Brandformance - Estratégias de marca que geram experiências de performance
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O documento apresenta Douglas Ribeiro, gerente de operações da Brandformance, e descreve a estratégia da empresa de gerar experiências de marca que levam ao desempenho por meio de marketing digital. A estratégia Brandformance visa aumentar o reconhecimento e consideração da marca ao longo do funil de conversão por meio de anúncios segmentados e monitoramento de métricas ao longo de várias campanhas digitais.
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- 1. Douglas Ribeiro | Operations Manager BRANDFORMANCE Estratégias de marca que geram experiências de performance.
- 2. Douglas Ribeiro Operations Manager at GhFly Graduado em Marketing, com MBA em Business Intelligence (BI). Com 10 anos de experiência em Comunicação, Marketing e Customer Relationship, recebeu 7 reconhecimentos internacionais nos anos de 2016 e 2017 por projetos de desenvolvimento de produto. Atualmente gerencia os times de gestão de contas, mídia, estratégias digitais, social media, criação, planejamento, BI e desenvolvimento. 2
- 4. Fonte: Evolution of Marketing as a Discipline (Journal of Marketing) & Kotler “The evolution of marketing” Douglas Ribeiro
- 6. 1 Dados baseados em pesquisa Media-Screen com 600 pessoas no Brasil que recentemente procuraram ou compraram produtos em uma das seguintes categorias: eletrônicos, mídia e entretenimento, vestuário e acessórios, artigos para a casa, financeiros e automotivos. Perfil da amostra representante do universo de usuários de Internet no Brasil. Setembro 2007 2 “The Brand Lift of Search” – Enquiro Research Julho de 2007; 3 Atlas Institute, Julho de 2006 Douglas Ribeiro
- 7. Branding KPIs de alcance / frequência Objetivo de awareness Recall de marca Market share / Share of voice BrandLift Médio/Longo Prazo Performance KPIs de custo de aquisição Objetivo de conversão Always-On Curto Prazo Brandformance Douglas Ribeiro
- 9. Ter clareza do Posicionamento de Marca Douglas Ribeiro
- 10. está nas redes sociais está navegando em lojas buscando ativamente vendo vídeos Conhecer o Target e onde ele está presente Douglas Ribeiro
- 11. MOMENTO: EU QUERO VER O QUE EU GOSTO MOMENTO: EU QUERO IR MOMENTO: EU QUERO SABER MAIS MOMENTO: EU QUERO COMPRAR Douglas Ribeiro
- 12. Deve ser ongoing Douglas Ribeiro
- 15. Descobrimento da Marca Diferenciais da Marca Lembrança da Marca Awareness Consideração Intenção Brand Lift Share of Interest Brand Interest Douglas Ribeiro
- 16. Douglas Ribeiro
- 17. AUDIÊNCIA DA CAMPANHA #1 CONTROLE VS EXPOSIÇÃO O grupo exposto é composto por pessoas que serão impactadas pelos anúncios. O grupo de controle inclui pessoas de mesmo perfil, mas que não serão impactados pelos anúncios Douglas Ribeiro
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- 21. Estratégia Blast Monitoramento e Listas Interações Segmentação Interesses Quem já viu o vídeo anterior Quem já viu o vídeo anterior Métricas Brand Lift Brand Interest Busca pela marca Visitas ao Site Share of Interest Douglas Ribeiro
- 22. 12 milhões VISUALIZAÇÕES 65% dos usuários ASSISTIRAM ATÉ O FINAL Período de dezembro/2017 a junho/2018. Resultados Douglas Ribeiro
- 23. 4x mais busca PELA MARCA NO GOOGLE 20% de lift CONSIDERAÇÃO DA MARCA Período de dezembro/2017 a junho/2018. Resultados Douglas Ribeiro
- 26. Obrigado! Douglas Ribeiro Operations Manager at GhFly douglas.ribeiro@ghfly.com