SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 15
Construção da Marca
Essência da Marca Definições e sentimentos que definem a marca na mente do consumidor; Duas ou três palavras que a fazem única; Garante a coerência de todos os outros elementos.
Essência da Marca Relevantes e motivacionais agora e no futuro; As palavras devem traduzir seus valores e não o que o produto faz; As palavras devem tocar algo profundo e ressonante; Devem conectar os aspectos racionais e emocionais da marca.
Essência da Marca Exemplos: Sinceridade Sofisticação Prazer Poder Bondade Competência Confiança Glamour
Responder o questionário como se fosse seu consumidor
Descreva o produto e o motivo de tê-lo escolhido Como ele é? O que tem de único? O que ele te oferece que o faz decidir por ele e não pelo concorrente?
Defina sua identidade Quando ouve a marca, o que lhe ocorre? Textura, forma, cor, embalagem, pessoas... O que estas ocorrências sugerem a respeito da marca?
Associações pessoais Quais associações ou memórias esta marca traz? Sentimentos Quais emoções te traz a experiência com esta marca? Como esta marca faz com as pessoas se sintam? Em que estas emoções despertadas se diferenciam das despertadas pelos concorrentes?
Valores Quais os valores parecem estar no coração desta marca? Como a marca se comporta? O que a marca não deveria fazer? Ocasiões Quando esta marca não é apropriada?
Personalidade Se você uma pessoa, como esta marca seria? Como trataria as pessoas? Como se comportaria? Quem poderia ser?
Suporte Quais fatos ou símbolos ajudam as pessoas a confiar na marca? Quais fatos e fatores são únicos a respeito da marca?
Construção Aspectos Racionais Como eu descreveria o produto? Fatos e símbolos que dão sustentação O que o produto faz por mim? Essência Personalidade da Marca Como a marca me faz parecer? Como a marca faz com que me sinta? Aspectos Emocionais
Brainstorm para palavras com potencial para traduzir a essência
Verificar se as palavras escolhidas estão de acordo com a teoria apresentada
Completar o diagrama

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Briefing - modelo para mídias sociais
Briefing - modelo para mídias sociaisBriefing - modelo para mídias sociais
Briefing - modelo para mídias sociais
Sandra Sanches
 

Mais procurados (20)

Briefing
BriefingBriefing
Briefing
 
Apresentação Merchandising
Apresentação MerchandisingApresentação Merchandising
Apresentação Merchandising
 
Mercado e Concorrência
Mercado e ConcorrênciaMercado e Concorrência
Mercado e Concorrência
 
Fundamentos de Marketing
Fundamentos de MarketingFundamentos de Marketing
Fundamentos de Marketing
 
Curso de Marketing Digital
Curso de Marketing DigitalCurso de Marketing Digital
Curso de Marketing Digital
 
Faith Popcorn
Faith PopcornFaith Popcorn
Faith Popcorn
 
Etiqueta à mesa aula
Etiqueta à mesa aulaEtiqueta à mesa aula
Etiqueta à mesa aula
 
Briefing - modelo para mídias sociais
Briefing - modelo para mídias sociaisBriefing - modelo para mídias sociais
Briefing - modelo para mídias sociais
 
Personas
PersonasPersonas
Personas
 
Apresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre BrandingApresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre Branding
 
Marketing Digital nas Mídias Sociais - Slides do Curso
Marketing Digital nas Mídias Sociais - Slides do CursoMarketing Digital nas Mídias Sociais - Slides do Curso
Marketing Digital nas Mídias Sociais - Slides do Curso
 
Marketing Mix - Ponto de Vendas
Marketing Mix - Ponto de VendasMarketing Mix - Ponto de Vendas
Marketing Mix - Ponto de Vendas
 
Comunicação e Marketing
Comunicação e MarketingComunicação e Marketing
Comunicação e Marketing
 
Modelo de proposta de mídia social
Modelo de proposta de mídia social Modelo de proposta de mídia social
Modelo de proposta de mídia social
 
Branding 2014
Branding 2014Branding 2014
Branding 2014
 
Brand Equity, o Valor da Marca
Brand Equity, o Valor da MarcaBrand Equity, o Valor da Marca
Brand Equity, o Valor da Marca
 
Branding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaesBranding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaes
 
Persona
PersonaPersona
Persona
 
Marketing Digital Conceitos e Aplicações
Marketing Digital Conceitos e AplicaçõesMarketing Digital Conceitos e Aplicações
Marketing Digital Conceitos e Aplicações
 
Branding | Construção e Gestão de Marcas
Branding | Construção e Gestão de MarcasBranding | Construção e Gestão de Marcas
Branding | Construção e Gestão de Marcas
 

Destaque

Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Brav Design
 
Aula2 identidade de marca
Aula2 identidade de marcaAula2 identidade de marca
Aula2 identidade de marca
BrandAnalytics
 
O abc do valor da marca david aaker
O abc do valor da marca   david aakerO abc do valor da marca   david aaker
O abc do valor da marca david aaker
João Paulo
 
Planejamento de branding
Planejamento de  brandingPlanejamento de  branding
Planejamento de branding
paxeconomica
 
Marketing - Marca
Marketing - MarcaMarketing - Marca
Marketing - Marca
zbam
 
Manual iys moda intima
Manual iys moda intimaManual iys moda intima
Manual iys moda intima
Patyzi
 

Destaque (20)

Planejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade MarcáriaPlanejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade Marcária
 
O CONCEITO DE MARCA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
O CONCEITO DE MARCA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETINGO CONCEITO DE MARCA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
O CONCEITO DE MARCA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
 
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
 
Aula2 identidade de marca
Aula2 identidade de marcaAula2 identidade de marca
Aula2 identidade de marca
 
Construcao De Marcas
Construcao De MarcasConstrucao De Marcas
Construcao De Marcas
 
O abc do valor da marca david aaker
O abc do valor da marca   david aakerO abc do valor da marca   david aaker
O abc do valor da marca david aaker
 
Branding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeBranding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidade
 
Marca - Branding
Marca - BrandingMarca - Branding
Marca - Branding
 
O Significado da marca
O Significado da marcaO Significado da marca
O Significado da marca
 
Planejamento de branding
Planejamento de  brandingPlanejamento de  branding
Planejamento de branding
 
Marketing - Marca
Marketing - MarcaMarketing - Marca
Marketing - Marca
 
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
 
Como criar seu Brand Environment: O Ecossistema da Marca
Como criar seu Brand Environment: O Ecossistema da MarcaComo criar seu Brand Environment: O Ecossistema da Marca
Como criar seu Brand Environment: O Ecossistema da Marca
 
UX e sua importância na construção das marcas
UX e sua importância na construção das marcasUX e sua importância na construção das marcas
UX e sua importância na construção das marcas
 
Grupo h
Grupo hGrupo h
Grupo h
 
6 passos para construção de uma marca
6 passos para construção de uma marca6 passos para construção de uma marca
6 passos para construção de uma marca
 
Projeto 1 - alt.
Projeto 1 - alt. Projeto 1 - alt.
Projeto 1 - alt.
 
Memória de Longo Prazo
Memória de Longo PrazoMemória de Longo Prazo
Memória de Longo Prazo
 
Manual iys moda intima
Manual iys moda intimaManual iys moda intima
Manual iys moda intima
 
Caso forum: a publicidade na construção de marcas - TCC
Caso forum: a publicidade na construção de marcas - TCCCaso forum: a publicidade na construção de marcas - TCC
Caso forum: a publicidade na construção de marcas - TCC
 

Semelhante a Construção da Marca - Essência

Semelhante a Construção da Marca - Essência (20)

Rótulos: um Inibidor de Resultados Eficazes!
Rótulos:  um Inibidor de Resultados Eficazes!Rótulos:  um Inibidor de Resultados Eficazes!
Rótulos: um Inibidor de Resultados Eficazes!
 
Apresentação T.G.I - Branding ChocoHoney
Apresentação T.G.I - Branding ChocoHoneyApresentação T.G.I - Branding ChocoHoney
Apresentação T.G.I - Branding ChocoHoney
 
Marketing pessoal
Marketing pessoalMarketing pessoal
Marketing pessoal
 
Aula 2 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais
Aula 2 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes SociaisAula 2 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais
Aula 2 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais
 
Lovemarks - loyalty beyond reason
Lovemarks - loyalty beyond reasonLovemarks - loyalty beyond reason
Lovemarks - loyalty beyond reason
 
Branding
BrandingBranding
Branding
 
Palestra Branding - Ser Empreendedor (Poli Usp)
Palestra Branding - Ser Empreendedor (Poli Usp)Palestra Branding - Ser Empreendedor (Poli Usp)
Palestra Branding - Ser Empreendedor (Poli Usp)
 
Planejamento e gestão de marcas no ambiente digital.
Planejamento e gestão de marcas no ambiente digital. Planejamento e gestão de marcas no ambiente digital.
Planejamento e gestão de marcas no ambiente digital.
 
Fino criativo
Fino criativoFino criativo
Fino criativo
 
Branding para Empreendedores
Branding para EmpreendedoresBranding para Empreendedores
Branding para Empreendedores
 
A importância das cores no seu projeto!
A importância das cores no seu projeto!A importância das cores no seu projeto!
A importância das cores no seu projeto!
 
Branding : Ser e Dizer
Branding : Ser e DizerBranding : Ser e Dizer
Branding : Ser e Dizer
 
Café com Lojistas - Gestão de Pessoas e Atendimento | Palestrante: Elenice Fr...
Café com Lojistas - Gestão de Pessoas e Atendimento | Palestrante: Elenice Fr...Café com Lojistas - Gestão de Pessoas e Atendimento | Palestrante: Elenice Fr...
Café com Lojistas - Gestão de Pessoas e Atendimento | Palestrante: Elenice Fr...
 
Identidade de marca.pdf
Identidade de marca.pdfIdentidade de marca.pdf
Identidade de marca.pdf
 
Naming
NamingNaming
Naming
 
E-book - Arte e Técnica do Visual Merchandising - Volume III
E-book - Arte e Técnica do Visual Merchandising - Volume IIIE-book - Arte e Técnica do Visual Merchandising - Volume III
E-book - Arte e Técnica do Visual Merchandising - Volume III
 
Fino criativo
Fino criativoFino criativo
Fino criativo
 
Paletsra EntreElas por IMAGE estilo & comunicação
Paletsra EntreElas por IMAGE estilo & comunicaçãoPaletsra EntreElas por IMAGE estilo & comunicação
Paletsra EntreElas por IMAGE estilo & comunicação
 
Ebook Sound Branding promovendo sua marca!
Ebook Sound Branding promovendo sua marca!Ebook Sound Branding promovendo sua marca!
Ebook Sound Branding promovendo sua marca!
 
Marketing Pessoal
Marketing PessoalMarketing Pessoal
Marketing Pessoal
 

Mais de Ana

Construção de Marca - Promessa
Construção de Marca - PromessaConstrução de Marca - Promessa
Construção de Marca - Promessa
Ana
 
Marketing de Moda
Marketing de ModaMarketing de Moda
Marketing de Moda
Ana
 
Planejamento de Coleção
Planejamento de ColeçãoPlanejamento de Coleção
Planejamento de Coleção
Ana
 
Consumer Insight
Consumer InsightConsumer Insight
Consumer Insight
Ana
 
Roteiro Para DefiniçãO De PúBlico Alvo
Roteiro Para DefiniçãO De PúBlico AlvoRoteiro Para DefiniçãO De PúBlico Alvo
Roteiro Para DefiniçãO De PúBlico Alvo
Ana
 
Papel das Marcas
Papel das MarcasPapel das Marcas
Papel das Marcas
Ana
 
Estratégia de Marca
Estratégia de MarcaEstratégia de Marca
Estratégia de Marca
Ana
 

Mais de Ana (7)

Construção de Marca - Promessa
Construção de Marca - PromessaConstrução de Marca - Promessa
Construção de Marca - Promessa
 
Marketing de Moda
Marketing de ModaMarketing de Moda
Marketing de Moda
 
Planejamento de Coleção
Planejamento de ColeçãoPlanejamento de Coleção
Planejamento de Coleção
 
Consumer Insight
Consumer InsightConsumer Insight
Consumer Insight
 
Roteiro Para DefiniçãO De PúBlico Alvo
Roteiro Para DefiniçãO De PúBlico AlvoRoteiro Para DefiniçãO De PúBlico Alvo
Roteiro Para DefiniçãO De PúBlico Alvo
 
Papel das Marcas
Papel das MarcasPapel das Marcas
Papel das Marcas
 
Estratégia de Marca
Estratégia de MarcaEstratégia de Marca
Estratégia de Marca
 

Construção da Marca - Essência

  • 2. Essência da Marca Definições e sentimentos que definem a marca na mente do consumidor; Duas ou três palavras que a fazem única; Garante a coerência de todos os outros elementos.
  • 3. Essência da Marca Relevantes e motivacionais agora e no futuro; As palavras devem traduzir seus valores e não o que o produto faz; As palavras devem tocar algo profundo e ressonante; Devem conectar os aspectos racionais e emocionais da marca.
  • 4. Essência da Marca Exemplos: Sinceridade Sofisticação Prazer Poder Bondade Competência Confiança Glamour
  • 5. Responder o questionário como se fosse seu consumidor
  • 6. Descreva o produto e o motivo de tê-lo escolhido Como ele é? O que tem de único? O que ele te oferece que o faz decidir por ele e não pelo concorrente?
  • 7. Defina sua identidade Quando ouve a marca, o que lhe ocorre? Textura, forma, cor, embalagem, pessoas... O que estas ocorrências sugerem a respeito da marca?
  • 8. Associações pessoais Quais associações ou memórias esta marca traz? Sentimentos Quais emoções te traz a experiência com esta marca? Como esta marca faz com as pessoas se sintam? Em que estas emoções despertadas se diferenciam das despertadas pelos concorrentes?
  • 9. Valores Quais os valores parecem estar no coração desta marca? Como a marca se comporta? O que a marca não deveria fazer? Ocasiões Quando esta marca não é apropriada?
  • 10. Personalidade Se você uma pessoa, como esta marca seria? Como trataria as pessoas? Como se comportaria? Quem poderia ser?
  • 11. Suporte Quais fatos ou símbolos ajudam as pessoas a confiar na marca? Quais fatos e fatores são únicos a respeito da marca?
  • 12. Construção Aspectos Racionais Como eu descreveria o produto? Fatos e símbolos que dão sustentação O que o produto faz por mim? Essência Personalidade da Marca Como a marca me faz parecer? Como a marca faz com que me sinta? Aspectos Emocionais
  • 13. Brainstorm para palavras com potencial para traduzir a essência
  • 14. Verificar se as palavras escolhidas estão de acordo com a teoria apresentada