1. O documento discute os valores centrais e a assinatura de marca de uma empresa, incluindo a busca por autenticidade e novas formas de escassez como tempo e atenção. 2. Ele também aborda a identidade visual e verbal da marca, sua presença nos produtos, comunicações e mídia, bem como parcerias com outras marcas. 3. Por fim, discute a história da marca, o perfil do consumidor, o posicionamento frente aos concorrentes e como a marca quer ser vista pelo público-alvo.

1. 1a parte: Valores Centrais da Marca
MAPA MENTAL ASSOCIAÇÕES
VALORES CENTRAIS DA MARCA
ASSINATURA DE MARCA

2. O brasileiro
A busca da
AUTENTICIDADE
O novo brasileiro
individualista envolvido independente informado
NOVAS FORMAS DE ESCASSEZ
Tempo
Atenção
Confiança

3. Contando a história

4. IDENTIDADE VISUAL E VERBAL
Nomes, logotipos e códigos
PESSOAS
identidade corporativa
Vendedores, representantes,
prestadores de serviço
PRESENÇA DO
PRODUTO
Promoção, ponto de
venda,
embalagem, design do
AMBIENTES produto
ESPACIAIS
Prédios, escritórios,
fábricas, COMUNICAÇÕES
lojas, identidade em Propaganda, comunicações
feiras comerciais internas e externas e campanhas
de relações públicas.
MÍDIA ELETRÔNICA
CO - MARCAS
E WEB SITES
Eventos, patrocínios, alianças
interatividade na internet
e sociedades
PROexs
Provedores chaves de experiências

5. Parte I:
DESENVOLVENDO
C O N C E I T O S
HISTÓRIA DA AÇÃO E REAÇÃO
MARCA DA
CONCORRÊNCIA
relação com
lançamentos e atributos construção de novos
de produtos valores e conceitos
PERFIL DO CONDUTA NAS
CONSUMIDOR MENSAGENS
adaptação as Investimento
tendências de
Perfil
comportamento e
como são retratados

6. Parte II:
FORMATAÇÃO DO TRABALHO
Itens obrigatórios do mapa de posicionamento
POSICIONAMENTO
DO CLIENTE construção de novos
valores e conceitos
E DOS
IDENTIDADE DA
CONCORRENTES MARCA
PERFIL DO
Como a marca quer
PÚBLICO-ALVO ser vista pelo publico
x
PERFIL e dados O que a marca falará
secundários para o público