O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação

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Palestra apresentada no dia 10/11/2009 na USC - Universidade do Sagrado Coração para alunos de Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo, e professores. A palestra foi aberta ao público e tivemos a presença de pessoas da cidade.

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O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação

  1. 1. O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação USC – Universidade do Sagrado Coração - 10/11/2009 - Paulo Milreu
  2. 2. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  3. 3. www.acopadi.com.br
  4. 4. Quem pretende ter sua própria agência de comunicação?
  5. 5. O que encanta numa agência de comunicação?
  6. 6. Cenário das agências de comunicação no interior paulista
  7. 7. Uma agência deve ir muito além da criação. http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  8. 8. Planeje a curto, médio e longo prazo. http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  9. 9. Tudo tem que ser pensado • Qual será o negócio? • Business Plan • Investimentos • Estrutura Operacional • Estrutura Profissional • Disponibilidade de tempo http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  10. 10. Tudo tem que ser pensado • Ocupações/Funções – Administrativo/financeiro – Atendimento – Planejamento – Mídia – Produção Gráfica – Criação – Tráfego – ... http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  11. 11. Planejamento de gastos • Sede + pessoal + equipamentos • Filiações básicas –CENP –Sinapro –APP Bauru –??? http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  12. 12. Planejamento de gastos • Impostos: – IPTU – CSLL = 2,88% – IRRF = 1,50% Você paga – IRPJ = 4,80% praticamente – ISS = 5,00% 18% de – PIS = 0,65% impostos – COFINS = 0,65% – INSS http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  13. 13. Planejamento de gastos Job de risco Job a job Fee mensal Custos Internos Honorários de Desconto Padrão pela Tabela do Sindicato Produção 15% de Agência 20% http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  14. 14. Planejamento de prospecção • Como vamos prospectar? • Prospecção ativa X Prospecção passiva • Retorno do Investimento (ROI) em prospecção • Concorrências: vale a pena? – Lobby – Gastos – Tempo “perdido” http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  15. 15. Planejamento de prospecção • Como vamos manter nossos clientes de job? • Como vamos conseguir renovar os contratos de fee mensal? http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  16. 16. Como gerenciar tudo isso? Quais ferramentas você vai utilizar?
  17. 17. Esta é a gestão da sua agência?
  18. 18. Atende 100% os processos de uma agência 100% Web
  19. 19. Job – Gestão de Campanhas
  20. 20. Mapa de Mídia
  21. 21. Controle Total de Prazos
  22. 22. Pauta e Atividades Individuais
  23. 23. Gestão Financeira e Controle de BV
  24. 24. Relatórios e Gráficos
  25. 25. Planejamento de Mídia
  26. 26. •Público Alvo •Praça •Concorrência •Verba •Estratégia e Tática de Mídia •... Planejamento de Mídia
  27. 27. Como é seu plano de mídia?
  28. 28. Cronograma de veiculação – B
  29. 29. RÁDIO
  30. 30. Planejamento de Mídia iClips como Ferramenta para o Mapa de Mídia
  31. 31. Google Ad Planner Pesquisa e Planejamento de Mídia
  32. 32. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  33. 33. obrigado! smartis.com.br twitter.com/smartisnow Paulo Milreu paulo.milreu@smartis.com.br twitter.com/paulomilreu Inteligência em estratégias na internet

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