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Planejamento de
comunicação e mídia
Prof. Pablo Marcel de Arruda Torres
Comunicação Integrada
 Alinhamento do
pensamento estratégico
com as diferentes formas
e veículos de
comunicação
 Levar em consideração o
posicionamento de
marcas e produtos
Planejamento de comunicação
 Problema de comunicação
 Objetivos e estratégias de
criação e mídia
 Tom e orientação da campanha
 Relação das peças publicitárias
(veiculação, PDVs,
comunicação externa, etc.)
 Roteiros, textos, layouts e
programação da mídia veiculada
Objetivos da comunicação
 Reposicionamento
 Lançar uma marca
 Obter o Mind Market
 Comunicar novidades nos
produtos
 Etc.
Tom e orientação da
campanha
 Agressivo
promocionalmente
 Formal
 Alegre, bem humorado
 Institucional grandioso
 Utilizar jingle
específico
 Usar personagem ou
mascote
 Etc.
O que é Plano de mídia?
 Técnica publicitária que
estuda e indica os
melhores meios, veículos,
volumes, formatos e
posições para veicular as
mensagens publicitárias
 Seleção das mídias mais
apropriadas para a
transmissão de
mensagens de marketing
ao público-alvo
Seleção de mídia
 Cobertura
 Percentual de pessoas expostas
à mensagem
 Frequência
 Número de vezes que uma
pessoa pode vir a receber a
mensagem
 Impacto
 Como atingir o mercado-alvo em
cheio
 Formato
 Peça publicitária em questão
 Continuidade
 Permanência através do tempo
Tipos de mídia
 Mídia Básica - meio de
comunicação (ou veículo) utilizado
como base da comunicação a ser
feita
 Mídia de apoio - complemento e
apoio à mídia básica
 Mídia eletrônica - meios de
comunicação eletrônicos, como o
rádio, a televisão e a internet
 Mídia Impressa - meios de
comunicação impressos,
especialmente a revista e o jornal
 Mídia Mix - conjunto dos meios,
veículos, formatos e posições
utilizados em um plano de mídia.
Relação das peças
publicitárias
 Mídia tradicional
 TV – entradas de 30” a 1’
 Rádio – spots de 15 a 30”
 Jornal impresso – página, meia página,
¼ de página
 Carros de som
 Mídia impressa
 Folders, cartazes, flyers, outdoors,
busdoors, adesivagem, brindes
 Mídia eletrônica
 Banners na Internet, CD-ROMs
promocionais, softwares
 Mídias alternativas
 Promoções em bicicletas, bandeiras,
carrinhos de som, TVs em elevadores,
etc.
Etapas do Planejamento de
Mídia e Propaganda
 Briefing
 Levantamento de dados
(concorrência, categoria
e marca, mercado-alvo)
 Elaboração do Plano de
Mídia
 Apresentação ao cliente
 Percentual de verba
 Revisão e autorização
 Acompanhamento e
revisão
Estratégias de mídia
 Havendo necessidade de
veiculação em
determinados mercados, a
partir daí os meios serão
escolhidos
 Mercados/Meios/Peças e
formatos
Plano de Mídia
 Táticas de mídia
 Níveis de veiculação
 Cronograma de
veiculação
 Programações básicas
 Faixas horárias
 Plano de ação
 Concretização do plano
 Cronograma, mapa de
programação, locação de
verbas e observações
Simplificando...
 Chamar a atenção
através de uma
mensagem-chave
 Quem são as pessoas que
serão atingidas? Como elas
serão atraídas?
 Passar a mensagem
 Quais os meios serão
utilizados para se transmitir
essa mensagem?
 Cartazes, folders, faixas,
brindes, anúncios em TV,
rádio, jornais, internet, etc.
 Desenvolver uma
campanha publicitária
para os produtos
 Planejamento de
comunicação e de mídia
 Apresentação Powerpoint
de no máximo 15 minutos
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21/08
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Aula 9 - Plano de Comunicação e Mídia

  • 1. Planejamento de comunicação e mídia Prof. Pablo Marcel de Arruda Torres
  • 2. Comunicação Integrada  Alinhamento do pensamento estratégico com as diferentes formas e veículos de comunicação  Levar em consideração o posicionamento de marcas e produtos
  • 3. Planejamento de comunicação  Problema de comunicação  Objetivos e estratégias de criação e mídia  Tom e orientação da campanha  Relação das peças publicitárias (veiculação, PDVs, comunicação externa, etc.)  Roteiros, textos, layouts e programação da mídia veiculada
  • 4. Objetivos da comunicação  Reposicionamento  Lançar uma marca  Obter o Mind Market  Comunicar novidades nos produtos  Etc.
  • 5. Tom e orientação da campanha  Agressivo promocionalmente  Formal  Alegre, bem humorado  Institucional grandioso  Utilizar jingle específico  Usar personagem ou mascote  Etc.
  • 6. O que é Plano de mídia?  Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias  Seleção das mídias mais apropriadas para a transmissão de mensagens de marketing ao público-alvo
  • 7. Seleção de mídia  Cobertura  Percentual de pessoas expostas à mensagem  Frequência  Número de vezes que uma pessoa pode vir a receber a mensagem  Impacto  Como atingir o mercado-alvo em cheio  Formato  Peça publicitária em questão  Continuidade  Permanência através do tempo
  • 8. Tipos de mídia  Mídia Básica - meio de comunicação (ou veículo) utilizado como base da comunicação a ser feita  Mídia de apoio - complemento e apoio à mídia básica  Mídia eletrônica - meios de comunicação eletrônicos, como o rádio, a televisão e a internet  Mídia Impressa - meios de comunicação impressos, especialmente a revista e o jornal  Mídia Mix - conjunto dos meios, veículos, formatos e posições utilizados em um plano de mídia.
  • 9. Relação das peças publicitárias  Mídia tradicional  TV – entradas de 30” a 1’  Rádio – spots de 15 a 30”  Jornal impresso – página, meia página, ¼ de página  Carros de som  Mídia impressa  Folders, cartazes, flyers, outdoors, busdoors, adesivagem, brindes  Mídia eletrônica  Banners na Internet, CD-ROMs promocionais, softwares  Mídias alternativas  Promoções em bicicletas, bandeiras, carrinhos de som, TVs em elevadores, etc.
  • 10. Etapas do Planejamento de Mídia e Propaganda  Briefing  Levantamento de dados (concorrência, categoria e marca, mercado-alvo)  Elaboração do Plano de Mídia  Apresentação ao cliente  Percentual de verba  Revisão e autorização  Acompanhamento e revisão
  • 11. Estratégias de mídia  Havendo necessidade de veiculação em determinados mercados, a partir daí os meios serão escolhidos  Mercados/Meios/Peças e formatos
  • 12. Plano de Mídia  Táticas de mídia  Níveis de veiculação  Cronograma de veiculação  Programações básicas  Faixas horárias  Plano de ação  Concretização do plano  Cronograma, mapa de programação, locação de verbas e observações
  • 13. Simplificando...  Chamar a atenção através de uma mensagem-chave  Quem são as pessoas que serão atingidas? Como elas serão atraídas?  Passar a mensagem  Quais os meios serão utilizados para se transmitir essa mensagem?  Cartazes, folders, faixas, brindes, anúncios em TV, rádio, jornais, internet, etc.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.  Desenvolver uma campanha publicitária para os produtos  Planejamento de comunicação e de mídia  Apresentação Powerpoint de no máximo 15 minutos APRESENTAÇÃO 21/08 3º estágio Planejamento de campanha
  • 25. Planejamento de comunicação e mídia pablotorres@ddi.ufcg.edu.br