O documento discute a importância do marketing digital e as práticas de SEO e SEM, além de descrever a estrutura e funcionalidade de páginas da web. Destaca a diversidade de sites, como institucionais, e-commerce e blogs, e suas características em relação ao público-alvo e conteúdo. A interatividade e a estratégia de conversão são enfatizadas como essenciais para o sucesso no ambiente digital.

1. MAREKETING DIGITAL

2. • Porta de entrada para navegação na internet
• Bom posicionamento é essencial
• Utilização de técnicas de SEM e SEO
• Inbound marketing

3. • Uma página é um documento HTML (Hyper Text
Markup Language) em um servidor
• Pode incluir imagens (GIF, JPG, PNG etc.), scripts
de programas (PHP, ASP, Java, Flash etc.), áudio,
vídeo
• São interconectadas por meio de links
• São localizadas por URL (Uniform Resource
Locator)
• Acessada por um navegador (Chrome, Firefox,
Internet Exlorer, Safari, Opera, etc.)

4. • Possui conteúdos organizados que são
encontrados facilmente
• São utilizados para apresentar conteúdos
estruturados com seções definidas detalhando
produtos ou serviços
• Pode ser institucional, comercial (e-commerce),
promocional, informacional, etc.

5. • Sites com foco promocional, geralmente
ligados a uma campanha
• Têm data de validade determinado
• Apelo predominantemente
publicitário/comercial

6. • Sites com seções de conteúdo
• Possui mais de um público-alvo
• Normalmente possuem ferramentas de
relacionamento permitindo que o usuário se
cadastre, personalize o conteúdo, etc.

7. • Sites em formato de diário
• Entradas de texto regulares chamadas “posts”
• Possuem conteúdo cronológico
• Podem ser pessoais ou empresariais
• Confere ao autor imagem de “autoridade” no
assunto

8. • Formato e funcionalidade dependem das
possibilidades que a plataforma de rede social permite
• Favorecem interação rápida
• Atingir público maior
• Interações tendem a ser mais superficiais

9. • Favorecem discussão mais aprofundada
• Normalmente exigem que usuários se cadastrem
• Dependem de informação relevante em quantidade
• Interações tendem a ser mais duradouras

10. • Páginas exibidas quando internauta clica em um anúncio ou
link de resultado de busca
• Seu conteúdo é extensão do anúncio referente
• Sua função é cumprir objetivo de marketing - CONVERSÃO

11. • O código HTML pode ser escrito de várias
maneiras, mas normalmente ele é gerado
através de gerenciadores de conteúdo
• Permitem que “não-técnicos” criem páginas
digitais
• Utilização de redes sociais também se dá
através de gerenciadores próprios