Gerenciamento de Marcas - Branding

Gerenciamento de Marca
Branding

sábado, 19 de março de 2011

Branding

Jaime Alexandre de Lima Curcio


Branding

Professor


Branding

Professor
E-Mail: jaime.brasileiro@gmail.com


Elementos de Comunicação



Semi Ótica



Semi Ótica

Imagem
Som
Gestos
Corporal
Símbolos
Cores


Trata-se de conjugação das diferentes técnicas e
tecnologias gráﬁco-visuais aplicadas á formação
da identidade de marca e da comunicação.
corporativa. Exercício prático em casos
especíﬁcos.


Pensar sobre: “O Marketing não é uma batalha de produtos mas de
percepções” Kotler


Origem de algumas marcas de sucesso



Parmalat

O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele
foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio.
Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em
1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite
(latte, em italiano).



Parmalat

O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele
foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio.
Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em
1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite
(latte, em italiano).

SADIA
A marca foi criada por seu fundador Attilio Fontana. O primeiro
frigoríﬁco se situava na região de Concórdia, no Estado de Santa
Catarina. O nome foi composto a partir das iniciais SA de
“Sociedade Anônima” e das três últimas letras da palavra
“Concórdia”, DIA, a partir daí SADIA se tornou marca registrada em
1947.


Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,
simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma
adequada criam inﬂuência e geram valor.


Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,
simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma
adequada criam inﬂuência e geram valor.

A marca é mais que a sua representação gráﬁca, ela
abrange toda informação (seja ela visual ou não) que o seu
usuário vai receber, como uma boa forma de atendimento,
um bom projeto de cunho social, ecológico, ou outro,
conceitos que vão atingir o emocional do consumidor.


A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de
sucesso que reﬂetem valores, sonhos e fantasias do consumidor.



A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-
os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,
personalidades e sensibilidades que reﬂetem as nossas. A
marca é uma entidade física e perceptual na mente do
consumidor



consumidor
A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa
na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de
imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do
inventário perceptual especíﬁco da marca, e que
coletivamente deﬁnem a marca na mente do consumidor.



consumidor
A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa
na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de
imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do
inventário perceptual especíﬁco da marca, e que
coletivamente deﬁnem a marca na mente do consumidor.

A mitologia da marca é transmitida através dos efeitos
combinados de anúncio, embalagem, rótulos,
logotipos, e das experiências do consumidor com o
produto.


Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações
criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do
inventário perceptual da marca.


Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações
criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do
inventário perceptual da marca.

Pensar sobre: Qual é a primeira associação que vem à cabeça da
maioria dos consumidores de cigarros Marlboro ?


Pensar sobre: Faça um texto a partir da imagem abaixo.


A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da
marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico
(s) que deﬁne(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos
da marca.


da marca.

A personalidade de uma marca decorre de vários fatores:
embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A
personalidade de uma marca é a personiﬁcação de um produto:
aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.


da marca.

A personalidade de uma marca decorre de vários fatores:
embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A
personalidade de uma marca é a personiﬁcação de um produto:
aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.

Posicionamento mental da marca é aquilo que os publicitários
querem que a marca represente no mercado e na mente do
consumidor.
Uma marca é uma entidade perceptual que existe num espaço
psicológico – na mente do consumidor.


Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no
produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por
diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento
de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a
marcas concorrentes numa dada categoria.



Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do
consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se
limita a ele”



Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do
consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se
limita a ele”

A publicidade é o meio que permite que o anunciante entre na
cabeça do consumidor para provar e estabelecer o
posicionamento da marca transmitindo a sua mensagem
diferenciadora (baseada no produto e/ou de ordem emotiva e
psicológica)


“A publicidade criadora da marcas constroi e mantem marcas fortes
e duradouras criando um inventário perceptual de imagens,
sensações e associações com a marca. Ela humaniza uma marca
criando uma identidade e uma personalidade de marca especíﬁcas.
Ela forja um vínculo emocional entre a marca e o consumidor.”
Sal Randazzo


Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem
tão ﬁéis?


tão fiéis?

Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O
que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que
as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com
outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da
comunidade formada pela marca e essas marcas estão
inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de
mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com
ela”. Patrick Halton.


tão fiéis?

Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O
que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que
as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com
outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da
comunidade formada pela marca e essas marcas estão
inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de
mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com
ela”. Patrick Halton.

Para Hanlon, alguns fatores chaves, em conjunto, criam uma
ligação emocional subliminar entre a marca e o consumidor.
Alguns deles merecem destaque: a história da criação, a crença,
os ícones, os rituais, Cada um compõe um símbolo no imaginário
popular que, se bem construído e bem articulado com os demais,
pode ajudar a consolidar uma marca no mercado.


1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma
história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou
inventando um refrigerante (Coca Cola).


2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora
de revelar seu perﬁl, princípios, credos, no que a marca
"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou
simplesmente fazer (Just do it).
Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se
assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a
sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento
também para as chamadas marcas emocionais.


3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram
instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no
logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da
Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também
podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de
toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em
estado da arte.


3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram
instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no
logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da
Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também
podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de
toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em
estado da arte.
4. Rituais são interações repetidas que temos com as marcas,
que podem ser positivas ou negativas

The european logo design
annual 2006 / 2007


Grutas e Centro do
Vulcanismo


Post of Kosova


Andorra Fitness


Dupont Refinish


"No landmines!"
humanitarian concert
logo


DANONE


Il gatto Caffe


Speaking stones


Ornamentum


GSK / Europharm
(pharma)


OK


Norik sub


Carlos Trénor


BROMANoDELL


Wissenschafts Caf /
bundi_05


Obvion


Consumer Society and
Citizen Networks


Raumfilm, Filmproduction


TEXTURA - Fashion


Hou+Partnere
Arkitekter A/S


Moor


Association of Albanian
Publishers


mind the gap


Avis


Urban Chic


Eight


Helios


TORCH


Association de Amis de
la Salamandre


Snooker


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