O documento discute a influência da tecnologia na moda e estilo, incluindo como designers misturam tecnologia e funcionalidade em produtos de moda. Também aborda como a moda reflete contextos sociais e é influenciada por mídia de massa e marketing.
O consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação - Teoria e Técnica d...Julia Travaglini
O documento discute a relação entre o consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação. Apresenta como o consumo atual busca significados e experiências, não apenas produtos. Também explica que as novas mídias, principalmente internet e celulares, transformaram as relações sociais e a publicidade. Por fim, analisa como as redes sociais se tornaram importantes mídias e como a publicidade explora seu potencial para se conectar com os consumidores.
Este documento discute a relação entre inovação e comunicação. Ele apresenta o conceito de inovação em diferentes teorias da comunicação e destaca a importância da disseminação de ideias inovadoras por meios de comunicação. O autor, Carlos Tourinho, é um especialista em estudos de comunicação e inovação.
O documento discute os aspectos positivos e negativos da propaganda. A propaganda pode influenciar as atitudes e comportamentos de forma positiva, ao informar sobre novos produtos, mas também de forma negativa, ao explorar desejos, criar necessidades falsas e manipular o público. É importante regular a propaganda para proteger grupos vulneráveis e evitar sua utilização para fins imorais ou ilegais.
Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovaçõesTarcízio Silva
1) O documento apresenta uma compilação de estudos sobre comunicação e marketing digitais desenvolvidos por 14 autores.
2) Os autores abordam aspectos conceituais, práticos, métricas e inovações em comunicação e marketing digitais.
3) O documento está dividido em três partes relacionadas a esses eixos temáticos.
Este documento discute a era digital e como ela mudou o comportamento do público e do consumidor. O marketing viral e mobile são abordados como novas formas de marketing que se adaptam melhor ao novo consumidor digital. O marketing mobile é analisado em mais detalhes, incluindo suas ferramentas e como ele pode ser usado de forma eficaz.
O documento discute como as novas tecnologias impactaram a indústria da moda, incluindo software e hardware para o design e produção de roupas, além do uso de websites, redes sociais e mídia para divulgação e influenciar comportamentos de consumo. Também analisa como a moda reflete diferenças sociais ao longo do tempo.
1. O documento descreve uma exposição fotográfica sobre sapatos realizada por estudantes como projeto de mídia alternativa.
2. A exposição teve como objetivo analisar a relação das mulheres com sapatos e seu poder de influência na escolha e comportamento do público-alvo.
3. Pesquisas prévias com mulheres apontaram que marca, estilo e novidade influenciam mais na compra de sapatos do que preço ou necessidade.
Este documento discute a ética da publicidade. Apresenta alguns benefícios da publicidade, como seu papel positivo na economia e na democracia, além de possíveis contribuições culturais e morais. No entanto, também reconhece que a publicidade pode causar danos ao distorcer valores e comportamentos e influenciar negativamente a sociedade e os meios de comunicação. O documento defende princípios éticos para orientar a publicidade de forma responsável.
O consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação - Teoria e Técnica d...Julia Travaglini
O documento discute a relação entre o consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação. Apresenta como o consumo atual busca significados e experiências, não apenas produtos. Também explica que as novas mídias, principalmente internet e celulares, transformaram as relações sociais e a publicidade. Por fim, analisa como as redes sociais se tornaram importantes mídias e como a publicidade explora seu potencial para se conectar com os consumidores.
Este documento discute a relação entre inovação e comunicação. Ele apresenta o conceito de inovação em diferentes teorias da comunicação e destaca a importância da disseminação de ideias inovadoras por meios de comunicação. O autor, Carlos Tourinho, é um especialista em estudos de comunicação e inovação.
O documento discute os aspectos positivos e negativos da propaganda. A propaganda pode influenciar as atitudes e comportamentos de forma positiva, ao informar sobre novos produtos, mas também de forma negativa, ao explorar desejos, criar necessidades falsas e manipular o público. É importante regular a propaganda para proteger grupos vulneráveis e evitar sua utilização para fins imorais ou ilegais.
Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovaçõesTarcízio Silva
1) O documento apresenta uma compilação de estudos sobre comunicação e marketing digitais desenvolvidos por 14 autores.
2) Os autores abordam aspectos conceituais, práticos, métricas e inovações em comunicação e marketing digitais.
3) O documento está dividido em três partes relacionadas a esses eixos temáticos.
Este documento discute a era digital e como ela mudou o comportamento do público e do consumidor. O marketing viral e mobile são abordados como novas formas de marketing que se adaptam melhor ao novo consumidor digital. O marketing mobile é analisado em mais detalhes, incluindo suas ferramentas e como ele pode ser usado de forma eficaz.
O documento discute como as novas tecnologias impactaram a indústria da moda, incluindo software e hardware para o design e produção de roupas, além do uso de websites, redes sociais e mídia para divulgação e influenciar comportamentos de consumo. Também analisa como a moda reflete diferenças sociais ao longo do tempo.
1. O documento descreve uma exposição fotográfica sobre sapatos realizada por estudantes como projeto de mídia alternativa.
2. A exposição teve como objetivo analisar a relação das mulheres com sapatos e seu poder de influência na escolha e comportamento do público-alvo.
3. Pesquisas prévias com mulheres apontaram que marca, estilo e novidade influenciam mais na compra de sapatos do que preço ou necessidade.
Este documento discute a ética da publicidade. Apresenta alguns benefícios da publicidade, como seu papel positivo na economia e na democracia, além de possíveis contribuições culturais e morais. No entanto, também reconhece que a publicidade pode causar danos ao distorcer valores e comportamentos e influenciar negativamente a sociedade e os meios de comunicação. O documento defende princípios éticos para orientar a publicidade de forma responsável.
1) O documento apresenta as definições de propaganda, publicidade e marketing, destacando as semelhanças e diferenças entre os conceitos.
2) Há divergência sobre a distinção entre propaganda e publicidade, com diferentes interpretações dependendo se baseia no dicionário, etimologia ou contexto.
3) A principal diferença é que propaganda tem fins ideológicos, enquanto publicidade tem fins comerciais, porém os termos são usados como sinônimos no dia a dia.
Este artigo investiga como atingir jovens de 12 a 17 anos em São Paulo diante das diversas alternativas de mídia. Analisa o perfil e comportamento de compra dos jovens sob a ótica da comunicação integrada de marketing, identificando suas principais fontes de informação e como as mídias influenciam suas decisões de compra.
O documento discute as características da geração digital, também chamada de N-Geners, nascidos entre 1980 e 1994. Eles cresceram em contato com a tecnologia digital e valorizam a comunicação, privacidade, participação em comunidades online e desconfiança em governos. O texto também apresenta as tendências de consumo dessa geração, como valorizar opções personalizadas, mudar de opinião facilmente e testar produtos antes de comprar.
Apresentação utilizada durante o minicurso ministrado para os alunos de Administração da Faculdade Governador Ozanam Coelho durante a III Semana Acadêmica Unificada. O estudo foi montado com base nas análises feitas por Kotler.
Licenciamento de Personagens como Estratégia de Marketing e Publicidade Infan...Felipe Rocha
O documento discute a publicidade infantil e o uso de personagens licenciados como estratégia de marketing. Ele apresenta perspectivas teóricas sobre como as crianças são vistas como consumidores e sobre os efeitos da publicidade nelas. Também aborda o licenciamento de personagens como forma de agregar valor aos produtos e estabelecer conexões emocionais com as crianças.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO PARA ATINGIR O PÚBLICO DE ACADEMIAS DE GINÁSTICA EM CURI...Luciana
O documento discute os meios de comunicação mais utilizados em campanhas de academias de ginástica em Curitiba. Ele apresenta uma pesquisa sobre as características dos principais meios de comunicação e identifica, a partir de entrevistas com quatro academias, que a internet, tecnologia e redes sociais estão sendo amplamente usadas, assim como eventos para divulgação de serviços.
O documento discute a evolução da comunicação organizacional e como ela teve que se adaptar às novas tecnologias digitais. A comunicação organizacional surgiu no início do século XX para promover produtos e marcas, e se desenvolveu com o marketing e relações públicas. Atualmente, as empresas precisam se adaptar à cultura digital e às mídias sociais para se comunicar de forma estratégica e manter sua imagem.
Este documento discute como a publicidade está se adaptando às mudanças no comportamento do consumidor moderno. Ele apresenta resultados de entrevistas com vendedores de varejo que indicam que a publicidade agora serve mais como um meio de educar os clientes do que diretamente promover vendas, refletindo o consumidor mais informado de hoje. Também discute como as empresas de varejo estão treinando seus vendedores para atender às necessidades dos novos consumidores.
Marketing: disciplina de compreensão das relações humanas e sociais.
O documento discute os conceitos e fundamentos básicos de marketing, apresentando várias definições da disciplina. Destaca-se que marketing envolve a identificação e satisfação de necessidades humanas de forma lucrativa, sendo uma função organizacional que cria, comunica e entrega valor aos clientes de modo a beneficiar a organização e seus públicos. O texto também reflete sobre o marketing como processo social de trocas voluntárias que beneficiam tanto empresas quanto consumidores.
Este documento fornece informações sobre marketing e comunicação. Ele discute conceitos como marketing, comunicação, planejamento estratégico e planejamento de marketing. O documento também discute a importância da comunicação integrada e fornece exemplos de análises SWOT e objetivos de comunicação.
TCC Novas estratégias publicitárias na conquista do consumidor: O caso do mar...Cintia Meneguelli
Este trabalho analisa novas estratégias publicitárias para conquistar consumidores em um contexto de sociedade hipermidiatizada. Discute como o marketing de guerrilha permite maior aproximação com públicos segmentados de baixo custo. Apresenta o desenvolvimento da publicidade e sua fragilidade atual, analisando como estratégias como marketing de guerrilha podem auxiliar na comunicação entre empresas e consumidores contemporâneos.
O documento discute vários temas relacionados à publicidade e ao consumo na sociedade contemporânea, incluindo: 1) a publicidade é acusada de sustentar o consumismo capitalista; 2) os hábitos e percepções são construídos socialmente, não naturais; 3) a publicidade usa persuasão para convencer as pessoas a consumir.
Este documento apresenta o plano de aulas de um curso sobre o mundo digital, consumo, interatividade e marketing. O curso discutirá como as novas tecnologias digitais transformaram a comunicação e os negócios, e como empresas e pessoas interagem hoje em dia. As aulas abordarão tópicos como marketing digital, comportamento do consumidor online, novas mídias e empresas digitais.
O documento discute que o ambiente de marketing de uma empresa consiste no microambiente e no macroambiente, conforme a teoria de Kotler. O microambiente inclui forças próximas como a própria empresa, fornecedores, canais de distribuição e públicos. O macroambiente inclui forças sociais maiores como tendências demográficas, econômicas, tecnológicas, políticas e culturais. Os profissionais de marketing são responsáveis por monitorar essas forças externas e adaptar as estratégias da empresa.
O documento discute os conceitos e processos fundamentais da administração de marketing. Em particular, descreve o que é marketing, suas principais tarefas, o ambiente de marketing e suas variáveis, e as etapas do processo de administração de marketing.
Apresentação da monografia: A Gestão de Marcas no Marketing 3.0Fabio Luz
Este projeto busca estudar, identificar e conceituar a Gestão de Marcas
dentro do Marketing 3.0, onde a constante transformação do comportamento do
consumidor, devido principalmente às evoluções tecnológicas, vem transformando a
percepção destas marcas.
A grande imersão das pessoas na internet, consequentemente nas redes
sociais, vem contribuindo para a transformação do comportamento dos
consumidores, onde a interatividade e a possibilidade de conexão com milhares de
pessoas fazem com que as tomadas de decisão de compra e a percepção das
marcas sejam discutidas e analisadas em grupo, de forma que nesta análise, os
consumidores levam em consideração qualidade do produto/serviço, benefícios,
custo, facilidade de aquisição, relacionamento com a marca, atitudes e ações da
marca como participante social e identificação com a mesma.
E é diante deste cenário que propõe este estudo aprofundado na evolução e
no comportamento do consumidor, nas ferramentas atuais de Gestão de Marcas e
no novo conceito de Marketing 3.0.
1) O documento analisa as estratégias de marketing utilizadas pelo suplemento infantil "Programinha" do jornal Hoje em Dia para construir a realidade para as crianças.
2) Discutem como o jornalismo usa a linguagem e imagens para apresentar os fatos de uma forma particular e construir socialmente a realidade.
3) Também explora como o marketing usa estratégias como produto, preço, distribuição e comunicação para atingir as necessidades do público-alvo.
O Guia Campanha de Sindicalização é uma das ações deliberadas nas audiências da Procuradoria Regional do Trabalho da 19ª Região com as Centrais Sindicais e Sindicatos.
O marketing político e a importância da
imagem-marca em campanhas eleitorais majoritárias. Artigo voltado para eleitores cada vez mais ávidos por imagem.
A moda sempre esteve ligada à história e estratificação social. Na Idade Média, os estilos de roupa mudaram e passaram a usar fibras como algodão e seda em suas cores originais. A moda é um sistema que acompanha o vestuário e o tempo integrando o uso cotidiano das roupas a contextos políticos e sociais. Tendências são previsões sobre o uso de cores, tecidos, estilos e acessórios.
O documento discute a relação entre moda e tecnologia, apresentando exemplos de aplicações tecnológicas na moda como biquínis impressos em 3D e roupas que monitoram sinais vitais. Também aborda temas como a moda geek e o uso da tecnologia para tornar a indústria têxtil mais sustentável.
1) O documento apresenta as definições de propaganda, publicidade e marketing, destacando as semelhanças e diferenças entre os conceitos.
2) Há divergência sobre a distinção entre propaganda e publicidade, com diferentes interpretações dependendo se baseia no dicionário, etimologia ou contexto.
3) A principal diferença é que propaganda tem fins ideológicos, enquanto publicidade tem fins comerciais, porém os termos são usados como sinônimos no dia a dia.
Este artigo investiga como atingir jovens de 12 a 17 anos em São Paulo diante das diversas alternativas de mídia. Analisa o perfil e comportamento de compra dos jovens sob a ótica da comunicação integrada de marketing, identificando suas principais fontes de informação e como as mídias influenciam suas decisões de compra.
O documento discute as características da geração digital, também chamada de N-Geners, nascidos entre 1980 e 1994. Eles cresceram em contato com a tecnologia digital e valorizam a comunicação, privacidade, participação em comunidades online e desconfiança em governos. O texto também apresenta as tendências de consumo dessa geração, como valorizar opções personalizadas, mudar de opinião facilmente e testar produtos antes de comprar.
Apresentação utilizada durante o minicurso ministrado para os alunos de Administração da Faculdade Governador Ozanam Coelho durante a III Semana Acadêmica Unificada. O estudo foi montado com base nas análises feitas por Kotler.
Licenciamento de Personagens como Estratégia de Marketing e Publicidade Infan...Felipe Rocha
O documento discute a publicidade infantil e o uso de personagens licenciados como estratégia de marketing. Ele apresenta perspectivas teóricas sobre como as crianças são vistas como consumidores e sobre os efeitos da publicidade nelas. Também aborda o licenciamento de personagens como forma de agregar valor aos produtos e estabelecer conexões emocionais com as crianças.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO PARA ATINGIR O PÚBLICO DE ACADEMIAS DE GINÁSTICA EM CURI...Luciana
O documento discute os meios de comunicação mais utilizados em campanhas de academias de ginástica em Curitiba. Ele apresenta uma pesquisa sobre as características dos principais meios de comunicação e identifica, a partir de entrevistas com quatro academias, que a internet, tecnologia e redes sociais estão sendo amplamente usadas, assim como eventos para divulgação de serviços.
O documento discute a evolução da comunicação organizacional e como ela teve que se adaptar às novas tecnologias digitais. A comunicação organizacional surgiu no início do século XX para promover produtos e marcas, e se desenvolveu com o marketing e relações públicas. Atualmente, as empresas precisam se adaptar à cultura digital e às mídias sociais para se comunicar de forma estratégica e manter sua imagem.
Este documento discute como a publicidade está se adaptando às mudanças no comportamento do consumidor moderno. Ele apresenta resultados de entrevistas com vendedores de varejo que indicam que a publicidade agora serve mais como um meio de educar os clientes do que diretamente promover vendas, refletindo o consumidor mais informado de hoje. Também discute como as empresas de varejo estão treinando seus vendedores para atender às necessidades dos novos consumidores.
Marketing: disciplina de compreensão das relações humanas e sociais.
O documento discute os conceitos e fundamentos básicos de marketing, apresentando várias definições da disciplina. Destaca-se que marketing envolve a identificação e satisfação de necessidades humanas de forma lucrativa, sendo uma função organizacional que cria, comunica e entrega valor aos clientes de modo a beneficiar a organização e seus públicos. O texto também reflete sobre o marketing como processo social de trocas voluntárias que beneficiam tanto empresas quanto consumidores.
Este documento fornece informações sobre marketing e comunicação. Ele discute conceitos como marketing, comunicação, planejamento estratégico e planejamento de marketing. O documento também discute a importância da comunicação integrada e fornece exemplos de análises SWOT e objetivos de comunicação.
TCC Novas estratégias publicitárias na conquista do consumidor: O caso do mar...Cintia Meneguelli
Este trabalho analisa novas estratégias publicitárias para conquistar consumidores em um contexto de sociedade hipermidiatizada. Discute como o marketing de guerrilha permite maior aproximação com públicos segmentados de baixo custo. Apresenta o desenvolvimento da publicidade e sua fragilidade atual, analisando como estratégias como marketing de guerrilha podem auxiliar na comunicação entre empresas e consumidores contemporâneos.
O documento discute vários temas relacionados à publicidade e ao consumo na sociedade contemporânea, incluindo: 1) a publicidade é acusada de sustentar o consumismo capitalista; 2) os hábitos e percepções são construídos socialmente, não naturais; 3) a publicidade usa persuasão para convencer as pessoas a consumir.
Este documento apresenta o plano de aulas de um curso sobre o mundo digital, consumo, interatividade e marketing. O curso discutirá como as novas tecnologias digitais transformaram a comunicação e os negócios, e como empresas e pessoas interagem hoje em dia. As aulas abordarão tópicos como marketing digital, comportamento do consumidor online, novas mídias e empresas digitais.
O documento discute que o ambiente de marketing de uma empresa consiste no microambiente e no macroambiente, conforme a teoria de Kotler. O microambiente inclui forças próximas como a própria empresa, fornecedores, canais de distribuição e públicos. O macroambiente inclui forças sociais maiores como tendências demográficas, econômicas, tecnológicas, políticas e culturais. Os profissionais de marketing são responsáveis por monitorar essas forças externas e adaptar as estratégias da empresa.
O documento discute os conceitos e processos fundamentais da administração de marketing. Em particular, descreve o que é marketing, suas principais tarefas, o ambiente de marketing e suas variáveis, e as etapas do processo de administração de marketing.
Apresentação da monografia: A Gestão de Marcas no Marketing 3.0Fabio Luz
Este projeto busca estudar, identificar e conceituar a Gestão de Marcas
dentro do Marketing 3.0, onde a constante transformação do comportamento do
consumidor, devido principalmente às evoluções tecnológicas, vem transformando a
percepção destas marcas.
A grande imersão das pessoas na internet, consequentemente nas redes
sociais, vem contribuindo para a transformação do comportamento dos
consumidores, onde a interatividade e a possibilidade de conexão com milhares de
pessoas fazem com que as tomadas de decisão de compra e a percepção das
marcas sejam discutidas e analisadas em grupo, de forma que nesta análise, os
consumidores levam em consideração qualidade do produto/serviço, benefícios,
custo, facilidade de aquisição, relacionamento com a marca, atitudes e ações da
marca como participante social e identificação com a mesma.
E é diante deste cenário que propõe este estudo aprofundado na evolução e
no comportamento do consumidor, nas ferramentas atuais de Gestão de Marcas e
no novo conceito de Marketing 3.0.
1) O documento analisa as estratégias de marketing utilizadas pelo suplemento infantil "Programinha" do jornal Hoje em Dia para construir a realidade para as crianças.
2) Discutem como o jornalismo usa a linguagem e imagens para apresentar os fatos de uma forma particular e construir socialmente a realidade.
3) Também explora como o marketing usa estratégias como produto, preço, distribuição e comunicação para atingir as necessidades do público-alvo.
O Guia Campanha de Sindicalização é uma das ações deliberadas nas audiências da Procuradoria Regional do Trabalho da 19ª Região com as Centrais Sindicais e Sindicatos.
O marketing político e a importância da
imagem-marca em campanhas eleitorais majoritárias. Artigo voltado para eleitores cada vez mais ávidos por imagem.
A moda sempre esteve ligada à história e estratificação social. Na Idade Média, os estilos de roupa mudaram e passaram a usar fibras como algodão e seda em suas cores originais. A moda é um sistema que acompanha o vestuário e o tempo integrando o uso cotidiano das roupas a contextos políticos e sociais. Tendências são previsões sobre o uso de cores, tecidos, estilos e acessórios.
O documento discute a relação entre moda e tecnologia, apresentando exemplos de aplicações tecnológicas na moda como biquínis impressos em 3D e roupas que monitoram sinais vitais. Também aborda temas como a moda geek e o uso da tecnologia para tornar a indústria têxtil mais sustentável.
O documento propõe estudar a interação entre indivíduos por meio da moda, música e tecnologia wearable. Seu objetivo é proporcionar uma forma diferenciada de interação baseada na comunicação e expressão das preferências e diferenças individuais através da tecnologia na vestimenta. A metodologia inclui revisão da literatura, entrevistas, análises conceituais e desenvolvimento de protótipos.
Este documento resume um workshop de 9 horas sobre sustentabilidade e moda ministrado no Instituto Europeu de Design. O workshop foi dividido em três partes, sendo a primeira sobre o conceito de sustentabilidade, a indústria têxtil, o ciclo de vida do produto, algodão e mudança cultural.
Antes de ser e-Commerce, é Varejo. E antes de ser ROI, é Marketing. - Álvaro ...E-Commerce Brasil
O documento discute a estratégia de marketing e vendas online da Colombo, uma rede de varejo de moda e acessórios. Apresenta como a Colombo expandiu de 1 loja em 1917 para 416 lojas em 2014 e como 3,5 milhões de consumidores visitam suas lojas a cada mês. Também destaca que o e-commerce já representa 30% do tráfego da rede, maior que suas 5 maiores lojas juntas, e deve ser tratado como parte integral do varejo da marca.
Fotografia Publicitária Para o Mercado da ModaMD Way
O documento discute a importância da fotografia publicitária para o mercado da moda. Ele apresenta uma pesquisa sobre o uso de fotografia em uma pequena empresa de moda de Goiânia, incluindo um diagnóstico interno e externo da empresa e propostas de ações publicitárias utilizando fotografia em diferentes mídias como catálogo, website e redes sociais.
Este capítulo discute o marketing no varejo, incluindo um breve histórico do desenvolvimento do varejo desde épocas antigas até os dias atuais, definindo os papéis dos varejistas e atacadistas e as principais tendências do setor.
O documento discute a história da fotografia de moda desde o final do século XIX, quando surgiram as primeiras publicações dedicadas exclusivamente à moda como a Vogue em 1892. Apresenta alguns dos principais fotógrafos que ajudaram a definir a estética da fotografia de moda, como Richard Avedon, Guy Bourdin, Mario Testino e David Lachapelle, destacando o papel da imagem na construção do imaginário da moda.
1) O documento discute a aplicação da nanotecnologia na indústria têxtil e no design de moda, permitindo o desenvolvimento de tecidos inteligentes com propriedades como antibactericidas e térmicas.
2) A nanotecnologia permite incorporar substâncias ativas em microcápsulas entre as fibras dos tecidos, liberando-as durante o uso para efeitos como hidratação ou desodorização.
3) Os tecidos inteligentes agregam qualidade aos produtos de design de moda, atendendo melhor as necess
A moda sofreu um grande avanço com novas tecnologias como sapatos com GPS e roupas com luzes. As redes sociais permitem que a indústria da moda divulgue produtos em larga escala facilmente. Os meios de comunicação influenciam comportamentos e cultura, incluindo tendências de moda.
O documento discute como a moda está se adaptando às novas tecnologias e mídias sociais. Ele descreve um desfile de moda em 2006 que usou tecnologia para fazer roupas se moverem sozinhas e como as marcas estão se tornando mais acessíveis online. Também discute como a internet, mídias sociais e self media estão influenciando a divulgação e consumo de moda.
O documento discute como a moda está se adaptando às novas tecnologias, incluindo o uso de software, websites e redes sociais para divulgar tendências e influenciar os consumidores. Também analisa como a mídia de massa e as redes sociais afetam os comportamentos de consumo e a percepção social da moda.
Em parceria com a Professora Helena Abascal, publicamos os relatórios das pesquisas realizados por alunos da fau-Mackenzie, bolsistas PIBIC e PIVIC. O Projeto ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA difunde trabalhos e os modos de produção científica no Mackenzie, visando fortalecer a cultura da pesquisa acadêmica. Assim é justo parabenizar os professores e colegas envolvidos e permitir que mais alunos vejam o que já se produziu e as muitas portas que ainda estão adiante no mundo da ciência, para os alunos da Arquitetura - mostrando que ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA.
O consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação - Teoria e Técnica d...Julia Travaglini
O documento discute a relação entre o consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação. Apresenta como o consumo atual busca significados e experiências, não apenas produtos. Destaca que as novas mídias, como internet e celulares, influenciam as relações sociais e a publicidade. Explora também o papel das redes sociais nesse contexto e casos de sucesso de campanhas publicitárias em plataformas como Facebook, YouTube e Twitter.
O documento discute como a moda e as novas tecnologias estão se tornando mais integradas, com roupas que possuem funcionalidades como telefonia celular e monitoramento de saúde. Também aborda como as redes sociais estão sendo usadas pela indústria da moda para divulgar criações e coleções de forma barata e eficiente.
Três conceitos fundamentais são discutidos no documento: 1) a convergência dos meios de comunicação, 2) a cultura participativa e 3) a inteligência coletiva. Estes conceitos refletem a era digital na qual vivemos, onde as pessoas produzem e compartilham informações em múltiplas plataformas. A comunicação estratégica deve ser multitelas, interativa e convergente para engajar as audiências nesta nova realidade.
Este documento fornece uma breve história da publicidade no Brasil, desde os primeiros anúncios impressos em jornais no início do século XIX até o crescimento da indústria publicitária nas décadas de 1950-1970, quando a publicidade se tornou uma importante forma de comunicação para impulsionar o consumo.
Palestra sobre Mídias Sociais, realizada na 1ª Convenção Unilife Vitamins Regional SP. Administrada por Sidney Szpalir, Coordenador do Departamento de Mídias Sociais da Unilife Vitamins.
O documento discute como as novas tecnologias estão se integrando à indústria da moda, desde tecidos funcionais até desfiles que exibem o último em inovações tecnológicas. Também aborda como os meios de comunicação influenciam as tendências da moda e como as redes sociais agora desempenham um papel importante na divulgação e discussão de estilos e marcas.
O documento discute as mídias sociais, definindo-as como o uso de meios eletrônicos para interação entre pessoas. Ele explica como as mídias sociais potencializam a tendência humana de ser social e alteram a comunicação. Também descreve a evolução das mídias tradicionais para as novas mídias sociais e como estas últimas se baseiam mais em conversação do que informação unilateral.
O documento discute as mídias sociais, definindo-as como o uso de meios eletrônicos para interação entre pessoas. Ele explica que as mídias sociais combinam texto, imagens, sons e vídeo para criar interações sociais de compartilhamento de experiências. O documento também descreve a evolução das mídias sociais e como elas se tornaram diferentes das mídias tradicionais ao se tornarem mais conversacionais.
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digitalrenatofrigo
O documento discute comunicação de massa, indústria cultural, meios de comunicação, nichos de mercado, comunicação segmentada, publicidade, interatividade e planejamento estratégico. A comunicação de massa difere da comunicação pessoal por ser unidirecional. A indústria cultural produz cultura como mercadoria visando consumo. A comunicação segmentada atinge públicos específicos enquanto a comunicação de massa atinge todos. O planejamento estratégico estabelece objetivos e ações para a empresa se adaptar ao ambiente.
A voz dos likes: influenciadores digitais como instrumentos de marketing - Pa...Paulinha Paz
1. O documento discute o uso de influenciadores digitais como ferramenta de marketing.
2. É apresentado o contexto do marketing 3.0 e como as redes sociais alteraram a relação entre marcas e consumidores.
3. O documento propõe definir o termo "influenciador digital" e discutir seu papel no marketing de influência.
O documento discute as novas tecnologias na moda, como roupas cortadas a laser e sem costuras, e tecidos desenvolvidos pela NASA. Também aborda como as redes sociais e a internet influenciam as tendências da moda através da divulgação e da capacidade dos consumidores compartilharem suas preferências.
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810taniamaciel
O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, publicidade na internet e interatividade. Ele explica que a comunicação de massa atinge um público amplo de forma unidirecional, enquanto a comunicação segmentada e a comunicação na internet permitem alcançar públicos específicos de forma personalizada e interativa. A interatividade cria novas formas de relacionamento e consumo na era digital.
O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, indústria cultural e publicidade na era digital. Aborda como a internet alterou a comunicação de massa tradicional, permitindo comunicação personalizada e interativa com os consumidores. Também analisa como as marcas devem se adaptar ao marketing digital, focando em engajamento e interatividade com os clientes.
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva dos consumidores está transformando o marketing.
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva dos consumidores está transformando o marketing.
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva das redes sociais pode beneficiar tanto consumidores quanto empresas.
2. Tecnologia em Moda e Estilo Objecto de estudo Criação, produção e administração de moda; comportamento, fenómenos sociais e suas influências na moda e no estilo; propriedades técnicas de fios, fibras e tecidos; cores, formas e materiais; processos de modelagem e design; administração de processos de produção; desenvolvimento da área de marketing; processo de evolução da moda, contextualizando-o no tempo e no espaço. Campo de actuaçãoSectores têxteis e de confecção.
3. O que faz um Profissional de Moda Cria, coordena e orienta a produção de colecções de vestuário; pesquisa e descodifica informações de cultura e mercado; reconhece as características técnicas dos materiais têxteis (fibra, fios, tecidos), para adequá-los à finalidade do produto desejado; harmoniza cores, materiais e formas; identifica e aplica técnicas de representação gráfica do produto; faz modelagem de roupa e projecta sua aplicabilidade nos planos bidimensional e tridimensional; orienta o desenvolvimento das peças-piloto; harmoniza a criação e a técnica de produção; identifica técnicas de comunicação e divulgação do produto no mercado; gerência estratégias de planejamento, organização e controle no desenvolvimento do produto de moda.
4. Reflexão Sobre a Importância das Tecnologias na Moda . O pano de fundo de todas as possibilidades – de estilo, de subjectividades, de consumo, de referências visuais, de comportamento, de crenças – só se configurou com a tecnologia. É ela que nos permite ver melhor, apesar de suscitar cegueiras intelectuais impensáveis; mostra-nos milhões de referências apesar de eventuais comprometimentos culturais; presta-se a interesses de mercado lógicos mas possibilita o escambo e a troca sobretudo de ideias.
5. Tecnologias e funcionalidades Designer mistura tecnologia e moda em electrônicos artesanais. A bolsa Boom Box tem altifalantes para serem usados com MP3 players, por exemplo: em vez de ter de usar o telemóvel e o MP3 player, encontra todas essas funcionalidades numa só bolsa.
6. Reflexão Sobre a Moda em Contextos Sociais A moda foi definida como meio de expressão para a diferenciação social, particularmente as distinções sociais. Compreender as alterações das roupas em voga pode ser conceptualizado como forma de capital cultural. Há também a definição da moda em termos de ambivalência de identidade social - juventude versus maturidade, masculinidade versus feminilidade, trabalho versus lazer, conformidade versus rebeldia.
7. Reflexão Sobre a Moda em Contextos Sociais Grandes mudanças nos estilos de roupa são indicadores de importantes alterações nas relações sociais e nos níveis de tensão social. Assim, a autora estabelece a diferenciação entre moda de classe e moda de consumo. A moda de classe prevaleceu nos séculos XIX e começo do século XX, com identificação da posição social. Tinha regras rígidas sobre o uso de acessórios. A moda de consumo é multifacetada e satisfaz as exigências dos consumidores, em especial os jovens. Há uma grande gama de opções e muita diversidade estilística, com menor consenso sobre o que é moda. Estilos diferentes têm públicos (consumidores) diferentes. A idade substitui o status social como variável.
8. Comunicação de Massas nas Sociedades Contemporâneas Podemos citar os meios de comunicação de massa mais comuns, que são: Televisão, Rádio, Revistas, Internet. Todos eles têm como principal função informar, educar e entreter de diferentes formas, com conteúdos seleccionados e desenvolvidos para seus determinados públicos. Os meios de comunicação de massa podem ser usados tanto para fornecer informações úteis e importantes para a população, como para alienar, determinar um modo de pensar, induzindo certos comportamentos e aquisição de certos produtos, por exemplo. Cabe aos órgãos responsáveis fiscalizarem que tipo de informação é transmitida por esses meios, como ao receptor das informações ter criatividade para seleccionar e internalizar as informações que considerar úteis para si, denunciados os abusos aos órgãos competentes.
9. A Influência dos Mass Média Com o poder de influência que os media possuem, não impulsiona os jovens para os valores que mantêm a sua dignidade, porque se eles tomassem consciência do quanto são manipulados, o mercado não teria a quem vender os seus produtos. O jovem é mais poroso e mais hedonismo. Para ser um bom consumidor, precisa estar aberto às influências e ser imediatista. Por isso, é o alvo perfeito do consumismo.
10. Consumismo e Marketing Infelizmente os media exercem uma influência muito forte não só nas crianças como também nos adultos. Acreditamos que a forma mais eficaz de controlo é através de exemplos saudáveis e muito diálogo. Media
11. CONSUMO E MARKETING Consumo Infantil O primeiro passo é cada um de nós adultos tomarmos decisões sobre o nosso comportamento de compra e consumo. Para quê ter coisas desnecessárias? Se percebermos que consumir não nos dará mais ou menos bem estar, começaremos uma atitude de mudança, então o próximo passo é transmitir aos outros, crianças e adultos. As crianças espelham-se nos exemplos que primeiro recebem em casa. E pior não dá para pedir a um filho que não fique 5 horas pendurado na Internet se os pais ficam, é incompreensível.
12. DIVULGAÇÃO DE PRODUTOS PUBLICITÁRIOS As transformações tecnológicas e de valores da nossa sociedade para a subjectividade e o imaginário infantil e juvenil têm trazido determinadas ruptura e desafios, já que as noções sobre o que significa ser criança e jovem são criadas pelo adulto e, na maioria das vezes, não acompanham o ritmo das mudanças em curso. “Os personagens da media são invenções dos adultos, que querem capturar a diferença entre as crianças e eles mesmos”. Por isso, haveria uma cristalização da maneira como as crianças são representadas na maioria dos programas de televisão, no cinema e na publicidade. Essas leituras correspondem a visões hegemónicas dos adultos, que acabam oferecendo imagens saturadas do universo infantil.
13. CAMPANHA PUBLICITÁRIA ATRAVÉS DOS MEDIA Dar a conhecer um produto é mais do que simplesmente dizer que esse produto existe. É essencial uma campanha de marketing que inclua uma campanha publicitária adequada para que o produto seja conhecido, adquirido, para além de que é importante criar uma clientela e de alguma forma “alimentá-la”, para que o produto não seja esquecido.As agências de publicidade têm este papel. Elas ocupam-se da actividade criativa, assim como das formas de publicitar o produto para que este obtenha visibilidade e se obtenha o resultado pretendido. A criação da publicidade propriamente dita é apenas uma das áreas. O primeiro ponto é a secção de Atendimento. Aqui o cliente entre em contacto com a agência. O cliente apresenta o produto a ser publicitado. A agência encarrega-se de dar todas as informações necessárias para que a campanha seja levada a cabo, solicitando também qualquer informação adicional acerca do produto que seja necessária para optimizar a campanha. É o ponto de contacto, onde é também apresentado ao cliente o que se pretende fazer com o produto, as campanhas, etc.
14. MASS MEDIA- SELF MEDIA Os Self Media surgiram após o apogeu dos Mass Media, isto foi possível devido ao desenvolvimento de equipamentos baseados em novas tecnologias de suporte de informação a custos acessíveis para um grande público. Os Self Media são instrumentos que permitem a criação e o acesso à informação por selecção, reprodução e registo individual. Este Media é caracterizado por estar disponível através de uma vontade de procura orientada por classes ou grupos de interesse e ainda por o produtor e o receptor da informação poderem ser o mesmo agente. isto é, cada um dos utilizadores da informação é em simultâneo o seu produtor. Os Self Media possuem suporte na audiografia, fotografia, reprografia, audiovideografia e multigrafia.
15. REDE SOCIAL Rede Social é uma das formas de representação dos relacionamentos afectivos ou profissionais dos seres entre si ou entre seus agrupamentos de interesses mútuos. Sentido geral, representa uma forma interactiva e funcionalmente articulada de exercício da acção social. Redes sociais são redes de comunicação que envolvem a linguagem simbólica, os limites culturais e as relações de poder.