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Criação de Brand Equity

  • 3. O que é Brand Equity? Marca É um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes.
  • 4. O que é Brand Equity? O papel das Marcas •Identificam o fabricante •Simplificam o manuseio do produto •Organizam registros contábeis •Oferecem proteção jurídica
  • 5. O que é Brand Equity? O papel das Marcas •Sinalizam a qualidade •Criam barreiras para outras empresas •Garantem vantagem competitiva •Asseguram um preço mais alto
  • 6. O que é Brand Equity? Branding Dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele"
  • 7. O que é Brand Equity? É o valor agregado atribuído a produtos e serviços, podendo refletir no modo como os consumidores pensam, sente ou agem em relação a uma marca, seja pelo preço, participação de mercado ou na lucratividade proporcionada pela marca para a empresa. 
  • 8. O que é Brand Equity? Conhecimento da Marca
  • 9. O que é Brand Equity? Associações de Marca
  • 10. O que é Brand Equity? Vantagens de marketing de marcas fortes
  • 11. O que é Brand Equity? Promessa de marca Visão da empresa do que a marca deve ser e realizar para os clientes.
  • 12. A construção do Brand Equity 1. Elementos de marca 2. Atividades de marketing 3. Transferências de associações
  • 13. A construção do Brand Equity Elementos de marca
  • 14. A construção do Brand Equity Elementos de marca – Critérios de Escolha
  • 15. A construção do Brand Equity Atividades de marketing 1. Personalização 2. Integração 3. Internalização
  • 16. A construção do Brand Equity Transferências de associações
  • 17. A construção do Brand Equity Transferências de associações
  • 18. A construção do Brand Equity Transferências de associações - Exemplos
  • 19. A avaliação do Brand Equity
  • 20. A avaliação do Brand Equity
  • 21. A avaliação do Brand Equity