- Explicativa: tem como objetivo testar hipóteses sobre as relações entre variáveis, identificar causas e efeitos. Utiliza métodos como experimentos, correlações, regressões.
Al
i. O documento descreve as etapas de uma pesquisa de mercado, incluindo o reconhecimento de um problema de pesquisa, planejamento da pesquisa, execução da pesquisa e comunicação dos resultados.
ii. As etapas de planejamento incluem definir objetivos, questões de pesquisa, fontes de dados, metodologia e desenvolvimento de instrumentos de coleta de dados.
iii. A execução envolve a coleta de dados e análise, e a comunicação dos resultados reporta as conclusões e recomendações da pesquisa
Este documento fornece orientações para o planejamento de comunicação integrada no 8o semestre de Publicidade e Propaganda. A etapa atual é a Fase 2, que envolve a seleção das ferramentas de comunicação. As ferramentas mais comuns são listadas. A próxima fase envolve o planejamento das ações para cada ferramenta selecionada. Por fim, um cronograma deve ser desenvolvido para executar as ações planejadas ao longo do ano.
O documento discute conceitos e métodos de pesquisa de marketing. Aborda definição do problema de pesquisa, objetivos, métodos exploratórios, qualitativos e quantitativos, além de técnicas como discussões em grupo e entrevistas em profundidade.
Pesquisa de Mercado - MKT - Assunção Santos para ETEC ASSUNÇÃO SANTOS
1o. Lugar no Processo Seletivo da ETEC para proferir aulas da disciplina: Administração de Marketing, com esta simples apresentação e aula prática para uma banca julgadora...
1) O documento descreve as etapas do processo de pesquisa de marketing, incluindo a formulação do problema, desenvolvimento da abordagem, planejamento, coleta e análise de dados, e apresentação dos resultados.
2) São descritos os tipos de fornecedores de pesquisa de marketing, como internos e externos, e os principais métodos de coleta de dados qualitativos e quantitativos.
3) As pesquisas exploratória, descritiva e causal são explicadas como os tipos mais utilizados em marketing, com ênfase na expl
O documento discute os quatro pilares básicos para um negócio de sucesso: pesquisa de mercado, plano de negócios, plano de marketing e controle financeiro. Realizar pesquisa de mercado e ter bons planos de negócios, marketing e controle financeiro são fundamentais para o sucesso de um empreendimento.
Este documento descreve um curso sobre estudos de mercado. O objetivo geral é evidenciar a importância dos estudos de mercado para tomada de decisões estratégicas e operacionais em marketing. Os objetivos específicos incluem aprender sobre fases de estudos de mercado e métodos de obtenção de dados quantitativos e qualitativos. As competências a serem desenvolvidas incluem elaboração de estudos de mercado e análise e discussão de dados.
O documento discute como as empresas podem usar a informação e a pesquisa de mercado para melhorar suas estratégias de comunicação. Ele explica como o Sistema de Informação de Marketing (SIM) e a pesquisa de mercado podem fornecer dados valiosos sobre os clientes e o mercado, e como essas informações podem ser usadas para direcionar as ações de comunicação de uma empresa.
O documento discute como identificar as necessidades dos clientes, competências essenciais e definir o ambiente de negócios. Ele fornece orientações sobre como realizar pesquisas com clientes, analisar casos, identificar valores agregados e habilidades competitivas. Também cobre a análise SWOT para avaliar pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças e desenvolver uma estratégia de negócios alinhada.
Como executar uma pesquisa de mercado: Fundamentos básicosLeonardo Seabra
Realizar pesquisa de mercado primária e secundária é essencial para entender os clientes, produtos, serviços e concorrência. A pesquisa primária inclui entrevistas, questionários e grupos focais com clientes atuais e potenciais, enquanto a pesquisa secundária analisa dados públicos. É importante evitar depender apenas de pesquisa secundária, recursos online ou opiniões de pessoas próximas.
O documento descreve as cinco etapas para elaborar uma pesquisa de mercado: 1) Definir problemas e objetivos, 2) Desenvolver a pesquisa, 3) Elaborar o questionário, 4) Aplicar o questionário, e 5) Tabular e analisar os resultados. Inclui detalhes sobre amostragem qualitativa vs. quantitativa, métodos de aplicação de questionários e apresentação dos achados.
O documento fornece orientações sobre como descrever produtos e serviços em um plano de negócios, incluindo detalhar características, custos, fornecedores, processos de fabricação e distribuição, estágios do ciclo de vida do produto e análise da carteira de produtos usando a Matriz BCG.
O briefing é uma reunião entre agências e clientes para fornecer informações preliminares necessárias para o desenvolvimento de peças de comunicação. Um bom briefing deve fornecer informações concisas sobre o produto/serviço, mercado, consumidores e objetivos de forma a orientar o trabalho criativo da agência. Erros comuns incluem briefings muito longos/curtos, sistematizados demais ou dogmáticos que não transmitem as informações essenciais de forma clara.
Nova apresentação institucional da SK Cia da Informação, onde mostramos nosso portfolio e o modo de trabalho para atender as expectativas de nossos clientes.
Este documento fornece um template para criar um playbook de vendas, com seções sobre a empresa, estrutura de vendas, solução, abordagem de clientes e métricas. O objetivo é ajudar as empresas a estruturar e documentar seus processos comerciais.
O documento discute o briefing no planejamento de comunicação. Ele fornece informações sobre o que é um briefing, suas vantagens, características e estrutura básica. O briefing deve reunir informações essenciais sobre a empresa, produto, mercado, concorrentes e público-alvo para orientar o desenvolvimento de um planejamento de comunicação.
O documento discute o briefing no planejamento de comunicação. Ele fornece informações sobre o que é um briefing, suas vantagens, características e estrutura básica. O briefing deve reunir informações essenciais sobre a empresa, produto, mercado, concorrentes e público-alvo para orientar o desenvolvimento de um planejamento de comunicação.
O documento fornece diretrizes para a venda de projetos digitais, incluindo a definição do escopo do projeto através de questionários, precificação considerando custos e margens, e a criação de uma proposta clara com detalhes do escopo, cronograma e pagamento.
O documento fornece diretrizes para a elaboração de um briefing eficaz, incluindo definir o tema, métodos, estratégias e apresentação. Ele explica que um briefing deve conter detalhes sobre o produto, mercado, consumidores, concorrentes, objetivos, ações de marketing, orçamento e prazo. Um briefing bem feito é essencial para orientar o processo criativo de forma clara e objetiva.
Semelhante a Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015 (9)
Estudantes de uma universidade assinaram um termo declarando que estão cientes e concordam com as informações contidas no Guia PREX I sobre o 7o semestre de seus cursos.
Este documento presenta el horario de orientación para el Proyecto Experimental I del 8o A1 en 2015. Detalla las fechas, profesoras y horarios de orientación para grupos de estudiantes de 3 a 6, 9 a 13, 16 a 20 y 25 a 29 de febrero, y del 1 al 3, 6 a 10, 13 a 17, 20 a 24 y 27 a 30 de marzo. También incluye el horario para el periodo del 4 al 8 de mayo, del 11 al 15 de mayo y del 20 de mayo al 5 de junio.
El documento presenta un horario de orientaciones para el Proyecto Experimental I del año 2015. El horario incluye diferentes actividades como Voga, Xeque Mate, Zip y Connect que se realizarán de 19:20 a 22:00 horas. También indica las fechas límite para la entrega de tareas como el AVI, AV3 y cuestionario de pesquisa.
O documento apresenta o cronograma de orientações do projeto experimental I para o ano de 2015, com as datas dos briefings, entregas de avis, pesquisas, análises e decisões estratégicas a serem realizadas pelos grupos. Também define a troca semanal de orientadores pelos alunos do 7oA3.
Este documento presenta el horario de orientación para el Proyecto Experimental I del curso 2015/1. Los estudiantes serán asignados a grupos y recibirán orientación de los profesores Daniela y Pablo en diferentes temas como Argos, Baluarte, Hashtag y Oxigenio en horarios específicos de 8 a 11 horas y de 16 a 20 horas. El documento también incluye fechas límite para la entrega de tareas y trabajos del proyecto a lo largo del semestre.
O documento apresenta um cronograma de atividades para o 7o semestre e para o Projeto Experimental II do 1o semestre de 2015, incluindo datas para esclarecimento de dúvidas, atendimentos de planejamento, rodízios de atendimento com planilhas, bancas avaliativas, divulgação do TOP 10 e prazo final para alteração de integrantes da agência.
Este documento é um formulário de identificação de um trabalho acadêmico, como uma dissertação ou tese, preenchido por um aluno. O formulário inclui informações como o tipo de trabalho, identificação do aluno e orientador, número de páginas, agência de fomento e disponibilidade online. O aluno autoriza a instituição a disponibilizar o trabalho eletronicamente na biblioteca digital caso seja aprovado.
Este documento fornece informações sobre a estrutura e desenvolvimento do Projeto Experimental no 8o semestre de Publicidade e Propaganda, incluindo critérios de avaliação, entrega de etapas e composição final de nota.
O documento lista as atividades e datas de um projeto experimental ao longo do primeiro semestre de 2015, incluindo a introdução de diretrizes em fevereiro, rodízios de atendimento e orientações em março, pesquisa e análises em abril, entrega parcial em maio, decisões estratégicas em maio, entrega final em junho e retirada dos projetos corrigidos.
A Universidade Nove de Julho está solicitando dados de uma empresa para um projeto acadêmico de seus alunos de Publicidade e Propaganda. Os alunos irão desenvolver uma campanha de comunicação publicitária integrada como projeto de conclusão de curso utilizando os dados fornecidos pela empresa, mas estes dados serão usados apenas para fins acadêmicos.
A lista contém 40 clientes restritos para as turmas de 7o semestre de 2015/1, incluindo empresas como A Creperia, Air Walk, Allianz, Basico.com, Black Dog, BomNegocio.com e outros.
1) A disciplina de Projeto Experimental ocorre duas vezes por semana no esquema de orientação, com cada turma tendo dois orientadores ou um orientador em dois dias.
2) As agências experimentais devem ter entre 4 e 7 integrantes, manterem a mesma composição nos 7o e 8o semestres, e comunicarem mudanças de turno ou unidade.
3) O livro-ata é obrigatório e deve conter informações como logo da agência, foto e dados dos integrantes, e checklist das etapas do projeto.
1. DICAS DOS ORIENTADORES
A confecção do briefing em Projeto Experimental deve levar em consideração o fato de que
esse documento será utilizado durante todo o ano para consultas rápidas e objetivas sobre
as informações do cliente.
Os tópicos presentes nesse modelo devem ser seguidos, mas cada tipo de cliente deve ser
respeitado, ou seja, novos itens podem ser inseridos/adaptados de acordo com a
necessidade de informação.
Evitar textos muito longos ou cópias de internet ou de outros documentos.
Os demais procedimentos para a confecção do briefing serão tratados em orientação.
O arquivo que se apresenta pretende ser um guia básico das informações que devem constar do
briefing do Projeto Experimental, bem como exemplificar seu formato de apresentação.
Para que esse material atinja o objetivo de auxiliar alunos e professores no processo de
confecção do briefing, alguns pontos devem ser observados:
1) Esse arquivo é apenas um guia básico de informações e as especificidades dos clientes devem
ser respeitadas tanto no acréscimo quanto na adaptação de informações;
2) O layout do arquivo devem obedecer ao proposto para os DNAs da agência e do cliente;
3) Orientadores e agências devem chegar a um acordo sobre a montagem e distribuição das
informações no arquivo durante as orientações;
4) Não há limite de páginas;
3. Ficha do clienteFicha do cliente
briefingbriefing
Razão Social:
Nome Fantasia:
CNPJ:
Endereço:
Endereço Eletrônico:
Setor de atuação:
Linhas de produtos / serviços:
Porte a empresa:
Quantidade de Funcionários
(ou sistema de funcionamento)
Integrantes da agência
que podem entrar em
contato com o cliente:
Dados da empresa
Contato na empresa
Nome:
Cargo:
Telefone:
E-mail:
5. Produto / serviçoProduto / serviço
briefingbriefing
DICA DOS ORIENTADORES: A partir desse ponto do briefing a
agência irá trabalhar especificamente com o produto ou serviço
selecionado para o projeto. Se o contrato com o cliente for relativo a
uma campanha institucional, então a agência deverá considerar a
marca, ou seja, a empresa como um todo.
Características:
Embalagens:
Formatos:
Formas de comercialização:
Preço:
Formas de uso:
Outras informações importantes
DICA DOS ORIENTADORES: Nesse ponto é interessante a utilização
de imagens dos produtos com legenda ou outras imagens que se
façam necessárias, de acordo com a especificidade do cliente.
Diferencial (is) do
produto / serviço
Informação sobre o
produto / serviço
que deve ser
destacada.
Logo do produto /
serviço
6. DistribuiçãoDistribuição
briefingbriefing
DICA DOS ORIENTADORES: Obviamente as informações fornecidas pelo
cliente são essenciais para o conhecimento sobre a distribuição, mas a
agência também deve ir a campo buscar informações sobre esses
tópicos. LEMBRE-SE: informações como distribuição são muito
importantes para a decisão das praças com as quais trabalharemos na
campanha.
Formas de distribuição:
DICA DOS ORIENTADORES: Como a distribuição é feita? Quais são os
processos mais relevantes?
Principais praças:
DICA DOS ORIENTADORES: Quais são os Estados / Cidades / Regiões
mais importantes para a empresa em relação ao lucro ou ao fluxo de
produtos?
Como o produto / serviço chega ao consumidor?
Outras informações importantes
Principal praça
Informação sobre
distribuição que
deve ser destacada
7. PDVPDV
briefingbriefing
Tipos de PDV
DICA DOS ORIENTADORES: Atacado? Varejo? Direto?
Principal tipo de
PDV
Informação sobre
PDV que deve ser
destacada
Fotos do produto
nos PDVs
Importância por PDV:
DICA DOS ORIENTADORES: Qual (is) o tipo de PDV mais importante
para a comercialização? É interessante inserir fotos dos PDV’s em
questão.
Espaço do produto/serviço no(s) PDVs:
DICA DOS ORIENTADORES: Como o produto é exibido no PDV? Qual
espaço ele ocupa? É um ponto forte? É um ponto fraco? Há diferença
entre as redes?
Nessa etapa é importante ir a campo
para buscar dados e imagens que
complementem as informações do
cliente.
8. Evolução de vendasEvolução de vendas
briefingbriefing
0
1
2
3
4
5
6
Análise da Evolução de Vendas
DICA DOS ORIENTADORES: é importante que
seja realizada uma análise sobre os dados
apresentados sobre a evolução de vendas. Qual
é a visão da agência: está estagnado? ;
mantém o crescimento? ; queda de vendas? ;
subaproveitou o período? . Reflitam sobre os
dados fornecidos pela empresa ou conseguidos
em fontes paralelas.
9. Público consumidorPúblico consumidor
briefingbriefing
Inserir aqui as informações fornecidas pelo cliente sobre o
consumidor ou consumidores do produto / serviço.
Se as informações não forem satisfatórias, buscar mais
informações em fontes de dados secundários.
DICA DOS ORIENTADORES: Informações paralelas às fornecidas pelo cliente são muito
importantes para o aprofundamento do conhecimento sobre o consumo de um segmento. As
fontes de dados secundários como, por exemplo, internet e periódicos podem trazer
informações extremamente relevantes sobre os consumidores. É muito importante reunir o
máximo de informação possível sobre o público para que, mais tarde, seja possível avaliar o
público com o qual a agência trabalhará.
11. MercadoMercado
briefingbriefing
Nesse tópico listar os dados relevantes sobre o mercado.
Lembrar que o objetivo desse briefing é ser uma fonte de
consulta rápida.
DICA DOS ORIENTADORES: Ex: ele está em crescimento? ; está estagnado? ; está
lançando um novo produto? ; vai atuar em um novo mercado? ; passou ou passará
por uma fusão? O importante é fazer uma reflexão sobre o situação do cliente.
Lembre-se que conhecê-lo profundamente é um dos passos mais importantes para o
desenvolvimento de um projeto de comunicação eficiente.
12. Problema do clienteProblema do cliente
briefingbriefing
Razão pela qual o cliente contratou a agência?
DICA DOS ORIENTADORES: A agência devem produzir um texto breve sobre as razões que levaram o
cliente a contratar a agência. Quais são as expectativas dele? O que a agência pôde perceber de todo
o tempo em que passaram pesquisando sobre o cliente. Agora é a hora de raciocinar sobre todas as
informações e se preparar para a próxima etapa.
Verba de comunicação
informada pelo cliente
Objetivo de Marketing
fornecido pelo cliente