Este documento discute a Teoria do Meio de Marshall McLuhan e como ela pode ser entendida através da série de TV 24 Horas. Explica que McLuhan acreditava que a tecnologia e os meios de comunicação determinam a forma como as mensagens são produzidas e entendidas, não apenas seu conteúdo. Também discute como a série 24 Horas ilustra esses conceitos ao enfatizar o ritmo e a forma como as informações são transmitidas em vez do que é transmitido.

1. Teoria do Meio, Marshall Mcluhan e 24
Como entender as Mídias Digitais através da Pop Culture

2. SANTO PADROEIRO DA
REVOLUÇÃO DIGITAL

3. “ As sociedades foram determinadas mais pela
natureza dos meios pelos quais o homem se
comunica do que pelo conteúdo da comunicação

4. “ Uma máquina de escrever é um meio de
transcrição do pensamento, não de manifestação

5. A Galáxia de Gutenberg | 1962
Invenção dos tipos móveis ‘inaugura’ a figura da audiência

8. Acepções de McLuhan sobre o Meio
Entendido como maneira ou suporte (papel | DVD)
Entendido como Meio de Comunicação de Massa (veículo)
Entendido como ambiente comunicacional (ecossistema)

9. Um olhar multifacetado sobre o Meio
Uso: Sinônimo de Extensões e Gramática de Comunicação

10. http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g

12. CONCEITO
CHAVE

13. Meio é (formador) (d)a Mensagem
Meio, como extensão tecnológica, cria um meio ambiente
que funciona como um texto, com uma gramática própria
Linguagem como Ordem | Forma vai reger processos de significação

14. Conteúdo é diferente da Mensagem
Conteúdo sofre modulações inerentes ao Meio
Essas modulações dependem das particularidades do Meio
Resultado das modulações (interferências) é a Mensagem

15. Voilà: O Meio é a Mensagem
Suporte condiciona o modo como a Mensagem é produzida

17. 24, Jack Bauer e Marshall McLuhan
Entendendo a Teoria do Meio através da Pop Culture

18. Episódio de abertura da terceira temporada de 24 Horas

19. Qual é o grande diferencial de 24?
Ângulos, atores, enredo: como explicar o sucesso da série?

20. CONCEITO
em debate

21. Meio entendido como Ambiente
Uso de recursos para dar ênfase ao conteúdo | ritmo, melodia, ...

22. Causa e Efeito: nova subjetividade
Produção de efeitos subjetivos | atuação direta sobre a forma

23. Determinismo Tecnológico?
TV condiciona não pelo que informa, mas como informa

28. PREVIOUSLY

29. RESUMO: O Meio é a Mensagem
Tecnologia determina a Linguagem | Gramática do suporte
Trata e condiciona o sistema a novos padrões cognitivos

30. O que é a Mensagem?
Tudo que é recortado e organizado, por um sistema
dentro de um conjunto de informações disponíveis

31. Tecnologia não possui conteúdos prévios
Meio não possui previamente uma Mensagem
Mensagem implica no recorte produzido pelo sistema midiático

32. Condições para produção da Mensagem
Gramática que se forma a partir das características do Meio
Modal usuário | sistema usa, atualiza e reforma a Gramática

33. Considerações sobre a Gramática
Tecnologia só ganha ‘movimento’ quando usada
Para usá-la, é preciso incorporá-la e ser alterado por ela

34. Usuário é peça-chave nesse processo
Evolução da Gramática depende de seu aprendizado | uso

35. Este conteúdo pode ser amplamente
distribuído desde que seja citada a autoria

36. Daniel Bittencourt
Coordenador | Curso de Comunicação Digital
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