Este documento descreve as etapas iniciais do processo criativo de planejamento de embalagem, incluindo pesquisas de mercado, estudo da concorrência, entendimento do consumidor e discussão dos objetivos de marketing e posicionamento da marca.

1. Planejando a embalagem Início do processo criativo

2. Antes do briefing Visita a campo: verificar o local onde o produto será exposto; Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares para levar para a reunião; Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão social do público alvo; Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas ao processo, incluindo os concorrentes.

3. Estudo da concorrência

4. Estudo sobre a embalagem Histórico do produto: levantamento das produções, plantas e projetos realizados para o produto; Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em que será utilizado para a fabricação da embalagem; Rótulo: levantamento das informações que deverão compô-lo (códigos, lacre, detalhes, datas); Função da embalagem: Condicionar; Descrever; Interferir na decisão de compra.

5. Assuntos a serem discutidos Situação de mercado Dados do produto ou serviço Comparação do produto/serviço x concorrência Objetivos de marketing Posicionamento Público-alvo e localização Qual o problema que a comunicação dever resolver? Objetivos da comunicação Tema da Campanha Obrigatoriedade da comunicação Verba de comunicação Cronograma

6. Conceitos para a criação Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da empresa; Qual a imagem do produto? Emocional Racional Promessa ou benefício reais ou subjetivas; Como é o comportamento social local ? Qual é o seu interesse? Idéia Conceito imagem-chave frase-chave tema da campanha o que dizer e como dizer como abordar

7. Tipos de criação Racional Emocional Produto Conceito Idéia criativa Arquétipo Imagem projetiva Conceito emocional Produto Forma Pensamento Emoções

8. 4 áreas básicas da percepção Físico: Produto Funcional: Conceito Emocional: Sentimentos Espiritual: Arquétipos

9. Conceito do produto

10. Conceito do produto

11. Conceito do produto

12. Problemática

13. Conhecendo o consumidor Pesquisa sobre o público alvo em revistas, publicações e na internet; Criação de um painel com imagens do público alvo. De preferência para imagens enviadas pelo próprio consumidor; Identifique o marcador somático do consumidor.

14. Exigências dos consumidores Integridade (proteção e inviolabilidade); Informações; Praticidade (facilidades, transporte e estocagem); Validade.

15. Percepção dos consumidores O consumidor não separa o produto da embalagem; A embalagem cria uma empatia (psicológico); Valores emocionais prevalecem sobre os racionais; O consumidor brasileiro consegue avaliar quando uma embalagem é boa; A embalagem decide a escolha de um produto.

16. Percepção no local de venda

17. Planejando a embalagem Início do processo criativo