Outdoor

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Agregando valor e atiçando a curiosidade

Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Breve histórico

No antigo Egito, eram usadas tapeçarias como forma de arte e comunicação. Com o tempo, assaram a
usar ideogramas entalhados em placas de pedras e nas paredes.

Na Mesopotâmia, os comerciantes de vinho anunciavam em pedras talhadas em relevo.

Os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira.

Na Roma Antiga, era mais próxima do atual: retângulos divididos por tiras de metal instalados em
muros e pintados de cores claras.

Em 1772, a propaganda era tão grande que a profissão de colador foi regulamentada na Europa.

Em 1793, a invenção da litografia permitiu aperfeiçoar a impressão dos cartazes.

Em 1929, foi criada a primeira empresa brasileira de outdoor em São Paulo, a Publix (existe até hoje).
Naquela época, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e afixados em postes.

Em 1977, por causa da crise do segmento, nasceu o primeiro embrião da Central de Outdoor em São
Paulo, para ajuda a profissionalizar o mercado publicitário.

Em 2007, foi criada a Lei Cidade Limpa, proibindo o uso indiscriminado de outdoors em São Paulo.
2

Mídia Externa
Definição

Uma abreviatura do termo publicitário “outdoor
advertising” (propaganda ao ar livre);

Pode ser um painel, letreiro luminoso, letreiro em
parede, muro, placa, etc.
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Mídia Externa
Equivoco

No Brasil, muitos cometem o equivoco de achar que
Outdoor são apenas letreiros gigantes fixados em
vias públicas.
 A arte é feita na proporção de 48 x 16 cm;
 Impresso em gigantografia ou serigrafia.
 Formato 3 x 9 m, utilizando 32 ou 16 folhas;
 Período de exibição bi-semana (14 dias).
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Mídia Externa
Características

Incorpora-se ao cotidiano do público;

Possui alto impacto visual;

É um multiplicador de mensagens;

Veículo de comunicação que não possui um perfil de
produto.
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Mídia Externa
Composição

A simplicidade e clareza são requisitos básicos;

A mensagem tem que ser direta e leitura fácil;

Cuidado com a legibilidade;

Funciona melhor próximo do ponto de venda;

O tempo máximo de leitura é 8 segundos;

Deve agregar valor a marcar ou despertar a
curiosidade do público;

Quanto menos convencional for, maior será o
impacto.
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Mídia Externa
Exemplo 7

Mídia Externa
Exemplo 8

Mídia Externa
Critérios de desenvolvimento 9
Sem querer, você já leu.

Mídia Externa
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Antes do briefing

Visita a campo: verificar o local onde o produto será
exposto;

Estudo da concorrência: fotografe exposições similares para
levar para a reunião;

Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão
social do público alvo;

Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas
ao processo, incluindo os concorrentes.

Mídia Externa
Planejamento da exposição

O primeiro passo para se anunciar em outdoor é
escolher os locais onde será exposto seu anúncio;

Deve ser compatível com o público-alvo do
anunciante;

Precisam ser reservados com a maior antecedência
possível para garantir sua disponibilidade.
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Mídia Externa
Maior outdoor do mundo em Viena 12

Criado para a final da Eurocopa 2008

Mede 436 mil metros quadrados

Contratado pelo site de apostas on-line Betfair

Mídia Externa
Outdoor diferenciado 13

Mídia Externa
Persuasão na mensagem 14

Mídia Externa
Agregando valor a marca 15

Mídia Externa
Impacto visual 16

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Apêndices 17

Também conhecidos como apliques, são estruturas montadas
no outdoor para mudar seu formato e dar mais dinamismo.

O custo é calculado em metros quadrados.

Mídia Externa
Exemplo 18

Mídia Externa
Exemplo 19

Mídia Externa
Exemplo 20

Mídia Externa
Exemplo 21

Mídia Externa
Exemplo 22

Mídia Externa
Exemplo 23

Mídia Externa
Exemplo 24

Mídia Externa
Exemplo 25

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Mix de comunicação

A combinando os meios de comunicação permite um ganho na
eficiência da campanha, multiplica a percepção e intensifica a
persuasão.
 TV: o impacto visual do outdoor expande a imagem transmitida pela TV,
incrementando a freqüência da mensagem.
 Rádio: o rádio é o teatro da mente e o outdoor amplia a associação visual.
 Revistas: sua distribuição é limitada e o outdoor possibilita ampliar a comunicação
dentro de uma audiência segmentada precisa.
 Jornal: o jornal é um veículo de vida curta e o outdoor poderá estender a vida útil
do anúncio.
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Lei Cidade Limpa 27

Lei Municipal nº. 14.223/06, em vigor desde 01/01/2007, que
visa eliminar a poluição visual.

Durante o II Congresso de Tecnologia e Gestão em
Comunicação Visual, foi indicado que 18 mil pessoas perderam
o emprego.

No Festival Internacional de Publicidade de 2010 em Cannes,
a categoria Outdoor recebeu 36% dos 58 prêmios brasileiros
(3 Leões de Ouro, 6 de Prata e 12 de Bronze).

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Técnicas de produção

O designer deve trabalhar junto com a indústria,
para incorporar ao projeto seus recursos. É preciso
conhecer o processo de fabricação e as técnicas de
impressão;

Procure descobrir as vantagens de um material para
outro, permitindo explorar suas possibilidades;

Nunca se envolva na competição entre materiais ou
tecnologias.

Mídia Externa
Créditos

As informações contidas nessa apresentação foram elaboradas com
base na minha experiência profissional que, em algum momento,
podem contradizer o que é explicado na teoria.

Existem algumas informações que também podem ser encontradas
na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por
qualquer pessoa, sua credibilidade pode ser questionada.
 Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com
as definições.
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Conceitos para pesquisa

Gestalt
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Arquétipos

Art Nouveau

Construtivismo Russo

Minimalismo

Quarto poder
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Agregando valor e atiçando a curiosidade
Odair Cavichioli Júnior
http://cavichioli.blogspot.com/

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