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Relembrando as Diretrizes Estratégicas
Conclusões: ,[object Object]
O amor não é um propósito, é uma Essência que inspira.
A rede de inteligência é um grande trunfo da Amai-vos.
A cadeia de quem doa para quem recebe não é clara. Atualmente, a doadora é a classe C/D e quem usufrui é a classe A.
O propósito (causa) da Amai-vos é muito amplo e abstrato, criando dificuldade para engajamento. A vontade de abraçar todas as causas, social, religiosa e ambiental, gera confusão.,[object Object]
Fala-se de ”tecnologia”, mas a intenção seria presença digital.
Não tem apelo ao público jovem.
O site é muito rico em informação, mas de difícil navegação.
Os serviços são muito abrangentes, porém falta clareza nos objetivos e benefícios para os usuários.,[object Object]
Tangibilizar o amor para engajar seus públicos.
Inspiraro jovem como agente da transformação.
Criarrelevância das ações.,[object Object]
Workshop criativo Posicionamento Visão Missão  Propósito
Atributos Amai-vos
PESSOA Mulher: brasileira, cuidadosa, atenciosa, que vai à luta e coloca as mãos na massa. OBJETO iPhone + Havaianas: plataforma tecnológica, brasilidade e simplicidade. Global e acessível. AMBIENTE De paz, de encontro, local onde todos estão ou aonde gostaríamos de estar. ESPORTE Trabalho em equipe, onde cada um sabe o seu papel, todo mundo vence. ANIMAL  Golfinho e Cão: amigáveis, amáveis, companheiros. RELACIONAMENTO Pessoas de diferentes etnias, idades, diversidade, um equilíbrio na equipe.
PROPÓSITO DA MARCA AMAI-VOS Cada grupo deverá responder as perguntas abaixo: 1. COMO O AMAI-VOS PODE FAZER DIFERENÇA PARA O BRASIL E PARA O MUNDO? Contribuindo de forma simples e direta na mobilização a favor da ética, promovendo diálogo e respeito à pluralidade. 2. QUE DIFERENÇA O AMAI-VOS PODE FAZER NA VIDA DAS PESSOAS? Engajamento efetivo em prol da ética.
VISÃO E MISSÃO Visão Amai-vos consolidado TORNAR-SE REFERÊNCIA NO ENGAJAMENTO PELA ÉTICA. Missão Amai-vos consolidado SER UM AGENTE TRANSFORMADOR DA SOCIEDADE, DESPERTANDO A CONSCIÊNCIA ÉTICA ATRAVÉS DO DIÁLOGO E DO RESPEITO ÀS DIFERENÇAS.
Público: Quem compra o Amai-vos?GRUPO 1 consolidado EMPRESAS DISPOSTAS A ASSOCIAR SUAS MARCASÀ CAUSAS ETICAS PÚBLICO DISPOSTO A SE ENGAJAR EM CAUSAS ETICAS(CORRUPÇÃO, BULLYING, VIOLÊNCIA DOMÉSTICA  JOVEM COM CORAGEM E DISPOSIÇÃO DE TRANSFORMAR O MUNDO Mercado de Referência:Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca? Empresa social, Diferenciais: Quais são as vantagens competitivas / diferenciais do Amai-vos dentro desse mercado? 1) ALAVANCAGEM ATRAVÉS DE REDES SOCIAIS. 2) DIFUSÃO DE CONTEÚDO DE QUALIDADE. 3) PROTAGONISMO EM CAMPANHAS ÉTICAS. 4) PROMOVEÇÃO A PLURALIDADE ( criatividade ) Credibilidade: Por que o cliente acredita que o Amai-vos tem credenciais para cumprir o que promete? TRANSPARÊNCIA , DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS, PARCERIAS INSTITUCIONAL TIME DE COLABORADORES RENOMADOS .
Plataforma da Marca: Declaração de como a Marca pode colaborar para um mundo melhor. Público: sociedade Tempo: eterno PROPÓSITO  DA MARCA Cultura corporativa – deve estar na cabeça de todo empregado.  Público: colaboradores Tempo: médio prazo VISÃO MISSÃO Discurso da venda – deve ser usado por todo o time.  ,[object Object]
Mercado?
Diferenciais?
Credenciais?Público: clientes Tempo: curto prazo POSICIONAMENTO
Plataforma da Marca: Declaração de como a Marca pode colaborar para um mundo melhor. Público: sociedade Tempo: eterno PROPÓSITO  DA MARCA
PROPÓSITO DA MARCA Amar é ir além de cuidar, é transmitir valores  que façam das pessoas cidadãs éticas.
Plataforma da Marca: Cultura corporativa – deve estar na cabeça de todo empregado.  Público: colaboradores Tempo: médio prazo VISÃO MISSÃO
VISÃO Aonde queremos chegar Amor que promove a ética.  E que a ética seja valorizada como um estilo de vida. MISSÃO Como chegaremos lá Por meio do amor, construir valores que eduquem e estimulem atitudes responsáveis junto aos jovens, para transformar o Brasil em uma sociedade ética.
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Mercado?
Diferenciais?
Credenciais?Público: clientes Tempo: curto prazo POSICIONAMENTO
PÚBLICO Quem compra essa Marca? Público primário – jovem com coragem e disposição para transformar o mundo. Público secundário – investidores: empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas Marcas ao novo movimento de construção da ética no país.  MERCADO DE REFERÊNCIA Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca? Empresa Social. DIFERENCIAL Qual é o diferencial da Marca dentro desse mercado? Label – CONTÉM AMOR: iniciativa. Práticas do bem – ações planejadas. Diálogos – protagonismo em promoção de diálogos entre os mais diversos pontos de discussão do país, com pessoas que são referências em várias categorias. CREDIBILIDADE Por que o cliente acredita que a Marca tem credenciais para cumprir o que promete?  Transparência, demonstração dos movimentos financeiros e resultados. Parcerias estratégicas. Colaboradores de alta relevância (dos mais jovens aos mais velhos). Representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país.
DISCURSO DE POSICIONAMENTO A Amai-vos é uma Empresa Social voltada para inspirar jovens com coragem e disposição para transformar o mundo e para empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas marcas ao novo movimento de construção da ética no país com base no amor.  Nossos diferenciais são: promover a diversidade através do Portal Diálogos e, através da venda de produtos e serviços com o label “Contém Amor”, investir em ações planejadas para a prática do bem.  Com transparência, parcerias estratégicas, colaboradores de alta relevância e representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país, a Amai-vos promove o diálogo e a ética como estilo de vida
Agora que alinhamos a estratégia podemos partir para prática.
E qual o 1º passo para a prática?
Tornar tangível o que antes era subjetivo.
A Amai-vos se dividiria em 3 núcleos que juntos formam um Ciclo do Bem:  Diálogos Práticas do Bem “Contém Amor”

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Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D

  • 1.
  • 3.
  • 4. O amor não é um propósito, é uma Essência que inspira.
  • 5. A rede de inteligência é um grande trunfo da Amai-vos.
  • 6. A cadeia de quem doa para quem recebe não é clara. Atualmente, a doadora é a classe C/D e quem usufrui é a classe A.
  • 7.
  • 8. Fala-se de ”tecnologia”, mas a intenção seria presença digital.
  • 9. Não tem apelo ao público jovem.
  • 10. O site é muito rico em informação, mas de difícil navegação.
  • 11.
  • 12. Tangibilizar o amor para engajar seus públicos.
  • 13. Inspiraro jovem como agente da transformação.
  • 14.
  • 15. Workshop criativo Posicionamento Visão Missão Propósito
  • 17. PESSOA Mulher: brasileira, cuidadosa, atenciosa, que vai à luta e coloca as mãos na massa. OBJETO iPhone + Havaianas: plataforma tecnológica, brasilidade e simplicidade. Global e acessível. AMBIENTE De paz, de encontro, local onde todos estão ou aonde gostaríamos de estar. ESPORTE Trabalho em equipe, onde cada um sabe o seu papel, todo mundo vence. ANIMAL Golfinho e Cão: amigáveis, amáveis, companheiros. RELACIONAMENTO Pessoas de diferentes etnias, idades, diversidade, um equilíbrio na equipe.
  • 18. PROPÓSITO DA MARCA AMAI-VOS Cada grupo deverá responder as perguntas abaixo: 1. COMO O AMAI-VOS PODE FAZER DIFERENÇA PARA O BRASIL E PARA O MUNDO? Contribuindo de forma simples e direta na mobilização a favor da ética, promovendo diálogo e respeito à pluralidade. 2. QUE DIFERENÇA O AMAI-VOS PODE FAZER NA VIDA DAS PESSOAS? Engajamento efetivo em prol da ética.
  • 19. VISÃO E MISSÃO Visão Amai-vos consolidado TORNAR-SE REFERÊNCIA NO ENGAJAMENTO PELA ÉTICA. Missão Amai-vos consolidado SER UM AGENTE TRANSFORMADOR DA SOCIEDADE, DESPERTANDO A CONSCIÊNCIA ÉTICA ATRAVÉS DO DIÁLOGO E DO RESPEITO ÀS DIFERENÇAS.
  • 20. Público: Quem compra o Amai-vos?GRUPO 1 consolidado EMPRESAS DISPOSTAS A ASSOCIAR SUAS MARCASÀ CAUSAS ETICAS PÚBLICO DISPOSTO A SE ENGAJAR EM CAUSAS ETICAS(CORRUPÇÃO, BULLYING, VIOLÊNCIA DOMÉSTICA JOVEM COM CORAGEM E DISPOSIÇÃO DE TRANSFORMAR O MUNDO Mercado de Referência:Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca? Empresa social, Diferenciais: Quais são as vantagens competitivas / diferenciais do Amai-vos dentro desse mercado? 1) ALAVANCAGEM ATRAVÉS DE REDES SOCIAIS. 2) DIFUSÃO DE CONTEÚDO DE QUALIDADE. 3) PROTAGONISMO EM CAMPANHAS ÉTICAS. 4) PROMOVEÇÃO A PLURALIDADE ( criatividade ) Credibilidade: Por que o cliente acredita que o Amai-vos tem credenciais para cumprir o que promete? TRANSPARÊNCIA , DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS, PARCERIAS INSTITUCIONAL TIME DE COLABORADORES RENOMADOS .
  • 21.
  • 24. Credenciais?Público: clientes Tempo: curto prazo POSICIONAMENTO
  • 25. Plataforma da Marca: Declaração de como a Marca pode colaborar para um mundo melhor. Público: sociedade Tempo: eterno PROPÓSITO DA MARCA
  • 26. PROPÓSITO DA MARCA Amar é ir além de cuidar, é transmitir valores que façam das pessoas cidadãs éticas.
  • 27. Plataforma da Marca: Cultura corporativa – deve estar na cabeça de todo empregado. Público: colaboradores Tempo: médio prazo VISÃO MISSÃO
  • 28. VISÃO Aonde queremos chegar Amor que promove a ética. E que a ética seja valorizada como um estilo de vida. MISSÃO Como chegaremos lá Por meio do amor, construir valores que eduquem e estimulem atitudes responsáveis junto aos jovens, para transformar o Brasil em uma sociedade ética.
  • 29.
  • 32. Credenciais?Público: clientes Tempo: curto prazo POSICIONAMENTO
  • 33. PÚBLICO Quem compra essa Marca? Público primário – jovem com coragem e disposição para transformar o mundo. Público secundário – investidores: empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas Marcas ao novo movimento de construção da ética no país. MERCADO DE REFERÊNCIA Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca? Empresa Social. DIFERENCIAL Qual é o diferencial da Marca dentro desse mercado? Label – CONTÉM AMOR: iniciativa. Práticas do bem – ações planejadas. Diálogos – protagonismo em promoção de diálogos entre os mais diversos pontos de discussão do país, com pessoas que são referências em várias categorias. CREDIBILIDADE Por que o cliente acredita que a Marca tem credenciais para cumprir o que promete? Transparência, demonstração dos movimentos financeiros e resultados. Parcerias estratégicas. Colaboradores de alta relevância (dos mais jovens aos mais velhos). Representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país.
  • 34. DISCURSO DE POSICIONAMENTO A Amai-vos é uma Empresa Social voltada para inspirar jovens com coragem e disposição para transformar o mundo e para empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas marcas ao novo movimento de construção da ética no país com base no amor. Nossos diferenciais são: promover a diversidade através do Portal Diálogos e, através da venda de produtos e serviços com o label “Contém Amor”, investir em ações planejadas para a prática do bem. Com transparência, parcerias estratégicas, colaboradores de alta relevância e representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país, a Amai-vos promove o diálogo e a ética como estilo de vida
  • 35. Agora que alinhamos a estratégia podemos partir para prática.
  • 36. E qual o 1º passo para a prática?
  • 37. Tornar tangível o que antes era subjetivo.
  • 38. A Amai-vos se dividiria em 3 núcleos que juntos formam um Ciclo do Bem: Diálogos Práticas do Bem “Contém Amor”
  • 39. Diálogos Serviçosquepromovemodiálogo • Respeitoàdiversidade • Étnicos • Culturais • Sexualidade • Religiosos Práticas do Bem Açõesespecíficasondeos debates se transformamemação e relevânciapara a sociedade. Contém Amor Fasecomercial, ondeacontecempatrocíniospara as "Práticas do Bem"
  • 40. 1 Diálogos Ondeacontecemos debates e o peso dos colaboradoresconferecredibilidadeaoprojeto. Listareduzidaeextraídaestrategicamente do escopo de serviçosatuaisdaAmai-vos. Conteúdo, artigosediscussõesacerca dos seguintestemas: • RespeitoàDiversidade; • Étnicos; • Culturais; • Sexualidade; • Religiosos. Exemplo: Conselheiro Online.
  • 41. 2 Práticas do Bem Ondeos debates se transformamemação e relevânciapara a sociedade. Açõesespecíficas, capazes de mobilizarpessoas, causarimpactosnasociedade, engajarosjovensedespertar a atençãodamídiaedaopiniãopública. Exemplo: Campanha Anti-Bullying nasescolaspúblicas do Rio de Janeiro.
  • 42. 3 ContémAmor Fasecomercial, ondeacontecempatrocíniospara as "Práticas do Bem” SeloexclusivodaAmai-vos, queidentificaprodutoseserviçosqueajudam a fazerobem. Ouseja, quefinanciam as "Práticas do Bem". Exemplo: Havaianasmodelo "ContémAmor". É cool efinancia a campanha Anti-Bullying nasesolas.
  • 44. Diálogos Práticas do Bem ContémAmor Preencheraté 4 temasparadiálogos. Preencheraté 4 exemplos de práticas do bemque se relacionemcom ostemas de diálogos. Preencheraté 4 exemplos de parcerias com empresasquefinaciem as práticasatravés do selo “ContémAmor”.
  • 46. Label–CONTÉM AMOR   O velho jeitinho brasileiro Medo de conhecer outros pontos de vista (sociais, religiosos ou econômicos) Arrogância e violência física ou verbal “Falar de amor é mico” Opiniões irrefutáveis Nova percepção sobre a ética no Brasil Amor em forma de diálogo “O amor é cool” Integração entre mais jovens e mais velhos Investimento corporate-to-love DESCE SOBE
  • 47.
  • 48. Aplicativo Amai-vos: Check in nas empresas parceiras que estão gerando descontos. Além dos descontos, o cliente pode optar por adquirir produtos com o selo “Contém Amor”, pelo qual parte do valor da venda é revertido para uma causa social. A empresa parceira ganha quando no facebook do cliente aparece que ele deu check in no local – mídia espontânea. Amai-vos ganha com a exposição do labelnas mídias sociais como um objeto cool , o qual traz status de que o jovem é preocupado com causas sociais. Amai-vos ganha nas parcerias.