O documento discute o conceito de marca e patrimônio de marca. Define marca como um nome, símbolo ou desenho que identifica produtos ou empresas. Explica que patrimônio de marca é o valor financeiro e estratégico de uma marca para os consumidores e a empresa. Lista as dez marcas mais valiosas no Brasil em 2013 e descreve as principais dimensões do patrimônio de marca, incluindo lealdade, consciência, qualidade percebida e associações.