8. Elementos de Comunicação
Semi Ótica
Imagem
Som
Gestos
Corporal
Símbolos
Cores
sábado, 19 de março de 2011
9. Trata-se de conjugação das diferentes técnicas e
tecnologias gráfico-visuais aplicadas á formação
da identidade de marca e da comunicação.
corporativa. Exercício prático em casos
específicos.
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10. Pensar sobre: “O Marketing não é uma batalha de produtos mas de
percepções” Kotler
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12. Origem de algumas marcas de sucesso
Parmalat
O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele
foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio.
Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em
1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite
(latte, em italiano).
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13. Origem de algumas marcas de sucesso
Parmalat
O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele
foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio.
Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em
1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite
(latte, em italiano).
SADIA
A marca foi criada por seu fundador Attilio Fontana. O primeiro
frigorífico se situava na região de Concórdia, no Estado de Santa
Catarina. O nome foi composto a partir das iniciais SA de
“Sociedade Anônima” e das três últimas letras da palavra
“Concórdia”, DIA, a partir daí SADIA se tornou marca registrada em
1947.
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14. Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,
simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma
adequada criam influência e geram valor.
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15. Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,
simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma
adequada criam influência e geram valor.
A marca é mais que a sua representação gráfica, ela
abrange toda informação (seja ela visual ou não) que o seu
usuário vai receber, como uma boa forma de atendimento,
um bom projeto de cunho social, ecológico, ou outro,
conceitos que vão atingir o emocional do consumidor.
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16. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de
sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
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17. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de
sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-
os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,
personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A
marca é uma entidade física e perceptual na mente do
consumidor
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18. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de
sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-
os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,
personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A
marca é uma entidade física e perceptual na mente do
consumidor
A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa
na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de
imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do
inventário perceptual específico da marca, e que
coletivamente definem a marca na mente do consumidor.
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19. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de
sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-
os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,
personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A
marca é uma entidade física e perceptual na mente do
consumidor
A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa
na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de
imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do
inventário perceptual específico da marca, e que
coletivamente definem a marca na mente do consumidor.
A mitologia da marca é transmitida através dos efeitos
combinados de anúncio, embalagem, rótulos,
logotipos, e das experiências do consumidor com o
produto.
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20. Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações
criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do
inventário perceptual da marca.
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21. Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações
criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do
inventário perceptual da marca.
Pensar sobre: Qual é a primeira associação que vem à cabeça da
maioria dos consumidores de cigarros Marlboro ?
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22. Pensar sobre: Faça um texto a partir da imagem abaixo.
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23. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da
marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico
(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos
da marca.
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24. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da
marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico
(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos
da marca.
A personalidade de uma marca decorre de vários fatores:
embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A
personalidade de uma marca é a personificação de um produto:
aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.
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25. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da
marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico
(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos
da marca.
A personalidade de uma marca decorre de vários fatores:
embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A
personalidade de uma marca é a personificação de um produto:
aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.
Posicionamento mental da marca é aquilo que os publicitários
querem que a marca represente no mercado e na mente do
consumidor.
Uma marca é uma entidade perceptual que existe num espaço
psicológico – na mente do consumidor.
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26. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no
produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por
diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento
de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a
marcas concorrentes numa dada categoria.
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27. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no
produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por
diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento
de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a
marcas concorrentes numa dada categoria.
Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do
consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se
limita a ele”
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28. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no
produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por
diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento
de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a
marcas concorrentes numa dada categoria.
Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do
consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se
limita a ele”
A publicidade é o meio que permite que o anunciante entre na
cabeça do consumidor para provar e estabelecer o
posicionamento da marca transmitindo a sua mensagem
diferenciadora (baseada no produto e/ou de ordem emotiva e
psicológica)
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29. “A publicidade criadora da marcas constroi e mantem marcas fortes
e duradouras criando um inventário perceptual de imagens,
sensações e associações com a marca. Ela humaniza uma marca
criando uma identidade e uma personalidade de marca específicas.
Ela forja um vínculo emocional entre a marca e o consumidor.”
Sal Randazzo
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30. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem
tão fiéis?
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31. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem
tão fiéis?
Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O
que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que
as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com
outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da
comunidade formada pela marca e essas marcas estão
inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de
mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com
ela”. Patrick Halton.
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32. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem
tão fiéis?
Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O
que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que
as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com
outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da
comunidade formada pela marca e essas marcas estão
inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de
mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com
ela”. Patrick Halton.
Para Hanlon, alguns fatores chaves, em conjunto, criam uma
ligação emocional subliminar entre a marca e o consumidor.
Alguns deles merecem destaque: a história da criação, a crença,
os ícones, os rituais, Cada um compõe um símbolo no imaginário
popular que, se bem construído e bem articulado com os demais,
pode ajudar a consolidar uma marca no mercado.
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33. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma
história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou
inventando um refrigerante (Coca Cola).
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34. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma
história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou
inventando um refrigerante (Coca Cola).
2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora
de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca
"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou
simplesmente fazer (Just do it).
Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se
assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a
sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento
também para as chamadas marcas emocionais.
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35. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma
história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou
inventando um refrigerante (Coca Cola).
2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora
de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca
"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou
simplesmente fazer (Just do it).
Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se
assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a
sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento
também para as chamadas marcas emocionais.
3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram
instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no
logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da
Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também
podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de
toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em
estado da arte.
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36. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma
história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou
inventando um refrigerante (Coca Cola).
2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora
de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca
"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou
simplesmente fazer (Just do it).
Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se
assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a
sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento
também para as chamadas marcas emocionais.
3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram
instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no
logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da
Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também
podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de
toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em
estado da arte.
4. Rituais são interações repetidas que temos com as marcas,
que podem ser positivas ou negativas
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