O documento discute os conceitos de comunicação, meios de comunicação, indústria cultural e comunicação de massa. Aborda também a comunicação segmentada e estratégias de comunicação crível. Pede aos alunos que completem uma lista de canais de TV, rádio, agências de publicidade e outros veículos de comunicação da cidade de Limeira.

1. Realidade regional
em comunicação
aula 2
Renato Frigo
fb.com/Rfrigo

2. Na última aula você aprendeu...
 Apresentação do plano de ensino
 Apresentação da disciplina
 Apresentação do professor
 Início do trabalho de criação de uma lista com
todos os canais de tv, emissoras de rádio,
agências de publicidade, jornais, gráficas e
revistas de Limeira. Com nome, endereço
completo e o respectivo site.
 Cada aluno ficou responsável por uma
categoria.

3. Dinamismo da
Comunicação
 Comunicação é uma palavra de sentido amplo e
como tal abre um leque de possibilidades em vários
segmentos. Com o surgimento de novas
tecnologias, além da sofisticação e aprimoramento
de métodos de comunicação já existentes, afloram
a cada dia novas alternativas tornando mais
dinâmicas as possibilidades de comunicação.
 Essa evolução na área de comunicação é parte
integrante da própria evolução do homem e da
sociedade, mesmo porque é sabido que a
comunicação está diretamente ligado aos sentidos.

4. Dinamismo da
Comunicação
 Para despertarmos o interesse das pessoas em algum serviço ou
produto há a necessidade de algum estímulo nestes sentidos e
para tanto, necessitamos de alguma forma/meio de comunicação.
Se estes sentidos estão evoluindo e se aprimorando, vale dizer que
para despertarmos interesse das pessoas e da sociedade como um
todo está cada dia mais difícil e técnico.
 O óbvio é que tudo conspira contra as organizações,
independentemente do tamanho dessas. É sabido que para
despertar interesses há a necessidade de se comunicar de alguma
forma. Os segmentos de mercado correspondem a minúsculas
parcelas dessa sociedade e essas pequenas parcelas estão cada
dia mais sensíveis e por consequência exigentes. Daí vem a
necessidade de usarmos não só todas as possibilidades de
comunicação existentes mas fazer isso de forma correta no sentido
de buscar

5. Dinamismo da
Comunicação
 pertinente e individualmente de acordo com cada ramo
de atividade, ou seja, atingir o segmento de mercado
correto.
 Buscar não só os meios de comunicação corretos mas
também utilizarmos a linguagem correta para cada tipo
de mídia.
 Buscar não só o universo correto desses meios de
comunicação mas também saber dosar as inserções em
cada um deles. Com a evolução das novas tecnologias o
termo comunicação amplifica ainda mais o seu
significado, chegando deste modo a níveis de dinamismo
que transcende a atualidade. Ex: Cannes vai premiar
comunicação via mobile.

6. Meio de Comunicação
 O termo meio de comunicação refere-se
ao instrumento ou à forma de conteúdo
utilizados para a realização do
processo comunicacional.
 Quando referido a comunicação de massa, pode
ser considerado sinônimo de mídia. Entretanto,
outros meios de comunicação , como
o telefone, não são maciços e sim individuais
(ou interpessoais).

7. Meio de Comunicação
 Sonoro: telefone, rádio, Podcast.
 Escrita: jornais, diários e revistas.
 Audiovisual: televisão, cinema.
 Multimídia: diversos meios simultaneamente.
 Hipermídia: NTICs, CD-ROM, TV
digital e internet, que aplica a multimédia
(diversos meios simultaneamente, como escrita
e audiovisual) em conjunto com
a hipertextualidade (caminhos não-lineares de
leitura do texto).

8. Telecomunicação
 As telecomunicações dizem respeito às distintas tecnologias de
comunicação à distância (do prefixo grego tele-, distante),
como telegrafia, telefonia, radiodifusão, teledifusão e internet, entre
outras, envolvendo transmissão de áudio (som), vídeo (imagens) e
dados. Em telecomunicação, o termo comunicação tem os
seguintes significados:
 1. Transferência de informação, entre usuários ou processos, de
acordo com convenções estabelecidas entre uma ou várias
pessoas ou máquinas em que cada qual pode ser "emissor" e
"receptor" respectivamente, processo que geralmente pode
"retroalimentar-se" pela relação entre eles.
 2. A área da tecnologia à qual concerne a representação,
transferência, interpretação e processo de dados entre
pessoas, lugares e máquinas.

9. Indústria Cultural
 O termo indústria cultural foi criado
pelos filósofos, e sociólogos, alemães Theodor Adorno e Max
Horkheimer, a fim de designar a situação da arte na
sociedade capitalista industrial.
 O poder crítico das obras artísticas derivariam de sua oposição à
sociedade. No entanto, o valor contestatório dessas obras
poderiam não mais ser possível, já que provou ser facilmente
assimilável pelo mundo comercial. Adorno e Horkheimer
afirmavam que a máquina capitalista de reprodução e distribuição
da cultura estaria apagando aos poucos tanto a arte erudita
quanto a arte popular. Isso estaria acontecendo porque o valor
crítico dessas duas formas artísticas é neutralizado por não
permitir a participação intelectual dos seus espectadores.

10. Indústria Cultural
 A arte seria tratada simplesmente como objeto
de mercadoria, estando sujeita as leis de oferta
e procura do mercado. Ela encorajaria uma
visão passiva e acrítica do mundo ao dar ao
público apenas o que ele quer, desencorajando
o esforço pessoal pela posse de uma nova
experiência estética. As pessoas procurariam
apenas o conhecido, o já experimentado. Por
outro lado, essa indústria prejudicaria também a
arte séria, neutralizando sua crítica a sociedade.

11. Comunicação de Massa
 A indústria cultural e a comunicação de
massa não podem ser tratadas como coisas
distintas, pois, ambas são capazes de atingir um
grande número de indivíduos, de transmitir um
conhecimento ou de alienar.
 São pertencentes a cultura de massa
a televisão, o rádio, os jornais, as revistas e
toda e qualquer fonte de informação. Não pelo
que são, mas sim por serem utilizadas pela elite
com o real intuito de manipular a população.

12. Comunicação de Massa
 O primeiro passo para o surgimento de um veículo
de comunicação veio através de Gutenberg. Com
os tipos móveis de imprensa, Gutenberg trouxe
novos meios e mais ágeis para a reprodução
(principalmente de livros).
 A criação deste "meio de comunicação" não pode
ser vista como responsável pela indústria cultural,
mas pode se ter, através daí, o surgimento de uma
cultura elitizada (pois o consumo era destinado a
uma elite de letrados) de uma reprodução em
grande escala, e de uma objetivação cada vez
maior do lucro.

13. Pausa para o vídeo
Um breve resumo sobre a
Indústria Cultural

14. Comunicação Segmentada
 A Comunicação Segmentada é um desdobramento
do modelo de Comunicação de Massa. Ela ocorre
pelos meios de comunicação tradicionais como
jornais, rádios, TVs, Cinema, cartazes ou internet,
porém, diferentemente do modelo de massa, atinge
grupos específicos, classificados de acordo com
características próprias e preferências similares.
 A Comunicação Segmentada tem a particularidade
de atingir um número menor, porém mais
específico, de receptores ao mesmo tempo,
partindo de um único emissor.

15. Comunicação Crível
 O ser humano é motivado por aquilo que vê,
toca, sente e também pelo que analisa. Logo,
construir estratégias de comunicação capazes
de influenciar a escolha de
leitores/consumidores deve passar também por
oferecer a ele dados tangíveis que possam
colaborar racionalmente sua tomada de decisão.
Desta maneira, a comunicação crível é aquela
cujo objetivo é abastecer públicos-alvo com
informações fundamentadas e de valor
diferenciado por terem como origem fontes
imparciais e isentas.

16. Estratégia do Crível
 Para a formulação de estratégias de comunicação crível
são consideradas múltiplas ações que visam levar ao
público de interesse mensagens baseadas em
argumentos racionais, cases, pesquisas e estudos
produzidos com isenção, seja sobre empresas, produtos
ou serviços.
 Segundo Heloiza Carvalho, Inês Castelo e Sandra
Muraki, no processo de disseminação da mensagem
podem ser usados também fontes imparciais, livres e
isentas, como canais de imprensa e redes sociais. Por
seu caráter relevante, a comunicação crível tem alta
receptividade e, em comparação a outras abordagens,
conta com relação custo-benefício mais vantajosa.

17. Acessar todos os dias
 http://www.sjsp.org.br/
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 http://comunicadores.info/

18. Vamos fazer a nossa lista!