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Carregado porEuripedes Magalhães
Processo criativo
O documento discute os processos criativos e os bloqueios à criatividade. Descreve que a criatividade pode vir de diversas fontes e que é importante não ter bloqueios conceituais. Em seguida, lista e explica cinco tipos de bloqueios à criatividade: culturais, ambientais, intelectuais, emocionais e de percepção.
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Processo criativo
- 1. Criação Estratégica Euripedes Magalhães
- 2. Processo Criativo É possívelque existam técnicas de criação ou a criação parte do princípio de que é necessário somente talento para isso? O que é ser criativo? Porque?
- 3. Criatividade Pode vir dediversos lugares, de diversas fórmulas, por muitos estimulos. O que importa é não ter travas com relação às possibilidades do que se vai criar. Quais são esses bloqueios?
- 4. Criatividade - Bloqueios Bloqueiosculturais: Gerados pela pressão da sociedade, são barreiras que nos impedem de pensar como outras pessoas ou grupos diferentes. • “tem que ser tradicional” • “em time que está ganhando...” • “não fazemos assim aqui” • “na próxima quem sabe” • “eu já vi isso e não deu certo”
- 5. Criatividade - Bloqueios Bloqueiosambientais: Gerados pelas condições culturais e físicas de onde vivemos e trabalhamos. • interrupções • espaço desagradável/não ergonômico • falta de confiança • rotina
- 6. Criatividade - Bloqueios Bloqueiosintelectuais: Dificuldade para expressar idéias, problemas e opiniões. • pouca informação • limites profissionais, onde só se procura a resposta dentro da sua especialidade • só existe uma solução para esse problema • uso inadequado de métodos
- 7. Criatividade - Bloqueios Bloqueiosemocionais: É o desconforto explorar novas idéias e mostrá-las a outras pessoas. • medo de riscos • receio de parecer ridículo • dificuldade de isolar o problema • desconfortos com incertezas • negativismo
- 8. Criatividade - Bloqueios Bloqueiosde percepção: Falta de habilidade para ver o problema sobre ângulos diferentes ou de perceber o problema para resolvê-lo. • informação demais, que já trazem uma solução impedindo o processo criativo • esteriótipos, onde só se imagina que um objeto só tem uma função principal (Gutemberg e Santos Dumont)
- 9. Criatividade - Bloqueios Bloqueiosde percepção: Falta de habilidade para ver o problema sobre ângulos diferentes ou de perceber o problema para resolvê-lo. • informação demais, que já trazem uma solução impedindo o processo criativo • esteriótipos, onde só se imagina que um objeto só tem uma função principal (Gutemberg e Santos Dumont)
- 10. Criatividade - Bloqueios Bloqueiosde percepção: Falta de habilidade para ver o problema sobre ângulos diferentes ou de perceber o problema para resolvê-lo. • informação demais, que já trazem uma solução impedindo o processo criativo • esteriótipos, onde só se imagina que um objeto só tem uma função principal (Gutemberg e Santos Dumont)
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- 12. METODOLOGIA definição do problema » qual a funcionalidade do produto/serviço? » qual o objetivo final desse produto/serviço? » qual o objetivo final da agência?
- 13. METODOLOGIA DF coleta e análise de dados » existe algo no mercado? » qual o público? » o que já foi feito? » o que obteve sucesso relacionado a isso?
- 14. METODOLOGIA DF CD criatividade » painel semântico » relações visuais » relações musicais » conceitos de design
- 15. Como buscar referências Livros,internet, amigos, pesquisas compradas, pontos de venda, qualquer experiência ajuda no processo. O painel semântico pode ser uma ótima ferramenta, pois cria um padrão visual que auxilia na percepção das relações entre os assuntos. » anote tudo » guarde tudo
- 16. Painel Semântico Semântica éo estudo do significado da linguagem. O painel semântico é um guia de referências rápido, ele pode ser formatado de diversas maneiras de acordo com a necessidade do projeto ou área de atuação. Ele pode conter: » somente imagens (referências visuais) » somente textos (conceitos e palavras-chave) » imagens e textos interrelacionados
- 17. Exemplos: PAINEL DE QUALIDADES PAINEL ICONOGRÁFICO fonte: http://1001cordeis.blogspot.com/2008/09/painel-semntico.html fonte: http://1001cordeis.blogspot.com/2008/09/painel-semntico.html
- 18. EXPRESSÃO DO PRODUTO REFERÊNCIAS VISUAIS fonte: http://www.arthursoares.com ESTILO DE VIDA fonte: http://www.arthursoares.com via http://www.arthursoares.com
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- 20. PAINEL SEMÂNTICO -MODELO PALAVRAS MÚSICA CORES TIPOGRAFIA IMAGENS CONCEITOS PÚBLICO NECESSIDADES
- 21. “Criar é associardados nunca antes associados” Claudio Ferlauto
- 22. O papel dacriação O que fazemos: » sites, hotsites, portais » arquitetura de informação » banners » planejamento » atendimento » tecnologia
- 23. O papel dacriação SITES HOTSITES BANNERS » informativo » impactante » interativo » design » arte » publicidade » processo » velocidade » rotatividade » acessibilidade » intuição » provocação » tecnologia » tecnologia » tecnologia e mais... »
- 24. Interatividade O que é interatividade?
- 25. Interatividade Interatividade se relacionacom a forma com que o usuário se comunica e se comporta com a peça, site, rede ou sistema de comunicação. » a Oi fm se diz interativa » existem banners que são somente pequenas vitrines animadas » redes sociais batem recordes de interatividade
- 26. Interatividade Acima de tudo,interatividade é: Internet se trata de experiência. » a Apple vende experiência » a televisão vende experiência Experimentar é participar, é testar, é contestar e poder realizar uma ação da forma que lhe é conveniente.
- 27. Interatividade pesquisa seo mídia design planejamento branding EXPERIÊNCIA usabilidade arquitetura de informação tecnologia
- 28. Interatividade O que nosajuda nesse processo? » convergência de mídias » múltiplos suportes para a mesma informação » portabilidade/mobilidade » tecnologia de transmissão de dados avançada » e muito mais...
- 29. Interatividade Mídias interativas nãose resumem a telas de computador, hoje em dia, estão nos pulsos, nos bolsos, nas paredes, nos elevadores, em muitos outros dispositivos. » pense em integrar mídias » pense na integração, mas não somente adaptando o material principal, crie com objetivos PENSE EM UMA EXPERIÊNCIA FLUIDA
- 30. Interatividade Pensar uma experiênciafluida é pensar em como atingir o público de forma integrada. » sites » aplicativos para iphone/celulares » jogos » ações integradas entre o meio físico e web » ações que se utilizam das redes sociais
- 31. Qual o primeiroponto?
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- 33. Contexto O contexto devisualização da comunicação é um dos pontos principais na absorção da mensagem. Alegria, tristeza, pressa, calma, ambiente... Tudo influencia nesse processo. Quando se leva em consideração esse fato, é mais fácil gerar a procurada IMERSÃO na mensagem.
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- 37. Ok, mas comofazer isso? Dois pontos ajudam muito a fazer a imersão dentro do entendimento do contexto em que a mensagem será apresentada: Emoção & Razão Muito da decisão de compra é baseada nesses dois elementos. O segredo é tocar nesses pontos sempre que possível.
- 39. E como chegarnisso? É possível aprender a criar com o tempo, criação é treino! É dedicação e pensamento em como atingir o resultado a partir desse emocional/ racional. Mas é possível usar alguns “truques” ou técnicas que podem ajudar no processo.
- 40. Criar! Pode-se criar apartir de alguns pontos: • manipulação da realidade • provocação da experiência de uso • provocação sócio-cultural
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- 42. “ Catch your breath. TerraTravel. ”
- 43. Criar! Provocação da experiência de uso
- 45. Criar! Provocação sócio-cultural
- 47. O exercício é:definir qual é o tom da comunicação, de que forma você irá tocar o emocional/racional do usuário/cliente, como serão cada um dos itens planejados e de que forma eles atendem a premissa básica da entrega da marca. Have fun!