fotografia publicitária

1. Fotografia Publicitária
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Professor: Júlio Rocha
Novembro de 2013
Disciplina: Fotografia
2º Período de Publicidade e Propaganda

2. Fotografia Publicitária
Publicidade & Propaganda
Publicidade deriva de público (do latim publicus)
e designa a qualidade do que é público.
Significa o ato de vulgarizar, tornar público um
fato, uma ideia.

3. Fotografia Publicitária
Definição de imagem
A comunicação humana é composta por uma
gama incontável de imagens e seus significados.
A todo o momento o ser humano recebe estas
imagens através da TV, mídia impressa e externa.
Essas imagens vendem os mais diversos valores,
como a preferência por uma marca específica,
novos hábitos de consumo e mudança na
percepção a determinado assunto.

4. Fotografia Publicitária
Definição de imagem
Roland Barthes (1984) destaca que as fotografias estão
por toda parte, ou seja, as imagens vão de encontro às
pessoas. As imagens passam por uma espécie de filtro
pessoal cultural, podendo causar alegrias ou aversões ao
serem visualizadas.
Estas sensações variam muito de indivíduo para
indivíduo, conforme seus costumes e gostos pessoais.
A imagem reproduzida pelo homem para um fim
específico, para surtir o efeito desejado, deve conter as
informações que conversem diretamente com os valores
pessoais de quem se destina.

5. Fotografia Publicitária
A arbitrariedade da foto
A fotografia sempre é codificada.
A fotografia não é uma analogia do mundo que
ela reproduz; ela é produzida artificialmente e a
exposição da película faz de um objeto
tridimensional uma imagem bidimensional
( Barthes).
A percepção de imagens fotográficas possui
elementos culturais .

6. Fotografia Publicitária
A arbitrariedade da foto
Humberto Eco (1984) argumenta que em fotografias, não
existe o ideal em equivalência um por um entre o signo e
o mundo, logo elas podem mentir:
“Nós sabemos que é possível – com a ajuda de encenações,
truques óticos, emulsão, solarização, entre outros – produzir a
imagem de algo que não existe.”

7. Fotografia Publicitária
A arbitrariedade da foto
A partir desse repertório de possibilidades com o
qual os fotógrafos modificam a representação da
realidade, Berger (1984) conclui que a fotografia
não só representa a realidade, como também a
cria e, finalmente, é capaz de distorcer nossa
imagem do mundo representado.

8. Fotografia Publicitária
Foto publicitária
É onde a realidade geralmente é maquiada.
Nesse universo, realidades são maquiadas e benefícios são
ressaltados.
Os produtos devem ser apresentados da maneira mais
atraente possível.

9. Fotografia Publicitária
Processo de criação e direção de campanha publicitária
Na peça publicitária tudo deve estar em
harmonia, como o funcionamento de uma
engrenagem.
Tudo começa com o briefing.
Um briefing bem feito evita horas de retrabalho
depois.
Estar munido com as informações sobre o
cliente, produto ou ação e o público ao qual se
destina, são cruciais para o sucesso do trabalho.

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15. Fotografia Publicitária

16. Fotografia Publicitária
Sensibilidade e observação
A sensibilidade surge com a observação.
Quanto mais se observa um lugar, uma pessoa
ou um objeto, maior a possibilidade de ver o
que ninguém mais viu.
Além da qualidade técnica e de conhecimento
do fotógrafo, somente se destacam aqueles que
despendem boa parte do tempo observando,
procurando o melhor ângulo, a expressão
única, a luz diferenciada e o assunto visto por
uma perspectiva nova é que se diferenciam.

17. Fotografia Publicitária
Composição
A composição é organizar os elementos de uma foto.
É dispor as formas, linhas, os pesos, os tons, as cores e
a importância das coisas.
Ao analisar a composição fotográfica, é preciso fazer
certas perguntas:
o tema principal está definido?
O que está em segundo plano faz sentido?
Não existem detalhes que desviem a atenção?
O enquadramento permite que os olhos fiquem na
área de maior interesse na foto?
O peso das imagens na foto está em proporções
aceitáveis?
Existe equilíbrio ou a imagem “pesa”mais para um
lado do que para o outro?

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Dramaticidade e perspectiva
Como as imagens são bidimensionais, para conseguir
sentido de profundidade é preciso criar uma sensação
de terceira dimensão.
Para isso utilizamos a perspectiva.
Ela é a ilusão causada pelo ângulo e distância com que
as imagens são observadas. Existem três tipos de
perspectiva:

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Perspectiva por ecala: quanto mais afastados os objetos estiverem do observador,
menor eles parecerão em relação ao que está mais próximo.

20. Fotografia Publicitária
Perspectiva linear: linhas retas e paralelas convergindo e determinando a
distância.

21. Fotografia Publicitária
Perspectiva de sobreposição: um dos objetos cobrindo parcialmente o outro
causando a impressão de profundidade.

22. Fotografia Publicitária
Luz e forma
A luz é a grande responsável pela beleza da
foto.
As texturas, as formas, os detalhes são
revelados ou escondidos conforme a luz.

23. Fotografia Publicitária
Luz e forma
O fotógrafo pode possuir o melhor
equipamento disponível no mercado, estar
diante de um tema completamente inusitado,
a foto em equilíbrio, uma composição
impecável.
Além de todo o equipamento de iluminação,
o mais importante são os olhos do fotógrafo e
sua sensibilidade.

24. RE F E RÊ NCIA:
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Cesar, Newton. Direção de Arte em Propaganda - 8ª Ed. 2006. Editora: Editora: Senac Distrito Federal.