O documento aborda o planejamento de comunicação e mídia, detalhando estratégias para alinhar objetivos de marketing com diferentes veículos de comunicação. Discute a seleção de mídia, tipos de anúncios e etapas do planejamento, enfatizando a importância de uma mensagem-chave para alcançar o público-alvo. O conteúdo também menciona a necessidade de acompanhamento e revisão durante a execução do plano de mídia.

1. Planejamento de
comunicação e mídia
Prof. Pablo Marcel de Arruda Torres

2. Comunicação Integrada
 Alinhamento do
pensamento estratégico
com as diferentes formas
e veículos de
comunicação
 Levar em consideração o
posicionamento de
marcas e produtos

3. Planejamento de comunicação
 Problema de comunicação
 Objetivos e estratégias de
criação e mídia
 Tom e orientação da campanha
 Relação das peças publicitárias
(veiculação, PDVs,
comunicação externa, etc.)
 Roteiros, textos, layouts e
programação da mídia veiculada

4. Objetivos da comunicação
 Reposicionamento
 Lançar uma marca
 Obter o Mind Market
 Comunicar novidades nos
produtos
 Etc.

5. Tom e orientação da
campanha
 Agressivo
promocionalmente
 Formal
 Alegre, bem humorado
 Institucional grandioso
 Utilizar jingle
específico
 Usar personagem ou
mascote
 Etc.

6. O que é Plano de mídia?
 Técnica publicitária que
estuda e indica os
melhores meios, veículos,
volumes, formatos e
posições para veicular as
mensagens publicitárias
 Seleção das mídias mais
apropriadas para a
transmissão de
mensagens de marketing
ao público-alvo

7. Seleção de mídia
 Cobertura
 Percentual de pessoas expostas
à mensagem
 Frequência
 Número de vezes que uma
pessoa pode vir a receber a
mensagem
 Impacto
 Como atingir o mercado-alvo em
cheio
 Formato
 Peça publicitária em questão
 Continuidade
 Permanência através do tempo

8. Tipos de mídia
 Mídia Básica - meio de
comunicação (ou veículo) utilizado
como base da comunicação a ser
feita
 Mídia de apoio - complemento e
apoio à mídia básica
 Mídia eletrônica - meios de
comunicação eletrônicos, como o
rádio, a televisão e a internet
 Mídia Impressa - meios de
comunicação impressos,
especialmente a revista e o jornal
 Mídia Mix - conjunto dos meios,
veículos, formatos e posições
utilizados em um plano de mídia.

9. Relação das peças
publicitárias
 Mídia tradicional
 TV – entradas de 30” a 1’
 Rádio – spots de 15 a 30”
 Jornal impresso – página, meia página,
¼ de página
 Carros de som
 Mídia impressa
 Folders, cartazes, flyers, outdoors,
busdoors, adesivagem, brindes
 Mídia eletrônica
 Banners na Internet, CD-ROMs
promocionais, softwares
 Mídias alternativas
 Promoções em bicicletas, bandeiras,
carrinhos de som, TVs em elevadores,
etc.

10. Etapas do Planejamento de
Mídia e Propaganda
 Briefing
 Levantamento de dados
(concorrência, categoria
e marca, mercado-alvo)
 Elaboração do Plano de
Mídia
 Apresentação ao cliente
 Percentual de verba
 Revisão e autorização
 Acompanhamento e
revisão

11. Estratégias de mídia
 Havendo necessidade de
veiculação em
determinados mercados, a
partir daí os meios serão
escolhidos
 Mercados/Meios/Peças e
formatos

12. Plano de Mídia
 Táticas de mídia
 Níveis de veiculação
 Cronograma de
veiculação
 Programações básicas
 Faixas horárias
 Plano de ação
 Concretização do plano
 Cronograma, mapa de
programação, locação de
verbas e observações

13. Simplificando...
 Chamar a atenção
através de uma
mensagem-chave
 Quem são as pessoas que
serão atingidas? Como elas
serão atraídas?
 Passar a mensagem
 Quais os meios serão
utilizados para se transmitir
essa mensagem?
 Cartazes, folders, faixas,
brindes, anúncios em TV,
rádio, jornais, internet, etc.

24.  Desenvolver uma
campanha publicitária
para os produtos
 Planejamento de
comunicação e de mídia
 Apresentação Powerpoint
de no máximo 15 minutos
APRESENTAÇÃO
21/08
3º estágio
Planejamento de campanha

25. Planejamento de
comunicação e mídia
pablotorres@ddi.ufcg.edu.br