Criação de Brand Equity

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Construção, avaliação e gerencimento de marca.

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Criação de Brand Equity

  1. 1. Administração de Empresas Marketing 1 Capítulo 09
  2. 2. Gerenciamento Estratégico de Marca
  3. 3. O que é Brand Equity? Marca É um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes.
  4. 4. O que é Brand Equity? O papel das Marcas •Identificam o fabricante •Simplificam o manuseio do produto •Organizam registros contábeis •Oferecem proteção jurídica
  5. 5. O que é Brand Equity? O papel das Marcas •Sinalizam a qualidade •Criam barreiras para outras empresas •Garantem vantagem competitiva •Asseguram um preço mais alto
  6. 6. O que é Brand Equity? Branding Dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele"
  7. 7. O que é Brand Equity? É o valor agregado atribuído a produtos e serviços, podendo refletir no modo como os consumidores pensam, sente ou agem em relação a uma marca, seja pelo preço, participação de mercado ou na lucratividade proporcionada pela marca para a empresa. 
  8. 8. O que é Brand Equity? Conhecimento da Marca
  9. 9. O que é Brand Equity? Associações de Marca
  10. 10. O que é Brand Equity? Vantagens de marketing de marcas fortes
  11. 11. O que é Brand Equity? Promessa de marca Visão da empresa do que a marca deve ser e realizar para os clientes.
  12. 12. A construção do Brand Equity 1. Elementos de marca 2. Atividades de marketing 3. Transferências de associações
  13. 13. A construção do Brand Equity Elementos de marca
  14. 14. A construção do Brand Equity Elementos de marca – Critérios de Escolha
  15. 15. A construção do Brand Equity Atividades de marketing 1. Personalização 2. Integração 3. Internalização
  16. 16. A construção do Brand Equity Transferências de associações
  17. 17. A construção do Brand Equity Transferências de associações
  18. 18. A construção do Brand Equity Transferências de associações - Exemplos
  19. 19. A avaliação do Brand Equity
  20. 20. A avaliação do Brand Equity
  21. 21. A avaliação do Brand Equity
  22. 22. Nomes de Marca

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