O documento discute estratégias de marketing viral, apresentando casos de sucesso e as etapas para criar um conteúdo que se espalhe rapidamente nas redes sociais. Inclui exemplos da Old Spice, Qualcomm, Evian, Itaú e outras marcas que conseguiram alcançar muitas visualizações com campanhas criativas.

1. MARKETING
VIRAL
RENATO MELO - 2014

2. ALGO QUE SE ESPALHA RÁPIDO COMO UM VÍRUS
(RENATO, VOCÊ JÁ FOI MAIS CRIATIVO...)

3. UM VIRAL
PODE SER...

4. PODE SER INÚTIL

5. PODE SER SEM QUERER

6. PODE SER
BIZARRO

7. PODE SER
PEPSI

8. AGORA VAMOS A RECEITA DE
COMO FAZER UM VIRAL...

9. VOCÊ ACREDITOU?
OOOOO LOCO
MEU!!

10. TÁ, UMA
RECEITINHA
SORTE
GUERRILHA
VAI...
ESTRATÉGIA
ASSESSORIA
SENSACIONALISMO

11. PARA NOSSA ALEGRIA,
VAMOS FALAR SOBRE
VIRAL NA PUBLICIDADE

12. “VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ
MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS
PROFISSIONAIS DE MARKETING.

13. ANTIGAMENTE PRECISAVA DE
SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA
IDEIA PARA VIRALIZAR NO
BOCA A BOCA

14. HOJE: REDES SOCIAIS =
MAIS RÁPIDO QUE O
BOLT

15. E O MERCADO FICOU
MAIS LOUCO QUE O
BATMAN...

16. IDEIA = TRANSMITIR
CONTEÚDO QUE ASSOCIE
DIRETA OU
INDIRETAMENTE SUA
MARCA

17. DEBATE:
PROPOSITAL OU
NÃO?

18. DEBATE:
PROPOSITAL OU
NÃO?

19. CASE
OLDSPICE

20. RENDEU A UMA MARCA
AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO
UMA EXPOSIÇÃO ESPETACULAR

21. ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES”
QUE TENTOU ATENDER AO ENORME
NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE
DIVULGANDO A MARCA. AO TODO
FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM
RESPOSTA A PEDIDOS DOS INTERNAUTAS.

23. CASE
QUALCOMM

24. UMA CAMPANHA
DIVERTIDA PROMOVIDA
PELA QUALCOMM PROPÕE
UM MUNDO SEM CELULAR.

25. CASE
EVIAN

26. CAMPANHA TRAZ
SIMPÁTICOS BEBÊS
PARA O ANÚNCIO DE
ÁGUA MINERAL

27. E QUE VIROU
ATÉ APP

29. CASE
ITAÚ

30. PEGOU UM VIRAL E
FEZ OUTRO...

31. CASE
GILETTE

32. FEZ MAIS DO
MESMO...

33. CASE
DOVE

34. BEST SELLER!
CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS

35. 25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE
EM 33 CANAIS DA MARCA NO
YOUTUBE

36. PASSO-A-PASSO
LEILÃO DA TRIDENT

38. OBJETIVOS
MOSTRAR QUE O SABOR DE TRIDENT DURA MAIS TEMPO
FAZER A MARCA APARECER NA MÍDIA
GERAR POSTS EM BLOGS E REDES SOCIAIS

39. INÍCIO
CAUÃ REYMOND FOI CONVIDADO PARA MASCAR UM
CHICLETE POR 15 MINUTOS. O CHICLETE FOI COLOCADO
A LEILÃO EM PARCERIA COM A UOL, COMEÇANDO PELO
VALOR DE R$ 1

40. ESTRATÉGIA
COLOCAR PARA AS PESSOAS QUE O CHICLETE TRIDENT
ERA O ÚNICO COM 30 MINUTOS DE SABOR, OU SEJA, O
CHICLETE DO CAUÃ AINDA TINHA MAIS 15 MINUTOS.

41. ESTRATÉGIA
ALÉM DO CAUÃ, OUTRAS 5 SUB-CELEBRIDADES FORAM ELEITAS :
DIDI, EX-MTV
ISIS DO BLOG XIS-XIS
KADU DA KADU FILMS
MALUKA, A PANTERA DO FOTOLOG
DANI KOETZ DO BLOG AH! TRI NÉ!

43. PASSO-A-PASSO
VEM PRA RUA

44. CLIENTE –
AGÊNCIA -
PRODUTORA

45. BRIEFING: JINGLE
PARA COPA 14

46. BRIEFING: JINGLE-HIT
PALAVRAS-CHAVE:
VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR
ARQUIBANCADA DO BRASIL

47. FASE 1:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

48. FASE 2:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

49. TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM
APROVAÇÃO DA AGÊNCIA!

50. ESQUECE O HIT!
VAMOS FAZER UMA
MÚSICA!

51. INGREDIENTES:
- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”
- forma da composição e
harmonia familiares
-
“ganchos” ou “gimmicks” (ex.
a pandeirola em Satisfaction).
- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!

52. PARTE RITMICA
PARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO
ORGANIZAR
FAZER A LETRA

53. AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
NA VOZ DE UM FAMOSO”

54. FOI CHAMADO ENTÃO O
FALCÃO PARA FAZER UMA
VERSÃO DEMO

55. AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
UMA VERSÃO SAMBA ROCK,
PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO
SAMBA E NÃO DO ROCK”

56. COMERCIAL EM
ANDAMENTO, RODARAM
COM AS DUAS VERSÕES

57. FACEBOOK.COM/
RENATOMELOMKT
renato@iskadigital.com.br