Design de Rótulo e Embalagem

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Apresentação contendo cases do professor e escritor Fábio Mestriner, autos do Livro Design para Embalagem.

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Design de Rótulo e Embalagem

  1. 1. A importância do Bom Design de Embalagem para a Fruticultura Belo Horizonte Sebrae MG 14/09/06 Fabio Mestriner
  2. 2. O Que é a embalagem moderna
  3. 3. Toda esta complexidade visa a conquista do consumidor
  4. 4. CONSUMIDOR Como conquistá-lo? Como a embalagem pode contribuir nesta busca?
  5. 5. A Embalagem e o Consumidor A embalagem é muito mais importante para o consumidor do que nós imaginamos. Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research
  6. 6. O consumidor não separa a embalagem e o conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível.
  7. 7. Tendência Qualificada A embalagem é um instrumento de referência e avaliação cada vez mais relevante no processo de escolha dos produtos
  8. 8. Como o consumidor imagina/deseja a embalagem do futuro.
  9. 9. A embalagem do futuro é aquela que faz o consumidor se sentir conectado, pertencente ao primeiro mundo.
  10. 10. A Embalagem na Visão dos Supermercadistas A embalagem é tudo! É ela que faz o show nas nossas gôndolas Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research
  11. 11. Porque a embalagem é tão importante?
  12. 12. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
  13. 13. A embalgem é um componente obrigatório do custo do produto e o representante da marca no momento do consumo. É um recurso que precisa Ser maximizado.
  14. 14. Porque o design de Embalagem é tão Importante?
  15. 15. Design O design é o elemento integrador do processo atuando em todas as fases desde a concepção industrial da embalagem até a relação dela com o consumidor
  16. 16. A linguagem visual da embalagem faz com que ela agrege valor e significado ao produto tornando-o mais atraente e desejado.
  17. 17. Forma “ A forma é expressão e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial Ideal ter uma!
  18. 18. A cor age sobre sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação!
  19. 19. O Ideal é que o produto tenha uma cor definida
  20. 20. Imagens são cheias de significados e sempre devem ser usadas.
  21. 21. O Logotipo é a assinatura do produto
  22. 22. Logo “ Tem que ser desenhado” Não pode ser simplesmente digitado no teclado. Pode usar fontes padrão mas com o desenho original modificado. O Ideal é ter um logo DESENHADO!
  23. 23. O Splash O Splash é um grito! é um grito! Todo produto tem alguma qualidade ou atributo que merece ser destacado
  24. 24. Como a Embalagem Funciona?
  25. 25. Antes de chegar no mercado 1- Entusiasma a empresa 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociação com o trade
  26. 26. Depois de chegar no mercado 4- Chama a atenção do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda a vencer a barreira do preço
  27. 27. Depois de comprada 8- A embalagem faz a ligação entre a experência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra
  28. 28. Depois de utilizada 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo
  29. 29. Importância da metodologia de design
  30. 30. A Metodologia do Design de Embalagem Uma abordagem sistemática do processo projetual O Brasil tem hoje uma metodologia ensinada nas escolas de design
  31. 31. Metodologia Passo a Passo 6-Implantação 2-Estudo 4-Design integração com de consciente a indústria campo 1-Briefing 5-Apresentação 3-Estratégia do desenho de design
  32. 32. “Não existe dessign de embalagem sem estudo de campo”
  33. 33. O Brasil precisa de boas embalagens para agregar valor e melhorar a competitividade dos nossos produtos aquí e lá fora
  34. 34. Design de Embalagem “PACKING”
  35. 35. Design de embalagem para a pequena empresa
  36. 36. As pequenas empresas são as que mais se beneficiam da boa embalagem
  37. 37. Convênio SEBRAE - ABRE
  38. 38. Embalagem de pequena empresa não precisa “parecer” embalagem de empresa pequena
  39. 39. Embalagem na fruticultura
  40. 40. O abacaxi é uma fruta difícil de manusear e descascar R$ ???
  41. 41. O supermercado fez isso! R$ 3,35
  42. 42. Uma empresa fez isso! R$ 5,28
  43. 43. Outra empresa fez isso! R$ 7,23
  44. 44. R$ 3,09
  45. 45. R$2,56
  46. 46. R$ 6,69
  47. 47. R$ 7,59
  48. 48. R$ 10,50
  49. 49. O Consumidor quer novidade, praticidade, conveniência e produtos saudáveis
  50. 50. A idéia é aproximar o produto do consumidor facilitando o acesso e agregando valor a ele.
  51. 51. Existe uma grande oportunidade para crescer nos supermercados
  52. 52. É preciso olhar para o lado ver o que esta acontecendo nas seções correlatas
  53. 53. Recomendações Finais
  54. 54. A melhor coisa que pode acontecer a um produto é ter uma boa ou melhor, uma ótima embalagem
  55. 55. A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui…
  56. 56. O Foco deve estar no consumidor e não apenas na embalagem
  57. 57. Pense sempre no consumidor, seus hábitos e atitudes de consumo.
  58. 58. O consumidor está mudando. Novos hábitos dos consumidores exigem novas embalagens.
  59. 59. Não importa o tamanho da empresa todas podem se beneficiar do bom design de embalagem
  60. 60. Existem muitas e boas soluções de embalagem que podem servir de parâmetro para novos projetos. devemos estudar sempre o ponto de venda
  61. 61. Buscar o apoio da indústria de embalagem no desenvolvimento dos projetos.
  62. 62. O Bom design de embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo
  63. 63. Busque o apoio do Sebrae para ter acesso facilitado ao design de embalagem
  64. 64. Obrigado por sua atenção

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