2. Taxonomia dos nomes
Os nomes que originam marcas podem
ser divididos em 4 classes.
Funcionais Experimentais Inventados Evocativos
3. 1937: Os irmãos Dick e Mac McDonald abrem uma barraca de cachorro-
quente chamada Airdome em Arcadia, Califórnia.
1940: Os irmãos mudam a barraca Airdome para San Bernardino,
também na Califórnia, onde abrem um restaurante McDonald´s na
Rota 66, em 15 de maio.
Taxonomia dos nomes
Funcionais
De linguagem direta, denotam os produtos a que se destinam. Podem
ser referenciais (utilizando sobrenomes de fundadores ou cidades de
origem), acrônimos (em forma de siglas) e geralmente estão
diretamente relacionados ao tipo de produto da empresa.
5. 1. Nomes com raízes no grego e latim: Acquient, Alliant, Magno.
Prós: Fáceis de registrar, uma vez que são únicos. São percebidos como sérios e perfeitamente aceitos em qualquer parte do mundo.
Contras: Uma vez que são únicos (e não fazem parte do cotidiano das pessoas), são necessários esforços em publicidade para fazer as pessoas
lembrarem dele. Embora não possua conotação negativa, são nomes frios e livres de qualquer emoção.
2.Poeticamente criado (baseado no ritmo e no quão legal é em pronunciar): Squidoo, Google, Kleenex.
Prós: Fáceis de registrar patente e domínio. O público-alvo gosta de pronunciar esses nomes. É altamente gravável.
Contras: Mais difícil de ser aprovado. Deve ser consistente e ter algum sentido ao target, mesmo que lúdico, intangível, pessoal.
Taxonomia dos nomes
Inventados
São nomes com raízes gregas ou latinas, baseados em ritmos sonoros
ou palavras inventadas com boa sonoridade. Têm grande capacidade de
diferenciação e memorização. Podem soar estranhos à língua vigente
se servir de junções de palavras, sugerindo algum sentido. Ou
simplesmente serem interessantes.
7. Funcionais Experimentais Inventados Evocativos
Taxonomia dos nomes
Para a criação de nome à empresa concentre suas ideias em até 3 das classes,
de acordo com a orientação do cliente, o mercado a que se destina e,
principalmente, a investida de marketing que se adotará. Um nome
evocativo exige mais investimento mercadológico que um funcional, por
exemplo.