Este documento resume um projeto de reposicionamento de marca para a Academia Qualivida. Ele inclui: 1) Uma pesquisa para confirmar se a comunicação é um problema e analisar a percepção dos clientes; 2) Um planejamento estratégico de marketing integrado com objetivos de aumentar a participação de mercado e a carteira de alunos; 3) Uma proposta de nova identidade visual e campanha de marketing de guerrilha, mídia, eventos e digital para reposicionar a marca.
Marketing em Eventos - Estratégias de Comunicação Integrada Flavio Franceschi
O documento discute estratégias de comunicação em eventos, incluindo publicidade, marketing digital, assessoria de imprensa, relações públicas, marketing direto, merchandising e força de vendas. Ele explica como identificar o público-alvo e escolher as estratégias certas, e fornece exemplos de cada estratégia.
Apresentação TCC . Publicidade e PropagandaRaphael Araujo
O documento descreve o histórico e perfil institucional de uma empresa de sorvetes, incluindo sua visão, missão e produtos. Ele também apresenta uma análise SWOT, pesquisa de mercado realizada e plano de comunicação e marketing proposto para reposicionar a marca.
O documento descreve o conceito de extensão de marca e fornece exemplos de como grandes empresas como Natura, Samsung, Pepsico e outras expandiram seus negócios por meio da extensão de marca para novos produtos e segmentos, aproveitando a reputação e confiança já estabelecidas pela marca original.
Este documento fornece orientações para elaborar um plano de marketing eficaz, incluindo análises de mercado e ambientais, definição de público-alvo, objetivos e estratégias de produto, preço, praça, promoção e pessoas. O plano deve passar por fases de planejamento, implementação e avaliação para garantir o sucesso do negócio.
O documento discute o conceito de merchandising e suas principais características. Três verbos definem merchandising: informar, destacar e vender. O objetivo do merchandising é informar sobre um produto e destacá-lo na loja para acelerar suas vendas. O documento também discute técnicas de merchandising como organização do espaço de venda, tipos de exposição de produtos e importância da embalagem.
O documento discute o briefing no planejamento de comunicação. Ele fornece informações sobre o que é um briefing, suas vantagens, características e estrutura básica. O briefing deve reunir informações essenciais sobre a empresa, produto, mercado, concorrentes e público-alvo para orientar o desenvolvimento de um planejamento de comunicação.
1. O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo objetivos de marketing, público-alvo, análise da concorrência, estratégia e táticas de mídia, cronograma de veiculação e simulação de resultados.
2. É destacado que o planejamento deve considerar objetivos, estratégia, situação atual do mercado, público-alvo, período de veiculação, verba disponível e outras informações.
3. São apresentadas as etapas do planejamento, como análise do
Trabalho desenvolvido na disciplina de Gestão de Comunicação Integrada de Marketing no curso de pós-graduação em Gestão em Comunicação Empresarial - UNIVALI - Turma IV.
Marketing em Eventos - Estratégias de Comunicação Integrada Flavio Franceschi
O documento discute estratégias de comunicação em eventos, incluindo publicidade, marketing digital, assessoria de imprensa, relações públicas, marketing direto, merchandising e força de vendas. Ele explica como identificar o público-alvo e escolher as estratégias certas, e fornece exemplos de cada estratégia.
Apresentação TCC . Publicidade e PropagandaRaphael Araujo
O documento descreve o histórico e perfil institucional de uma empresa de sorvetes, incluindo sua visão, missão e produtos. Ele também apresenta uma análise SWOT, pesquisa de mercado realizada e plano de comunicação e marketing proposto para reposicionar a marca.
O documento descreve o conceito de extensão de marca e fornece exemplos de como grandes empresas como Natura, Samsung, Pepsico e outras expandiram seus negócios por meio da extensão de marca para novos produtos e segmentos, aproveitando a reputação e confiança já estabelecidas pela marca original.
Este documento fornece orientações para elaborar um plano de marketing eficaz, incluindo análises de mercado e ambientais, definição de público-alvo, objetivos e estratégias de produto, preço, praça, promoção e pessoas. O plano deve passar por fases de planejamento, implementação e avaliação para garantir o sucesso do negócio.
O documento discute o conceito de merchandising e suas principais características. Três verbos definem merchandising: informar, destacar e vender. O objetivo do merchandising é informar sobre um produto e destacá-lo na loja para acelerar suas vendas. O documento também discute técnicas de merchandising como organização do espaço de venda, tipos de exposição de produtos e importância da embalagem.
O documento discute o briefing no planejamento de comunicação. Ele fornece informações sobre o que é um briefing, suas vantagens, características e estrutura básica. O briefing deve reunir informações essenciais sobre a empresa, produto, mercado, concorrentes e público-alvo para orientar o desenvolvimento de um planejamento de comunicação.
1. O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo objetivos de marketing, público-alvo, análise da concorrência, estratégia e táticas de mídia, cronograma de veiculação e simulação de resultados.
2. É destacado que o planejamento deve considerar objetivos, estratégia, situação atual do mercado, público-alvo, período de veiculação, verba disponível e outras informações.
3. São apresentadas as etapas do planejamento, como análise do
Trabalho desenvolvido na disciplina de Gestão de Comunicação Integrada de Marketing no curso de pós-graduação em Gestão em Comunicação Empresarial - UNIVALI - Turma IV.
O documento discute modelos de patrocínio para empresas e como o patrocínio pode ajudar a comunicação empresarial. Apresenta os desafios atuais do cenário de patrocínio no Brasil, como o aumento no número de inscritos em programas de fomento à cultura. Também explica os tipos de patrocínio institucional e promocional e como atender às necessidades corporativas e públicos por meio de projetos de patrocínio.
O documentário descreve a jornada da banda brasileira Sepultura de sua formação no Brasil até seu reconhecimento internacional, com filmagens no Brasil, EUA, Europa e Ásia. O filme destaca a saída dos irmãos Cavalera, os conflitos da banda, e como eles influenciaram novas bandas com sua música inovadora. O documentário oferece patrocínios para empresas com benefícios como visibilidade na mídia e plantio de árvores em nome do patrocinador.
Oficina apresentada por Basileu Rodrigo Tavares na Semana de Comunicação do CES em maio de 2011 que trata sobre a comunicação na organização de eventos esportivos.
O projeto visa desenvolver um jogo de tabuleiro baseado na Divina Comédia, com prazo de entrega em junho, destinado a homens entre 16-30 anos interessados em jogos, RPG e cultura pop, moradores do sudeste e sul, com renda acima de 2 salários mínimos. O objetivo é lançar uma nova versão do jogo no Brasil para desbancar concorrentes locais, inspirando-se em versões de sucesso no exterior.
O documento descreve diferentes cotas de patrocínio para um evento, variando de Bronze a Platinum, com benefícios que incluem divulgação da marca em materiais, banners, ingressos e outras ativações em troca de investimentos entre R$5.000 e R$50.000.
O documento fornece informações sobre um briefing publicitário, incluindo detalhes sobre o cliente, produto/serviço, público-alvo, concorrência, objetivos, orçamento e prazos para a campanha.
1) O documento discute o conceito e importância do patrocínio cultural como estratégia de marketing para empresas;
2) Explica que patrocínio é um investimento estratégico e não uma doação, visando retorno comercial para a empresa patrocinadora;
3) Discutem-se os benefícios do patrocínio para empresas, incluindo aumento de vendas, fidelização de clientes e melhoria da imagem da marca.
Material elaborado para o curso preparatório para a Petrobrás - PETROFOCO, em julho de 2013, baseado em questões de Marketing contidas em provas de diversos concursos.
O documento propõe patrocínio para o programa de futebol feminino do Centro Olímpico de Treinamento e Pesquisa (COTP) em São Paulo. Ele detalha os resultados esportivos do futebol feminino brasileiro, as competições de 2011, a estrutura e equipe do COTP, metas, investimentos necessários e três cenários de patrocínio - Ouro, Prata e Bronze - com diferentes níveis de exposição da marca e apoio financeiro.
O documento fornece informações sobre briefing, que é um resumo das informações essenciais sobre uma empresa, produto ou marca fornecido a uma equipe de comunicação. Ele explica que o briefing identifica o perfil da empresa, seus objetivos, segmentos de atuação e fatores internos e externos relevantes. Além disso, fornece exemplos de tópicos que devem ser cobertos em um briefing, como histórico, objetivos, público-alvo e concorrentes.
Proposta de Patrocínio - Festival de Humor de Balneário CamboriúAlexandre Maitto
O primeiro Festival de Humor de Balneário Camboriú irá ocorrer em fevereiro e contará com apresentações de grandes nomes da comédia brasileira como Guri de Uruguaiana, Diogo Portugal, Marcos Veras e Fábio Porchat. O evento será realizado no auditório do Hotel Mercure Camboriú Internacional e tem como objetivo aproximar a população e turistas dos grandes nomes do humor nacional.
O documento discute os fundamentos do marketing, mencionando teorias e conceitos como:
1) A hierarquia das necessidades humanas de Maslow;
2) As motivações de consumo de Hirschman;
3) As necessidades humanas divididas em "utilitárias" e "hedônicas" por Holbrook e Hirschman.
Este documento fornece informações sobre os serviços de promoção de eventos oferecidos pela agência ELLOMKT, incluindo:
1) Gerenciamento completo de eventos desde a concepção até a avaliação pós-evento;
2) Organização de diferentes tipos de eventos como congressos, seminários e feiras;
3) Serviços como marketing, comercialização e logística de eventos.
Concert Sponsorship Proposal -Major radio station event attracts thousands of consumers ages 35 to 54. Motivate prospects with:
Backstage “Meet & Greets”
Personal appearances by performers
Free Ticket With (test drive, home tour, minimum purchase,etc.
“Best Seats in The House” Sweepstakes
Discount Ticket Outlet
Perform at the Concert Contest
Custom Sweepstakes
A aula discute técnicas de promoção de vendas para diferentes públicos-alvo, incluindo público interno, intermediários e público final. É destacada a importância do relacionamento com esses públicos e são apresentadas diversas técnicas promocionais como ofertas especiais, cupons, brindes, amostras e concursos e sorteios.
Slide do projeto - Plano de Captação de PatrocínioAlfredo Tavares
Este documento apresenta um plano de captação de recursos para o Esporte Clube Comercial através de patrocínios. O plano descreve a história do clube, os benefícios para potenciais patrocinadores, e seis níveis de planos de patrocínio que variam de acordo com os benefícios oferecidos e valor de investimento.
O documento descreve o processo de briefing entre uma agência de comunicação e uma empresa cliente. O briefing permite à agência levantar informações sobre a empresa, seus objetivos de comunicação, públicos-alvo e concorrência para desenvolver um plano de comunicação integrado em 4 fases ao longo de 12 meses.
Este documento fornece informações sobre o conceito e importância de briefings. Ele explica que um briefing é um resumo de informações essenciais sobre um projeto e deve fornecer detalhes sobre objetivos, público-alvo e referências para a criação. Um briefing bem elaborado é fundamental para orientar o trabalho criativo de forma eficaz.
Planejamento de marketing e comunicação.pdfAndré Bomfim
O documento discute conceitos-chave de planejamento como planejamento empresarial, de marketing e de comunicação. Apresenta os tipos e integração desses planejamentos e explica porque as empresas precisam se comunicar e anunciar, destacando a importância do planejamento nesses processos.
O documento discute modelos de patrocínio para empresas e como o patrocínio pode ajudar a comunicação empresarial. Apresenta os desafios atuais do cenário de patrocínio no Brasil, como o aumento no número de inscritos em programas de fomento à cultura. Também explica os tipos de patrocínio institucional e promocional e como atender às necessidades corporativas e públicos por meio de projetos de patrocínio.
O documentário descreve a jornada da banda brasileira Sepultura de sua formação no Brasil até seu reconhecimento internacional, com filmagens no Brasil, EUA, Europa e Ásia. O filme destaca a saída dos irmãos Cavalera, os conflitos da banda, e como eles influenciaram novas bandas com sua música inovadora. O documentário oferece patrocínios para empresas com benefícios como visibilidade na mídia e plantio de árvores em nome do patrocinador.
Oficina apresentada por Basileu Rodrigo Tavares na Semana de Comunicação do CES em maio de 2011 que trata sobre a comunicação na organização de eventos esportivos.
O projeto visa desenvolver um jogo de tabuleiro baseado na Divina Comédia, com prazo de entrega em junho, destinado a homens entre 16-30 anos interessados em jogos, RPG e cultura pop, moradores do sudeste e sul, com renda acima de 2 salários mínimos. O objetivo é lançar uma nova versão do jogo no Brasil para desbancar concorrentes locais, inspirando-se em versões de sucesso no exterior.
O documento descreve diferentes cotas de patrocínio para um evento, variando de Bronze a Platinum, com benefícios que incluem divulgação da marca em materiais, banners, ingressos e outras ativações em troca de investimentos entre R$5.000 e R$50.000.
O documento fornece informações sobre um briefing publicitário, incluindo detalhes sobre o cliente, produto/serviço, público-alvo, concorrência, objetivos, orçamento e prazos para a campanha.
1) O documento discute o conceito e importância do patrocínio cultural como estratégia de marketing para empresas;
2) Explica que patrocínio é um investimento estratégico e não uma doação, visando retorno comercial para a empresa patrocinadora;
3) Discutem-se os benefícios do patrocínio para empresas, incluindo aumento de vendas, fidelização de clientes e melhoria da imagem da marca.
Material elaborado para o curso preparatório para a Petrobrás - PETROFOCO, em julho de 2013, baseado em questões de Marketing contidas em provas de diversos concursos.
O documento propõe patrocínio para o programa de futebol feminino do Centro Olímpico de Treinamento e Pesquisa (COTP) em São Paulo. Ele detalha os resultados esportivos do futebol feminino brasileiro, as competições de 2011, a estrutura e equipe do COTP, metas, investimentos necessários e três cenários de patrocínio - Ouro, Prata e Bronze - com diferentes níveis de exposição da marca e apoio financeiro.
O documento fornece informações sobre briefing, que é um resumo das informações essenciais sobre uma empresa, produto ou marca fornecido a uma equipe de comunicação. Ele explica que o briefing identifica o perfil da empresa, seus objetivos, segmentos de atuação e fatores internos e externos relevantes. Além disso, fornece exemplos de tópicos que devem ser cobertos em um briefing, como histórico, objetivos, público-alvo e concorrentes.
Proposta de Patrocínio - Festival de Humor de Balneário CamboriúAlexandre Maitto
O primeiro Festival de Humor de Balneário Camboriú irá ocorrer em fevereiro e contará com apresentações de grandes nomes da comédia brasileira como Guri de Uruguaiana, Diogo Portugal, Marcos Veras e Fábio Porchat. O evento será realizado no auditório do Hotel Mercure Camboriú Internacional e tem como objetivo aproximar a população e turistas dos grandes nomes do humor nacional.
O documento discute os fundamentos do marketing, mencionando teorias e conceitos como:
1) A hierarquia das necessidades humanas de Maslow;
2) As motivações de consumo de Hirschman;
3) As necessidades humanas divididas em "utilitárias" e "hedônicas" por Holbrook e Hirschman.
Este documento fornece informações sobre os serviços de promoção de eventos oferecidos pela agência ELLOMKT, incluindo:
1) Gerenciamento completo de eventos desde a concepção até a avaliação pós-evento;
2) Organização de diferentes tipos de eventos como congressos, seminários e feiras;
3) Serviços como marketing, comercialização e logística de eventos.
Concert Sponsorship Proposal -Major radio station event attracts thousands of consumers ages 35 to 54. Motivate prospects with:
Backstage “Meet & Greets”
Personal appearances by performers
Free Ticket With (test drive, home tour, minimum purchase,etc.
“Best Seats in The House” Sweepstakes
Discount Ticket Outlet
Perform at the Concert Contest
Custom Sweepstakes
A aula discute técnicas de promoção de vendas para diferentes públicos-alvo, incluindo público interno, intermediários e público final. É destacada a importância do relacionamento com esses públicos e são apresentadas diversas técnicas promocionais como ofertas especiais, cupons, brindes, amostras e concursos e sorteios.
Slide do projeto - Plano de Captação de PatrocínioAlfredo Tavares
Este documento apresenta um plano de captação de recursos para o Esporte Clube Comercial através de patrocínios. O plano descreve a história do clube, os benefícios para potenciais patrocinadores, e seis níveis de planos de patrocínio que variam de acordo com os benefícios oferecidos e valor de investimento.
O documento descreve o processo de briefing entre uma agência de comunicação e uma empresa cliente. O briefing permite à agência levantar informações sobre a empresa, seus objetivos de comunicação, públicos-alvo e concorrência para desenvolver um plano de comunicação integrado em 4 fases ao longo de 12 meses.
Este documento fornece informações sobre o conceito e importância de briefings. Ele explica que um briefing é um resumo de informações essenciais sobre um projeto e deve fornecer detalhes sobre objetivos, público-alvo e referências para a criação. Um briefing bem elaborado é fundamental para orientar o trabalho criativo de forma eficaz.
Planejamento de marketing e comunicação.pdfAndré Bomfim
O documento discute conceitos-chave de planejamento como planejamento empresarial, de marketing e de comunicação. Apresenta os tipos e integração desses planejamentos e explica porque as empresas precisam se comunicar e anunciar, destacando a importância do planejamento nesses processos.
O documento apresenta um plano de marketing inicial para uma disciplina sobre o tema. Apresenta as credenciais do professor, os objetivos da disciplina, como será avaliada e o conteúdo programático incluindo conceitos básicos de marketing, planejamento e elaboração de planos de marketing.
O documento descreve quatro campanhas de endomarketing desenvolvidas para a Ultragaz com o objetivo de gerar comprometimento e orgulho entre os colaboradores. A primeira campanha visa reposicionar a marca como "especialista no que faz" através da criação do conceito de "especialistas Ultragaz". A segunda busca alinhar a comunicação interna reforçando ações do RH. A terceira tem o foco de criar uma identidade visual para a campanha anual com o tema "Juntos como nunca". E a quart
O documento propõe uma estratégia de marketing para uma escola gastronômica chamada Espaço Gourmet, com o objetivo de aumentar o número de alunos em 20% até o fim do ano. A campanha será dividida em duas fases, externa e interna, e contará com um orçamento total de R$65.331,68 distribuído entre placas, jornais, redes sociais, podcasts e outros meios de comunicação.
Criar um plano de marketing para a empresa Tape, que tenha por objetivo elevar as vendas de seus produtos, a partir da mudança do próprio conceito do produto, que é voltado para um público que pratica e/ou se identifica com o skate. A ideia desse plano de marketing é ampliar esse universo para o consumidor de cultura urbana.
Projeto de Comunicação para a Forplas Fábrica de EscadasLiliana Chin Lau
1) O documento descreve programas de comunicação, responsabilidade social e gestão de pessoas implementados pela empresa Forplas para melhorar sua competitividade.
2) Inclui detalhes sobre iniciativas de comunicação visual, responsabilidade social interna e programa de gestão de pessoas.
3) O relatório avalia os resultados dos programas e sua contribuição para a competitividade da Forplas.
Apresentação para os Trainees 2013.1 da Diretoria de Marketing da UniSigma Consultoria.
https://www.fb.com/unisigma
https://www.twitter.com/unisigma
https://www.instagram.com/unisigma
O documento discute diferentes técnicas de promoção institucional e promoção de vendas, incluindo patrocínio de eventos, merchandising, programas de incentivo e promoções. Ele fornece definições e exemplos dessas técnicas, além de orientações sobre como planejá-las de forma efetiva.
Este documento fornece um resumo de três frases sobre um webinar sobre estratégias de mídia social:
1) O webinar discute como desenvolver um plano de mídia social, incluindo definir objetivos, público-alvo e estratégias de conteúdo, engajamento e relacionamento com o cliente.
2) É fornecido um modelo de "roteiro de mídia social" para ajudar as empresas a começar com mídia social, focando em objetivos, pessoas, estratégia, tecnologia e medição.
O documento discute marketing digital para empresas de saúde e fitness. Ele explica o que é marketing digital e como os consumidores se comportam online neste setor. Também fornece dicas práticas para campanhas digitais como usar anúncios do Google e Facebook e criar comunidades online. Por fim, descreve como a Inesting pode ajudar empresas deste setor com estratégias de marketing digital.
Marketing digital no sector Health & Fitness - InestingInesting
O documento discute marketing digital para empresas de saúde e fitness. Ele explica o que é marketing digital e como os consumidores se comportam online neste setor. Também fornece dicas práticas para campanhas digitais como usar anúncios do Google e Facebook e criar comunidades online. Por fim, descreve como a Inesting pode ajudar empresas deste setor com estratégias de marketing digital.
O documento resume 4 projetos de lançamento de produto realizados por Kelly Valete. Cada projeto inclui o desafio, estudo/diagnóstico, estratégias/soluções e criação. Os projetos foram para lançamentos de atração temática, site de vendas de veículos, revista e produto alimentar.
Apresentação do Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Vasco da GamaPatrick Marshal
Este estudo analisa a campanha publicitária do Vasco da Gama em 2009 que teve como objetivo reconstruir a imagem do clube e motivar os torcedores através de ações de marketing, licenciamento de produtos e peças de comunicação. A campanha ajudou a aglutinar a torcida, melhorar o desempenho da equipe e resgatar a imagem positiva do Vasco por meio de estratégias de branding e persuasão.
Portfolio de Planejamento Kelly ValeteKelly Valete
O documento resume projetos de lançamento de produtos e campanhas de marketing, incluindo: 1) Lançamento de atração temática de dinossauros em shopping; 2) Lançamento de site de vendas de veículos usados; 3) Lançamento de revista automotiva. O portfólio descreve experiências em estratégias de marketing, pesquisa, mídia e relacionamento com clientes.
O Scup, plataforma de monitoramento e gestão de mídias sociais, acaba de anunciar o lançamento de um e-book gratuito sobre marketing digital. "Como fazer a sua marca ser amada nas redes sociais", lançado esta semana, dá dicas para ter sucesso na rede.
Os autores da obra são Anna Andrade, Gabriel Ishida e Vitor Franchito.
Fonte: http://ideas.scup.com/pt/ebooks/como-fazer-a-sua-marca-ser-amada-nas-redes-sociais/
Como fazer a sua marca ser amada nas redes sociaisPoliana Lopes
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Saiba como o marketing pode transformar a imagem da sua empresa, fale com a E...Eliane Bastos
A ELLO Consultores oferece consultoria estratégica para empresas, auxiliando na tomada de decisão e propondo ações para diferentes cenários. A empresa conta com profissionais experientes e oferece consultoria de marketing, assessoria de comunicação e treinamento de equipes.
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Ótima leitura!
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Slideshare Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em Cristo, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
2. » INTRODUÇÃO
Objeto de Pesquisa
Descobrir se a falha da comunicação é um problema efetivo para o
posicionamento da marca.
Objetivos
Parte A
• Eficácia do posicionamento de marca através da CIM
Parte B
• Reposicionar a Marca Qualivida com um novo conceito.
3. » TEORIA DE BASE (PARTE A)
• BRAND EQUITY
• MARKET SHARE
• POSICIONAMENTO (mercado)
• IDENTIDADE
• CONSUMIDOR (experiência de marca)
“não consumimos produtos; consumimos a imagem que temos deles“ Kotler (1998, p. 97)
Autores: Roberto Correa, Philip Kotler, Tim Calkins
“...algumas (empresas) farão isso por amor (porque mediram a imagem da marca e perceberam que
elas estavam se desgastando), enquanto outras o farão pela dor (as vendas e margens caíram).”
Autor: NOGUEIRA, Marcus Saldanha da Gama Guedes
“O posicionamento de marca refere-se ao significado específico pretendido para uma marca na
mente dos consumidores”.
Autores: Tybout e Calkins
4. » BRIEFING
Academia Qualivida (desde 2001)
Ramo: Academia de atividades físicas
Serviços Oferecidos:
» Natação
» Musculação
» Artes Marciais (Judô, Jiu jitsu, Muay thai e Defesa pessoal)
» Tênis
» Spynni
» Ginástica
» Dança
Localização: Bairro de Braz Cubas – Mogi das Cruzes
Público Alvo: AS, Crianças e Adultos, B,C e D.
Objetivo do cliente: Aumentar a carteira de alunos
5. » PESQUISA
- O que o fez optar pelos serviços da Academia Qualivida?
38
22
21
13
9
Localização
Indicação
Modalidades
Preços/Pacotes
Outros
6. - Em que nível você qualifica os Serviços da academia Qualivida?
21
28
16
4 2
Ótimo
Muito bom
Bom
Regular
Fraco
7. » CONCLUSÃO PESQUISA
Conforme pesquisa, foi confirmada a hipótese que a
comunicação é um problema organizacional, porém a
percepção dos clientes é muito positiva. Com isso as ações
do planejamento estratégico, estão de acordo com a
problemática, e coerentes com os objetivos a serem
alcançados.
8. » PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
» Objetivo de marketing
• Reposicionamento da marca
• Brand Equity em 40%
• Market Share em 15%.
• Aumento na carteira de aluno em 20%
» Objetivo de comunicação
• Posicionar a Academia Qualivida com um novo conceito de profissionalismo, bom gosto e
alta qualidade.
• Alterar a percepção dos atuais e novos consumidores em relação ao novo
posicionamento apresentado, sendo a qualidade de vida, saúde e bem estar.
• Proporcionar uma experiência de marca entre seus consumidores.
9. » Planejamento de Campanha
Definição de Estratégia
1. Reestruturação da Identidade Visual
2. Comunicação Interna
3. Comunicação Externa
4. Marketing de Guerrilha
5. Marketing Digital
6. Eventos
11. 2. Comunicação Interna
» A academia Qualivida de não possui um trabalho de comunicação
interna efetivo, portanto com a criação do manual de identidade
visual, a estrutura empresarial terá uma padronização com os aspectos
e atributos da marca.
» Devido a academia ter ampliado seu espaço físico e aumentado a
quantidade de aparelhos, sua localização e disposição acabam
atrapalhando e confundindo os consumidores, com isso foi proposta o
a estratégia de a contratação de um Design de Interiores .
13. Coorporativo Interativo
Pacotes promocionais Dicas: Saúde, Treino, Alimentação.
Novidades Datas Comemorativas
Feriados Informes publicitários
Eventos Curiosidades
» Mídia Indoor Digital
Será disposta uma tela LCD nas duas principais salas da academia. Seu
objetivo será informar todos os assuntos coorporativos e interativos
como:
Além de ser uma mídia informativa e diferenciada, ela pode ser utilizada como informe publicitário.
14. 3. COMUNICAÇÃO EXTERNA
A cidade de Mogi conta com grandes meios de comunicação impresso,
sendo jornais e revistas, com veiculação na cidade de Mogi e região.
Meio Jornal: Meio Revista
Veículo: O diário de Mogi Veículo: Opinião
Veiculação: Diária (exceto Domingo) Veiculação: Mensal
Tamanho: Rodapé (28x9,5 cm) Tamanho: 1 página inteira (31x21,5 cm)
Período: 6 meses Período: 6 meses
15. 4. MARKETING DE GUERRILHA
Proposta: Será criada uma campanha, que terá como principal objetivo
comunicar o novo posicionamento da Academia Qualivida, com isso foi criado
o nome “Eu Quero Mais QualiVida”.
16. » Mecânica da ação
• Mapeamento das principais praças e parques
• Abordagem Diferenciada
• Rotatividade
• Datas Estratégicas
17. » Abordagem
• Tenda com o logo da campanha, guarda sóis, camisetas e
todo o material impresso de divulgação.
• Durante a ação será feito um sorteio de brindes, como
camisetas, Squezzes e adesivos.
18. » Abordagem
Haverá três tipos de profissionais, sendo:
• Educador Físico
• Fisioterapeuta
• Nutricionista
Os educadores físicos terão o objetivo de abordar os frequentadores do local,
com o intuito de explicar a campanha “Eu Quero Mais QualiVida”.
19. » Diferenciais da Abordagem
• Avaliação física no próprio local
Análise de gordura corporal;
IMC;
Batimento Cardíaco;
Pressão arterial.
• Resultados sairão na hora
• Assessoria de um nutricionista
20. » Integração forte com a Rede Social e Mídia Social
• Facebook e Instagram.
• Informação dos locais onde ocorreram ou ocorrerão os eventos, as praças,
horários, etc.
• Posts convidando os fãs da página.
• Fotos dos eventos serão postadas.
• Instagram específico para a ação com o nome da campanha Eu quero mais
Qualivida, contendo fotos e dicas de saúde, sempre reforçando o conceito
de qualidade de vida.
21. 5. EVENTOS
Haverá anualmente em datas estratégicas eventos
produzidos pela própria academia:
• INTERNO;
• EXTERNO.
22. » Evento Interno
Competição interna com a divisão de equipes por professor.
Mecânica
A competição será dividida em dois objetivos:
• Redução de peso;
• Ganho de massa muscular.
Com os objetivos proposto serão criadas as equipes conforme seus objetivos individuais,
determinado os professores responsáveis por cada equipe.
Serão avaliados os desempenhos individuais e por equipes.
Premiação de Troféus e Medalhas.
42. Início 2015
Ação Atividade Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Design de
interiores
Criação
Orçamento
Aprovação
Aplicação
Comunicação
Interna
Criação
Orçamento
Aprovação
Aplicação
Indoor digital Criação
Orçamento
Aprovação
Aplicação
Jornal Criação/
Aprovação
Veiculação
Revista Criação/
Aprovação
Veiculação
Marketing de
Guerrilha
Planejamento e
Organização
Ação
43. Início 2015
Ação Atividade Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Tenda/
Guarda sol
/Squizze
(guerrilha)
Criação
Orçamento
Aprovação
Camiseta/
folder/adesivos
(guerrilha)
Criação
Orçamento
Aprovação
Evento Interno Planejamento e
Organização
Ação
Evento Externo
(Corrida)
Planejamento e
Organização
Ação
Evento Externo
(Natação)
Planejamento e
Organização
Ação
Marketing
Digital
Facebook
Instagram
Criação
Definição de
conteúdo
Aplicação
Site Criação
Orçamento
Aprovação
44. Produto/Serviço Quant Valor unitário Valor Total
Manual de Identidade 1 R$1.500 R$ 1.500
Uniforme (camiseta) 35 R$ 18 R$ 630
Designer de interiores 1000 m² R$ 52,00 m² R$ 5.200
Totem indicativo 2 R$ 450 R$ 900
Placa aérea 8 R$ 35 R$ 280
Placa fixa 15 R$ 30 R$ 450
Manutenção TV Interna 1 ano R$ 1.200 mês R$ 24.000
Anúncio Jornal 8 mensal x
6 meses
R$ 500 R$ 24.000
Anúncio Revista 6 meses R$ 1.350 R$ 8.100
Tenda 1 R$ 130 R$ 130
Guarda sol 2 R$ 70 R$ 140
Esquisses 200 R$ 7,00 R$ 1.400
Camisetas (guerrilha) 50 R$ 18 R$ 900
Adesivo (guerrilha) 500 R$ 0,30 R$ 150
Folder (guerrilha) 500 R$ 2,00 R$ 1.000
Facebook Ads 1 R$ 800 R$ 800
Site 1 R$ 4.500 R$ 4.500
TOTAL R$ 120.880
45. Na primeira parte do presente projeto, foi elaborado o tema
reposicionamento de marca de modo a analisar os dados e
informações pertinentes, para confirmar ou não o impacto de uma
comunicação integrada de marketing, direcionada e efetiva para a
marca.
Foi desenvolvido um planejamento estratégico publicitário para que
os objetivos propostos de reposicionar a marca no mercado, fossem
atendidos de modo efetivo. As peças publicitárias estão alinhadas a
proposta de um novo conceito para a Academia Qualivida.