O documento discute a evolução histórica dos cartazes e posteres desde a pré-história até os dias atuais, destacando como a função destes passou de meramente informativa para comunicar e influenciar o consumidor. Apresenta também exemplos atuais e dicas de projeto para criação destes materiais.

1. Cartazes e posteres
Agregando valor e atiçando a curiosidade

2. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
2
Roger Blanck – 17/11/1997

“O design não deve ser apenas uma mera
decoração, ele precisa comunicar. O leitor nunca
deve ter de passar por florestas de botões para
obter uma simples notícia.”

3. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
3
Primórdios da linguagem

Durante a pré-história, a humanidade desenvolveu
a capacidade da linguagem.

Sistema de cognitivo de signos utilizados por
indivíduos para transmitir conceitos de
comunicação, idéias, significados e pensamentos
por meio da percepção;

O cérebro busca relacionar experiências passadas
para assimilar a informação.

4. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
4
Antiguidade

A comunicação era apenas utilizada
para caráter informativo ou
ilustrativo.

Não possuía um papel de influenciar
na decisão de compra ou de
promoção.

5. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
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Litografia

6. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
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Idade média

Início do processo de
fabricação mecânica.

A arte barroca (século XVI)
passa a influenciar na
comunicação.

A arte é aplicada apenas
como função decorativa.

O alemão Alois Senefelder
desenvolve a técnica de
litografia (1796).

7. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
7
Era moderna

Com a Revolução Industrial (século XVIII), a
produção de material impresso se intensifica.

Após a Revolução Francesa (1789), o conceito de
publicidade é evoluído, passando a tentar persuadir
o consumidor.

8. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
8
Nasce o design

Durante o pós-modernismo,
Henri de Toulouse-Lautrec
revoluciona a publicidade criando
o estilo Art Nouveau (século
(XIX).

A estética e o design passa a
transmitir informações.

A forma segue a função.

9. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
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Construtivismo Russo

Movimento estético-político
iniciado na Rússia a partir de
1919.

Negava a "arte pura" e abolia
a idéia de que a arte é um
elemento especial da criação
humana, separada do mundo
cotidiano.

As leis da psicologia da Gestalt
passa a se utilizada como
elemento de design.

10. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
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A Segunda Guerra e a IBM

A IBM (década de 50) ajudou a elaborar o Estilo
Internacional, ajudando a padronizar a diagramação
gráfica.

Foram criadas a maioria das regras de layout,
grade, tipografia utilizados hoje na editoração de
revistas e impressos.

11. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
11
Pop Art e Arte Punk

12. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Estratégia

Deve estar inserido no ambiente do público

Funciona melhor sem texto (All Type)

Quanto mais elementos tiver, pior

Dividir o espaço útil em três zonas

A proporção e o contraste devem ser adequados ao
conceito com ênfase visual
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13. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Planejamento

Tema: deve-se escolher um só assunto por cada
cartaz.

Slogan: a mensagem deve ser curta e sugestiva,
entre 5 e 7 palavras, no máximo.

Imagem: é o mais importante na transmissão da
mensagem. Deve ser sugestiva e de cores
contrastantes.
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14. Mídia Externa
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Exemplos 14

15. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 15

16. Mídia Externa
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Exemplos 16

17. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 17

18. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 18

19. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 19

20. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 20

21. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Cartaz de cinema

Título do filme

Atores principais (2 a 5)

Síntese gráfica

Dentro do gênero convencer o público

Tamanho convencional de 94cm X 64cm (ou A3)

Público deve entender rapidamente e transmitir a
atmosfera. Olhar o cartaz e imaginar o filme
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22. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 22

23. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 23

24. Mídia Externa
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Exemplos 24

25. Mídia Externa
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Exemplos 25

26. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 26

27. Mídia Externa
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Exemplos 27

28. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 28

29. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 29

30. Mídia Externa
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Exemplos 30

31. Mídia Externa
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Exemplos 31

32. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Exemplos 32

33. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Créditos

As informações contidas nessa apresentação foram elaboradas com
base na minha experiência profissional que, em algum momento,
podem contradizer o que é explicado na teoria.

Existem algumas informações que também podem ser encontradas
na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por
qualquer pessoa, sua credibilidade pode ser questionada.
 Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com
as definições.
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34. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Conceitos para pesquisa

Gestalt

Arquétipos

Art Nouveau

Construtivismo Russo

Minimalismo

Quarto poder
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35. Cartazes e posteres
Agregando valor e atiçando a curiosidade
Odair Cavichioli Júnior
http://cavichioli.blogspot.com/