O documento discute a importância do processo de criação de nomes de marca (naming) para estabelecer a identidade da marca de forma eficaz. Ele explica que o nome da marca é seu principal signo de identidade e requer experiência profissional para ser criado. Também lista etapas do processo de naming, como a criação de longas e curtas listas de nomes possíveis, pesquisa legal, testes dos nomes e registro do nome escolhido.

1. CONSTRUÇÃO DE MARCA
Criar uma marca não é tão simples como parece, pois demanda um processo
criativo para que a imagem da marca e sua identidade possam ser eficazes
tanto em sua comunicação como na sua apresentação. A marca eficaz é o
conjunto de signos e representações, organizadas em rede significante, que
identifica um produto, serviço, empresa ou entidade, diferenciando-o de seus
concorrentes ou similares. Quando eficaz, a marca é capaz de determinar à
preferência dos consumidores e/ou a admiração de seus interlocutores.
Naming
O nome da Marca é seu signo primordial: a origem da identidade. A eficácia do
nome é o requisito essencial da eficácia da Marca. A atividade de criar, definir e
controlar a identidade verbal é função do Naming. Por sua importância de
“signo primordial” (alicerce) da Marca, o processo de namingexige experiência
profissional e investimentos adequados.
Quando o Naming é improvisado e os nomes têm conotações negativas, os
resultados são prejuízos, como por exemplo: Nova na Espanha (“No Va” em
espanhol = não vai), Monday nos EUA (considerado o pior dia da semana
pelos americanos), Totvs no Brasil (difícil leitura, exige explicação), Pinto (Ford)
no Brasil.
No processo de naming, você pode seguir os seguintes passos, que auxiliarão
na escolha do nome ideal para a marca.

Briefing/Fundamentos: à
partir
de
um briefing detalhado,
você
poderá
conhecer os pontos principais que o nome da marca precisa atender, além das
informações que o logotipo e toda a identidade visual da marca precisa
comunicar.

2. 
Longlist:Brainstorming! De posse das informações do briefing, anote todos os
possíveis nomes que vierem à sua cabeça, formando uma lista longa, que pode
conter de 300 a 500 nomes.

Short List: de posse da LongList, você mesmo pode eliminar grande parte dos
nomes que visivelmente não servirão para a marca, reduzindo esta lista à 20 a
30 nomes.

Pré decisão: analise do ponto de vista do briefing e reduza mais à lista, para
10 a 15 nomes.

Busca Legal: dos 10 a 15 nomes que restarem no final, pesquise no INPI
aqueles que ainda estão disponíveis para uso. Com certeza mais alguns serão
eliminados.

Testes de nomes-candidatos: os nomes precisam ser testados, para evitar
possíveis conotações desagradáveis com o nome definitivo, como sons
estranhos e interpretações diferentes em outros países.

Decisão final e Registro: após os testes é possível verificar qual nome é mais
adequado à marca, e a partir disso efetuar o registro, para garantir a
exclusividade do nome.