O documento discute a criação de logomarcas, abordando seus principais conceitos, a importância do tema, e critérios de criação como originalidade, incorporação da imagem da empresa e reconhecimento. Também discute a importância dos símbolos, tipologia de fontes e o estudo das cores na criação de logomarcas.

1. Criação de
Apostila do curso de
Logomarcas

2. 1- Principais Conceitos
2- Importância do Tema
3- Logotipo e Logomarca
4- Critérios de Criação
5- A Importância dos Símbolos
6- A Tipologia das Fontes
7- O Estudo das Cores
8- Considerações Finais

3. Modelo do Certificado de Conclusão

4. O Certificado é aceito em todo o Brasil? E qual sua finalidade?
Nosso certificado é reconhecido em todo o Brasil e utilizado para diversos fins, como:
• Extensão universitária (horas extracurriculares, atividades extracurriculares, horas complementares)
• Enriquecer seu currículo (aumentando as chances de conseguir um bom emprego)
• Avaliações de empresas em processos de recrutamento e seleção (aumentado as chances de ocupar um cargo melhor)
• Avaliações para promoções internas nas empresas
• Gratificações adicionais conforme plano de carreira
• Concursos públicos (mediante verificação do edital)
• Provas de títulos (mediante verificação do edital)
• Seleções de mestrado e doutorado
Leia todo o conteúdo do curso.
Ao finalizar a leitura do curso, você poderá solicitar seu certificado de conclusão em nosso site.

5. CONCEITOS E IMPORTÂNCIA DO TEMA
A logomarca é a síntese da filosofia da empresa e também representa a sua imagem.
A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um ícone ou imagem trabalhada
em formas e cores que passem a ideia que a marca pretende fixar junto a seu público.
A idealização de uma boa logomarca (e sua utilização adequada) colabora para:
» Reforçar o nome da empresa/produto/projeto no mercado;
» Fidelizar clientes;
» Conquistar novos clientes;
» Criar vínculos emocionais com os clientes.

6. Ignorar a importância do logo pode trazer problemas como:
A) IMPRESSÃO DE INSTABILIDADE: Caso você comece sua empresa com uma logomarca ou um
logotipo e pouco tempo depois muda sua identidade novamente, acabará criando uma confusão na
cabeça de seus clientes, fazendo-os achar que os logos são de negócios diferentes ou que o ramo de
atuação da sua empresa mudou novamente.
B) APARÊNCIA DE AMADORISMO: Se você usa materiais que não foram desenvolvidos por
profissionais qualificados, essa atitude poderá transparecer que você não é capaz de cumprir seus
projetos com a qualidade necessária, ou que não investe no próprio negócio, causando
desconfiança e perdendo a credibilidade.
C) DESPREPARO: Se você não cuida da sua identidade visual ordenadamente e distribui um cartão
de visitas com uma logomarca ou um logotipo, mas no seu site, por exemplo, ter outro diferente,
poderá causar uma crise de identidade para o seu negócio. Procure desenvolver uma identidade
única desde o início e trabalhe a fixação da marca com o seu público.

7. Uma das perguntas mais recorrentes nos cursos de Marketing e Comunicação Social é a referente às diversas
nomenclaturas do “logo” ou marca de uma empresa. Mas, independente das diferentes definições que são
dadas ao logo, a verdadeira pergunta que fica é:
“Logo” é a abreviação de “Logotipo” ou de “Logomarca”?
O que é um símbolo?
O que é Marca?
E, em qualquer dos casos, qual a real diferença entre um e outro?
Vamos explicar item por item.

8. LOGOTIPO
Logotipo é a marca da empresa escrita em uma determinada forma. Utiliza-se uma família
de tipos ou de fontes específica que caracterizem a empresa. O Logotipo é portanto, uma
forma em que pode ser lido o nome da empresa. Exemplos:

9. SÍMBOLOS OU MARCAS
Quanto aos desenhos avulsos, utilizados na identificação das empresas, como o “c” da Nike e a maçã da
Apple, são chamados pelo mercado de símbolos ou marcas. Podem ser desenhos geométricos, sinais,
representações, animais, ou qualquer outro, desde que não utilizem o nome da empresa por extenso.
Por serem símbolos, são convencionados, e estamos acostumados a associar a marca às suas respectivas
empresas imediatamente quando as vemos. Exemplos de símbolos/marcas:

10. LOGOMARCAS
Logo, a Logomarca nada mais é do que a união do símbolo (ou marca) com o Logotipo. Ou
seja, seria o desenho de um símbolo que representasse a empresa, associado ao nome escrito
de uma determinada forma/característica única que a identificasse.

11. Apenas para fixar bem estes conceitos, temos:
Logotipo é a identificação da empresa feita por letras.
Símbolo ou Marca é um desenho que identifique a empresa.
Logomarca é a união do símbolo ou marca com o Logotipo.

12. 1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO;
2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA;
3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA;
4. ADAPTABILIDADE;
5. RESISTÊNCIA AO TEMPO.
Ao criar uma logomarca você precisa ter informações sobre a empresa ou
produto: para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu
posicionamento, o público-alvo, etc. É como ter que retratar uma pessoa.
OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE CRIAÇÃO, SÃO:
de Criação
Critérios

13. 1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO
Diante a tantas marcas e possibilidades, é preciso ser original.
É a originalidade que fará a sua marca diferente das outras.
Demonstra a princípio se a empresa é bonita, atraente, desejável, confiável. Tente uma forma diferente
de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as características de uma letra, acrescente formas.
Extraia o que ninguém tiraria. Evite usar formas muito comuns e clip-arts.

14. 1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO
Atente-se para os significados dos grafismos que você utilizou.
Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Linhas sinuosas
significam leveza, flexibilidade. Se você trabalhou só com letras, a fonte
escolhida condiz com a empresa? Tem personalidade? Se a empresa é
séria, use uma fonte do tipo mais séria. Se for moderna, use um tipo
arrojado. Se nenhum tipo serve, desenhe letras próprias.
O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido.
Contrariamente à obra de um artista plástico, ele é uma obra de arte com
aplicação útil, mais técnica que artística. Tenha um olhar crítico e se
pergunte: essa marca está significando alguma coisa? A marca representa
a empresa ou o serviço que ela presta? Está fácil de compreender?

15. 2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA
O logo é a síntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da empresa deve ser
identificada, sem hesitação, na imagem do logo. Deve haver coerência entre o discurso da empresa e o do
logo. Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa não pode ter um logo que expresse, por
exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo, etc. Incorporar a imagem da empresa, nada mais é do que
forjar um espelho que reflete sua verdadeira natureza.

16. 3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA
O logo deve ter legibilidade e visibilidade.
Para que um logotipo seja lembrado, além de
sua constante divulgação, deve-se criar uma
marca que dure anos. E se você for feliz na
criação, o logotipo será sempre lembrado.
Resistir à fragmentação também é um controle de valor da
percepção da identidade visual. Um logo forte e autêntico é
reconhecido e identificável mesmo em fragmentos.

17. 4. ADAPTABILIDADE
Tome cuidado com os efeitos. Marcas
tridimensionais, com volume, luz e sombra
podem se tornar diferentes, mas não são de
difícil aplicação. Use os efeitos com bom senso.
O logo deve possibilitar sua reprodução em qualquer
formato ou processo, desde um bottom a um outdoor.

18. 5. RESISTÊNCIA AO TEMPO
Um bom logotipo é lembrado por
muitos anos. Com o passar do tempo
ele pode sofrer pequenas atualizações,
mas é sempre o mesmo.
Cuidado com os modismos. Uma marca tem que durar
a vida toda. Aceite as tendências, mas não se apegue
somente a isso. Quando estiver criando um logotipo,
pense com os olhos no futuro também.
Um bom exemplo deste item é a empresa Mc Donalds, no qual sua rede começou em 1954, entretanto, este
logotipo que conhecemos foi criado em 1962 e “vive” até hoje. Atualmente, é um dos símbolos do capitalismo
e do estilo de vida americano no mundo.

19. Aristóteles já afirmava que não se pensa sem imagens.
Isso auxilia o entendimento do que seja um símbolo. Um símbolo é uma representação por meio de um sinal.
O termo símbolo tem origem grega (sýmbolon), e designa um tipo de signo em que a realidade concreta
representa algo abstrato (por exemplo, a cruz que representa o Cristianismo).
É um elemento essencial no processo da comunicação. Difundiu-se pelas mais variadas vertentes do saber
humano desde sempre, e intensifica a relação com o transcendente. Um símbolo pode estar relacionado
fisicamente com o objeto ou ideia que representa, no caso, a logomarca de uma empresa.
Veremos a seguir como o símbolo pode ser bem trabalhado nas logomarcas.

20. O logo da FedEx, por exemplo, possui uma seta
“escondida” entre as letras “E” e “X”. Isso
simboliza a agilidade na entrega das encomendas.
A Barkin Robbins, a maior rede de sorvetes mundial,
oferece 31 sabores de sorvete. Logo, o número 31
está “escondido” nas letras iniciais da marca.
A Sun Microsystems é uma subsidiária da Oracle
Corporation, fabricante de computadores,
semicondutores e softwares. Em seu logo, há um
maravilhoso trabalho de simetria e ordem. O logo
é formado pelas letras “U” e “N”. Se você prestar
atenção, verá surgir a palavra SUN.

21. A simbologia, em certo momento, pode não parecer importante, mas de ponto de vista psicológico
isso realmente faz diferença, pois prende a atenção da pessoa que lê, e assimila o produto com a
marca fazendo uma ponte ou uma conexão entre empresa e cliente.
Os símbolos estão sempre presentes em nossas vidas, seja em um anel de noivado, o aperto de
mão, tirar o chapéu, brincar com os amigos, etc. Na vida da empresa, não é diferente. O símbolo
em seu logo transmite muito mais do que uma imagem, transmite conclusões e reflexões no modo
de agir e pensar de seu cliente.

23. FONTES SERIFADAS
As Serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das
hastes das letras. Tipicamente, os textos serifados são usados em blocos de
texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto: o ser humano
lê palavras ao invés de letras individuais, assim as letras serifadas parecem
juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.
Exemplos: Times New Roman, Garamond, Cambria, etc.

24. FONTES MODERNAS
As fontes tipográficas são classificadas como Moderna (ou ainda Didone) quando no seu desenho estrutural
se percebe grande diferença entre espessura fina e grossa.
Essa diferença acentuada não exclui a fonte da classificação com ou sem Serifa, sendo assim, existem fontes
Modernas com e sem Serifa. Além disso, as fontes modernas, misturadas com cores fortes trazem
confiabilidade, segurança, honestidade.
Exemplos: East Side, Elif.

25. FONTES SCRIPT
São todas as fontes que “imitam a escrita humana”.
Essas fontes são largamente utilizadas em trabalhos gráficos como convites, pois seguem tendências
tradicionais vindas da Idade Média, seu desenho sugere classe, tradição, elegância, antiguidade.
Exemplos: English111, Vivace BT, TypoUpringht BT e Amazone BT.

26. FONTES DISPLAY
Toda fonte que foge completamente das descritas anteriormente é tida como fontes Display. São todas as
fontes “enfeitadas”. Essas fontes também são conhecidas como fontes comemorativas, isso devido aos
desenhos curiosos de algumas delas, algumas imitam animais, objetos, pessoas, outras ainda remetem a
ideia de festa, comemoração, quadrinhos, tecnologia, etc.
Exemplos: Zebrawood Fill, Zipty Do, Khaki Two, Giddyup, Cutout.

27. FONTES BLACKLETTER
É um caso particular de fontes Display, e são as chamadas fontes Góticas. Lembramos dela sempre nos
livros de "Era uma vez..." onde a primeira letra do parágrafo é capitulada com uma letra Black Letter.
Exempos: OldEnglish, Goudy Text, Wilhelm Klingspor-Schrift.

28. FONTES ORIGINAIS
Na criação da logomarca, o tipo de fonte mais utilizada é, geralmente, a original. Estamos em uma era
criativa, de excessos (de informação, de criação, de produção, etc.), onde o profissional que se sobressai,
possui diversos diferenciais frente ao concorrente.
Existem diversos sites aonde designers vendem e/ou publicam gratuitamente suas fontes criadas. Trata-se de
novos modelos de fontes desenvolvidos por talentosos profissionais da área de criação, baseando-se nas
tipografias anteriores. Exemplos:

29. As principais vantagens de ter uma grande variedade de fontes para escolher, é a gama de significados que
você pode transmitir através do uso de cada uma. A fonte que você escolher para convites ou cartões, por
exemplo, pode afetar muito o significado, de diversão e brincalhão a formal e elegante, e isso vale para o
Logo da empresa. Escolher uma fonte que corresponda ao evento para o qual você está criando o projeto
ajuda a personalizá-lo e lhe dá mais significado do que aqueles criados com tipos de fontes mais comuns.

30. A luz é incontestavelmente a primeira fonte de vida.
Todos os processos bioquímicos da natureza dependem da luz e são intensificados com a exposição da
cor adequada para cada caso específico. As cores representam um papel importante na vida humana.
Mesmo não percebendo, essa influência existe e atua vivamente em nosso físico, mental e emocional.
Enquanto algumas cores têm efeito deprimente, outras despertam alegria, algumas,
tristeza, e outras excitam as atividades motoras. A verdade é que cada tonalidade
desperta em nós alguma reação, quer física, emocional ou psicológica. Basta sabermos o
momento certo e a melhor forma de usá-las, principalmente em uma logomarca. Vamos
conhecer o significado das quatro principais cores utilizadas na publicidade:

31. VERMELHO
NA PUBLICIDADE: Na criação de uma marca ou na propaganda, a cor vermelha é
estimulante, motivadora e aumenta a atenção. Indicado para artigos que indicam calor,
energia e vitalidade. O vermelho acentua a forma, é uma cor que impõe pelo impacto
visual. Portanto, é fácil de ser recordada.
O Vermelho representa: coragem, força de vontade, espírito pioneiro, determinação,
espontaneidade, sinceridade, gratidão e perseverança. Embora tonalidades mais fortes
podem trazer a sensação de violência, agressão, sangue. Deve-se tomar bastante
cuidado ao escolher esta cor como fonte primária do logotipo ou logomarca.

32. AMARELO
NA PUBLICIDADE: O uso desta cor na publicidade desperta a atenção e é invisível à distância. Porém,
não é aconselhável o seu uso em superfícies muito extensas. Apesar do impacto inicial, o amarelo não é
uma cor que prenda a atenção, permitindo ao cliente se dispersar facilmente. Indicada para divulgação
de artigos que indicam luz. O amarelo não é considerado uma cor motivadora.
O Amarelo pode representar percepção, bom humor, otimismo, confiança, mente aberta e lógica, amplo
interesse e discernimento. Porém, não é uma cor saudável fisicamente, pois associa-se à palidez e à
falta de saúde.
32

33. NA PUBLICIDADE: O verde não é uma cor que atraia rapidamente o olhar, como é o caso do
vermelho e do amarelo. Porém, é uma cor que facilita a concentração quando, por exemplo,
da leitura de um texto, sendo ideal por não ser cansativo e nem saturar.
O Verde representa sucesso e prosperidade. É a cor ideal para realização de bons negócios,
atraindo as oportunidades para o indivíduo. Além disso, essa cor é ideal para apresentar
qualquer produto associado à natureza, tais como produtos naturais, pois essa cor
transmite a sensação de pureza do conteúdo.
VERDE

34. NA PUBLICIDADE: O azul é considerado uma cor básica na publicidade porque possui grande poder de
atração. É uma cor que neutraliza as inquietações do ser humano, acalmando o sistema orgânico. Se
empregado nos espaços altos por ser a cor do céu, permite que as outras cores sobressaiam, dando
destaque ao conteúdo anunciado.
O Azul proporciona uma sensação de beleza, generosidade, benevolência, cortesia, otimismo, visão
ampla, devoção, confiança, lealdade, integridade, serenidade, diplomacia, inspiração, etc. Representa
um símbolo de fácil convívio, que tem o objetivo de alcançar um nível elevado de relacionamento.
AZUL

35. CONSIDERAÇÕES FINAIS:
Quando o seu logo é criado, sua marca começa a se fixar na mente dos consumidores, que
aprenderão a associar o símbolo, as cores e o tipo de sua letra com o seu produto ou serviço.
O logo é a assinatura da sua empresa, é ele quem vai traduzir visualmente a personalidade da
sua marca e gerar identificação com o seu público. Em um mercado concorrido como que nos
encontramos, um logo bem feito faz com que o negócio ou produto se destaque dos demais e
transmita profissionalismo e credibilidade.
Existem diversos fatores que irão influenciar na hora de escolher o seu logo, como a área em
que você atua, o perfil da sua organização, o público-alvo, entre tantos outros. Como você
pôde perceber, o logo não é simplesmente um desenho, mas sim, antes de qualquer coisa,
um conceito transmitido através de uma imagem. Boa sorte e sucesso!

36. Parabéns! Você concluiu este curso!
Solicite seu certificado de conclusão no site:
WWW.ADMINISTRABRASIL.COM.BR
Desejamos-lhe muito sucesso em sua jornada!