O documento descreve o caso da marca Chico Rei, um estúdio de criação que investe em design e moda para produzir camisetas, canecas e posters. A empresa usa estratégias de branding nas redes sociais para se comunicar com seu público-alvo e gerar valor à marca, criando uma comunidade fiel aos valores da Chico Rei.
Branding em Mídias Sociais para Pequenos NegóciosLarissa Régia
Pequenos negócios e marcas conseguem fazer um bom trabalho com baixo orçamento. Na Social Media Week SP apresentei algumas dicas para estruturar a plataforma de marca e otimizar sua comunicação online.
Apresentação sobre Branding realizada na APEVI (Associação das Micros e Pequenas Empresas do Vale do Itapocu) no dia 17/09/2010 em Jaraguá do Sul - SC.
Branding em Mídias Sociais para Pequenos NegóciosLarissa Régia
Pequenos negócios e marcas conseguem fazer um bom trabalho com baixo orçamento. Na Social Media Week SP apresentei algumas dicas para estruturar a plataforma de marca e otimizar sua comunicação online.
Apresentação sobre Branding realizada na APEVI (Associação das Micros e Pequenas Empresas do Vale do Itapocu) no dia 17/09/2010 em Jaraguá do Sul - SC.
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
Gestão de Marcas para Micro e Pequenas EmpresasGabriel Meneses
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi estruturado com o objetivo de reunir os principais conceitos envolvidos na gestão de marcas e de esclarecer que esse tipo de projeto envolve diversos profissionais, com diferentes áreas de atuação e conhecimentos específicos.
Os conceitos são apresentados de maneira concisa com o auxílio de organogramas para facilitar a leitura e o entendimento. Essa forma de apresentação facilita principalmente o diálogo entre as partes envolvidas no projeto.
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi apresentado como resultado final do Trabalho de Conclusão de Curso para a obtenção do grau de Bacharel em Design com Habilitação em comunicação Visual para o Centro Universitário SENAC, recebendo nota máxima da banca examinadora.
Desafio, metodologia e resultado - essa apresentação monstra de forma simples o conceito da empresa representada em sua MARCA.
O desenvolvimento de Identidade favorece a aceitação dos seus serviços e produtos.
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeEndrigo Ramos
A identidade da marca é apenas um dos pilares de uma boa estratégia de branding. O outro grande pilar é a própria estratégia da marca, que deve estar alinhada com a estratégia da empresa.
Pausa para o café. O pensamento estratégico na construção de uma marca de suc...Marcelo Pinheiro
Trabalho realizado para a conclusão de curso, com objetivo de analisar as aplicações das ferramentas de branding no trabalho de construção de marca, tendo como estudo de caso a Cafeteria Starbucks.
Apresentação comercial da Sebastiany Branding, empresa que atua nas áreas de Estratégia de Marca, Identidade de marca (naming e design) e gestão de marcas
Projeto Propagação, apresentado ao professor coordenador Prof. Paulo Kazuhiro Izumi, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – da Universidade de Mogi das Cruzes como parte dos requisitos para a conclusão do segundo ano letivo.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
Gestão de Marcas para Micro e Pequenas EmpresasGabriel Meneses
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi estruturado com o objetivo de reunir os principais conceitos envolvidos na gestão de marcas e de esclarecer que esse tipo de projeto envolve diversos profissionais, com diferentes áreas de atuação e conhecimentos específicos.
Os conceitos são apresentados de maneira concisa com o auxílio de organogramas para facilitar a leitura e o entendimento. Essa forma de apresentação facilita principalmente o diálogo entre as partes envolvidas no projeto.
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi apresentado como resultado final do Trabalho de Conclusão de Curso para a obtenção do grau de Bacharel em Design com Habilitação em comunicação Visual para o Centro Universitário SENAC, recebendo nota máxima da banca examinadora.
Desafio, metodologia e resultado - essa apresentação monstra de forma simples o conceito da empresa representada em sua MARCA.
O desenvolvimento de Identidade favorece a aceitação dos seus serviços e produtos.
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeEndrigo Ramos
A identidade da marca é apenas um dos pilares de uma boa estratégia de branding. O outro grande pilar é a própria estratégia da marca, que deve estar alinhada com a estratégia da empresa.
Pausa para o café. O pensamento estratégico na construção de uma marca de suc...Marcelo Pinheiro
Trabalho realizado para a conclusão de curso, com objetivo de analisar as aplicações das ferramentas de branding no trabalho de construção de marca, tendo como estudo de caso a Cafeteria Starbucks.
Apresentação comercial da Sebastiany Branding, empresa que atua nas áreas de Estratégia de Marca, Identidade de marca (naming e design) e gestão de marcas
Projeto Propagação, apresentado ao professor coordenador Prof. Paulo Kazuhiro Izumi, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – da Universidade de Mogi das Cruzes como parte dos requisitos para a conclusão do segundo ano letivo.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
Redes Sociais - 10 Mandamentos de Social MediaBruno Brito
Hoje em dia, quase todas as marcas estão nas redes sociais. Mas muitas não sabem o que estão a fazer. Porquê? Porque não cumprem os 10 Mandamentos de Social Media.
Artigo completo em http://brunobrito.pt/10-mandamentos-de-social-media/
Economia da Reputação e Negócios InternacionaisMarilia
Como a economia da reputação (não monetária) afeta os negócios transnacionais? Qual o papel da comunicação integrada?
* Palestra personalizável para o universo acadêmico e corporativo.
O trabalho foi realizado como proposta para o curso de Publicidade e Propaganda da PUC-SP. Esta apresentação está focada apenas no planejamento da campanha.
O The Fifties é uma lanchonete brasileira inspirada nos anos dourados americanos, especializada em hambúrgueres. O estabelecimento está inserido no grupo de food service privado, na categoria lanchonetes. Possui filiais pelo país, mas o mercado principal do restaurante é sua cidade natal, São Paulo, onde focamos nossa campanha.
Direção de Criação: Paula Xisto e Ricardo Mercer
Redação: Cristiano Hackl
Direção de Arte: Paula Xisto, Raphael Rodrigues, Karyne Sugayama e Rafael Borba
Produção Gráfica: Luciane Casara
Ilustração: Rafael Borba e Marcelo Lopes
Produção de RTVC: Ana Carolina Gianzella e Alessandra Carrenho
Arte-final: Cristhian Magalhães e Carol Machado
Revisão: Hellen Guareschi
Mídia: Elyara Buest
Atendimento: Tiago Zewe, Lídia Sasaki e Priscila Pires Pereira
Aprovação: Luciano Karam
Dois irmãos, alheios a “crise”, confiaram no design e criatividade para transformar seu sonho em negócio; um food truck (neste caso uma kombi beer :-). Com referências de clássicos do rock, do mundo dos automóveis e das cervejas, eles precisavam criar algo único, diferente e que surpreendesse a todos, para se destacar em um segmento cada vez mais competitivo. O naming foi o ponto de partida, e depois de muitas alternativas, nasceu a KombozaBeer, a união entre Cerveja, Kombi, Rock e Diversão. Foi criada a marca, identidade visual, arte do veículo, site, facebook, peças de suporte, tudo alinhado com o universo criado para a marca. Desde o lançamento, o projeto desperta interesse por onde passa, e em cada evento em que a KombozaBeer aparece, o sucesso é garantido. Outra prova do sucesso é que 2 meses após o lançamento já surgiram 2 “clones”.
Maiê Lab School | Case de Design - Branding | Agência Look'n FeelAgência Look'n Feel
Maiê Lab School é uma escola livre que conectar jovens com o futuro.
O case de branding mostra quais foram os processos e resultados obtidos na construção da marca, abordando aspectos conceituais e abstratos como propósito, arquétipos e naming, assim como visuais: logo, símbolo e cromia
Como Montar um Empreendimento de Sucesso Na Internet - Redes SociaisFernando Souza
Modulo de Redes Sociais do evento realizado pelo e-commerce.org.br
As vendas pela Internet vêm crescendo a taxas de 40% ao ano desde 2001, trazendo oportunidades para empreendedores que buscam montar um negócio de baixo investimento e alto potencial de retorno e também para as empresas que queiram atender a esse novo e promissor mercado. Este curso oferece uma visão abrangente do Comércio Eletrônico e apresenta de forma objetiva cada um dos fatores críticos na implantação e gerenciamento de um empreendimento na Internet.
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisFernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
Os Desafios do Profissional de Relações Públicas no Ambiente DigitalKetchum Digital
Palestra de Fernando Neves, diretor da Ketchum Digital, sobre os Desafios do Profissional de Relações Públicas no Ambiente Digital feita no Congresso Mega Brasil de Comunicação 2011
Palestra ministrada no Congresso Internacional de Voluntariado para capacitação de organizações sem fins lucrativos por Vanessa Aguiar de Jesus, coordenadora acadêmica da Clear Educação e Inovação.
Palestra apresentada na Conferência Internacional do Voluntariado em dezembro de 2011, em SP. Palestrante Vanessa Aguiar de Jesus, consultora de Comunicação para o Terceiro Setor.
O mundo mudou, as pessoas mudaram, com isso, as empresas e o mercado também precisam se adaptar a uma realidade em constante movimento.
A InPulso se propõe a atender essas expectativas com uma abordagem focada no ser humano, que vê na colaboração, caminhos que levam a soluções inovadoras para os relacionamentos entre empresas, pessoas e sociedade.
Conheça mais sobre a InPulso.
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais Fernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
Sua empresa é o que posta - Conteúdo humanizado nas redes sociaisMárcio Coutinho
As redes sociais modificaram a forma como nos comunicamos com as marcas e o novo desafio é ter uma história para contar, com um conteúdo que seja compartilhável.
Branding como estratégia de relacionamento das marcas: Case Estúdio Chico Rei
1. Branding como estratégia de
relacionamento das marcas
Case: Estúdio Chico Rei
XII Semana de Comunicação da UFMA, 31 de maio de 2012
Larissa Régia, 9ª período de Relações Públicas - UFMA
3. Marcas, branding e relacionamento.
marca
Marca é um contrato, um Uma marca é um produto ou Significa um conjunto de
relacionamento uma garantia; um serviço ao qual foram dados uma comportamentos e posicionamento
acordo elástico com as regras liberais identidade, um nome e valor gerados pela organização e uma série
do engajamento; um jogo de soma adicional de uma imagem de de experiências do público a partir
diferente de zero. (Sherry, 2006, 42) marca. (Martins e Blecher, 1997, 15) expressões verbais, textuais, visuais (...)
(Silva, 2011, 2)
4. Marcas, branding e relacionamento.
Branding
Sistema de ações interdisciplinares que visa “Uma ação de gestão Naming, Design, Marketing, Relações
ao estabelecimento de imagens, percepções da comunicação Públicas, Publicidade e outras áreas que
e associações pela qual os públicos de organizacional.” juntas compõem as formas da marca
interesse se relacionam com uma marca. (Pereira, 2011). expressar seu comportamento e o seu ‘eu
(Rodrigues, 2011, 16) institucional’. (Silva, 2011, 2)
5. Marcas, branding e relacionamento.
rádio
redes sociais
jornais
online
observadores redes sociais
consumidores offline
mídias online TV gestores
investidores
familiares dos
funcionários
funcionários
Marcas prosumer
empresas de
segmentos iguais
fornecedores empresas de segmentos
semelhantes
terceirizados blogs
10. Redes Sociais, organização e interação
Visão holística da marca.
Branding como gestão do
ativo intangível (marca).
interação a partir
da percepção.
Comunicação
Organizacional
12. Chico Rei é um estúdio
de criação que investe
em design e moda
para fazer camisetas,
canecas e posters.
13. A ideia surgiu há quatro anos.
com Bruno Imbrizi e Deco Porteira que
estudavam na Faculdade de Artes da
Universidade Federal de Juiz de Fora e
gostavam de Pop Art e Moda.
Chico Rei é um estúdio
de criação que investe
em design e moda
para fazer camisetas,
canecas e posters.
14. Estrutura:
criação, administração, produção
e logística, marketing, jornalismo e
relações públicas e SAC.
Criação:
Camisetas criadas por equipe
própria da empresa.
Participação do público,
indiretamente, na criação.
15. Acreditamos que o trabalho dos profissionais de
relações públicas é de vital importância para qualquer
organização que preze pela boa relação com seu
público, sobretudo hoje em dia, numa época em que as
redes sociais deram voz para todos. Bruno Vizeu
Nossas campanhas seguem um
planejamento mensal, onde
visualizamos o mês como um todo e
encaixamos as ações de acordo com as
necessidades e oportunidades. Bruno Vizeu
21. Pesquisa
Tipo de post Qtd de Post Curtir Compartilhamento Comentários
Resposta ao cliente 20 22 33 0
Conteúdos relacionados 12 364 35 112
Divulgação de campanhas 10 74 58 9
Divulgação de produtos 16 385 97 18
Total 58 845 223 362
22. Natureza do negócio.
Mapeamento e entendimento dos
públicos que interagem com a marca.
Identificação e planejamento do tipo de
conteúdo a ser replicado.
A empresa Chico Rei investe em conteúdo para
gerar valor a sua marca a fim de criar uma
comunidade fiel aos valores da empresa e
satisfeita com os serviços e produtos.
23. Referências
FELICE, Massimo Di. Auréloa digital: a crise dos pontos SHERRY Jr., John F. Significado da marca. In: TYBOUT,
de vista centrais e o fim do direito exclusivo da edição Alice M e Calkins, Tim (Org.). Branding: fundamentos,
das informações. In: OLIVEIRA, Ivone de Lourdes e estratégias e alavancagem de marcas: implementação,
MARCHIORI, Marlene (Org.). Série Pensamento e prática. modelagem e checklists: experiências de líderes de
Vol. 5. Redes Sociais, Comunicação, Organizações. 1. ed. mercado. São Paulo: Altas, 2006.
São Caetano do Sul, SP: Difusão Editora, 2012. p. 147 a 166.
KAPFERER, Jean-Noel. As marcas, capital da empresa:
TERRA, Carolina Frazon. Mídias Sociais... E agora? : O criar e desenvolver marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre:
que você precisa saber para implementar um projeto de Bookman, 2003.
mídias sociais. São Caetano do Sul, SP: Difusão Editora;
Rio de Janeiro: Editora SENAC Rio, 2011. PEREIRA, Fernanda Mendes Santiago; IASBECK, Luiz Carlos
Assis. Gestão de comunicação da marca – branding: uma
OLIVEIRA, Ivone de Lourdes; PAULA, Maria Aparecida de. abordagem semiótica da marca nas organizações. In:
O que é comunicação estratégica nas organizações?. São Encontro Nacional da Compós, XX. Anais... Disponível em:
Paulo: Paulus, 2007. http://www.compos.org.br/data/biblioteca_1634.doc .
Acesso em: 13 de abril de 2012.
ELLWOOD, Iain. O livro essencial das marcas: Tudo o que
você precisa saber, em mais de 100 técnicas para aumentar BUENO, Wilson da Costa. Comunicação Empresarial:
o valor das marcas. São Paulo: Clio Editora, 2004. Teoria e Pesquisa. São Paulo: Manole, 2003.