O documento discute os sistemas de registros internos e inteligência de marketing utilizados por gerentes de marketing para analisar informações sobre pedidos, vendas, preços, estoques e contas. Estes sistemas incluem ciclo de pedido-pagamento, sistemas de informações de vendas e bancos de dados. A inteligência de marketing pode coletar dados de funcionários, distribuidores, concorrentes e clientes.