Estilos CriativosProf. Thiago Ianatoni
Há inúmeras maneiras de vislumbrar propagandas criativas.Podemos resumir seis estilos e agrupá-los em três categorias:orie...
Com o estilo USP – Proposição Única de Venda – um anunciantepode argumentar sobre a superioridade de um produto com baseem...
Esse estilo abrange a distinção psicológica. A criação tentadesenvolver uma imagem ou identidade de uma marca associandoes...
O termo ressonância é análogo à noção física do barulho de umobjeto ressoando. Na publicidade, se dá quando o anúncio repl...
Publicidade emocional é uma forma de publicidade simbólicaexperimental. Muitos profissionais reconhecem que os produtossão...
Liquidificador Arno. A pior coisa que poderia acontecer na vida de um abacate.
Utilizado quando a argumentação poderia ser aplicada qualquerempresa que comercializa uma marca da categoria em questão.O ...
É usado quando o anunciante faz uma argumentação do tipogenérico com uma declaração de superioridade. Essa abordagem émais...
A empresa de sorvetes Gellato’s existe no Recife há 20 anos, foi criada pela Sr.Antônio, um imigrante italiano que desemba...
Referência:SHIMP, T. A. Comunicação integrada de marketing: propaganda epromoção. 7ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2009. pág....
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Planejamento 06
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Planejamento 06

635 visualizações

Publicada em

Material de apoio a aula de Planejamento de Comunicação I para o curso de Publicidade e Propaganda na Uninassau - PE.

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
635
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
33
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Planejamento 06

  1. 1. Estilos CriativosProf. Thiago Ianatoni
  2. 2. Há inúmeras maneiras de vislumbrar propagandas criativas.Podemos resumir seis estilos e agrupá-los em três categorias:orientados pela funcionalidade, orientação simbólica ouexperimentalmente pelo domínio da categoria de produtos.O processo de criação
  3. 3. Com o estilo USP – Proposição Única de Venda – um anunciantepode argumentar sobre a superioridade de um produto com baseem um atributo exclusivo que representa um benefíciosignificativo e diferente para o consumidor. A principalcaracterística aqui é identificar uma diferença importante queuma marca exclusiva e, em seguida, desenvolver um argumentopublicitário que os concorrentes não possam acompanhar.A abordagem USP é mais adequada para uma empresa com umamarca que possui uma vantagem competitiva relativamenteduradoura, como um fabricante de um item tecnicamentecomplexo ou um fornecedor de um serviço sofisticado.Estilo Criativo USP
  4. 4. Esse estilo abrange a distinção psicológica. A criação tentadesenvolver uma imagem ou identidade de uma marca associandoesta à símbolos. O objetivo é transferir os significados da imagempara a marca anunciada. Ou seja, a criação busca construir umaidentidade ou personalidade ao produto.Este tipo de estilo criativo é importante para marcas queconcorrem em categorias onde há pouca diferença física efuncional, onde as marcas são relativamente homogêneas.Estilo Criativo de imagem da marca
  5. 5. O termo ressonância é análogo à noção física do barulho de umobjeto ressoando. Na publicidade, se dá quando o anúncio replicaas experiências do público. Uma estratégia ressonante se estendeda pesquisa psicográfica e estrutura uma campanha publicitáriapara formar a orientação do estilo de vida predominante dosegmento de mercado almejado.A publicidade ressonante procura apresentar as circunstâncias ousituações que comuns reais ou imaginários vivenciadas pelopúblico-alvo. Ou seja, tenta corresponder os padrões existentesao dia a dia do consumidor.Estilo criativo de ressonância
  6. 6. Publicidade emocional é uma forma de publicidade simbólicaexperimental. Muitos profissionais reconhecem que os produtossão comprados de modo geral com base em fatores emocionais,sejam eles positivos ou negativos como: romance, nostalgia,compaixão, entusiasmo, diversão, medo, culpa, desgosto,arrependimento, humor, sexo.Embora a estratégia emocional caiba para qualquer tipo deproduto, é mais recomendada à categoria de produtosnaturalmente associado à emoções.Estilo criativo emocional
  7. 7. Liquidificador Arno. A pior coisa que poderia acontecer na vida de um abacate.
  8. 8. Utilizado quando a argumentação poderia ser aplicada qualquerempresa que comercializa uma marca da categoria em questão.O anunciante não faz qualquer tentativa de distinguir sua marcadas concorrentes ou argumentar a superioridade de sua marca. Éa estratégia mais adequada para uma marca líder em suacategoria. Nesse caso, a empresa está fazendo umaargumentação genérica por desfrutar de uma grande fatia deconsumidores.Utilizada pelo líder para ampliar mercado total e defender acategoria.Estilo criativo genérico
  9. 9. É usado quando o anunciante faz uma argumentação do tipogenérico com uma declaração de superioridade. Essa abordagem émais usada por anunciantes nas categorias de produtos ou serviçosem que há poucos diferenças entre as marcas concorrentes. Apublicidade preempitiva é uma estratégia inteligente quando sefaz uma vasta argumentação sobre a superioridade por queimpede que o concorrente diga a mesma coisa.Estilo criativo preempitivo
  10. 10. A empresa de sorvetes Gellato’s existe no Recife há 20 anos, foi criada pela Sr.Antônio, um imigrante italiano que desembarcou no Recife em busca deoportunidades. A empresa sempre foi modesta. O produto caseiro era vendidoapenas para os moradores do bairro que iam até a sorveteria da família. O negócio émuito bem frequentado, todos os moradores de Bairro Novo, Olinda conhecem eadoram os sorvetes Gellato’s.Atualmente a empresa é gerida pelo filho, Lucas, com formação em administraçãona Europa e uma ideia moderna e dinâmica de que a empresa pode crescer. Ele querfazer a marca Gellato’s não mais uma sorveteria local, mas uma marca forte deSorvetes. O grupo possui condição de investir, mas não em exagero, querem venderem postos, padarias e alguns mercados, na versão pote 2 litros, com preço cerca de10% acima dos concorrentes líderes. A Gellato’s acredita no sabor e na qualidadeartesanal do seu produto como grande diferencial. A administração jovem tambémpermite a possibilidade de comunicação mais criativa com o consumidor, atraindofamílias, mas também, grupos jovens e adolescentes.CLIENTE: SORVETE GELLATO’SPRODUTO: Lançamento pote 2LPERÍODO: A partir de outubro de 2010a) Qual Linha de estilo criativo a ser seguidab) Qual o conceito criativo
  11. 11. Referência:SHIMP, T. A. Comunicação integrada de marketing: propaganda epromoção. 7ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2009. pág. 291à 296.Estilos CriativosProf. Thiago IanatoniIanatoni@gmail.com

×