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Este documento discute como o Brasil tem sido um bom exemplo para analisar as mudanças na comunicação, já que os brasileiros têm encontrado maneiras criativas de contornar a comunicação empurrada, como ouvindo rádio em horários alternativos ou comprando DVDs piratas. O autor argumenta que as agências precisam entender melhor o comportamento do consumidor brasileiro ao invés de apenas empurrar mensagens.
