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Carregado porPaulo César Silva
Marketing na Web / 2012 / Aula 1
O documento descreve um curso de marketing na web dividido em 6 aulas. A Aula 1 apresenta o professor e conceitos básicos de marketing, internet no Brasil e casos de sucesso. As Aulas 2-3 abordam planejamento de projetos web. A Aula 4 trata de planejamento de mídia digital. As Aulas 5-6 incluem exercícios práticos e esclarecimento de dúvidas.
Marketing na Web / 2012 / Aula 1
- 2. Marketing na Web Aula 1 Apresentação Professor Marketing Básico para quem não é de marketing Internet no Brasil Cases
- 3. Marketing na Web Aula 2 Planejamento de Projetos Web Conceitos e Metodologia de Planejamento A importância do Briefing Projetando passo a passo – parte 1
- 4. Marketing na Web Aula 3 Projetando passo a passo – parte 2 Arquitetura de Informação Conceitos de Usabilidade Cronogramas
- 5. Marketing na Web Aula 4 - Projeto pronto e agora? Planejamento de Mídia Digital Portais Links Patrocinados Recursos de Planejamento
- 6. Marketing na Web Aula 5 - Vamos treinar? Exercícios de Planejamento Briefing Arquitetura de Informação Sitemap + Escopo + Wireframe
- 7. Marketing na Web Aula 6 – Vamos treinar? Dúvidas? Revisão
- 9. Paulo César Ap.Silva Diretor na Jope Interactive, Gestor de T.I., Nerd, Marido, Pai de 3, doido por violão, carros, motos e Cristão.
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- 11. Marketing na Web Aula 1 Apresentação Professor Marketing Básico para quem não é de marketing Internet no Brasil Nova Geração Cases
- 12. Play! Vídeo VocêSabia?
- 19. Razão X Emoção: porque compramos? A forma de se fazer marketing muda de acordo com a transação: vender carros para consumidors (B2C) é diferente de vender carros para empresas (B2B). Material de limpeza industrial é diferente de material de limpeza doméstico. O perfil do consumo muda conforme o tipo de transação. O fator emocional da marca sempre estará presente, mas a razão é que leva à compra é diferente.
- 20. Razão X Emoção: porque compramos? Tipos de transação: B2B: produtos ou serviços vendidos de empresas para empresas, para a fabricação de outros produtos ou o desenvolvimento de serviços (papel para imprimir jornal, borracha para fabricar pneus, sabão para lavar carros, farinha para fazer pão, aço para construir). B2C: produtos ou serviços vendidos para consumidores finais: tênis, celulares, material de limpeza, alimentos, eletrodomésticos.
- 23. • Desenvolvimento pessoal, conquista Auto-realização • Auto-estima, reconhecimento, status Estima • Relacionamento, amor, fazer parte de um grupo Sociais • Defesa, proteção, emprego, abrigo Segurança • Fome, sede, sexo, sono Fisiológicas Pirâmide de Maslow
- 29. Benefícios O queeu ganho escolhendo você? Porque escolher você é melhor para mim do que escolher o concorrente? Benefícios devem ser olhados sob a perspectiva do cliente.
- 30. Diferenciais O quevocê faz que ninguém mais faz? O que faz de você a única alternativa? Porque eu deveria escolher você e não o concorrente?
- 31. Vaca Roxa “Algumacoisa marcante é digna de ser comentada. É excepcional. Novo. Interessante. É uma vaca roxa! Marketing marcante é a arte de construir coisas dignas de serem ditas sobre seu produto ou serviço.” Seth Godin Purple Cow 2002
- 32. Posicionamento de Marca Um restaurante árabe barato ___________ Uma calça jeans ___________ Um relógio de precisão ___________ Cosméticos com preocupação ecológica ___________ Entregas rápidas ___________ Um carro vermelho com um cavalinho no capô ___________
- 33. Um carro vermelhocom um cavalinho no capô
- 34. Um carro vermelhocom um cavalinho no capô
- 35. É cada vezmais difícil ter um Posicionamento de Marca único, exclusivo, diferenciado e fácil de lembrar. Quando for impossível, concentre-se no que vem a seguir…
- 36. Elevator Pitch Sevocê tivesse apenas 30 segundos para vender sua idéia, o que diria? Descubra quem você é e afine o discurso. O resultado será seu “discurso do elevador”.
- 37. Call to Action Depois de demonstrar a proposta de valor, é hora de agir. Não basta convencer as pessoas, é preciso ajudá-las a tomar uma atitude.
- 38. Valor x Preço Está claro para o cliente que o valor é maior que o preço? O produto/serviço vale o quanto custa?
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- 41. Nem sempre inovaré a solução perfeita. Quem reinventa a roda tem dois caminhos: se tornar o líder do mercado ou descobrir que gastou mais do que podia.
- 42. Cuidado com a“moda” de inovação! Desenhe sua própria estratégia se for capaz. Se não for, fique de olho e siga o mercado de perto.
- 43. The Fisher SpacePen Na corrida espacial nos anos 60 a NASA gastou milhares de dólares para projetar uma caneta que funcionasse no espaço com gravidade zero. A incrível caneta Fisher: http://history.nasa.gov/spacepen.html
- 44. Os russos usaramum lápis! http://www.snopes.com/business/genius/spacepen.asp
- 45. A melhor dicade marketing nesse mundo complexo é…
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- 47. “Planeje o mínimo necessário e não o máximo possível.” AgileMarketing
- 58. Panomora do E-commerceno Brasil
- 59. Investimento em Mídiano Brasil Fonte: Ibope Media – Julho 2012
- 61. Play! Vídeo “Paraque serve as redes sociais”
- 62. Redes Sociais 85%dos internautas brasileiros acessam alguma rede social 15% maior que a média mundial. Estamos falando de 65 milhões de pessoas.
- 63. Facebook 955 milhõesno mundo 2º maior País 54 milhões de Brasileiros 43% de crescimento nos últimos 6 meses 14 milhões em São Paulo 77.000 de Bauru!
- 64. Orkut 34 milhõesde Brasileiros Ainda... Vídeo: “O orkut não para de crescer”
- 65. Twitter 500 milhõesno mundo 3º maior País 46 milhões de Brasileiros
- 67. Play! Vídeo “RedesSociais BR – Agência Click” Vídeo “Revolução da redes sociais” Vídeo “iPhone” Alguns cases “Baurulinos”