Reflexões sobre ética e moral Janaira Franca
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Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Publicidade do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. São Paulo 2016.
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Reflexões sobre ética e moral Janaira Franca
- 1. Ética e Legislação em Publicidade Profª Janaíra França
- 2. Ética Reflexões Iniciais A nossa disciplina não tem a proposta de esgotar a discussão sobre a ética, porque é uma esfera de conhecimento filosófico muito ampla. Por isso foram escolhidos alguns referenciais para estimular o nosso entendimento... Profª JanaíraFrança
- 3. Ética Por que estamos discutindo ética? Profª JanaíraFrança
- 4. Contexto atual... Governos estão sendo questionados pelo recorrente histórico de corrupção Empresas estão mais preocupadas com seus códigos de compliance Grupos minoritários agora possuem direitos que antes eram negados Empresas e funcionários estão sendo cobrados por condutas éticas A percepção da “responsabilidade nossa de cada dia” Crises despertam críticas e discussões A mídia está em constante vigilância Mídias sociais ampliaram o espaço público Profª JanaíraFrança
- 5. Contexto atual... Governos estão sendo questionados pelo recorrente histórico de corrupção Profª JanaíraFrança
- 6. Contexto atual... Empresas estão mais preocupadas com seus códigos de compliance Profª JanaíraFrança
- 7. Contexto atual... Empresas e funcionários estão sendo cobrados por condutas éticas Profª JanaíraFrança
- 8. Contexto atual... A mídia está em constante vigilância Profª JanaíraFrança
- 9. Contexto atual... Grupos minoritários agora possuem direitos que antes eram negados Profª JanaíraFrança
- 10. Contexto atual... A percepção da “responsabilidade nossa de cada dia” Profª JanaíraFrança
- 11. Contexto atual... Crises despertam críticas e discussões Profª JanaíraFrança
- 12. Contexto atual... Mídias sociais ampliaram o espaço público Profª JanaíraFrança
- 13. O que fazer? Profª JanaíraFrança
- 14. Marketing A disciplina é dividida em dois blocos de conteúdo, para alcançar o topo, é necessário cumprir todas as etapas... Desenvolver a reflexão sob a ótica da ética é essencial para atuar num cenário tão adverso... Profª JanaíraFrança
- 15. Marketing A disciplina é dividida em dois blocos de conteúdo, para alcançar o topo, é necessário cumprir todas as etapas... DICOTOMIA Quanto mais precisamos discutir ética, mais ela é ignorada em nossa formação. Profª JanaíraFrança
- 16. Ética... “Tanto a virtudecomo o vícioestão em nosso poder. Com efeito, sempre que está em nosso poder o fazer, também o está o não fazer, e sempre que está em nosso poder o não, também o está o sim; de modo que, se está em nosso poder o realizar quando é belo, também o estará, do mesmo modo, não realizar quando é vergonhoso.” Profª JanaíraFrança
- 17. Etimologia da Ética... Éthos significa domicílio, moradia. É a morada habitual de alguém, o país onde alguém habita. Passou a designar a maneira de ser habitual, o caráter, a disposição da alma. Caráter é marca, sigilo ou disposição interna da vontade que a inclina a agir habitualmente de determinada maneira. Hábito, para o bem ou para o mal, virtuoso ou vicioso, é o efeito de uma série de atos. Etimologicamente, ética é a via, a morada individual, o caminho que leva à conduta humana. Profª JanaíraFrança
- 18. O homem, ao contrário de outros seres, pode inventar e escolher, em parte, sua forma de vida. Optar pelo que lhe parece Bom Pelo que lhe parece Conveniente Como podemos inventar e escolher, podemos também nos enganar. É, pois, prudente atentarmos bem para o que fazemos. Adquirir um certo “saber-viver” que nos permita acertar. Este “saber-viver”, ou “arte de viver” é o que podemos chamar de ÉTICA. Profª JanaíraFrança
- 19. O homem, ao contrário de outros seres, pode inventar e escolher, em parte, sua forma de vida. Optar pelo que lhe parece Bom Pelo que lhe parece Conveniente Como podemos inventar e escolher, podemos também nos enganar. É prudente atentarmos para o que fazemos. Adquirir um certo “saber- viver” que nos permita acertar. Este “saber-viver” ou “arte de viver” é o que podemos chamar de ÉTICA.
- 20. Ética... A ética procura princípios que dirijam a consciência (ética é conduta humana) na escolha do bem e concentra sua atenção na vontade humana, porque o objeto da Ética é o ato humano e o ato humano é produzido pela vontade. O ato deve ser voluntário e livre, pressupondo-se que a inteligência tenha influenciado a vontade em prol de determinado ato. E a liberdade está em agir ou não agir, de uma maneira ou de outra, entre um e outro ato. Profª JanaíraFrança
- 21. Ética... A ética se propõe a indicar um valor universal para toda a atividade humana, que sirva de guia para os atos humanos. A ética se preocupa com o aspecto moral do ato humano e de toda a atividade humana: o bem e o mal, o honesto e o desonesto, o justo e o injusto, o virtuoso e o vicioso. Profª JanaíraFrança
- 22. Ética... Para Barros (2014) a ética é entendida como um conjunto de condutas esperadas em sua determinada sociedade. Nossa vida é pautada em alguma “referência ética”. Podemos enxergar a ética como uma pré-disposição do que é certo ou errado, justo ou injusto, bem ou mal. Profª JanaíraFrança
- 23. Ética... A ética não pode ser vista como um método eficaz para conduzir a vida, porque ela é complexa e nem todas as situações estão mapeadas numa tabela que indica o que é CERTO e o que é ERRADO. As instituições almejam “descomplicar” as decisões éticas com seus códigos normativos. Profª JanaíraFrança
- 24. Ética... CERTO ERRADO A ética se dedica a discutir o que está entre o certo e o errado. Na visão de Barros (2014) é a disposição de pensar sobre as realidades e situações que não estão entre o que é certo e errado. Por isso seu caráter de subjetividade não permite uma definição única e sim uma busca por um entendimento da ética e suas contribuições para a moralidade. Profª JanaíraFrança
- 25. Em geral a ética se refere a um visão particular de um indivíduo ou grupo sobre determinada realidade. Na visão de Sung & Silva (2004), a experiência fundamental da ética é a descoberta sobre a diferença entre “o que é” e “o que deveria ser”. A ética promove a reflexão sobre nossos valores morais e por vezes os questiona. Ética... Profª JanaíraFrança
- 26. O atual contexto social e cultural nos permite condutas (escolhas do livre-arbítrio) que nem sequer eram cogitadas pelos nossos avós, eles por sua vez não precisavam se preocupar com “o que fizeram no verão passado” porque os registros eram apenas mentais. Ética x Livre-arbítrio... Profª JanaíraFrança
- 27. Moral E como a moral se relaciona com a ética? Profª JanaíraFrança
- 28. A moral vem do latim mos ou mores, que significa "costume" ou "costumes“, no sentido de conjunto de regras adquiridas ou conquistas por hábito. A moral se refere, ao comportamento adquirido ou modo de ser conquistado pelo homem. Moral... Profª JanaíraFrança
- 29. Podemos entender a moral como um conjunto de regras que determinam o comportamento dos indivíduos em um grupo social. Segundo Vasquez (2001), a moral é um sistema de normas, princípios e valores, que regulamenta as relações humanas, acatados livre e conscientemente, de forma mecânica, externa e impessoal. Moral... Profª JanaíraFrança
- 30. O ato moral tem sua essência no nosso íntimo. Estamos condenados a decidir a todo instante em nossa vida. Decidimos conforme alguns valores éticos. As decisões representam nossa conduta, que estará classificada como moral ou imoral (ético ou antiético) de acordo com o contexto sociocultural que estamos inseridos. Tem duas características centrais: ser universal e ser social. Ato moral... Profª JanaíraFrança
- 31. A moral tem uma caráter normativo. Moral... Profª JanaíraFrança
- 32. Amoral é uma condição em que o indivíduo não tem condições cognitivas de distinguir o que é certo ou errado, no caso de insanidade mental, demência por idade avançada ou infância. A natureza é considera amoral, porque animais não possuem a consciência moral, portanto são amorais. Imoralé o comportamento contrário às regras e normas estabelecidas na comunidade em que o indivíduo faz parte. Amoral x imoral... Profª JanaíraFrança
- 33. A ética e a moral Profª JanaíraFrança
- 34. A relação entre ética e moral Ética e moral são, em realidade, duas faces da mesma moeda, pois uma está voltada para o interior e a outra se volta para o mundo. Nesse sentido, precisa-se que se desenvolva a ética (o indivíduo) e se exteriorize a moralidade (para o mundo). Essas são as qualidades superiores a serem "treinadas" pela Educação e pela Cultura, respectivamente, como habilidades para o justo relacionamento entre o Eu (individualismo ético) e o Mundo (viver moral em sociedade). Profª JanaíraFrança
- 35. A relação entre ética e moral Quando todos os indivíduos de um grupo social aceitam os costumes e valores morais estabelecidos pelas instituições (família, igreja, escola, etc.), não se precisa discutir sobre eles, logo a moral está estabelecida e aceita. Quando surgem as discordâncias, há a necessidade de argumentar o que é e como deveria ser, daí a ética entra em ação. Depois deste momento “argumentativo”, há o momento “normativo”, em que os indivíduos aceitam seguir o padrão moral resultante da discussão ética. Profª JanaíraFrança
- 36. A relação entre ética e moral “Há pessoas que insistem em morar em suas casas antigas, sem delas cuidar e sem adaptá-las às novas necessidades. Elas deixam de ser o que deveriam ser: aconchegantes, protetoras e funcionais. É a moral desgarrada da ética. A ética convida a reformar a casa para torná-la novamente calorosa e útil como habitação humana. Como o filósofo grego Heráclito dizia: ‘a ética é o anjo protetor do ser humano’”. (BOOF, 1996 pág 90 a 96) Profª JanaíraFrança
- 37. Por essa atitude ética, os atos morais acompanham a dinâmica da vida. A moral deve renovar-se permanentemente sob a orientação e a hegemonia da ética. Cabe à ética garantir a moradia humana, sob diferentes estilos, para que seja efetivamente habitável”. (BOOF, 1996 pág. 90 a 96) Profª JanaíraFrança
- 38. A relação entre ética e moral Aborto X Religião X Estupro X Legislação Profª JanaíraFrança
- 39. Antiético e imoral O objetivo da ética é que as pessoas compartilhem valores universais, logo é esperado que ajam de uma determinada forma. Quando alguém rompe com essas regras universais, ela assume uma postura antiética. Ética são os princípios que regem nosso comportamento, a ação moral (nosso comportamento) determina se fomos éticos ou antiéticos. Um princípio universal é não se apropriar de algo que não nos pertence, se assim o fazemos, nossa ação foi antiética e imoral. Profª JanaíraFrança
- 41. Bibliografia Profª JanaíraFrança BARROS, Clóvis. Ética. Curso Online USP. Disponível em: http://www.veduca.com.br/cursos/gratuitos/mooc- ética. Acesso em 05 de fevereiro de 2016. BOOF, L. A águia e a galinha. 3 Ed. Petropólis: Ed. Vozes, 1997. CHIACHIRI, A. Ética. Material de aula. São Paulo: Casper Líbero, 2004. KARNAL, Leandro. Palestra “Provocações éticas” proferida no 4° Congresso de Gestão de Pessoas do Setor Público Paulista. Ano: 2015. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ATFyMr2dh1Y. Acesso em 25 de janeiro de 2016). SUNG, Jung Mo & SILVA, José Cândido. Conversando sobre a ética na sociedade. Petrópolis: Ed. Vozes, 2004. VASQUEZ, Adolfo. Ética. Rio de Janeiro: Ed. Civilização Brasileira, 2001.