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Conceito O Que  é Design de Embalagem
A embalagem existe para atender as necessidades  e anseios da sociedade e com ela evolui. Seu design é uma expressão da cultura material  de um povo.
A embalagem  é resultado da ação  de um sistema  complexo e multidisciplinar. O Design da embalagem é  uma atividade que consolida e integra a ação deste sistema resultando  num componente que  sintetiza e apresenta a proposta  do produto ao consumidor sendo ao mesmo tempo expressão  e atributo de seu conteúdo EMBALAGEM
Conhecer o mercado  e o consumidor CORTA E VINCA IND. DE EMBALAGEM COLA E MONTAGEM IND.   FABRICANTE DO PRODUTO FABRICAÇÃO ENVASE LACRE E ROTULAGEM EMBALA LOGÍSTICA E PALETIZAÇÃO DISTRIBUIÇÃO EMBALAGEM  E LACRE IMPRIME  IND. DE   RÓTULOS E ADESIVOS PRODUÇ ÃO Design Ac ões de marketing IND. DE   EMBALAGEM Processos SISTEMA GERAL DE EMBALAGEM PONTO DE  PARTIDA necessidades e anseios do consumidor Levar o consumidor ao produto EMBALAGEM Mat ériaPrima 2 3 1 SUPRIMENTOS MARKETING VENDAS
REQUISITOS T ÉCNICOS  IND. GR ÁFICA/FRASCO/LATA ETC REQUISITOS T ÉCNICOS DO   PRODUTO Arte Final IND. DE   RÓTULOS VENDAS DESIGN Briefing IND. DE   CAIXAS DE PAPEL ÃO PRODUTO Momento ZERO do projeto In-puts internos In-puts externos IND. DE   TAMPAS REQUISITOS T ÉCNICOS DA  LINHA DE ENVASE ESTUDO DE CAMPO /mercado,categoria,concorrentes MERCADO H á bitos e  atitudes do consumidor Objetivos mercadol ógicos Paletizaç ão In-Puts para o Design gerados no processo REQUISITOS  T ÉCNICOS  MARKETING
Como funciona a cadeia  produtiva da Embalagem Recursos  Naturais  Energia CONVERTEDORES Vidro Aço Alum ínio Celulose Plasticos Madeira MAT ÉRIAS PRIMAS Minerais Madeira Petr ó leo EQUIPAMENTOS FABRICANTES  DOS PRODUTOS {usuarios} EQUIPAMENTOS  DE ENVASE MARKETING DISTRIBUIÇ ÃO E VAREJO CONSUMIDOR RECICLAGEM DESIGN LOGISTICA O Design  é o componente integrador do processo
O Design de Embalagem é uma Atividade Multidisciplinar que envolve: Desenho Gr áfico Desenho Estrutural Comportamento   do  Consumidor Marketing Engenharia  de Embalagem Mercado Ponto de Venda
Seu objetivo  é conquistar  o consumidor, viabilizar  a compra do produto  e garantir que ele chegue  ao seu destino  em perfeitas condições A embalagem  é um  meio não um  fim
Função básica Conter/ Proteger/ Transportar •   Rupturas - manuseio brusco, pressões   ou choques •   Contaminação -poeira, microorganismos,    prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos •   Instabilidade -tempo, luz, ar, fatores   físico-químicos •   Absorção de odores/sabores •   Perda de conteúdo - evaporação, vazamento •   Perda de identificação ou valor -deterioração,    raspamento •   Violaç ão,  Roubos, etc… 1. Proteção Mecânica Contra danos durante o manuseio, transporte e armazenamento 2. Proteção Microbiol ógica As Funções Básicas da Embalagem Conservaç ão,  Segurança alimentar Garantir que o produto chegue ao seu destino  em perfeitas condições de consumo
•  Destacar o produto na g ôndola •   Chamar a atenç ão do consumidor •   Informar sobre o conte údo do produto •   Destacar seus principais atributos •   Despertar o desejo de compra •   Agregar valor e vencer a barreira do preç o Levar a marca do fabricante para a casa do consumidor e promover a recompra. 1.Fuç ão da boa embalagem 2. Componente do Branding As Funções Mercad ológicas  da Embalagem 3. Ferramenta De Marketing •   Suporte para aç ões de promoção e MKT Garantir que o produto seja competitivo no mercado
Porque a embalagem  é tão importante?
70%  dos produtos existentes  tem embalagem! Mais de  90%  dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem  única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!
A Embalagem é importante porque ela  faz muito mais que expor  o produto no mercado!
Antes de chegar  no mercado a Embalagem : 1-   Entusiasma   A empresa pelo produto 2-   Motiva   a força de vendas 3-   Facilita   a negociaç ão
Depois de chegar ao  mercado a Embalagem: 4-  Chama a  atenç ão   do consumidor 5-   Informa  o conteúdo  e o diferencial do produto 6-  Desperta o  desejo  de compra 7-  Agrega valor ao produto e ajuda  vencer a barreira  do preço
Depois de  Comprada… 8-  A embalagem faz  a  ligaç ão  entre a exper ência com  o produto e  a marca do fabricante   9-  Favorecendo  assim a  recompra
Depois de  Utilizada… 10-  A embalagem  pode ser  reciclada voltando ao  processo produtivo A reciclagem é a melhor solução  para o descarte
“ O cérebro humano  n ão trabalha com informação  mas com significados” Steven Rose  Neurocientista Brit ânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI A EMBALAGEM TAMBÉM  É IMPORTANTE PORQUE
A linguagem visual da embalagem  agrega  significado  ao produto
A linguagem visual  da embalagem  transforma  o que antes era  uma mercadoria numa entidade  mais atraente  e desejada.
O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor
Não importa o tamanho  da empresa. O Design de Embalagem tem impacto no desempenho  do negócio
Antes Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa
Depois
 
 
Antes
Através da Embalagem, a pequena empresa  pode ser grande  aos olhos  dos consumidores Depois
Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem  deve respeitar as funções básicas  e mercadológicas da embalagem  e trabalhar de forma consciente Devido a complexidade do sistema de embalagem  e de  seus requisito técnicos,  não é possível desenhar embalagens corretas  sem proceder de forma consciente e organizada na condução do projeto de design
Os  10  pontos-chave  para o design de embalagem
1- Conhecer o produto. 2- Conhecer os requisitos técnicos  da embalagem  a ser desenhada  e as características da linha  de envase onde será utilizada
3- Conhecer os objetivos  de marketing do produto 4- Conhecer o mercado  e a categoria a que  o produto pertence
5- Conhecer a concorr ência  do produto e a situação  no ponto-de-venda 6- Conhecer o consumidor,  seus hábitos e atitudes  com relação ao produto  a ser desenhado
7- Ter uma estrat égia  de design para o projeto 8- Desenhar de forma  consciente, respeitando  o que foi estabelecido como objetivos  do projeto
9- Trabalhar de forma integrada com  a ind ústria que vai fabricar a embalagem 10- Fazer a revisão  final do produto  no mercado e os ajustes necessários
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],O  desenho  é uma necessidade da sociedade humana e um mediador de suas realizaç ões. Evoluiu com o comércio e a indústria.

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O Que é Design de Embalagem: Conceito e Funções da Embalagem

  • 1.  
  • 2. Conceito O Que é Design de Embalagem
  • 3. A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui. Seu design é uma expressão da cultura material de um povo.
  • 4. A embalagem é resultado da ação de um sistema complexo e multidisciplinar. O Design da embalagem é uma atividade que consolida e integra a ação deste sistema resultando num componente que sintetiza e apresenta a proposta do produto ao consumidor sendo ao mesmo tempo expressão e atributo de seu conteúdo EMBALAGEM
  • 5. Conhecer o mercado e o consumidor CORTA E VINCA IND. DE EMBALAGEM COLA E MONTAGEM IND. FABRICANTE DO PRODUTO FABRICAÇÃO ENVASE LACRE E ROTULAGEM EMBALA LOGÍSTICA E PALETIZAÇÃO DISTRIBUIÇÃO EMBALAGEM E LACRE IMPRIME IND. DE RÓTULOS E ADESIVOS PRODUÇ ÃO Design Ac ões de marketing IND. DE EMBALAGEM Processos SISTEMA GERAL DE EMBALAGEM PONTO DE PARTIDA necessidades e anseios do consumidor Levar o consumidor ao produto EMBALAGEM Mat ériaPrima 2 3 1 SUPRIMENTOS MARKETING VENDAS
  • 6. REQUISITOS T ÉCNICOS IND. GR ÁFICA/FRASCO/LATA ETC REQUISITOS T ÉCNICOS DO PRODUTO Arte Final IND. DE RÓTULOS VENDAS DESIGN Briefing IND. DE CAIXAS DE PAPEL ÃO PRODUTO Momento ZERO do projeto In-puts internos In-puts externos IND. DE TAMPAS REQUISITOS T ÉCNICOS DA LINHA DE ENVASE ESTUDO DE CAMPO /mercado,categoria,concorrentes MERCADO H á bitos e atitudes do consumidor Objetivos mercadol ógicos Paletizaç ão In-Puts para o Design gerados no processo REQUISITOS T ÉCNICOS MARKETING
  • 7. Como funciona a cadeia produtiva da Embalagem Recursos Naturais Energia CONVERTEDORES Vidro Aço Alum ínio Celulose Plasticos Madeira MAT ÉRIAS PRIMAS Minerais Madeira Petr ó leo EQUIPAMENTOS FABRICANTES DOS PRODUTOS {usuarios} EQUIPAMENTOS DE ENVASE MARKETING DISTRIBUIÇ ÃO E VAREJO CONSUMIDOR RECICLAGEM DESIGN LOGISTICA O Design é o componente integrador do processo
  • 8. O Design de Embalagem é uma Atividade Multidisciplinar que envolve: Desenho Gr áfico Desenho Estrutural Comportamento do Consumidor Marketing Engenharia de Embalagem Mercado Ponto de Venda
  • 9. Seu objetivo é conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao seu destino em perfeitas condições A embalagem é um meio não um fim
  • 10. Função básica Conter/ Proteger/ Transportar • Rupturas - manuseio brusco, pressões ou choques • Contaminação -poeira, microorganismos, prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos • Instabilidade -tempo, luz, ar, fatores físico-químicos • Absorção de odores/sabores • Perda de conteúdo - evaporação, vazamento • Perda de identificação ou valor -deterioração, raspamento • Violaç ão, Roubos, etc… 1. Proteção Mecânica Contra danos durante o manuseio, transporte e armazenamento 2. Proteção Microbiol ógica As Funções Básicas da Embalagem Conservaç ão, Segurança alimentar Garantir que o produto chegue ao seu destino em perfeitas condições de consumo
  • 11. • Destacar o produto na g ôndola • Chamar a atenç ão do consumidor • Informar sobre o conte údo do produto • Destacar seus principais atributos • Despertar o desejo de compra • Agregar valor e vencer a barreira do preç o Levar a marca do fabricante para a casa do consumidor e promover a recompra. 1.Fuç ão da boa embalagem 2. Componente do Branding As Funções Mercad ológicas da Embalagem 3. Ferramenta De Marketing • Suporte para aç ões de promoção e MKT Garantir que o produto seja competitivo no mercado
  • 12. Porque a embalagem é tão importante?
  • 13. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
  • 14. Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!
  • 15. A Embalagem é importante porque ela faz muito mais que expor o produto no mercado!
  • 16. Antes de chegar no mercado a Embalagem : 1- Entusiasma A empresa pelo produto 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociaç ão
  • 17. Depois de chegar ao mercado a Embalagem: 4- Chama a atenç ão do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preço
  • 18. Depois de Comprada… 8- A embalagem faz a ligaç ão entre a exper ência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra
  • 19. Depois de Utilizada… 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem é a melhor solução para o descarte
  • 20. “ O cérebro humano n ão trabalha com informação mas com significados” Steven Rose Neurocientista Brit ânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE
  • 21. A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto
  • 22. A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada.
  • 23. O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor
  • 24. Não importa o tamanho da empresa. O Design de Embalagem tem impacto no desempenho do negócio
  • 25. Antes Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa
  • 27.  
  • 28.  
  • 29. Antes
  • 30. Através da Embalagem, a pequena empresa pode ser grande aos olhos dos consumidores Depois
  • 31. Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente Devido a complexidade do sistema de embalagem e de seus requisito técnicos, não é possível desenhar embalagens corretas sem proceder de forma consciente e organizada na condução do projeto de design
  • 32. Os 10 pontos-chave para o design de embalagem
  • 33. 1- Conhecer o produto. 2- Conhecer os requisitos técnicos da embalagem a ser desenhada e as características da linha de envase onde será utilizada
  • 34. 3- Conhecer os objetivos de marketing do produto 4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence
  • 35. 5- Conhecer a concorr ência do produto e a situação no ponto-de-venda 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes com relação ao produto a ser desenhado
  • 36. 7- Ter uma estrat égia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente, respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto
  • 37. 9- Trabalhar de forma integrada com a ind ústria que vai fabricar a embalagem 10- Fazer a revisão final do produto no mercado e os ajustes necessários
  • 38.

Notas do Editor

  1. 6