O documento fornece diretrizes para o processo de criação de nomes, discutindo a importância do nome, tipos de nomes, etapas para criar nomes e critérios para escolher o nome ideal.

1. n a m i n gCOMO FAZER NAMING?
Como criar um nome e como
saber que é um bom nome

2. Sumário
1/ O que é naming, o que é nome
2/ Mais sobre nomes
3/ Tipos de nomes
4/ Antes do brainstorming
5/ Criando nomes (brainstorm)
6/ Critérios de escolha
7/ Referências

3. • Naming: processo de projetar nomes.
• Nome: signo que representa, verbal-
mente, um produto, serviço ou marca.
• O nome faz parte da estrutura de
branding, ponto de contato que permeia
as relações de uma marca.
• Geralmente é um elemento fixo,
que não muda.
• Nome = marca.
• Marca = percepção do produto.
• Marcas adquirem valor com o tempo,
sendo o nome sua porta de entrada.
• O nome irá estabelecer as expectativas
em relação ao serviço.
1/O que é naming, o que é nome?

4. • Nomes são promessas (de experiência,
benefícios que o consumidor terá, mesmo
que abstrato/simbólico).
• Ajudam a criar diferenciação em relação à
concorrência.
• Abre a conversação com o usuário e irá
permear toda a interação futura. Desta
forma, está muito próximo de seus clientes.
• Sugestivo, evoca algo sobre o produto; cheio de
sentidos e sinificados, ressoa com sua audiência;
é um sinal figurativo, evoca uma imagem ou
comportamento, que ajudam na lembrança.
• Um bom nome entendeu a missão, onde
o produto deverá chegar.
• Emociona, conversa com seu coração (e entra-
nhas) de forma não-racional.
• Nomes florescem, criando pátio aberto
para uma companhia prosperar.
• É eterno, incansável, deve ir bem em um texto
ou logotipo.
• Ascenção: nomes têm pernas, o nome
anda por si só e indica o futuro, crescimen-
to. Direciona seu produto no caminho da
independencia de mercado.
• Destilação do propósito da organização,
aludindo e criando expectativas em torno de
uma experiência, produto, serviço, promessa.
2/Mais sobre nomes

5. Próprios Relação com a pessoa que oferece o produto.
Nomes associados a lugares beneficiam-se
de aspectos e associações positivas com o
lugar de origem.
Descritivos Simplesteme descrevem o produto, seu bene-
fício ou função. Em geral possuem menos
propriedade, funcionais.
Evocativos Evoca a promessa da marca, ou apropria-se de
palavras que evoquem outros significados,
sentimentos, imagens, ideias, metáforas,
sentimentos.
Experienciável Associações com coisas reais que clamam
por experiência.
Abstrato Provocam conecções não óbvias, subjetivas,
não-racionais.
Aliteração ou rima Divertidos, fáceis de dizer, ficam na memória.
Nomes criados Neologismos, novas palavras, aglutinados,
por vezes propositalmente errados. Contém
propriedade, remetem a invenção, inovação.
Podem ser poéticos, possuir ritmo e som,
valorizam a exeriência de falar.
Outro idioma Emoutraslínguas,quemisturamváriaslínguas,
otimizam negócios internacionais, associados
ao mercado exterior; expertise internacional;
referência cultural ou de status de um mercado
cultura ou país específico; utiliza palavras de
outras origens que contém sonoridades ou
atributos exóticos, podem evocar novidade.
Siglas Abreviaturas e iniciais. Discretos, impessoais,
criam distanciamento, proteção, vendem-se
pouco, porém têm potencial de criar elo com
o cliente.
McDonald’s
Casa das Caldeiras
Vigor
Natura
Brahma
Bom Bril
Tumblr
Walkman
IBM
Para melhor entender como funcionam os nomes, podem ser classificados em
tipos. Um nome porém pode estar associado a vários ou nenhum dos tipos abaixo.
3/Alguns tipos de nomes

6. O processo de criar nomes é simples
e intuitivo: envolve criar algumas pos-
sibilidades e escolher a melhor.
No entanto as propostas devem ir de en-
contro com a necessidade, devemos ser
acertivos e ao mesmo tempo criativos.
Antes de começar é importante ter em
mente informações valiosas acerca do
serviço que estamos nomeando.
• Para onde vamos?
Primeiro passo: definir
objetivos e onde o
nome da companhia,
serviço ou produto,
deve levar.
• O que o cliente está
contratando? O que
estou oferencendo ao
cliente? Como quero
que o cliente perceba
meu produto? Se utilizar
humor, irá comunicar
simpatia; seriedade:
confiança; inteligência:
criatividade.
• Qual o discurso da
marca (conceito/core
business) e o posiciona-
mento do serviço? En-
tenda tudo sobre seu
produto/serviço, faça
um painel semântico.
• A quem se destina?
(público alvo). Analise
a concorrência e como
ela se posiciona, e tam-
bém o mercado e os
moods atuais.
4/Antes do brainstorming

7. n a m i n g5/Criando nomes (brainstorm)
• Primeiro crie depois julgue.
• Inclua prefixos ou sufixos que acrescentem
características ou ações.
• Liste palavras associadas, definições das pala-
vras, etimologias, sinônimos e antônimos, figuras
de linguagem.
• Escreva uma sentença sobre o serviço e depois
trabalhe em um nome que traduza estes con-
ceitos (qual seu core business?).
• Crie apelidos (nomes) para os usuários do
serviço (clientes).
• Aproprie-se de palavras e nomes existentes,
transponha uma palavra de contexto, como
nomes de lugares ou com significado pessoal.
• Crie palavras, aglutine palavras. Escrever de
uma forma diferente, misture. Tem liberdade para
transpor ordens e alterar os nomes.
• Explore sensações e emoções que a marca,
produto ou serviço, vai provocar.

8. 6/Critérios de escolha
Como avaliar um nome?
O teste do nome.
O que evitar: nomes muito genéricos, nomes que
imitam outras empresas, de difícil pronúncia, ou má
sonoridade, com conotação negativa.
• É compreensível
• Faz sentido
• Percepção, desperta uma promessa
• Associações ao produto, entrega a ideia-atitude correta,
conceito da brand
• Pronunciabiliade-fonética: sonoridade, ritmo e melodia,
fácil de falar
• Leiturabilidade: fácil de ler e escrever
• Memoriabilidade, lebrança
• Impacto visual, letras
• Paixão, apelo emocional
• Distinção, disponibilidade, registrabilidade (INPI)
• Poética: rimas e associações de figura de linguagem
presentes na poesia
• Imagens evocadas
• Fonossemântica: a fonética da palavra cria sons com
significados, por exemplo palavras duras, palavras femininas
• Modular (permite novas combinações e produtos)

9. Compare os nomes em uma tabela
Compreensível
Fazsentido
Percepção,
promessa
Entregaaideia
Sonoridade
Leiturabilidade
Lebrança
Impactovisual
Apeloemocional
Distinção
Poética
Imagensevocadas
Fonossemântica
Negativas
Nome 1
Nome 2
Nome 3
Nome 4
Nome 5
Nome 6
Nome 7
Nome 8

10. n a m i n g
g n a m i n
n g n a m i
i n g n a m
m i n g n a
a m i n g n7/Referências
• Brand name proposal - Andrei Popa
• What’s a name - eight best practices for
creating a sucessful brand name - Nikolas
Contis, Siegel + Gale
• Diving deep into naming - Scott Hauman
daggerfin
• A naming handbook - Wolff Olins
• Oficina de naming - Paulo Granato
• http://mediafiles.pragmaticmarketing.
com/pdf/PRAGMATICMARKETERSPG2014.
pdf#page=19
•www.namingnewsletter.com