Carregado porProfa. Janaíra França
Codigo Etica Publicitario by Janaira Franca
O documento discute a evolução dos códigos de ética e regulamentação da publicidade no Brasil. Descreve como os primeiros códigos surgiram na década de 1950 para regular a atividade publicitária e proteger os consumidores de anúncios enganosos. Também explica como novos órgãos como o CONAR, PROCON e Idec foram criados nas décadas seguintes para fortalecer a autorregulação e defesa do consumidor.
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- 4. Código de ÉticaPublicitária Tem função de garantir a transparência do processo de comunicação, impedindo que o anunciante se utilize de métodos escusos e condenáveis para obter a preferência do público junto a seus produtos e serviços.
- 5. Código de ÉticaPublicitária Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país; deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais; deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor; deve respeitar o princípio da leal concorrência; deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
- 6. Código de ÉticaPublicitária Divulgado o primeiro código brasileiro de ética da publicidade. Define os princípios éticos que servem de premissas para a atividade no país. 1957 O regulamento complementar ao código de ética, revisado pela APP Revisa os princípios éticos do primeiro código. 2014 Acesso ao Código de 1957: http://www.abapnacional.com.br/pdfs/leis/codigo_de_etica_profissional.pdf Acesso ao Código de 2014: http://appbrasil.org.br/wp-content/uploads/2014/11/codigo_de_etica_app_maio2014.pdf
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- 21. CONAR Surge o CONAR– Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Movimento contrário ao governo que queria sancionar uma lei de censura à atividade publicitária no país. 1970 O CONAR divulga o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Conar já instaurou mais de 7 mil processos éticos e promoveu um sem-número de conciliações entre associados em conflito. 1980 Acesso ao Código: http://www.conar.org.br/codigo/codigo.php
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- 25. PROCON e Idec Surgeo PROCON - Programa de Proteção e Defesa do Consumidor em SP, depois se expandiu pelo país. É uma fundação que promove a fiscalização e a harmonização das relações de consumo 1976 Surge o Idec - Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor. Não possui fins lucrativos. É independente de empresas, governos ou partidos políticos. 1987 Acesso ao Cartilha do Consumidor Procon: http://www.procon.al.gov.br/legislacao/cartilhadoconsumidor.pdf Acesso ao Idec Orienta: http://www.idec.org.br/consultas/idec-orienta
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- 30. Idec Idec orienta osconsumidores sobre muitas questões relacionadas a publicidade. Uso de imagens ilustrativas: http://www.idec.org.br/em-acao/noticia-do- consumidor/imagens-meramente-ilustrativas-iluso-ou-ilegalidade A propaganda enganosa para quem não compra: http://www.idec.org.br/em-acao/noticia-do-consumidor/propaganda- enganosa-mesmo-quem-no-compra-pode-processar-empresa-por-diz- especialista Propaganda de bebidas: http://g1.globo.com/Noticias/Brasil/0,,AA1542534- 5598,00- IDEC+APOIA+RESTRICAO+DA+PROPAGANDA+DE+BEBIDAS+ALCOOLICAS.html Propaganda de automóveis: http://www.oconsumidornews.com.br/novo/2013/09/idec-alerta-para- propaganda-enganosa-de-automoveis/
- 31. Código de Defesado Consumidor Instituído pela Lei Nº 8.078, surge o CDC. A proposta é que o Estado promova a defesa do consumidor. Depois da promulgação da constituição de 1988, as entidades não- governamentais ganharam força e uma sociedade de consumidores surgiu. 1990 Acesso ao CDC: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L8078.htm
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