Branding aplicado a
novos negócios
Somos uma empresa de Pesquisa,
Branding e Design.
Por isso procuramos investigar para
entender os mais profundos atributos de
uma marca, organizá-los em uma
plataforma insp...
Entender
Organizar
Expressar
Entender
Organizar
Expressar
Pesquisa
Branding
Design
Estudo de caso
Em 1996 a Skol
lança o primeiro
comercial em que
se utiliza do
conceito “redondo”.
O conceito de
campanha, baseado
no produto (uma
cerveja leve), se
torna o
posicionamento da
marca, utilizado até
hoje.
A Skol passa então a construir um imaginário de
marca na mente dos consumidores, baseado nos
significados que o “redondo” ...
Mas como ela sustenta
esse imaginário?
Quando o atual público jovem passa mais tempo
nas redes sociais do que assistindo televisão...
via de regra possuem
smartphones com 3G...
cresceram em uma cultura de interação e
participação...
e possuem uma grande
quantidade de
informações à sua
disposição.
Campanhas (“A vida de manda quadrado, você devolve
redondo”).
Mariachis
A Viagem
Cria uma série de serviços digitais, que podem ser
acessados pela página web ou celular.
Rádio Skol
Entretenimento
Sac 360˚
Funcionalidade e experiência
Sac 360˚
Funcionalidade
Pit Stop Skol
Funcionalidade
E-Skol
O universo da Skol à distância
de um clique
Skoland
Skol nas redes sociais: quanto mais interação, mais moral
com os amigos, pois ganha pontos no “Redondômetro”.
A Interbrand publicou estudo sobre as 25 marcas mais valiosas
do Brasil. A Skol está em 5° lugar, tendo o valor estimado, ...
O que é uma marca?
As marcas possuem uma natureza dupla:
1 - É a representação da identidade de uma empresa (como ela se
expressa)
Expressão ...
“Uma marca é um sentimento
visceral que as pessoas têm sobre
um produto, serviço ou empresa.”
Marty Neumeier (The Brand Ga...
E afinal, por que
Branding?
As pessoas têm pouco tempo e muitas opções de
escolha, e a maioria dos produtos têm qualidades
e características semelhant...
Nós tendemos a tomar nossas
decisões de compra baseadas em
confiança, conquistada por meio de
vínculos emocionais entre as...
Branding: uma nova
abordagem de negócios
Criar e gerenciar uma marca é projetar e construir
valores intangíveis para uma empresa, baseado em
atributos emocionais q...
A vantagem competitiva de
uma marca está na relação
que ela constrói com seus
consumidores, especialmente
se esta relação ...
Para que estes vínculos sejam
criados, é necessário que as marcas
ofereçam atributos que transcendam
a funcionalidade, pra...
Branding aplicado a
novos negócios
Todo novo negócio tem potencial
para estabelecer conexões
emocionais com os consumidores,
mas para tanto, devem definir
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Além da proposta de valor
principal, a essência de uma
marca também define a sua
originalidade, o que ela possui e
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Uma vez definida a essência, ela
dará suporte à construção dos
atributos emocionais da marca, já
que os funcionais são dad...
Qualquer marca que possua uma essência clara e atributos bem
definidos, estimula o surgimento de um imaginário de marca
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Estudo de caso
Qual o segmento de mercado da Nike?
Vestuário?
Artigos esportivos?
Tecnologia?
Just do it.
Auxiliar as pessoas à vencerem suas barreiras pessoais.
Essência da marca Nike
Deusa Niké
Deusa grega da vitória
Mas estas vitórias não são
apenas de caráter esportivo,
estão ligadas à saúde, à
beleza, à estilo, etc, tudo que
remeta ao...
Nike+ GPS App
Nike+ Sportwatch
Nike+ Ipod Nano
Nike+ Kinect Training
Nike+ Fuel Band
Pulseira + aplicativo que mede
diversos tipos de movimentos
realizados pela pessoa.
...
Nike+
Vamos fazer um breve
exercício...
Vocês devem se dividir em 10 grupos e cada grupo tem de
escolher um dos objetos apresentados.
Desafio:
• Criar valor intan...
finocriativo@finocriativo.com.br
www.finocriativo.com.br
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Palestra ministrada durante o evento de empreendedorismo "10° Ser Empreendedor", realizado na Poli USP em novembro de 2013.

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  1. 1. Branding aplicado a novos negócios
  2. 2. Somos uma empresa de Pesquisa, Branding e Design.
  3. 3. Por isso procuramos investigar para entender os mais profundos atributos de uma marca, organizá-los em uma plataforma inspiradora para orientar os passos desta marca, e assim, poder expressá-los de uma maneira organizada e que transmita todos seus valores (tangíveis/intangíveis).
  4. 4. Entender Organizar Expressar
  5. 5. Entender Organizar Expressar Pesquisa Branding Design
  6. 6. Estudo de caso
  7. 7. Em 1996 a Skol lança o primeiro comercial em que se utiliza do conceito “redondo”.
  8. 8. O conceito de campanha, baseado no produto (uma cerveja leve), se torna o posicionamento da marca, utilizado até hoje.
  9. 9. A Skol passa então a construir um imaginário de marca na mente dos consumidores, baseado nos significados que o “redondo” passou a ter. Redondo = experiências positivas, histórias para contar, “clima bom” e valorização da amizade. Isso, aliado aos pilares do DNA da marca, que são diversão, inovação e irreverência.
  10. 10. Mas como ela sustenta esse imaginário?
  11. 11. Quando o atual público jovem passa mais tempo nas redes sociais do que assistindo televisão...
  12. 12. via de regra possuem smartphones com 3G...
  13. 13. cresceram em uma cultura de interação e participação...
  14. 14. e possuem uma grande quantidade de informações à sua disposição.
  15. 15. Campanhas (“A vida de manda quadrado, você devolve redondo”). Mariachis A Viagem
  16. 16. Cria uma série de serviços digitais, que podem ser acessados pela página web ou celular.
  17. 17. Rádio Skol Entretenimento
  18. 18. Sac 360˚ Funcionalidade e experiência
  19. 19. Sac 360˚ Funcionalidade
  20. 20. Pit Stop Skol Funcionalidade
  21. 21. E-Skol O universo da Skol à distância de um clique
  22. 22. Skoland Skol nas redes sociais: quanto mais interação, mais moral com os amigos, pois ganha pontos no “Redondômetro”.
  23. 23. A Interbrand publicou estudo sobre as 25 marcas mais valiosas do Brasil. A Skol está em 5° lugar, tendo o valor estimado, em 2012, de US$ 8.497 milhões. De 2011 para 2012, houve um incremento de 17% no valor da marca. Resultado
  24. 24. O que é uma marca?
  25. 25. As marcas possuem uma natureza dupla: 1 - É a representação da identidade de uma empresa (como ela se expressa) Expressão visual (logo, comunicação visual) Expressão verbal (nome, tom de voz) SKOL
  26. 26. “Uma marca é um sentimento visceral que as pessoas têm sobre um produto, serviço ou empresa.” Marty Neumeier (The Brand Gap) 2 - É a imagem que as pessoas tem da empresa (como o mercado interpreta)
  27. 27. E afinal, por que Branding?
  28. 28. As pessoas têm pouco tempo e muitas opções de escolha, e a maioria dos produtos têm qualidades e características semelhantes.
  29. 29. Nós tendemos a tomar nossas decisões de compra baseadas em confiança, conquistada por meio de vínculos emocionais entre as pessoas e as marcas.
  30. 30. Branding: uma nova abordagem de negócios
  31. 31. Criar e gerenciar uma marca é projetar e construir valores intangíveis para uma empresa, baseado em atributos emocionais que despertarão sentimentos como desejo e a confiança no consumidor.
  32. 32. A vantagem competitiva de uma marca está na relação que ela constrói com seus consumidores, especialmente se esta relação for pautada por fortes vínculos emocionais. Tais vínculos resultam na fidelização do cliente, um bem intangível de alto valor financeiro. Valor Intangível
  33. 33. Para que estes vínculos sejam criados, é necessário que as marcas ofereçam atributos que transcendam a funcionalidade, praticidade ou qualidade. Isto é (ou deveria ser) uma premissa de qualquer negócio. Atributos Emocionais
  34. 34. Branding aplicado a novos negócios
  35. 35. Todo novo negócio tem potencial para estabelecer conexões emocionais com os consumidores, mas para tanto, devem definir claramente qual é a sua essência, ou seja, valor principal que oferecerá ao mercado e que guiará todas as suas ações.
  36. 36. Além da proposta de valor principal, a essência de uma marca também define a sua originalidade, o que ela possui e oferece de especial em relação à concorrência. É a sua promessa para o mercado.
  37. 37. Uma vez definida a essência, ela dará suporte à construção dos atributos emocionais da marca, já que os funcionais são dados pela própria natureza do produtos ofertados. Os atributos emocionais são uma construção lógica a partir do que a marca que oferecer ao mercado.
  38. 38. Qualquer marca que possua uma essência clara e atributos bem definidos, estimula o surgimento de um imaginário de marca consistente na mente do consumidor. Imaginário de marca: conceitos e significados relacionados à marca, que definem a sua personalidade.
  39. 39. Estudo de caso
  40. 40. Qual o segmento de mercado da Nike? Vestuário? Artigos esportivos? Tecnologia?
  41. 41. Just do it. Auxiliar as pessoas à vencerem suas barreiras pessoais. Essência da marca Nike
  42. 42. Deusa Niké Deusa grega da vitória
  43. 43. Mas estas vitórias não são apenas de caráter esportivo, estão ligadas à saúde, à beleza, à estilo, etc, tudo que remeta ao orgulho pessoal.
  44. 44. Nike+ GPS App Nike+ Sportwatch Nike+ Ipod Nano
  45. 45. Nike+ Kinect Training Nike+ Fuel Band Pulseira + aplicativo que mede diversos tipos de movimentos realizados pela pessoa. Demonstra a evolução em tempo real. Compartilha as informações com amigos.
  46. 46. Nike+
  47. 47. Vamos fazer um breve exercício...
  48. 48. Vocês devem se dividir em 10 grupos e cada grupo tem de escolher um dos objetos apresentados. Desafio: • Criar valor intangível para o objeto escolhido • Definir como a marca será promovida no mercado • Criar um nome que expresse a essência Processo sugerido: Levantamento do imaginário da marca Definição da sua essência Escolha dos principais atributos emocionais 20 minutos para a realização. 3 minutos para apresentação oral.
  49. 49. finocriativo@finocriativo.com.br www.finocriativo.com.br

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