Este documento discute a convergência midiática e as mudanças no mundo digital. Ele apresenta estatísticas sobre o crescimento da internet e das mídias sociais no Brasil. Também aborda conceitos como comunicação integrada, propaganda versus publicidade e formatos de anúncios em diferentes mídias como televisão, rádio, impressos e internet.
O documento descreve as principais características e vantagens e desvantagens dos principais meios de comunicação de massa para publicidade. A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e empenas de prédios. A televisão é o maior meio publicitário no Brasil. O rádio é o meio mais democrático por atingir toda a população brasileira. A Internet oferece baixos custos mas requer cuidado com filtros e excesso de informações.
1. O plano de mídia apresenta a estratégia de lançamento da linha de coloração Natura Seiva Color, com foco em mulheres das classes B e C entre 25 e 59 anos.
2. Serão investidos R$12 milhões em televisão, revistas, internet e mídia exterior nos primeiros 3 meses.
3. Na televisão, serão veiculados comerciais em programas femininos, totalizando 23 inserções e GRP de 614 no primeiro mês.
O documento discute diferentes meios de comunicação e marketing, incluindo mídias de massa, novos meios, eventos, mídia impressa como jornais, revistas, panfletos, folders, cartazes e mala direta. Ele também aborda responsabilidades sociais e ambientais na comunicação.
Plano de meios
Classes de meios
Veículos de comunicação
Factores qualitativos na selecção de meios
Selecção de meios
Cobertura e frequência
Cobertura
Frequência
GRP
TRP
Decisões de programação
Duração e vagas
Aprendizagem e esquecimento
Orçamento publicitário
Objetivos
Distribuição
(1) O documento descreve uma campanha de marketing realizada para a inauguração de um outlet em Alexânia, Goiás em julho de 2011. (2) A campanha utilizou diversos canais de mídia, incluindo TV, jornais, rádio, cinema, redes sociais e ações promocionais para comunicar o conceito do outlet e sua inauguração. (3) A campanha obteve bons resultados, como 175 mil likes no Facebook, 1,8 milhão de pessoas alcançadas em uma ação e congestionamento de 17km na rodov
O documento discute os diferentes elementos que compõem a comunicação de marketing, incluindo propaganda, publicidade, promoção de vendas, merchandising, relações públicas, marketing direto e venda pessoal. Ele também descreve vários meios de comunicação como televisão, rádio, imprensa, outdoors e internet, além de abordar conceitos como propaganda, publicidade e promoção de vendas.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento discute o uso de mídias sociais na publicidade. Aborda o que são mídias sociais, como funcionam, ferramentas disponíveis como redes sociais, vídeos e comunidades online. Também discute como criar e controlar campanhas de mídia social e como o consumidor moderno interage com as marcas nessas plataformas.
O documento descreve as principais características e vantagens e desvantagens dos principais meios de comunicação de massa para publicidade. A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e empenas de prédios. A televisão é o maior meio publicitário no Brasil. O rádio é o meio mais democrático por atingir toda a população brasileira. A Internet oferece baixos custos mas requer cuidado com filtros e excesso de informações.
1. O plano de mídia apresenta a estratégia de lançamento da linha de coloração Natura Seiva Color, com foco em mulheres das classes B e C entre 25 e 59 anos.
2. Serão investidos R$12 milhões em televisão, revistas, internet e mídia exterior nos primeiros 3 meses.
3. Na televisão, serão veiculados comerciais em programas femininos, totalizando 23 inserções e GRP de 614 no primeiro mês.
O documento discute diferentes meios de comunicação e marketing, incluindo mídias de massa, novos meios, eventos, mídia impressa como jornais, revistas, panfletos, folders, cartazes e mala direta. Ele também aborda responsabilidades sociais e ambientais na comunicação.
Plano de meios
Classes de meios
Veículos de comunicação
Factores qualitativos na selecção de meios
Selecção de meios
Cobertura e frequência
Cobertura
Frequência
GRP
TRP
Decisões de programação
Duração e vagas
Aprendizagem e esquecimento
Orçamento publicitário
Objetivos
Distribuição
(1) O documento descreve uma campanha de marketing realizada para a inauguração de um outlet em Alexânia, Goiás em julho de 2011. (2) A campanha utilizou diversos canais de mídia, incluindo TV, jornais, rádio, cinema, redes sociais e ações promocionais para comunicar o conceito do outlet e sua inauguração. (3) A campanha obteve bons resultados, como 175 mil likes no Facebook, 1,8 milhão de pessoas alcançadas em uma ação e congestionamento de 17km na rodov
O documento discute os diferentes elementos que compõem a comunicação de marketing, incluindo propaganda, publicidade, promoção de vendas, merchandising, relações públicas, marketing direto e venda pessoal. Ele também descreve vários meios de comunicação como televisão, rádio, imprensa, outdoors e internet, além de abordar conceitos como propaganda, publicidade e promoção de vendas.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento discute o uso de mídias sociais na publicidade. Aborda o que são mídias sociais, como funcionam, ferramentas disponíveis como redes sociais, vídeos e comunidades online. Também discute como criar e controlar campanhas de mídia social e como o consumidor moderno interage com as marcas nessas plataformas.
Planejamento de Mídia - Mídias alternativasRafael Motafer
A proposta sugere anúncios nos bloqueadores de sol retráteis das janelas de aviões. Isso atingiria passageiros em um momento propício à absorção de propaganda, já que a maioria viaja com as janelas baixas. Há vantagens como alta visibilidade e atenção dos passageiros, mas também desvantagens como alguns se sentirem tímidos de ler os anúncios.
Plano de Mídia da peça "12 Homens e uma Sentença" - Mídia | G2Pablo Siqueira
O documento propõe uma estratégia de marketing para divulgação da peça teatral "Doze Homens e Uma Sentença" com o objetivo de lotar o teatro durante as 4 semanas de temporada com custos mínimos. A estratégia inclui ações promocionais como product placement, debates pós-peça e parceria com a universidade, além de propaganda em rádio, jornal, redes sociais, outdoors e flyers. O orçamento total previsto é de R$79.725,00.
O documento discute vários aspectos da comunicação integrada de marketing, incluindo o que é publicidade, os diferentes tipos de publicidade e promoção, os diferentes meios de comunicação e suas vantagens e desvantagens, e como medir o impacto de campanhas publicitárias.
Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017Cesar Pallares
1) A campanha teve como objetivo reduzir os índices de acidentes no trânsito em São Paulo durante o fim de ano de 2016 através de uma ampla estratégia de comunicação digital integrada.
2) Diversas plataformas digitais foram utilizadas, como Facebook, Instagram, YouTube e anúncios programáticos, além de influenciadores digitais, para alcançar diferentes públicos-alvo.
3) Segmentações demográficas e comportamentais foram realizadas para direcionar as mensagens a clusters como pedestres
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - MídiaThiago Ianatoni
O documento discute as mudanças na área de mídia nas agências de propaganda nos últimos 20 anos. Profissionais de mídia agora investem mais tempo em análise estratégica de informações. A atividade de mídia é mais complexa e estratégica para anunciantes, com propósitos mais amplos. Mídia nas agências agora se relaciona com todas as áreas de comunicação.
Minicurso Planejamento de Mídia - Ensecom - 22-08-13Laisa Sobral
O documento apresenta um minicurso sobre planejamento de mídia que discute conceitos básicos como público-alvo, meios de comunicação, ferramentas de pesquisa e planejamento. A instrutora detalha o papel do profissional de mídia, apresenta exemplos de planos de mídia e discute as características e métricas dos principais meios como TV, rádio, jornal, revista e internet.
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta detalhes sobre o departamento de mídia de uma agência, incluindo suas funções. Também fornece informações sobre jornais, revistas e propaganda ao ar livre como veículos de mídia.
Aula 07 características dos meios de comunicação v2.pptxprofjucavalcante
O documento resume as principais características de diferentes meios de comunicação como TV aberta, rádio, jornal, revista, mídia exterior e internet. Ele descreve cada meio em termos de público-alvo, planejamento e aspectos intrínsecos como penetração, frequência e custo. O documento fornece informações sobre como cada meio pode ser usado em uma estratégia de marketing e comunicação.
O documento discute conceitos fundamentais sobre mídia e veículos de comunicação. Define mídia como os meios de comunicação e veículo como uma instituição específica dentro de um meio. Apresenta classificações de veículos em visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia. Também discute características dos veículos e fatores que devem influenciar a escolha, como público-alvo e natureza do produto.
Aula 01 Apresentação, Plano de ensino e Panorama da Mídiaprofjucavalcante
O documento apresenta a agenda de uma aula sobre planejamento de mídia. A agenda inclui a apresentação da professora, do curso e metodologia, avaliação, bibliografia e o tópico da aula sobre o cenário da mídia no Brasil e no mundo.
O documento descreve um projeto para lançar um prato aquecedor portátil no mercado, visando principalmente a classe C. Ele apresenta as características e posicionamento do produto, pesquisas de mercado demonstrando demanda e preço aceito, análise de concorrentes e do ponto de venda, além de propostas para identidade visual, ações promocionais, lançamento e incentivo de vendas.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, propaganda e promoção de vendas. Define marketing como a criação e gestão de relacionamentos com clientes para gerar valor mútuo. Propaganda é apresentação paga de ideias ou produtos para atrair atenção através de mídia de massa. Promoção inclui técnicas como amostras grátis, concursos e eventos para impulsionar vendas.
O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.
1) O documento discute conceitos técnicos de mídia como GRP, frequência e continuidade para planejamento de campanhas publicitárias.
2) GRP mede o esforço da campanha por meio da audiência acumulada das inserções. Frequência se refere ao número de exposições do consumidor à mensagem.
3) Não há consenso sobre frequência ideal, mas sugere-se entre 1-10 exposições semanais dependendo do objetivo e situação da marca. Campanhas devem durar de 3-12 meses.
O documento fornece um resumo de um minicurso sobre planejamento de mídia em 3 frases:
O minicurso é apresentado por Laísa Carvalho Sobral e discute o papel do planejador de mídia, conceitos e ferramentas importantes para o planejamento de mídia, além de exemplos de planos de mídia e mídia criativa. O documento também aborda as mudanças no mercado de mídia e oportunidades para profissionais em Sergipe.
O documento discute os principais conceitos e termos relacionados à mídia, incluindo suas classificações e funções. Ele também descreve os diferentes tipos de mídia como televisão, rádio, revistas, jornais e internet, além de abordar estratégias de comercialização para cada um.
A empresa ACT! cria canais de TV indoor para veicular publicidade em universidades. Seu novo canal na PUC-RJ terá programação produzida pelos alunos e espaços para anúncios de 30 segundos. O objetivo é lucrar R$ 266 mil nos próximos anos atraindo anunciantes interessados em se comunicar com o público jovem e universitário.
O documento discute conceitos e técnicas de planejamento de mídia. Introduz o tema da revolução nos meios de comunicação com o surgimento da internet e a necessidade de segmentação. Explica que o profissional de mídia deve conhecer cada meio disponível para montar a melhor estratégia considerando objetivos e orçamento.
O documento discute a estratégia de mídia, definida como a seleção dos melhores meios de comunicação e níveis de esforço para atingir os objetivos de marketing de uma empresa. A estratégia deve ser baseada em fatores mensuráveis como o alcance e custo de cada canal, e não mensuráveis como a adequação da criatividade ao público-alvo.
Aula 4 - Produção Editorial em Hipermídia
Curso de Comunicação Social - Produção Editorial - UFSM
Professora LIliane Dutra Brignol
Tema: Cultura da convergência
Convergência midiática e comunicação:cenários, atores e práticasGrupo COMERTEC
1. O documento discute a convergência midiática e as práticas de comunicação em diferentes cenários, atores e contextos.
2. Ele é composto por uma série de artigos escritos por pesquisadores que analisam temas como redes sociais, política, movimentos sociais, jornalismo, narrativa transmídia e novas tecnologias.
3. O livro visa estimular debates sobre como as práticas comunicativas e a produção cultural são afetadas pelo cenário de apropriação social, econômica e política das tecnologias.
Planejamento de Mídia - Mídias alternativasRafael Motafer
A proposta sugere anúncios nos bloqueadores de sol retráteis das janelas de aviões. Isso atingiria passageiros em um momento propício à absorção de propaganda, já que a maioria viaja com as janelas baixas. Há vantagens como alta visibilidade e atenção dos passageiros, mas também desvantagens como alguns se sentirem tímidos de ler os anúncios.
Plano de Mídia da peça "12 Homens e uma Sentença" - Mídia | G2Pablo Siqueira
O documento propõe uma estratégia de marketing para divulgação da peça teatral "Doze Homens e Uma Sentença" com o objetivo de lotar o teatro durante as 4 semanas de temporada com custos mínimos. A estratégia inclui ações promocionais como product placement, debates pós-peça e parceria com a universidade, além de propaganda em rádio, jornal, redes sociais, outdoors e flyers. O orçamento total previsto é de R$79.725,00.
O documento discute vários aspectos da comunicação integrada de marketing, incluindo o que é publicidade, os diferentes tipos de publicidade e promoção, os diferentes meios de comunicação e suas vantagens e desvantagens, e como medir o impacto de campanhas publicitárias.
Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017Cesar Pallares
1) A campanha teve como objetivo reduzir os índices de acidentes no trânsito em São Paulo durante o fim de ano de 2016 através de uma ampla estratégia de comunicação digital integrada.
2) Diversas plataformas digitais foram utilizadas, como Facebook, Instagram, YouTube e anúncios programáticos, além de influenciadores digitais, para alcançar diferentes públicos-alvo.
3) Segmentações demográficas e comportamentais foram realizadas para direcionar as mensagens a clusters como pedestres
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - MídiaThiago Ianatoni
O documento discute as mudanças na área de mídia nas agências de propaganda nos últimos 20 anos. Profissionais de mídia agora investem mais tempo em análise estratégica de informações. A atividade de mídia é mais complexa e estratégica para anunciantes, com propósitos mais amplos. Mídia nas agências agora se relaciona com todas as áreas de comunicação.
Minicurso Planejamento de Mídia - Ensecom - 22-08-13Laisa Sobral
O documento apresenta um minicurso sobre planejamento de mídia que discute conceitos básicos como público-alvo, meios de comunicação, ferramentas de pesquisa e planejamento. A instrutora detalha o papel do profissional de mídia, apresenta exemplos de planos de mídia e discute as características e métricas dos principais meios como TV, rádio, jornal, revista e internet.
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta detalhes sobre o departamento de mídia de uma agência, incluindo suas funções. Também fornece informações sobre jornais, revistas e propaganda ao ar livre como veículos de mídia.
Aula 07 características dos meios de comunicação v2.pptxprofjucavalcante
O documento resume as principais características de diferentes meios de comunicação como TV aberta, rádio, jornal, revista, mídia exterior e internet. Ele descreve cada meio em termos de público-alvo, planejamento e aspectos intrínsecos como penetração, frequência e custo. O documento fornece informações sobre como cada meio pode ser usado em uma estratégia de marketing e comunicação.
O documento discute conceitos fundamentais sobre mídia e veículos de comunicação. Define mídia como os meios de comunicação e veículo como uma instituição específica dentro de um meio. Apresenta classificações de veículos em visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia. Também discute características dos veículos e fatores que devem influenciar a escolha, como público-alvo e natureza do produto.
Aula 01 Apresentação, Plano de ensino e Panorama da Mídiaprofjucavalcante
O documento apresenta a agenda de uma aula sobre planejamento de mídia. A agenda inclui a apresentação da professora, do curso e metodologia, avaliação, bibliografia e o tópico da aula sobre o cenário da mídia no Brasil e no mundo.
O documento descreve um projeto para lançar um prato aquecedor portátil no mercado, visando principalmente a classe C. Ele apresenta as características e posicionamento do produto, pesquisas de mercado demonstrando demanda e preço aceito, análise de concorrentes e do ponto de venda, além de propostas para identidade visual, ações promocionais, lançamento e incentivo de vendas.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, propaganda e promoção de vendas. Define marketing como a criação e gestão de relacionamentos com clientes para gerar valor mútuo. Propaganda é apresentação paga de ideias ou produtos para atrair atenção através de mídia de massa. Promoção inclui técnicas como amostras grátis, concursos e eventos para impulsionar vendas.
O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.
1) O documento discute conceitos técnicos de mídia como GRP, frequência e continuidade para planejamento de campanhas publicitárias.
2) GRP mede o esforço da campanha por meio da audiência acumulada das inserções. Frequência se refere ao número de exposições do consumidor à mensagem.
3) Não há consenso sobre frequência ideal, mas sugere-se entre 1-10 exposições semanais dependendo do objetivo e situação da marca. Campanhas devem durar de 3-12 meses.
O documento fornece um resumo de um minicurso sobre planejamento de mídia em 3 frases:
O minicurso é apresentado por Laísa Carvalho Sobral e discute o papel do planejador de mídia, conceitos e ferramentas importantes para o planejamento de mídia, além de exemplos de planos de mídia e mídia criativa. O documento também aborda as mudanças no mercado de mídia e oportunidades para profissionais em Sergipe.
O documento discute os principais conceitos e termos relacionados à mídia, incluindo suas classificações e funções. Ele também descreve os diferentes tipos de mídia como televisão, rádio, revistas, jornais e internet, além de abordar estratégias de comercialização para cada um.
A empresa ACT! cria canais de TV indoor para veicular publicidade em universidades. Seu novo canal na PUC-RJ terá programação produzida pelos alunos e espaços para anúncios de 30 segundos. O objetivo é lucrar R$ 266 mil nos próximos anos atraindo anunciantes interessados em se comunicar com o público jovem e universitário.
O documento discute conceitos e técnicas de planejamento de mídia. Introduz o tema da revolução nos meios de comunicação com o surgimento da internet e a necessidade de segmentação. Explica que o profissional de mídia deve conhecer cada meio disponível para montar a melhor estratégia considerando objetivos e orçamento.
O documento discute a estratégia de mídia, definida como a seleção dos melhores meios de comunicação e níveis de esforço para atingir os objetivos de marketing de uma empresa. A estratégia deve ser baseada em fatores mensuráveis como o alcance e custo de cada canal, e não mensuráveis como a adequação da criatividade ao público-alvo.
Aula 4 - Produção Editorial em Hipermídia
Curso de Comunicação Social - Produção Editorial - UFSM
Professora LIliane Dutra Brignol
Tema: Cultura da convergência
Convergência midiática e comunicação:cenários, atores e práticasGrupo COMERTEC
1. O documento discute a convergência midiática e as práticas de comunicação em diferentes cenários, atores e contextos.
2. Ele é composto por uma série de artigos escritos por pesquisadores que analisam temas como redes sociais, política, movimentos sociais, jornalismo, narrativa transmídia e novas tecnologias.
3. O livro visa estimular debates sobre como as práticas comunicativas e a produção cultural são afetadas pelo cenário de apropriação social, econômica e política das tecnologias.
De acordo com Henry Jenkins, uma narrativa transmidiática se desenrola através de múltiplos meios de comunicação, com cada meio contribuindo de forma única para a história. Uma história pode ser introduzida em um filme e expandida em livros, quadrinhos e jogos, com cada produto funcionando como um ponto de acesso à franquia como um todo. Oferecer novas revelações e experiências em cada meio mantém o interesse dos fãs e sustenta a lucratividade da franquia para a indústria do entretenimento.
O documento discute as vantagens da rádio digital em relação à rádio tradicional, como a capacidade de ser ouvida globalmente via internet e a variedade de conteúdos. Também analisa o site da Rádio CBN, notando que oferece funcionalidades como escolher rádios de outros estados, acessar programas gravados e comentar notícias, ao contrário da rádio AM que só pode ser ouvida localmente.
Convergência e participação: construindo e circulando o discurso do consumo n...Tatiana Couto
O objetivo do artigo é estabelecer uma relação entre a criatividade pessoal e empresarial do ciberespaço observando a interação como elemento de comunicação e consumo em rede no ambiente Web 2.0. Facebook, blogs, Twitter, You Tube, Foursquare, ao ganharem audiência e fãs, tornam-se plataformas de modelos de vida a serem adquiridos ou copiados. Considera-se que o discurso de consumo nas redes sociais é construído com o uso de múltiplas plataformas de mídias e a colaboração ativa dos usuários, em uma era da convergência e participação online. Nesta perspectiva, utilizaremos como metodologia a pesquisa bibliográfica abordando o discurso do consumo nas redes sociais e da netnografia com coletas de conversas em rede online por método de observação direta, utilizando colagens, cortes e reproduções dos diálogos (SÁ, 2005).
eBook Consumo: imaginário, estratégia e experiênciaPimenta Cultural
Os capítulos desta obra desafiam e abrem novas possibilidades de reflexão tanto para o mercado quanto para a academia. Pensar a relação de consumo das imagens, dos símbolos e dos produtos midiáticos como um todo é essencial uma vez que somos a todo momento interpelados e, de certa forma, também consumidos por eles.
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry JenkinsWilson Ferreira
O documento resume o livro "Cultura da Convergência" de Henry Jenkins, discutindo como a convergência de mídias levou a uma cultura participativa onde consumidores se envolvem ativamente na criação e distribuição de conteúdo. Exemplos como Survivor, Matrix e Harry Potter ilustram como as narrativas se espalham por várias plataformas.
“UM PANORAMA GERAL DA CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA”Rodrigo Galhano
Este trabalho tem como objetivo elaborar um panorama geral sobre a convergência midiática e seus desdobramentos, tais como o impacto nas empresas e no público, as formas de apropriação das novas tecnologias. Os desafios e as possibilidades das narrativas transmidiáticas também são abordadas. Como principal suporte teórico foi usado o livro Cultura da Convergência, do professor de Estudos de Mídia Comparada da MIT (Massachussets Institute of Technology), Henry Jenkins.
Convergência de Mídias no blog Brainstorm#9guesta08be6
O documento discute a cultura da convergência e como as novas mídias permitem maior participação do usuário. 1) As novas mídias possibilitam a transição de um usuário passivo para um participativo, com a internet e dispositivos convergentes encorajando conexões entre conteúdos e pessoas. 2) A Web 2.0 e blogs permitem que usuários produzam e compartilhem conteúdo de forma descentralizada. 3) O blog Brainstorm#9 é analisado como exemplo por convergir mídias em seu conteúdo e design, permitindo
O documento discute conceitos de representações sociais e a teoria da apresentação do self na vida cotidiana de Erving Goffman. Apresenta os conceitos de representações sociais segundo Moscovici, incluindo objectivação e ancoragem. Também discute conceitos da teoria da apresentação do self de Goffman, como fachada, aparência, desempenho, regiões e papéis discrepantes.
Orientações para o trabalho final da disciplina Produção Editorial em Hipermídia, do curso de Comunicação Social - Produção Editorial - UFSM, Santa Maria - RS. Prof. Liliane Brignol
A série Harry Potter se expandiu para além dos livros, incluindo filmes, brinquedos, parques temáticos e sites de fãs. O universo Harry Potter gerou bilhões em vendas e se tornou um fenômeno global de entretenimento e cultura pop.
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
O documento apresenta conceitos básicos sobre mídia, incluindo suas definições e atividades relacionadas como pesquisa, planejamento, negociação e execução. Também descreve índices como público-alvo, audiência, alcance, frequência e CPM que orientam o planejamento de mídia. Por fim, explica o que é um Pedido de Inserção.
O documento apresenta informações sobre uma aula sobre mídia, incluindo a biografia do professor, carga horária, metodologia, avaliação, cronograma de aulas e temas, além de citações e conceitos sobre mídia.
Autora: Tality Vacari Rocha
Palestra apresentada à turma de Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo na disciplina de Tópicos Especiais no dia 15/05/2013
Aula prof. Aline do Carmo
O documento discute a integração entre campanhas online e offline, as diferenças entre agências de cada meio e os desafios de trabalhar de forma integrada. A comunicação deve conversar entre todos os canais para fortalecer um conceito na mente do consumidor. Exemplos mostram como campanhas de TV direcionam tráfego para conteúdo online.
O documento apresenta uma palestra sobre a utilização da tecnologia programática em campanhas digitais. A palestra aborda tópicos como a evolução do marketing, tipos de mídia, estruturação de funil de vendas, glossário de programática e como funciona uma DMP.
O documento resume a apresentação de Alexandre Cezário sobre marketing e presença digital. Ele é formado em administração de empresas e especializado em marketing digital, tendo 18 anos de experiência trabalhando com comunicação integrada para clientes como Gol, Cyrela e Unilever. Sua apresentação aborda tópicos como marketing digital, construção de marca, mídia comprada, mídia própria e mídia ganha.
O documento discute os principais tipos e ferramentas de comunicação de massa para marketing, incluindo propaganda, promoção de vendas, relações públicas e eventos. Ele fornece detalhes sobre como desenvolver programas de propaganda e promoção de vendas eficazes, escolher a mídia correta e medir os resultados.
1) O documento discute sobre o outdoor como mídia publicitária, incluindo sua história, legislação, formatos e técnicas.
2) É apresentada uma avaliação para a disciplina com distribuição de pontos entre provas, trabalhos e presença.
3) Um trabalho proposto pede o planejamento de uma campanha outdoor para uma loja, com escolha de pontos e preenchimento do pedido de inserção.
1) O documento discute a história da mídia no Brasil desde a década de 1960, incluindo o desenvolvimento da pesquisa de mídia e da publicidade.
2) É descrito o perfil típico dos principais meios de comunicação como televisão, rádio, jornais, revistas e internet.
3) Novos meios alternativos como mídia digital fora de casa estão emergindo para alcançar audiências específicas.
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...Pedro Cordier
O documento discute estratégias de marketing digital para gerar audiência, incluindo monitoramento, marketing de conteúdo, mídias sociais, email marketing e pesquisa online. Também aborda estratégias para relacionamento com clientes por meio de atendimento, blogs e redes sociais.
O documento apresenta informações sobre um curso de Propaganda e Mídia ministrado pelo professor Fernando Flessati, especialista em Administração e Marketing. Os objetivos da disciplina incluem entender os desafios da comunicação integrada de marketing, o comportamento do consumidor através da mídia, e os princípios e estratégias da propaganda. O documento também fornece detalhes sobre os tópicos que serão abordados ao longo do curso.
1. O documento descreve as etapas do processo de propaganda, incluindo definição de objetivos, pesquisa, planejamento, criação, produção, veiculação e medição de resultados.
2. Também explica os tipos de propaganda como publicidade, propaganda institucional e política, e como ela age sobre os consumidores de forma racional e emocional.
3. A propaganda é feita por agências ou anunciantes e veiculada em diferentes mídias para promover a venda de produtos e serviços ou divulgar ideias.
O documento apresenta informações sobre um curso de mídia, incluindo os objetivos, avaliação e sugestões para discussão. A aula 1 introduz definições de mídia, onde ela se encaixa na estrutura de comunicação, exemplos de mídias e formatos de anúncios em revistas e outdoors.
Workshop estratédias de mídias sociaisMaísa Cachos
O documento fornece informações sobre estratégias de mídia social. Resume os principais pontos sobre redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram e YouTube, incluindo breves históricos, tipos de anúncios em cada plataforma e casos de sucesso de marcas.
O documento discute o planejamento de mídia e comunicação. Ele aborda o que é mídia, como iniciar o planejamento considerando referências, aprendizados e pesquisas. Também explica a importância de conhecer a marca, o mercado, a concorrência e estabelecer metas. Além disso, apresenta ferramentas como PIT para definir objetivos, público-alvo, praça, meio e período da campanha.
Planejamento estratégico com foco na Presença Digital Impacta Eventos
Este documento fornece informações sobre Felipe Morais, especialista em planejamento estratégico digital. Ele descreve sua experiência profissional como professor, autor de livros e blog, e trabalhos em agências de publicidade. Também fornece estatísticas sobre o uso da internet no Brasil e dicas sobre planejamento estratégico digital, incluindo a importância de pesquisas e entender o consumidor.
O documento discute o conceito e importância do marketing, sua evolução histórica, diferentes áreas do marketing como marketing de relacionamento, digital e telemarketing, além de abordar conceitos como endomarketing e funções dentro de um departamento de marketing.
Este treinamento foi feito para a equipe comercial da BAND, visando ensinar o mundo online e as suas características próprias, para que a equipe offline consiga otimizar as suas vendas.
Inbound Marketing e Marketing de ConteúdoAoki Media
O documento discute estratégias de marketing digital, especificamente inbound marketing e marketing de conteúdo. Ele explica a diferença entre marketing outbound e inbound, formas de fazer inbound marketing, o perfil de profissionais de inbound e conteúdo, a importância das redes sociais para as empresas e casos de sucesso de marketing digital.
A Aoki Media é uma empresa de marketing digital que gerencia conteúdo em mídias sociais, oferece consultoria e projetos. Sua missão é fornecer soluções inovadoras para marketing digital por meio de tecnologia. A empresa atende clientes em estratégias de mídia social, conteúdo e consultoria desde 2012.
O documento descreve o programa de treinamento da Agência de Cooperação Internacional do Japão (JICA) em 2017. O programa ofereceu treinamento em empreendedorismo para a CEO da Aoki Media, Tatiana Aoki, em Yokohama, Japão. O programa incluiu aulas de gestão empresarial japonesa, visitas culturais e interação com outros participantes. Aoki buscou aprender sobre gestão japonesa para expandir seus negócios com clientes japoneses.
Programa Nikkeys da América Latina: conhecendo o Japão do futuro Aoki Media
Palestra apresentada no Rotary Club São Paulo para mostrar a experiência de Tatiana Aoki, da Aoki Media, em sua visita ao Japão, entre 23 a 30 de agosto de 2015.
Trajetória das mídias sociais - 2002-2015Aoki Media
O documento descreve a trajetória profissional de Tatiana Aoki nas mídias sociais, desde seu primeiro estágio em 2002 até os projetos atuais em 2015. Também discute as oportunidades de carreira no mercado de mídias sociais e apresenta a empresa Aoki Media, fundada por Tatiana Aoki em 2013.
O documento discute conceitos fundamentais de empreendedorismo, incluindo como surgem ideias e negócios, conceitos de criatividade e inovação, e o processo empreendedor. Também descreve oito tipos de empreendedores e características de empreendedores de sucesso.
MARKETING POLÍTICO: COMO AS MÍDIAS SOCIAIS PODEM DEFINIR AS ELEIÇÕES NO BRASI...Aoki Media
Este documento fornece um resumo da atuação de políticos brasileiros nas mídias sociais e das estratégias mais eficazes. A empresa Aoki Media analisou as páginas dos principais candidatos à presidência e concluiu que Dilma Rousseff teve a atuação mais bem-sucedida, seguida por Aécio Neves e Marina Silva. O documento também apresenta dicas para uma comunicação eficaz nas redes.
Mídia online - conceitos principais.
O que é, principais formatos de mídia online, SEM, SEO, redes sociais, Facebook Ads, Google Adwords, Rede de Pesquisa, Rede de Display.
O documento descreve os serviços de consultoria em mídias sociais oferecidos pela Aoki Media, incluindo: estudo inicial sobre as redes sociais do cliente e da concorrência, estratégia de mídias sociais, planejamento de execução, gestão do dia-a-dia nas redes (seeding), gerenciamento de crises e relatórios mensais.
Aoki Media: apresentação institucional - Redes SociaisAoki Media
A Aoki Media é uma empresa fundada em 2013 que oferece soluções de marketing digital como consultoria, projetos, treinamentos e conteúdo para ajudar clientes a se inserirem no marketing digital de forma inovadora por meio de metodologias científicas. A empresa tem como missão orientar empresas a realizarem novas formas de marketing digital.
Facebook: como fazer estratégias de sucesso? Aoki Media
Este documento fornece informações sobre estratégias de mídia social no Facebook, incluindo casos de sucesso, boas práticas e dicas para conteúdo. Resume algumas estatísticas sobre uso da internet e redes sociais no Brasil e perfis de usuários de mídia social.
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...CalerieLife Brasil
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
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Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
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Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
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Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
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A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
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MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
Convergência Midiática
1. PROJECT
DATE SET/14
CONVERGÊNCIA
MIDIÁTICA
Tatiana Aoki: diretora de Mídias
Sociais da Aoki Media e
docente no Senac.
email:
tatiana.aoki@aokimedia.com.br
TP
2. Sumário
1. Sobre a Aoki Media
2. O mundo mudou!
3. Mundo digital: estatísticas
4. Comunicação integrada: fundamentals
5. Publicidade x propaganda
6. Mídias sociais: conceitos iniciais
7. Mídias sociais: para quê?
8. Cases
9. Dúvidas
53. Online x offline
- Número de internautas brasileiros ultrapassa 100 milhões, mas…
53% da população brasileira não usa a internet (PNAD/IBGE - mai/2013).
- Mídia digital cresce, mas…
65% da verba publicitária vai para a televisão (Intermeios/fev/2014).
- Índice de confiança nas mídias:
- 53% - jornais impressos
- 49% - televisão
- 40% - revistas
- 28% - sites
- 24% - redes sociais
- 22% - blogs (SECOM/mar/2014).
61. Tendências 2014
• 2016: gastos com publicidade móvel irão ultrapassar o
desktop (mundo);
• 2018: gastos com publicidade digital ultrapassarão a TV
pela primeira vez (mundo);
• Mobile: crescimento de 83% em um ano (2012-2013 –
mundo);
• Anúncios para celulares: 60% da verba fica distribuída nos
três maiores players – Google, Facebook e Twitter (EUA).
Fonte:
IDGNow
IAB Brasil
Digital & Social Media Conference
62. Estatísticas 2014
• BRASIL
• 5ª maior audiência digital do mundo: 68.1 milhões de usuários
únicos;
• Representa 40% dos 169 milhões de usuários de internet na
América Latina;
• Maior quantidade de internautas: São Paulo, Rio de Janeiro,
Minas Gerais e Rio Grande do Sul;
• Redes Sociais: 97.8% do tempo utilizado navegando nas redes
é com o Facebook.
• Fonte: comScore
64. NÃO BASTA TER APENAS:
• Excelentes produtos
• Preços convidativos
• Boa distribuição
65. A empresa deve ter uma
EXCELENTE COMUNICAÇÃO com:
• Clientes atuais e potenciais
• Fornecedores,
• Colaboradores,
• Entidades de classe, investidores,
ambientalistas, instituições de
crédito, governo e público em
geral
66.
67. COMUNICAÇÃO EFICAZ
• Atender os objetivos organizacionais
• Ser atrativa
• Ser responsável
• Ser comprometida com a verdade
• Reforçar os propósitos emitidos pelas
mensagens
• Criar uma imagem favorável
68. A COMUNICAÇÃO
representa a “VOZ” da
marca e é o meio pelo
qual ela estabelece
um diálogo e constrói
relacionamentos com
os consumidores.
69. Promoção (C.I.M.)
• COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
É o programa total de comunicação de uma empresa e refere-se
aos seguintes instrumentos: Propaganda, Publicidade, Promoção de
Vendas (Merchandising), Venda Pessoal, Relações Públicas,
Marketing Direto, entre outros.
Utilizados pela empresa para criação de reações favoráveis de
compra junto aos segmentos alvo de mercado. O MIX inteiro deve
ser coordenado visando gerar um grande impacto de
comunicação.
Fonte: KOTLER
70. Estratégia de Comunicação
• Como deseja comunicar e propagar?
• Propaganda
• Promoção de Vendas
• Merchandising
• Relações Públicas
• Publicidade
• Venda Pessoal
• Marketing Direto
• Outras
71. Propaganda X Publicidade
“As traduções dentro da área de negócios,
administração e marketing utilizam propaganda para
o termo em inglês advertising e publicidade para o
termo em inglês publicity”
72. Propaganda
• Promove o produto, empresa ou serviço,
junto ao mercado alvo, com o objetivo de
vender, conceituar, posicionar e diferenciar
o produto da concorrência.
• Visa atingir o consumidor final, pelo
emocional ou racional, atuando
objetivamente ou subjetivamente,
provocando o impulso da compra.
73. Objetivos da Propaganda
Podem ser classificados de acordo com o propósito de informar,
persuadir ou lembrar.
a) Propaganda informativa: surge no 1º estágio do Ciclo de Vida do
produto, quando o objetivo inicial é informar os consumidores sobre
os benefícios, atributos, formas de uso do produto, variação de
preço, etc.
b) Propaganda persuasiva: importante no estágio de
desenvolvimento/crescimento de uma demanda seletiva por
determinada marca; construir a preferência de marca, alterar
percepção junto aos consumidores, etc.
c) Propaganda lembrete: importante para produtos no estágio de
maturidade; trata-se de uma propaganda de reforço.
75. Propaganda - Mídia
o É função da agência de publicidade selecionar, designar e comprar
espaço para veiculação dos anúncios, os veículos de comunicação por
sua vez encaminham e publicam as mensagens dos anunciantes.
Origem: latim – media – que significa meio.
Alguns Tipos:
Revista, jornal, outdoor, rádio, televisão, internet e cinema.
O profissional de mídia leva em consideração:
Hábitos de mídia (público- alvo)
Produto (qual a melhor forma de demonstrar formas de uso, benefícios).
Mensagem
Custo (investimento por veiculação)
76. Vantagens e Desvantagens das
Principais Ações de Propaganda
Slide
18-5a
Televisão
Rádio
• Audiência ampla;
• Fornece informações auditivas e
visuais, causando maior impacto;
• Prende a atenção do espectador;
• Custo por exposição
relativamente baixo para uma
mídia em massa.
Tabela
18.2
Veículo Vantagens Desvantagens
• Preços altos cobrados pelas
emissoras e custos de produção
elevados;
• Capacidade limitada para selecionar
o público;
• Tempo de exposição curto;
• Disponibilidade limitada;
• A propaganda pode ser evitada por
consumidores com controles
remotos.
• As mensagens são curtas;
• Incapacidade de transmitir informações
visuais;
• Atenção menor do que no caso da
televisão;
• Nenhuma estrutura de audiência
padrão;
• A audiência se dedica a outras
atividades enquanto escuta.
• Menos dispendioso do que a
propaganda de televisão;
• Seletividade (as mensagens
podem ser dirigidas com razoável
precisão para o público
consumidor);
• Fácil acesso e amplamente
usado em diversas partes do
mundo.
79. Formatos - TV
• Alguns formatos que os veículos de comunicação
comercializam:
• Filme publicitário de 1’, 30”, 20” e 10”
• Chamadas ou Vinhetas Patrocinadas
• Inserção de logo durante a programação
• Merchandising (Tie-in)
• Patrocínio
81. Formatos - Rádio
• Alguns formatos que os
veículos de
comunicação
comercializam:
• SPOT de 30”
• JINGLE de 30”
• Chamadas ou Vinhetas
Patrocinadas
• Patrocínio
82. Slide
18-5b
Imprensa
Vantagens e Desvantagens das
Principais Ações de Propaganda
• Pode proporcionar
exposição ampla ou
direcionada;
• Custo pode ser baixo;
• Leitor pode estudar
um anúncio e rever
informações
detalhadas;
• Ampla aceitação e
prestígio;
• Alta credibilidade;
• Revistas: alta
qualidade gráfica;
• Capacidade de
audiência ampliada
Tabela
18.2
Veículo Vantagens Desvantagens
• Pode requerer apresentação com
muita antecedência em relação à
publicação;
• As cores podem não ser
reproduzidas satisfatoriamente,
principalmente em jornais;
• Excluindo-se as melhores posições,
como capa, primeira página e
contracapa, não há garantia,
principalmente em revista, quanto à
posição em que o anúncio será
inserido;
• Anúncios em revistas e jornais de
ampla circulação e leitura podem ser
caros;
• Frequência limitada pela
periodicidade da publicação.
117. Formatos – Mídia Exterior
• É o formato de anúncios utilizados de forma
genérica para veiculações em ambiente urbano,
tais como:
• mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógios, totens de rua,
lixeiras, protetores de árvores);
• empenas de prédios e fachadas;
• topos;
• placas de ruas;
• frontlights e backlights;
• painéis digitais;
• projeções.
Fonte: http://clearchannel.com.br
122. Referência Bibliográfica
• COOPER, Alan, Como planejar propaganda, 1ed. São Paulo:
Talento: Grupo de Planejamento, 2006.
• CHURCHIL, Gilbert e PAUL, Peter. Marketing: Criando valor para
os clientes. Saraiva, 1999.
• KOTLER, Philip. ARMOSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 9ª
edição – São Paulo: Prentice Hall, 2003.
• LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo:
Futura, 2002.
• SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria - Técnica - Prática.
7.ed. São Paulo : Thomson Learning Edições, 2006.