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Administração de Empresas
Marketing II
Conteúdo 02
Marketing de Conteúdo
Marketing de Conteúdo
 Marketing de conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação
e compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes. Este conteúdo
pode assumir diversas formas como notícias, videos instrutivos, white papers,
ebooks, posts de blog, guias, artigos, perguntas e respostas, imagens, entre
outros.
 O Marketing de conteúdo não é focado exclusivamente em vendas, mas sim
em comunicação da marca diretamente com clientes e potenciais clientes. O
conceito se baseia em gerar fidelização dos clientes ao entregar informações
valiosas, de maneira consistente.
 O conteúdo é produzido pelas marcas visando se aproximar do cliente e sanar
suas dúvidas/objeções e dicas ao longo do funil de vendas, mas sem intenção
comercial direta, e sim educacional.
 O Marketing de conteúdo promete ser o grande motor para atrair clientes de
qualidade, frente ao marketing digital. entre os principais objetivos do marketing
de conteúdo em uma empresa podem ser destacados o o aumento de vendas, do
engajamento com os clientes e potenciais clientes.
Marketing de Conteúdo
Os exemplos abaixo demonstram o uso de conteúdo focado em aumentar o
conhecimento das pessoas e criar uma maior reputação para marcas:
1895: A empresa John Deere lançou a revista "The Furrow" que ensinava
fazendeiros a tornarem suas fazendas mais lucrativas. A revista circula até hoje em
mais de 40 países e possui um público de aproximadamente 1.5 milhões de leitores.
Marketing de Conteúdo
1900: A empresa de pneus Michelin criou o "Guia Michelin" que oferece dicas de
manutenção veicular para motoristas.
Marketing de Conteúdo
 1958: O espaço UNIÃO DOCELAR (na época uma cozinha experimental) foi criado em 1958, graças ao
sólido relacionamento da marca com seus consumidores. Tudo começou um ano antes quando uma
consumidora imigrante italiana enviou à empresa uma receita de sua autoria feita com açúcar UNIÃO.
Interessada na iniciativa, a diretoria da empresa testou e aprovou a receita, que foi publicada nas
embalagens de seus açúcares, dando início à interatividade da marca com suas consumidoras mais fieis. O
sucesso foi tão grande que em pouco tempo, muitas receitas passaram a ser recebidas. Foi criado então o
Doce Lar União que, além de testar os pratos, oferecia cursos gratuitos de culinária. A cada mês, cerca de
300 receitas eram testadas e as duas melhores eram publicadas nas embalagens dos produtos UNIÃO.
Essas receitas deram origem aos famosos Cadernos de Receitas União, o primeiro lançado em 1960 com
o nome de 200 Receitas União. A coleção (25 edições, mais de 2.000 receitas publicadas e aproximadamente
15.5 milhões de exemplares distribuídos ao longo dos anos) se tornou uma espécie de patrimônio familiar,
passado de mãe para filha. Com o objetivo de resgatar receitas que marcaram décadas de convívio familiar e
diversos eventos festivos, a UNIÃO lançou recentemente a Biblioteca Virtual, que reúne o conteúdo de todos
os livros de receita já publicados pela marca.
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Marketing de Conteúdo

  • 3. Marketing de Conteúdo  Marketing de conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação e compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes. Este conteúdo pode assumir diversas formas como notícias, videos instrutivos, white papers, ebooks, posts de blog, guias, artigos, perguntas e respostas, imagens, entre outros.  O Marketing de conteúdo não é focado exclusivamente em vendas, mas sim em comunicação da marca diretamente com clientes e potenciais clientes. O conceito se baseia em gerar fidelização dos clientes ao entregar informações valiosas, de maneira consistente.  O conteúdo é produzido pelas marcas visando se aproximar do cliente e sanar suas dúvidas/objeções e dicas ao longo do funil de vendas, mas sem intenção comercial direta, e sim educacional.  O Marketing de conteúdo promete ser o grande motor para atrair clientes de qualidade, frente ao marketing digital. entre os principais objetivos do marketing de conteúdo em uma empresa podem ser destacados o o aumento de vendas, do engajamento com os clientes e potenciais clientes.
  • 4. Marketing de Conteúdo Os exemplos abaixo demonstram o uso de conteúdo focado em aumentar o conhecimento das pessoas e criar uma maior reputação para marcas: 1895: A empresa John Deere lançou a revista "The Furrow" que ensinava fazendeiros a tornarem suas fazendas mais lucrativas. A revista circula até hoje em mais de 40 países e possui um público de aproximadamente 1.5 milhões de leitores.
  • 5. Marketing de Conteúdo 1900: A empresa de pneus Michelin criou o "Guia Michelin" que oferece dicas de manutenção veicular para motoristas.
  • 6. Marketing de Conteúdo  1958: O espaço UNIÃO DOCELAR (na época uma cozinha experimental) foi criado em 1958, graças ao sólido relacionamento da marca com seus consumidores. Tudo começou um ano antes quando uma consumidora imigrante italiana enviou à empresa uma receita de sua autoria feita com açúcar UNIÃO. Interessada na iniciativa, a diretoria da empresa testou e aprovou a receita, que foi publicada nas embalagens de seus açúcares, dando início à interatividade da marca com suas consumidoras mais fieis. O sucesso foi tão grande que em pouco tempo, muitas receitas passaram a ser recebidas. Foi criado então o Doce Lar União que, além de testar os pratos, oferecia cursos gratuitos de culinária. A cada mês, cerca de 300 receitas eram testadas e as duas melhores eram publicadas nas embalagens dos produtos UNIÃO. Essas receitas deram origem aos famosos Cadernos de Receitas União, o primeiro lançado em 1960 com o nome de 200 Receitas União. A coleção (25 edições, mais de 2.000 receitas publicadas e aproximadamente 15.5 milhões de exemplares distribuídos ao longo dos anos) se tornou uma espécie de patrimônio familiar, passado de mãe para filha. Com o objetivo de resgatar receitas que marcaram décadas de convívio familiar e diversos eventos festivos, a UNIÃO lançou recentemente a Biblioteca Virtual, que reúne o conteúdo de todos os livros de receita já publicados pela marca.
  • 7. Plataforma de Conteúdo (Empresa União) - Site
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