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Marketing 1
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Desenvolvimentos de Estratégias
e Planos de Marketing
Um ingrediente chave do processo de
administração de marketing, são
...
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Pearson Education
Fonte: Michael J. Lanning e Edward G. Michaels, “A business is a value delivery syst...
Competências Centrais
Tradicionalmente, as empresas são proprietárias
e controladoras das maiorias dos recursos, mas
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Marketing Holístico e valor para o cliente
 Exploração de Valor
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Desenvolvimento, e Processo de Entrega, de Valor

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Desenvolvimentos de Estratégias e Planos de Marketing com foco na criação e entrega de valor ao mercado.

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Desenvolvimento, e Processo de Entrega, de Valor

  1. 1. Administração de Empresas Marketing 1 Conteúdo 02
  2. 2. Desenvolvimentos de Estratégias e Planos de Marketing Um ingrediente chave do processo de administração de marketing, são estratégias e planos criativos e criteriosos que possam guiar as atividades de marketing.
  3. 3. Copyright © 2006 by Pearson Education Fonte: Michael J. Lanning e Edward G. Michaels, “A business is a value delivery system”, relatório interno da McKinsey, 41, jun. 1988. Copyright © by McKinsey & Co., Inc. Processo de Entrega de Valor A visão tradicional de Marketing é de que a empresa faz alguma coisa e então vende (bem sucedidas em economias embrionárias). A mais atual foca seus esforços em criação e entrega de valor, como fator primordial a permanência da empresa em mercados competitivos (economias maduras).
  4. 4. Competências Centrais Tradicionalmente, as empresas são proprietárias e controladoras das maiorias dos recursos, mas esta situação está mudando.
  5. 5. Marketing Holístico e valor para o cliente  Exploração de Valor  Criação de Valor  Entrega de Valor
  6. 6. Marketing Holístico e valor para o cliente  Exploração de Valor  Criação de Valor  Entrega de Valor

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