O documento fornece informações sobre os principais aspectos do plano editorial para revistas, incluindo funções sociais, componentes, formatos, diagramação, publicidade e outros elementos importantes para o projeto de uma revista.

1. Revistas Principais aspectos do plano editorial para revistas

2. Atenção !!! Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi elaborado com base na minha experiência profissional que, em algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria dos livros. Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o conteúdo completo é dano durante a aula. Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para não copiar conteúdo incompleto. Odair Cavichioli Júnior http://www.odaircavichioli.com.br

3. O que é uma revista ? Publicação periódica que pode ter uma natureza informativa, jornalística ou de entretenimento. Seu tempo de leitura é reduzido, pois normalmente a pessoa tem interesse em uma matéria ou artigo. Sua função principal é passar o tempo. O projeto gráfico funcional melhor quando aplicado o modelo de comunicação segmentada. É preciso pesquisar sobre os interesses e as características principais desse público.

4. Funções sociais Revistas possuem algumas funções dentro da sociedade, por exemplo: Informação: Necessidades racionais. Diversão: Escape oferecendo uma compensação relaxante para o crescente stress da vida moderna. Tendências: publicidade sobre modismos da atualidade. Status: contatos e prestígio social.

5. Planejamento Deve ser realizada uma análise do conteúdo que será diagramado, sempre tendo em mente o público. É preciso documentar os elementos existentes que serão exibidos: mapas, gráficos, diagramas, tabelas, indexações, referências cruzadas, etc.

6. Plano editorial O projeto editorial não pode focar só na diagramação. A função do design, além da estética, é tornar um produto funcional. Deve ser coerente. Toda informação transmitirá valores para o público. Ideologia: a revista precisa seguir uma linha de raciocínio para gerar opinião; Linguagem: o registro visual deve manter a unidade do tema da revista entre diagramação, imagens e tipografia; Estilo: a forma como o texto é escrito (coloquial, culto, etc) deve dar tom e ritmo (lead).

7. Componentes da revista Capa Editorial Expediente Índice Conteúdo Seções/cadernos Matéria de Capa/Destaque Artigos Comunicações Serviços Anuncio e publicidade

8. Ordem do planejamento Anuncio e publicidade Conteúdo Seções/cadernos Matéria de Capa/Destaque Artigos Comunicações Serviços Capa Editorial Expediente Índice

9. Formatos comuns de revistas no mercado Magazine: 20 x 26,5 cm; Americano: 17 x 26 cm; Pulp ou Formato Digest: 18 x 25,5 cm; Francês: 12 x 19 cm; Italiano: 16,5 x 12 cm; Formatinho ou Formato Pato: geralmente 13 x 21 cm (quase A5).

10. Formato Pocket Também conhecida como formato de bolso. Tem o tamanho de 17 x 22 cm. Formato estratégico criado na Europa como opção de leitura mais dinâmica e funcional. Seu preço é reduzido (+/- 30%) e o conteúdo é o mesmo das revistas originais, que continuam a venda em bancas e distribuídas para assinantes. Usada como PDV, fica exposta como destaque junto com materiais promocionais (móbiles, reprints e displays duplos para o formato normal e pocket).

11. Capa É a embalagem da revista, o primeiro contato com o público. Deve apresentar seu conteúdo. Precisa ter poder de persuasão capaz de decidir a compra através de impulso de consumo. Gerar desejo.

12. Objetivos da capa Vender Impacto no titulo da principal com a imagem Característica local Legibilidade e organização Atrativo (apelo ao público) Design inusitado Credibilidade Legibilidade, contraste e hierarquia visual Horizontalização e verticalização da diagramação Oferecer diversos ritmos de leitura Padronização e flexibilidade - fixa partes e flexibiliza outras Existe impacto visual: Onde e de que forma conseguir? Percepção do público em relação aos concorrentes Valores transmitidos: clássica, moderna, ousada, tradicional, etc

13. Elementos da capa Imagem da capa: deve apresentar o conteúdo sem perder o tema editorial: Textuais: não utilizam fotos ou ilustrações. Primeiro ícone: facilmente reconhecida e relacionado ao perfil do público. Complexa: muito detalhada, sendo necessária uma atenção especial. Chamadas: a tipográfica pode ser tão familiar para o público quanto o logo. Subchamadas: capitão a atenção do leitor com conteúdos diferenciados dos concorrentes; atendem as expectativas do leitor sobre a revista. Textos obrigatórios: código de barras, data, preços e edição; devem ser invisíveis, sendo incorporados ao design sem afetar a leitura. Porém, sua posição deve obedecer convenções para facilitar a localização.

14. Cuidados com a capa Evite usar mais de duas famílias tipográficas e não use mais do que três cores. Tendências artísticas ajudam a atualizar seu projeto gráfico. Ouça opiniões, principalmente das novas gerações. Mensagens claras e diretas. Estética da imagem impecável.

15. Exemplos de capas

16. Exemplos de capas

17. Outras capas Capa 4ª capa 1ª página 2ª capa 3ª capa Última página

18. Editorial São textos em que o conteúdo expressa a opinião da empresa, da direção ou da equipe de redação. Normalmente, possuem um visual diferente para deixar claro que o texto não faz parte do conteúdo. Sua função principal é reforçara ideologia e o tema da revista. Também é muito utilizado para apresentar, justificar ou comentar o conteúdo da edição. É comum convidar personalidades ou especialistas que tenham um comentários e opiniões relevantes.

19. Expediente Dados de tiragem e circulação Espaço reservado aos créditos de quem trabalhou na edição: Equipe Direção Colaboradores Parceiros Informações institucionais da empresa: Endereços Telefones para contato Assinaturas Números atrasados

20. Índice Recurso de navegação da revista; A leitura de uma revista um processo não-linear; Deve orientar de forma clara e objetiva; É o componente da revista mais importante para agregar valor ao projeto gráfico; É de extrema importância conferir o índice durante o fechamento de arquivo para confirmar se as páginas estão corretas.

21. Exemplos de índices comuns

22. Exemplos de índices criativos

23. Editorial X Expediente X Índice A diagramação desses elementos devem ser planejadas por último porque são um ótimo recurso para ocupar ou gerar espaço na encadernação.

24. Calhau Texto ou anúncio usado para preencher um espaço em branco. Toda publicação deve ter calhaus previamente produzidos para ocupar espaços em brancos que ocasionalmente surgem no fechamento de uma edição. São pequenos textos que trazem dados estatísticos ou ainda informações de menor importância. Se o espaço for grande, pode ser preenchido por uma reportagem completa.

25. Cadernos Conjunto de páginas que trata de assuntos específicos. Há ainda os cadernos publicitários, que são encartados nas edições. Como recurso de navegação, algumas revistas utilizam grafismos coloridos em sua composição.

26. Elementos de repetição São as informações visualizadas em quase todas as páginas no cabeçalho e rodapé (numeração, título, chamada, etc). Esses elementos tem a função de navegação e ajudam a reforçar o projeto gráfico para o leitor. Porém, não devem chamar mais atenção do que o conteúdo.

27. Zona de visualização Na comunicação ocidental escrita, tendemos a fluir o olhar seguindo um determinado sentido. 2 B 3 C 1 (zona primária): deve ter um elemento para atrair a atenção do leitor. 2 (ponto secundário): instintivamente, olhamos até o ponto oposto do conteúdo para saber onde termina. 3 (centro ótico): ponto de ênfase na comunicação para gerar movimento e ou dinamismo. A e B (zonas mortas): deve ter o cuidado de preencher com elementos atrativos para que a leitura se torne ordenada, com racionalidade, sem o deslocamento brutal da visão. C (centro geométrico): deve evitar centralizar qualquer elemento nesse ponto, pois torna a leitura fragmentada e ordenada demais. 1 A

28. Elementos do conteúdo Título Chamada Assinatura (crédito) Final de artigo Por Beltra Ciclano

29. Grade de diagramação No projeto gráfico, deve ser criado um layout padrão para ser aplicado nas matérias da revista. De preferência, a grade precisa oferecer um dinamismo para facilitar a diagramação.

30. Grade de diagramação Esse layout deve se repetir por todas as páginas para criar uma identidade e fazer com que o leitor “aprenda” a observar a revista.

31. Grade dinâmica

32. Templates

33. Conteúdo de interação com o público Para fidelizar o público, o plano editorial precisa criar seções em que possibilite interação. Cartas do leitor Dicas Depoimentos ou comentários Extensão de artigo em redes sociais Concursos Enquetes Publicação de conteúdo enviado pelos leitores

34. Formato comuns de anúncios Primeiro Spread (2ª capa + 1° página) 2ª capa Página simples 1/2 Página vertical 2/3 Página 1/2 Página horizontal 1/3 Página vertical 1/3 Página horizontal 1/4 Página (box) 1/6 Página vertical 1/6 Página (Rodapé) 1/6 Página (Rodapé) Selo Segundo Spread (última pagina + 3ª capa) Página dupla 3ª capa 4ª capa

35. Publicidade Cada empresa e segmento tem uma forma diferente de custear os valores das publicidades em suas edições. Fontes para pesquisa: Revista In The Mine http://www.inthemine.com.br/kitrevista.html ABA - Associação Brasileira de Anunciantes http://www.aba.com.br/Pagina.aspx?IdSecao=2131,2134,2138 Revista MundoPM http://www.mundopm.com.br/anuncie.shtml

36. Encartes Algumas revistas oferecem publicidade inserindo encartes em sua edição com duas páginas (1 lâmina) ou quatro (2 lâminas). Entretanto, essa não é uma boa prática, pois o volume do encarte pode afetar a encadernação.

37. Referência bibliográfica Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições. Como diagramar uma revista? Canha http://design.blog.br/design-grafico/como-diagramar-uma-revista-parte-1 Tudo sobre revistas http://design-editorial.blogspot.com Gazeta do Povo - Revistas encolhem para crescer Cinthia Scheffer http://www.gazetadopovo.com.br/economia/conteudo.phtml?tl=1&id=1000332&tit=Revistas-encolhem-para-crescer Guia de Design Editorial: Manual Prático para o Design de Publicações Timothy Samara Editora Artmed 2011 O livro e o designer II: Como criar e produzir livros Andrew Haslam Editora Rosari 2007 A Arte de Editar Revistas Fatima Ali Editora Ibep 2009

38. Revistas Principais aspectos do plano editorial para revistas Odair Cavichioli Júnior www.odaircavichioli.com.br