Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
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O documento discute comunicação de massa, indústria cultural, meios de comunicação, nichos de mercado, comunicação segmentada, publicidade, interatividade e planejamento estratégico. A comunicação de massa difere da comunicação pessoal por ser unidirecional. A indústria cultural produz cultura como mercadoria visando consumo. A comunicação segmentada atinge públicos específicos enquanto a comunicação de massa atinge todos. O planejamento estratégico estabelece objetivos e ações para a empresa se adaptar ao ambiente.
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O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, indústria cultural e publicidade na era digital. Aborda como a internet alterou a comunicação de massa tradicional, permitindo comunicação personalizada e interativa com os consumidores. Também analisa como as marcas devem se adaptar ao marketing digital, focando em engajamento e interatividade com os clientes.
Aula02 - Revendo conceitos sobre Comunicação
O documento discute os conceitos de comunicação, meios de comunicação, indústria cultural e comunicação de massa. Aborda também a comunicação segmentada e estratégias de comunicação crível. Pede aos alunos que completem uma lista de canais de TV, rádio, agências de publicidade e outros veículos de comunicação da cidade de Limeira.
Teorias da Comunicação Digital 01
Slides da primeira Aula de Teorias da Comunicação Digital do curso de pós-graduação lato sensu em Marketing e Comunicação Digital da PUC Minas em Poços de Caldas
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)Independent researcher on social media
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva dos consumidores está transformando o marketing.Redes e midias_sociais
O documento discute as mídias sociais e sua relação com as mídias tradicionais. Apresenta como as novas tecnologias da informação permitiram novas formas de comunicação entre emissores e receptores, como o modelo "todos-todos" da internet. Também descreve algumas das principais redes sociais como YouTube, Flickr e Twitter, e casos de uso dessas plataformas para marketing.
O Futuro Da ComunicaçãO
1) Muitos meios de comunicação tradicionais estão evoluindo para formas digitais interativas, como terminais de caixa eletrônica e televisão digital
2) O marketing interativo permite que as empresas se comuniquem diretamente com cada cliente de forma personalizada através de canais digitais como a internet
3) A internet é tanto um canal de distribuição quanto um meio de comunicação complementar, permitindo publicidade personalizada e relacionamento direto com os clientes
Advergames: A publicidade em jogos digitais como forma de atrair o consumidor.
Este pequeno artigo objetiva um estudo da publicidade inserida em jogos digitais, os chamados advergames, com o intuito de identificar a forma de atuação dos games como estratégia publicitária, quais as características desta ferramenta e em quais níveis de interação ela pode se manifestar nos jogos digitais, bem como as vantagens sobre a mídia tradicional.
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O que mudou com a comunicação digital?
A comunicação digital mudou com as pessoas ganhando mais voz e organizações perdendo o monopólio da comunicação. Isso levou à inteligência coletiva e maior poder social das pessoas. Marcas devem ouvir, compreender e analisar antes de falar, pois formatos tradicionais não funcionam mais com os consumidores.
Cultura da convergência
Aula sobre práticas e estilos de vida na cultura digital para a Especialização em Cultura Digital Unisinos 2012-1
O DNA das novas Organizações Digitais
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A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
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[2] A convergência é entendida como um processo no qual diferentes mídias, conteúdos e experiências se cruzam, e o consumidor assume um papel mais ativo na circulação e interação com esses conteúdos;
[3] Três pilares centrais da cultura da convergência são a convergência de mídias, a cultura participativa e a inteligência coletiva.
Cultura de Convergência
A cultura de convergência é um conceito onde os velhos meios de comunicação passivos "colidem" com os novos meios interativos, resultando em conteúdos distribuídos em várias plataformas e usuários que produzem e difundem informação, provocando mudanças tecnológicas, culturais, econômicas e sociais.
Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovações
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Média Social
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Crowdsourcing na publicidade
1. O documento analisa o uso da ferramenta crowdsourcing na publicidade através da plataforma MOFILM, que permite a criação colaborativa de conteúdo publicitário.
2. A pesquisa busca compreender como esse fenômeno surgiu e se desenvolveu, transformando a relação entre marcas, consumidores e agências.
3. Foram aplicados questionários com usuários, empresas e a MOFILM para analisar perfis e perspectivas sobre o crowdsourcing na publicidade.
Marketing Digital
Marketing digital envolve ações de comunicação e comercialização de produtos e serviços por meios digitais para conquistar novos clientes de forma eficiente. Grandes empresas aliaram estratégias tradicionais ao marketing digital, embora compras presenciais ainda sejam maioria no varejo. Marketing viral busca aproveitar redes sociais para ampliar conhecimento de marca de forma exponencial.
Manuela e susana
O documento discute a influência da tecnologia na moda e estilo, incluindo como designers misturam tecnologia e funcionalidade em produtos de moda. Também aborda como a moda reflete contextos sociais e é influenciada por mídia de massa e marketing.
Marketing Digital
O documento discute o marketing digital, marketing viral, marketing nas empresas e o poder das mídias sociais. O marketing digital inclui ações de comunicação para divulgar produtos online e por celular. O marketing viral usa redes sociais para aumentar exponencialmente o conhecimento de marca de forma semelhante à propagação de uma epidemia. As empresas de sucesso se concentram nos consumidores e não apenas nos produtos. As mídias sociais dão poder à qualquer pessoa criar e compartilhar conteúdo.
Artigo o que importa é ter fãs
1. O documento discute o papel da comunicação corporativa em conquistar consumidores como fãs, não apenas clientes, através do estabelecimento de relacionamentos de confiança e estima.
2. As redes digitais tornam a comunicação corporativa ainda mais estratégica para mobilizar o "consumidor-fã" e gerar atenção à marca.
3. O documento analisa como as organizações podem usar estratégias de comunicação nas redes sociais para engajar os consumidores como parceiros e fãs.
Encontrando e Encantando consumidores
O documento discute como encontrar e encantar consumidores no mundo digital. Ele descreve a evolução rápida das mídias digitais como Facebook e como a internet permite encontrar consumidores de forma personalizada. Também discute técnicas como audience targeting que usam dados comportamentais para direcionar anúncios relevantes a grupos específicos de consumidores.
Redação digital
O documento discute a comunicação digital, destacando que (1) os computadores funcionam de forma semelhante ao cérebro humano, (2) a linguagem permite o desenvolvimento da inteligência através da transmissão de informações e (3) a redação digital deve propiciar sensibilização, interação e propagação da mensagem para manter a atenção do público.
Redes e midias_sociais
O documento discute as mudanças nas comunicações com a ascensão das novas mídias digitais e sociais. Apresenta os principais tipos de mídias sociais como YouTube, Flickr, Twitter e Facebook e como empresas têm usado essas plataformas para se comunicar com os consumidores de forma mais interativa e personalizada. Também discute casos de sucesso de marketing em mídias sociais e fornece dicas para o uso dessas ferramentas.
Pôster: A Era Do Mobile Marketing
[1] O documento discute como a publicidade está se adaptando aos dispositivos móveis e novas formas de interação, como o Bluetooth marketing. [2] Apresenta exemplos de campanhas em Salvador que usaram Bluetooth marketing com sucesso. [3] Argumenta que os meios de alcançar consumidores estão subutilizados e que as empresas devem reconhecer novas formas de interagir proporcionadas por gadgets.
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Marketing Digital permite que empresas de pequeno porte tenham a oportunidade de competir com grandes empresas, através do mundo virtual, desde que se utilizem estratégias bem definidas, centradas e eloquentes. A utilização das principais redes sociais, como forma inteligente de divulgação de e-commerce, pode ser uma ferramenta de grande impacto para que se consiga esse objetivo. Respeitar cada canal de comunicação com suas particularidades faz com que se crie uma empresa sólida, presente e incisiva. O mundo cibernético possui ferramentas que inspiram, cada vez mais, a busca por conhecimentos e novas técnicas necessárias para se desempenhar trabalhos da melhor maneira possível. Esse universo mostra uma infinidade de possibilidades que unido à criatividade, permite fazer muito na área digital.
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O documento descreve a mudança da publicidade impressa para a digital, com foco na internet. Apresenta os principais formatos e tecnologias utilizadas na publicidade online, como banners, pop-ups, flash, vídeo e serviços como AdWords e AdSense do Google. Também discute a importância dos profissionais de tecnologia e dos veículos digitais no desenvolvimento da publicidade digital.
Aula Inicial - disciplina Multimidia
Renato Frigo é um especialista em multimídia com experiência em agências de publicidade. Seu resumo descreve sua experiência profissional, clientes e prêmios recebidos. O documento também explica o que é multimídia, como as novas tecnologias permitiram seu desenvolvimento e a importância da interatividade.
Oficina sobre Blogs - SECOM 2008
O documento discute vários tópicos relacionados a blogs, incluindo sua história, definições, tipos de blogs corporativos e políticos, ferramentas para criação como Blogger e WordPress, e locais para encontrar conteúdo para blogs.
O Admiravel Mundo Novo dos Blogs
O documento discute o que são blogs, sua história e uso. Aborda como blogs surgiram na década de 1990 como diários online e cresceram rapidamente, e como ferramentas como Blogger e WordPress tornaram mais fácil criar e manter blogs. Também explora usos atuais de blogs, incluindo blogs corporativos e educacionais.
Novas Tecnologias e as mudanças no mercado
O documento discute as Novas Tecnologias de Informação e Comunicação (NTICs), incluindo computadores, internet, redes sociais e como elas transformaram a comunicação, marketing e a sociedade de forma geral. Também aborda como as empresas precisaram se adaptar a essas mudanças, como o marketing viral e a participação dos consumidores se tornaram importantes.
Targeting e Planejamento
O documento discute como segmentar mercados de acordo com características demográficas, geográficas e comportamentais para direcionar estratégias de marketing e publicidade. Também aborda como a Web 2.0 permitiu novas formas de engajamento do público na geração e organização de conteúdo online.
Blogs
O documento discute o que são blogs, sua história e ferramentas. Explica que blogs são páginas da web atualizadas cronologicamente e que serviços como o Blogger facilitaram sua criação. Também descreve os principais motores de busca de blogs, como o Technorati, e alguns dos blogs mais visitados.
Prêmios Publicitários
O documento descreve vários prêmios de publicidade nacionais e internacionais, destacando sua importância para o reconhecimento e valorização profissional. Entre os prêmios estão o Cannes, Clio Awards, One Show, Festival de Nova York, entre outros. Prêmios nacionais como Caboré, Profissionais do Ano e Prêmio Abril de Publicidade também são citados.
Marketing na Internet
O documento descreve a evolução da filosofia de marketing ao longo das décadas, desde a orientação para a produção até o marketing holístico e socialmente responsável. Também apresenta os diferentes tipos de marketing digital como e-mail marketing, marketing viral, mobile marketing e marketing de relacionamento.
Direito na Internet
O documento discute questões legais relacionadas à tecnologia da informação e direitos digitais. Aborda a necessidade de especialização jurídica nessa área, projetos de lei em tramitação para tipificar crimes cibernéticos e as implicações do avanço tecnológico na privacidade e segurança on-line.
Show do ministro da Educação do Brasil
Durante um debate nos EUA, o ex-ministro da educação brasileiro Cristóvam Buarque foi questionado sobre a internacionalização da Amazônia. Ele deu uma resposta longa defendendo que, se a Amazônia deve ser internacionalizada, outras coisas como reservas de petróleo, capital financeiro e arsenais nucleares também deveriam, além de propor a internacionalização de crianças e cidades como forma de promover a equidade global.
A Historia da propaganda no mundo
O documento discute a história da propaganda ao longo dos séculos, desde a Antiguidade até os dias atuais, abordando seus usos comerciais e políticos, principais países e agências, assim como o papel da tecnologia. Também apresenta informações sobre a propaganda nazista sob Goebbels e sobre importantes agências de publicidade como DDB, Saatchi & Saatchi e Ogilvy.
Aula 03 - Anúncios Digitais
O documento descreve a mudança da publicidade impressa para o digital, com foco na internet. Apresenta os principais formatos e tecnologias usadas na publicidade online, como banners, pop-ups, vídeos, entre outros. Também destaca as agências e veículos de comunicação que lideram o mercado digital no Brasil.
Campanhas Online
O documento discute a importância de definir o perfil do usuário antes de criar campanhas e anúncios online. Explica que é necessário segmentar o público-alvo e traçar informações como hábitos de uso, nível de conhecimento tecnológico, dados demográficos e tipo de projeto para formar o perfil de usuário.
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Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
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