A embalagem evoluiu ao longo da história para além de sua função de proteção e transporte de produtos, passando a ser um objeto de desejo e ferramenta de marketing. Sua forma e design foram influenciados por movimentos artísticos e tendências de cada época, assim como pelas mudanças sociais e tecnológicas. Atualmente, além de vender, a embalagem deve passar mensagens, ser sustentável e influenciar compras por impulso.

1. Evolução da embalagem De pacote a objeto de desejo

2. Atenção !!! Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi elaborado com base na minha experiência profissional que, em algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria dos livros. Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o conteúdo completo é dano durante a aula. Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para não copiar conteúdo incompleto. Odair Cavichioli Júnior http://www.odaircavichioli.com.br

3. O que é a embalagem? Palavra derivada de embalar, ato de proteger e carregar algo com cuidado. Acondicionar algo para protegê-lo de riscos ou facilitar seu transportes. Historicamente, as embalagens mudaram de acordo com a evolução tecnológica e as condições do mercado de cada geração.

4. Primórdios da civilização Função básica de guardar e conservar os alimentos. Produzida com materiais disponíveis: couro, entranhas, frutos, folhas ou fibras. Os fenícios aprimoraram a manipulação de vidro em 2000 a.C.

5. Idade média Com a evolução da civilização, o conceito de sociedade muda e o modo de vida urbana se molda. Isso aumenta a necessidade de consumo. As grandes navegações durante o mercantilismo ampliaram a diversidade de produtos. Não existia uma preocupação com questões estéticas na embalagem. Na maioria dos casos, apenas um texto informando o que estava dentro.

6. Revolução Industrial Surge o processo de produção em série. Muda a forma como o produto é apresentado para os consumidores. Navegações, máquinas a vapor, ferrovias, estradas, colônias. Tudo isso mudou a forma de transporte. Além da distância, a velocidade também aumentou. Isso impactou na preocupação com a segurança e cubagem do produto.

7. Relação com movimentos de arte É mais comum encontrar embalagens com seu visual relacionado ao movimento de arte vigente no momento. Alguns rótulos tinham a ilustração do local de fabricação e até do dono.

8. Século 19 e o novo mundo As embalagens e a forma de apresentar o produto já estavam completamente relacionadas aos movimentos de arte e design de época. Art Noveau e Art Déco são os movimentos mais comuns. Surge o conceito de auto-serviço: estabelecimentos em que o consumidor entra e caminha por prateleiras com os produtos para escolher, como um mercadinho. A comunicação passa a persuadir o consumidor sem a ajuda de um vendedor. Algumas empresas passam a investir no visual do produto para se destacarem dos seus concorrentes. Ex: Coca-Cola, Gillete, Colgate, Johnson & Johnson , Nestlé, etc. Isso daria origem ao conceito mercadológico de marca e valor agregado que surgiria no futuro.

9. Século 20 e a era moderna Surgem os grandes centros urbanos. O comercio muda e as embalagens precisam ser criadas para manter o produto perfeito após o transporte por longas distâncias e serem estocadas por mais tempo. As embalagens passam a ter novas funções: Proteger Transportar Conservar Informar Identificar Promover

10. Grande guerra e a publicidade A confiança no comerciante deixa de ser o principal canal de persuasão. Agora, a publicidade é elaborada para influenciar a opinião do consumidor no ato da compra. A embalagem tem que ser mais competitiva, com reconhecimento rápido. Passou a ser um instrumento de publicidade, apresentando valores relacionados ao consumidor. Durante a 2ª guerra, foi criado o conceito de embalagem individual.

11. Grande guerra e a publicidade Os movimentos de design passaram a influenciar muito mais do que os movimentos de arte. Menos grafismos Visual mais simples Cores mais vivas Linhas angulares O movimentos vanguardistas passam a influenciar no visual para aumentar o impacto persuasivo da embalagem: Mais racional: visual limpo e sem complicações.

12. Simplificação do Leite Condensado Nestlé

13. Pós guerra A crise após a guerra mudou o estilo de vida da sociedade. As famílias passaram a ter menos empregados e diminuir o número de filhos. No mercado, o tempo de expediente diminuiu, aumentando o tempo de lazer das pessoas. Surgiram os salgadinhos e alimentos instantâneos. A escassez de tinta e matérias primas fez com que os rótulos fossem diminuídos para economizar. A embalagem passou a ser mais funcional.

14. Pós guerra Os valores sociais também mudaram. Da década de 30, o Toddy era um complemento vendido nas farmácias para mulheres engordarem. Com o tempo, passou a ter um perfil de consumo infantil.

15. ABRE Em 1967, empresas brasileiras de embalagem criaram a Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) para regulamentar e promover o desenvolvimento do setor no país. http://www.abre.org.br Além dela, também existem outras associações específicas para cada tipo de fabricação: http://www.abre.org.br/links_nacionais.php

16. Guerra fria e o consumismo Fast food, congelados, enlatados e produtos dietéticos passaram a integrar aos hábitos da sociedade. Celofane, alumínio e plástico passaram a ser mais utilizados na fabricação. O design da embalagem tinha como prioridade a mensagem de vender, ternando mais comum o uso de fotografia e brindes promocionais.

17. Globalização Os valores sociais e a percepção das pessoas estavam mudando cada vez mais rápido. As pessoas passaram a viajar mais e a comunicação de massa aumentou o contato com outras culturas. O design da embalagem passou a integrar o conceito de marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor. A evolução tecnológica barateou o custo de produção e criou novas técnicas de dobra, corte e modelagem.

18. Globalização

19. Década de 90 Explosão do consumismo com uma oferta absurda de produtos diferenciados. Modismos e tendências são aproveitados ou criados para aumentar o desejo de consumo. O tempo de vida de um produto é reduzido, criando um fluxo mais rápido de aquisição e descarte. O conceito de nostalgia passa a ser mais utilizado na comunicação segmentada. Questões como ergonomia começaram a ter mais influência no destaque perante a concorrência como no relacionamento com o consumidor.

20. Sustentabilidade Da mesma forma como o explodiu o consumismo, também houve uma preocupação ecológica mundial. Surgiram embalagens recicláveis e biodegradáveis. O design minimalista passou ser mais utilizado no visual.

21. Mercado brasileiro atual Existem mais de 73,7 mil lojas de auto serviço no país, responsáveis por 75% das vendas urbanas. Cerca de 18 mil novos produtos são lançados anualmente nos mercados. 70% das compras são decididas na hora pelo consumidor no ponto de venda, sendo 50% realizadas por impulso. O tempo gasto na tomada de decisão é menos de 5 segundos.

22. Fatores que influenciam na evolução Aumento de vendas em autoserviço; Aumento da produção industrial; Aumento da exportação; Aumento da distância entre produtor e consumidor; Evolução tecnológica; Cotidiano da sociedade.

23. Para pesquisa Art Noveau Art Déco Movimentos vanguardistas Minimalismo Ergonomia Xilografia Fordismo e Taylorismo Coca-Cola Nestlé

24. Referência bibliográfica Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições. História da embalagem http://www.authorstream.com/Presentation/aSGuest82875-785989-de-aula-02-hist-ria-da-embalagem/ Design de Embalagem: do marketing à produção Celso Negrão e Eleida Camargo Editora Novatex 2008

25. Evolução da embalagem De pacote a objeto de desejo Odair Cavichioli Júnior www.odaircavichioli.com.br