O documento descreve diferentes tipos de mídia externa para divulgação, incluindo empenas, triedros, front lights, back lights e banners. Também discute as regulamentações da Lei Cidade Limpa para anúncios indicativos, publicitários e especiais.

1. Comunicação visual externa
Tipos de mídia para divulgação

2. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Empena

Comunicação em grande formato aplicado
verticalmente em prédios ou instalações.

O objetivo é aumentar a sensação de impacto
causado com um outdoor.

Seu planejamento é o mesmo do outdoor.

Por ter uma visibilidade maior, seu tempo de leitura
é mais prolongado (8”).
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3. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
3
Empena

4. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Triedros

Painéis modulares compostos por hastes em que
cada face compõe uma comunicação, mudando a
cada ciclo.

Pode ter duas, três ou quatro faces.

A vantagem é aproveitar melhor o mesmo espaço
para veicular mais peças.

O valor do “aluguel” pode ser dividido entre os
anunciantes.
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5. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
5
Triedros

6. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Front Lights

Painéis que recebem iluminação artificial para
destacar a comunicação.

Não possui formato ou aplicação padrão.

A estratégia é como aplicar a iluminação para
valorizar a comunicação, dando ênfase a informação
mais importante.
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7. Mídia Externa
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Front Lights 7

8. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Back Lights

Painéis que emitem iluminação artificial para
ressaltar a comunicação.

Também não possui formato ou aplicação padrão.

A estratégia é como aplicar a iluminação destacar a
comunicação do ambiente em que está inserida.
8

9. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Back Lights 9

10. Mídia Externa
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Front Lights X Back Lights

São letreiros luminosos, mas não possuem a
mesma função.
 Front Light: a iluminação orienta o foco na parte mais importante.
 Back Light: destaca a comunicação do ambiente.

Em ambos, é preciso realizar um estudo de
fotometria com a iluminação natural onde será
exposto para planejar sua criação.

Não devem ser aplicados como mera comunicação
noturna.
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11. Mídia Externa
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Banners e faixas

Comunicação visual de baixo custo.

Normalmente possui a função de informativo.

Deve-se tomar muito cuidado com a legibilidade das
informações.

Conhecimento técnico de produção gráfica ajudam
no processo de criação.
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12. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Banners e faixas 12

13. Mídia Externa
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Letreiros eletrônicos

Grandes painéis que utilizam pequenos pontos
luminosos para formar imagens.

Podem ser gerenciados por computador.

Permitem maior agilidade manutenção e dinamismo
no planejamento.

Possibilita utilizar recursos de narrativa como
animações ou vídeos.
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14. Mídia Externa
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Letreiros eletrônicos 14

15. Mídia Externa
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Outras formas de comunicação visual

Busdoor

Taxidoor

Motodoor

Bikedoor

Mobiliário urbano
 Painel de relógio de rua
 Testeira de ponto de ônibus
 Protetor de árvore
 Sinalizador de rua
 Lixeira
 Pedágio
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16. Mídia Externa
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Peças regidas pela Lei Cidade Limpa

Anúncio indicativo: identificam no local os estabelecimentos
e/ou profissionais que dele fazem uso.
 Área máxima de 1,50m² para fachadas inferior a 10,00m lineares;
 Área máxima de 4,00m² para fachadas entre 10,00m e 100,00m lineares;
 Área máxima de 10,00m² para fachadas acima de 100,00m lineares;
 Poderá haver mais de um anúncio, desde que seja separados por 40m de
distência;
 Anúncio instalado em suportes deverão estar dentro do lote e não
ultrapassar a altura máxima de 5,00m, incluídas a estrutura e a área total
do anúncio.
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17. Mídia Externa
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Peças regidas pela Lei Cidade Limpa

Anúncio publicitário: veiculação de publicidade, instalado
fora do local onde se exerce a atividade;
 Fica proibida, no âmbito do Município de São Paulo, a colocação de
anúncio publicitário nos imóveis públicos e privados, edificados ou não.
 A lei permite divulgação de anúncios nos seguintes locais:
• abrigos de ônibus e de táxi;
• lixeiras;
• caixas de correio;
• relógios de rua;
• bancas de jornais e revistas;
• protetores de árvores;
• cabines de segurança e informação.
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18. Mídia Externa
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Peças regidas pela Lei Cidade Limpa

Anúncio especial: divulgação cultural, eleitoral, educativa ou
imobiliária.
 Divulgação cultura: veiculação por 30 dias;
 Divulgação eleitoral: deve ser removido após 15 dias a partir da data da
eleição;
 Divulgação imobiliária, área máxima de 1,00m² e contido dentro do lote.
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19. Mídia Externa
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Itens que não são considerados anúncios

Indicação de estacionamento;

Preços de combustíveis;

Divulgação dos horários de atendimento;

Indicação de atendimento dos serviços 24 horas,
desde que não ultrapassem a altura máxima de
5,00m e a área de exposição de 1,00m².
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20. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Créditos

As informações contidas nessa apresentação foram elaboradas com
base na minha experiência profissional que, em algum momento,
podem contradizer o que é explicado na teoria.

Existem algumas informações que também podem ser encontradas
na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por
qualquer pessoa, sua credibilidade pode ser questionada.
 Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com
as definições.
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21. Mídia Externa
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Conceitos para pesquisa

Lei Cidade Limpa
 http://ww2.prefeitura.sp.gov.br//cidadelimpa/home/default.html
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22. Odair Cavichioli Júnior
http://cavichioli.blogspot.com/
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