O documento discute diferentes abordagens de marketing, como orientação para o produto, vendas, cliente e marketing socialmente responsável. Também explica que comunicação é um aspecto fundamental do marketing e faz parte do mix de marketing, especificamente na promoção. O mix de marketing inclui produto, preço, praça e promoção.

2. AVALIAÇÕES
Data da VP1
11 de Setembro (RSVP)

3. CONTEÚDO
Comunicação na
Perspectiva do
Marketing

4. CONTEÚDO
Filosofias de Administração de Marketing
o para o: A grande o, para as empresas,
era produzir e o , essencialmente,
entregar produtos em locais onde possam ser comprados.
o para Produto: Considera que os consumidores preferem
os produtos de melhor qualidade, desempenho e aspectos
inovadores. Portanto as es deveriam esforçar-se para
aprimorar seus produtos permanentemente.
o para Vendas: A o para venda significa que o
sito satisfazer o desejo do cliente para que ele
possa voltar e comprar mais vezes na sua loja ou em qualquer outro
comercio que trabalhe. Com o marketing da
empresa, aumentando os seus clientes.

5. CONTEÚDO
Filosofias de Administração de Marketing
o para o Cliente: A o principal da empresa o
clientela, consultando-a antes de
produzir qualquer coisa, via estudos de mercado e com base nessa
consulta, caso seja vel, oferecer-lhe produtos/serviços/ideias de
qualidade e valor, para que os consumidores voltem a comprar e a
falar bem da empresa e de seus produtos.
Orientação para o Marketing Socialmente Responsável ou
Marketing Societal: Sustenta que a organização deve determinar as
necessidades, desejos e interesses do mercado-alvo e então
proporcionar aos clientes um valor superior de forma a manter ou
melhorar o bem-estar do cliente e da sociedade.
o para o Marketing stico: Nesta abordagem a
empresa deve tentar compreender e administrar toda a complexidade
envolvida na o de marketing de uma empresa.

6. CONTEÚDO
Exercício
Estudo de Caso

7. CONTEÚDO
Ok, mas... onde a COMUNICAÇÃO se encaixa nisso?
A comunicação de marketing é um aspecto fundamental da
missão geral de marketing de uma empresa e um dos
principais determinantes do seu sucesso.
Desde os anos 90, o Marketing é a comunicação e a
Comunicação é o Marketing.

8. CONTEÚDO
Comunicação na perspectiva do Marketing
As formas principais de comunicação de marketing
abrangem propaganda, vendedores, displays, PDVs,
pacotes de produto, mala-direta, amostra grátis,
encartes e vários outros instrumentos de comunicação.
Coletivamente, elas constituem o Mix de Marketing,
alocado, dentro dos 4 P’s no “p” de Promoção.

9. CONTEÚDO
Comunicação na perspectiva do Marketing
Relembrando o Mix de Marketing:
• Preço
• Praça (distribuição)
• Produto
• Promoção

10. CONTEÚDO
Entendendo o Mix de Marketing
Mix de Marketing consiste no conjunto de ferramentas que a
empresa utiliza para transmitir sua mensagem de valor e
atender aos objetivos de marketing definidos.
VARIEDADE
QUALIDADE
DESIGN
CARACTERÍSTICAS
NOME DA MARCA
EMBALAGEM
SERVIÇOS
CANAIS
COBERTURA
VARIEDADE
LOCAIS
ESTOQUE
TRANSPORTE
PREÇO DE LISTA
DESCONTOS
CONCESSÕES
PRAZOS DE PAGAMENTO
FINANCIAMENTO
PROMOÇÃO DE VENDAS
PUBLICIDADE
FORÇA DE VENDAS
RELAÇÕES PÚBLICAS
MARKETING

11. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PRODUTO

12. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PRODUTO
É tudo que possa ser oferecido e que satisfaça
necessidades e desejos de um dado público-alvo.
Não necessariamente um produto necessita ser físico. Ele
pode existir no reino no intangível, no formato de serviços,
pessoas, locais, organizações, idéias etc.

13. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PRODUTO
Das 4 variáveis do marketing mix, podemos considerar o
produto como sendo a mais crítica no processo
decisório.
Produtos são o conjunto de atributos, funções e
benefícios que os clientes compram.

15. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PRODUTO
5 níveis de criação de produtos
• Benefício-núcleo: é um benefício fundamental que o
consumidor está comprando.
• Produto básico: é aquele que o consumidor compra. Aqui
são definidos os benefícios básicos dos produtos.
• Produto real ou esperado: é um conjunto de atribuiçòes
que o público-alvo espera perceber: nível de qualidade,
características, design, marca e embalagem.

16. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PRODUTO
5 níveis de criação de produtos
• Produto ampliado: oferecem-se serviços e benefícios
adicionais.
• Produto potencial: é constituído por todas as ampliações e
modificações que esses produtos podem sofrer no futuro.
É a provável evolução do produto.

17. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PREÇO

18. CONTEÚDO
Preço é a quantidade de dinheiro, bens ou serviços que deve ser
dada para se adquirir a propriedade ou uso de um produto.
O Preço é o único componente do mix de marketing que gera
receita e é um do principais elementos na determinação da
participação de mercado de uma empresa e de sua
rentabilidade.
É preciso considerar que, quando bem posicionado, o preço
de um produto ou serviço é fator primordial ao sucesso do
plano de marketing.
Mix de Marketing: PREÇO

19. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PREÇO
Na elaboração de uma estratégia de preço, deve-se considerar
o seguinte:
• Ele deve ser suficientemente alto, para proporcionar lucro a
quem o está produzindo ou comercializando. Ele tem que
“bancar o negócio”.
• Ele também deve ser suficientemente baixo, a fim de que seja
atrativo aos clientes. Contudo, não pode ser
demasiadamente baixo, pois pode depreciar o produto aos
olhos dos clientes.

21. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PREÇO
Qual o preço ideal de um
produto?

22. CONTEÚDO
Mix de Marketing: PREÇO
Qual o preço ideal de um
produto?
O preço ideal de um produto é simplesmente aquele que o cliente
julga justo e que, ao mesmo tempo, é interessante
lucrativamente para a empresa.

23. CONTEÚDO
IMAC 21”
Custo pra produzir: $898,00
Valor para venda: $1299,00

24. CONTEÚDO
HD-DVD TOSHIBA
Custo pra produzir: $700,00
Valor para venda: $400,00

25. CONTEÚDO
AMAZON KINDLE 2
Custo pra produzir: $185,00
Valor para venda: $359,00

26. CONTEÚDO
XBOX 360
Custo pra produzir: $470,00
Valor para venda: $399,00

27. CONTEÚDO
PLAYSTATION 3
Custo pra produzir: $840,00
Valor para venda: $540,00

28. CONTEÚDO
PLAYSTATION 4
Custo pra produzir: $370,00
Valor para venda: $399,00