Briefing de Criação x Estrutura do anúncio publicitário.

1. Briefing de
Criação x
Estrutura básica
do Anúncio
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

2. Relação entre a estrutura do anúncio e
os principais itens do
Briefing de Criação
PROMESSA BÁSICA (USP) →Título/Imagem
JUSTIFICATIVA DA PROMESSA (Reason Why) → Copy Body (texto de
apoio)/Imagem
PROMESSA(S) SECUNDÁRIAS → Copy body (texto de apoio)
POSICIONAMENTO → Slogan
TEMA DE CAMPANHA → Observar a totalidade do(s) anúncio(s): linha criativa ou
big idea que coordena as peças entre si, unificando-as por meio de uma temática

3. PROMESSA BÁSICA (USP) →Alívio
instantâneo e duradouro
JUSTIFICATIVA DA PROMESSA (Reason
Why) → O produto é o mais recomendado
por profissionais da área.
PROMESSA(S) SECUNDÁRIAS → Modo de
usar para obter alívio instantâneo:
massagear. Para obter efeito duradouro:
usar todos os dias.
POSICIONAMENTO → Marca mais
recomendada por dentistas.
TEMA DE CAMPANHA → Testemunhal
com profissionais da área.