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Naming: O Nome da Marca | Criatividade, Inspiração e Movimento
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A escolha de um nome para a marca é um
processo tão complexo que tira o sono de
muitos profissionais.
Infelizmente não existe uma receita pronta
para resolver imediatamente seu projeto
de naming. Mas uma ajuda possível é
conhecer o processo criativo de outros
colegas de profissão.
Foi neste sentido que o designer,
professor e consultor de identidade de
marca, Delano Rodrigues escreveu o
livro Naming: O nome da marca.
Lançado recentemente pela editora 2AB, o livro é fruto de uma pesquisa de mestrado realizada
pelo autor que buscou compreender como profissionais de design se relacionavam com seus
projetos de naming.
Logotomia
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5.276 pessoas curtiram Logotomia.
Plug-in social do Facebook
Segundo Delano Rodrigues, a ideia surgiu enquanto trabalhava com projetos de identidade de
marca e teve que lidar com a crescente demanda de clientes interessados em criar um nome para
suas empresas. Conhecimento que não fazia parte da formação do designer.
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O livro foi dividido em cinco capítulos, onde Delano aborda inúmeras questões que fazem parte do
universo criativo relacionado com o naming. Confira abaixo o pequeno resumo divulgado no site
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Herrera
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No 1º capítulo o livro fala dos percursos, conceitos e aplicações de Marca e Identidade de Marca.
Delano não pretende encontrar um conceito definitivo de marca, visto que este continua em
constante mutação. Mas é preciso compreender a complexidade que o cerca. “(…) Marca não é
só uma apresentação visual, mas uma síntese de vivências e experiências memoráveis,
despertadas quando se estabelece algum tipo de contato com uma empresa, organização, lugar,
pessoa ou produto (…)”.
No 2º capítulo, o autor procura entender como um dos elementos – o seu nome – pode contribuir
para consolidar a identidade de uma marca. É neste momento que, sempre usando ilustrações e
exemplos reais, ele fala também de registro da marca, direitos e propriedades de uso.
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No 3º capítulo são apresentados modelos de classificação para nomear marcas. É a classificação
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que permite compreender as diversas motivações que levam os criadores de nomes a adotar uma
Gráfico
ou outra solução para nomear instituições, empresas ou produtos.
Marcas Famosas e seus Logos Manuscritos
No 4º capítulo o leitor poderá entender melhor as etapas do processo de um projeto de naming.
São elas: Briefing, linhas criativas, seleção e o registro da marca.
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E, no último capítulo, Delano faz suas considerações finais, explicando que sua intenção foi
propor uma introdução às questões relacionadas ao Naming, que são importantes para a atuação
no cenário de Branding.
Mas, afinal, o que é naming? É o processo criativo de desenvolvimento de nomes para marcas. E,
segundo Delano, o profissional que pretende atuar nesta área deve ser multidisciplinar. “Para ser
bom em naming, ou seja, nomear produtos, marcas e serviços, o profissional tem que ter
habilidades e conhecimentos de linguística, semiologia, antropologia, design, marketing e
legislação de marca”.
Título: Naming: O Nome da Marca Autor: Delano Rodrigues
Editora: 2AB Páginas: 104
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POSTADO EM: 10 DE ABRIL DE 2012 - POR: CROOVE
CATEGORIAS: TENHA E LEIA
TAGS: LEITURA
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